第九章竞争机制(流通经济学-哈商大,赵德海)

第九章竞争机制竞争是市场经济的本质特征。没有竞争，市场经济是不可能存在和发展的。竞争使经济充满活力，是自动调节市场流通的有力工具。第一节市场经济与竞争一、竞争是商品经济的必然产物•没有竞争的传统经济（我国的计划经济体制），只是一种产品经济。它必然导致社会经济生活紊乱和低效益。（一）竞争是市场经济的内在规律，即价值规律作用的基本条件。•价值规律是价值决定和价值实现的规律。•从价值决定方面看，价值取决于生产商品的社会必要劳动时间，而不是个别劳动时间•这一过程正是通过生产同一种商品的不同企业间的竞争实现的。恩格斯说：只有通过竞争的波动从而通过价格的波动，商品生产的价值规律才能得到贯彻，社会必要劳动时间决定商品价值这一点才能成为现实。（二）竞争是市场的伴生要素•市场是由不同的商品生产者和消费者所组成的。•在市场上，人们努力为自己寻找有利的销售条件和购买条件。•于是，就发生了各市场主体之间的竞争，形成了竞争关系。为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系叫做竞争。列宁给竞争定义：•企业有无独立地位，重要的就看其是否具有参与竞争的权利。•实践证明，凡是竞争激烈的地区和部门，企业作为独立生产经营者的地位都比较牢固。反之则相反。（三）竞争是商品生产者独立地位的重要标志二、竞争的特征•客观性•普遍性•手段性•排它性第二节竞争的形式及其形成机制•产品竞争•价格竞争•非价格竞争一、产品竞争•产品竞争即紧紧围绕具体的产品进行的竞争。在竞争中，企业主要通过提高产品的价值来增强产品的竞争力。是产品在开发、生产和经营过程中所投入的劳动和消费者对其效用评估的总和。它决定了产品的价格，也形成了产品的品质等产品特征。•产品价值：•名牌产品的价值构成：使用价值交换价值维护价值文化价值•符合标准•适合消费•完善服务•社会责任•价值观•经营观念•营销策略•领导潮流•忠诚关系•顾客管理•科技投入•信誉保证•法律保护二、价格竞争和非价格竞争•市场竞争是全面的，不仅存在以价格为手段的竞争，还存在着广告、质量、服务、品牌、促销等形式多样的非价格竞争。（一）竞争的前提•物美价廉，经济实惠；•高档高价，知名品牌；•追求流行，新潮时尚；•环境优雅，舒适方便；•公平负责，信誉保证；•………………•利润最大化•市场占有率•知名品牌•形象信誉•低成本低价格•……………消费者不同的购物要求经营者不同的追求目标二、两种竞争的区别•竞争的基础不同•竞争的环境不同•竞争者的素质要求不同•竞争的程度不同•竞争的结果不同•基础在于以低成本支持“薄利多销”也可追求“高价厚利”。•基础在于对消费者多样性和多变性需求的满足。•竞争的基础不同：价格竞争非价格竞争•环境条件是相对确定的。因受种种因素制约，降低生产成本是缓慢的，整个社会平均生产效率水平在相当长时间内是相对稳定的。•环境条件具有明显的不确定性。因消费需求是千变万化的，并且多元化和多层次趋势日益明显。因而非价格竞争具有强烈的市场导向性，内容范围和操作力度的弹性都很大。•竞争的环境条件不同：价格竞争非价格竞争•企业降低成本要受到多方面因素的限制，要取得一定程度的突破并非易事。因而价格竞争不论在广度或深度上活动余地都不大。•因其竞争的重心是满足消费者的需要，是特色创新。受物质技术方面的限制相对较少，决定了竞争范围十分广泛，形式多样，手段不断翻新，具有较强的突破性。•竞争的程度不同：价格竞争非价格竞争•价格竞争实质上是生产经营效率的竞争。它迫使生产经营者千方百计改进经营管理，节约开支，提高生产效率。•非价格竞争实质上是特色创新的竞争。它迫使生产经营者树立和采取一系列为消费者服务的观念和做法。•竞争的结果不同：价格竞争非价格竞争（三）竞争的趋势•价格竞争和非价格竞争是两种不同的竞争手段，在实际市场竞争中，两者总是交织在一起的。•在市场经济中，价格竞争是最基本的竞争形式，完全脱离价格的市场竞争是不存在的，无论何时非价格竞争绝不会取代价格竞争。但价格竞争不宜过于激烈。•随着科技进步和商品经济的发展，消费水平及结构不断变化，市场需求更加复杂多变。企业必须以市场为导向，以满足消费者需求为最高目标。非价格竞争的作用越来越大。第三节竞争机制运行状态分析市场流通机制下的竞争机制，在运行过程中要受到一系列因素的制约。竞争市场因此呈现出不同的性状，并且有不同的运行特征。其中主要有：市场力量产品性质市场壁垒市场信息量（一）市场力量的大小•市场力量是指市场参与者左右市场活动的能力。它与市场选择自由度成反比：市场力量越大，市场选择的自由度越小；市场力量越弱，市场选择的自由度越大。•在市场活动总量既定的条件下，决定市场力量大小的因素：一是市场参与者的绝对人数；二是市场份额分割比例的差异度。•在既定市场份额比较均匀的情况下，市场参与者的绝对值与市场力量成反比：市场参与者越少，它们所占的份额就越大；反之亦然。•在假定市场参与者数目既定的情况下，市场份额分割比例差异与市场力量成正比：市场份额越是均匀，比例差异度越小，市场力量越是弱小；反之亦然。（二）产品性质的差异•产品性质的差异不仅指有形的产品等级、规格、包装等，还包括无形的商品商标、信誉、服务等。•产品越是均质，越能互相替代，市场竞争越激烈；产品越是缺乏互相替代性，市场选择的自由度就越小，竞争也减弱。•如名牌产品、特定产品、优质产品等，消费者其极为喜爱，产品弹性小，不易为价格变化所影响，具有一定的垄断性；一般产品需求弹性大，容易被价格变化所左右。（三）市场壁垒的程度•市场壁垒指影响市场要素流动的障碍。市场壁垒越强，市场竞争就会受阻；反之，市场选择的自由度则越大。•市场壁垒的形成：尖端技术、巨额投资、高档商品、政府给予专利和特许、买卖双方勾结等。•任何壁垒都会发生变化。有的越来越坚固，有的则逐步消失。（四）市场信息量大小•市场信息量是指市场参与者掌握市场信息的程度。•它与市场选择的自由度成正比：市场参与者掌握的信息量越大，市场竞争就越充分；反之则相反。二、竞争格局分析市场竞争的基本格局包括：•垄断性市场•完全竞争市场•寡头竞争市场•多头竞争市场•当市场上只有一个供给者或需求者存在时，即出现了垄断性市场。•买卖一方选择的自由度较小，市场机制比较呆滞。消费者不得不支付大大高于成本的垄断价格，垄断者安于稳定优势和高额利润而不思进取，易造成低效率。•垄断性市场垄断性市场也有有利的一面•完全竞争市场由许多小企业组成。在这一市场上的每一个企业的力量都是微弱的，任何一个企业产品的价格和销售量对整个市场不能产生显著的影响。•买卖双方的选择自由度都比较大，市场机制比较灵敏。市场价格由各个部门的供求关系决定，价格又能比较准确地反映供求关系，成为指挥经济运行的信号，并为资源合理配置提供了可能。同时，消费者的利益也得到了保障。•完全竞争市场•是指市场上只有几个实力很强的企业进行竞争。还会有一些小企业，但实力很弱，影响微弱。•每个大企业的行动都会对市场产生显著的影响，其决策和产品价格及销售量的变化都会引起竞争者的关注和反应。这种市场是不稳定的。•寡头竞争市场•这是一种非完全市场。在这一市场格局下，供给的商品和市场都是不统一的，产品或销售地点都是不同的，因此不存在统一的市场价格。•多头竞争市场•供给的商品和市场都是不统一的，产品或销售地点都是不同的，因此不存在统一的市场价格。