一呼百应,公益大联盟大型公益活动策划案_2015.04.15_V1

1“与爱同行，温暖海南”——策划方案2015.04.152假若2015年的时针将转过，你会做什么来告慰过去的一年？3是，独自一个人远行？4还是，给父母、孩子或爱人一个拥抱，享受天伦之乐？5或者是，带上你的爱心，与我们一起温暖这个社会？6目录ContentsPart1.项目背景Part2.公益大联合的益处Part3.项目设想与概况Part4.媒体传播计划7Part1项目背景8公益中华民族是一个热情仁爱、乐善好施的民族。公益指社会公共利益，对公众有益的事。公益组织往往以基金会、协会、慈善信托、社团等机构或组织出现。海内外著名公益组织主要有：•沈阳市义工联盟•快乐点公益网•红十字会与红新月会国际联合会•公益中国爱心满世界•红十字国际委员会•中国慈善总会等9我国公益事业发展现状目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。慈善捐赠水平较低，占GDP的比重不到1%。慈善公益机构发展刚刚起步，不仅数量少，而且动员社会资源的能力弱，多数尚没有足够的社会公信力。由于政府在计划经济时代长期统包社会救济和社会福利，造成公民慈善观念落后，个人主动性慈善捐赠参与率较低。发展慈善事业的相关法律、法规滞后，慈善事业的进入、评估、监管、公益产权界定与转让、融投资、退出等完整法律框架尚未形成，使一些有意从事慈善事业者只能裹足观望。10有这样一群孩子…他们与祖父辈生活在一起，长时期没有父辈的疼爱、关怀，他们性格孤僻，存在严重的“亲情饥渴”，他们被排斥在人群之外，他们遭受有父母亲陪伴的孩子们的冷落和讥笑，他们默默地忍受着没有父母亲疼爱所带来的痛苦和自卑，他们的内心充满了不安…11有这样一群老人…他们是无儿无女无老伴的孤寡老人，他们是有子女但与其分开单住的老人，他们是儿女远在外地而不得不寂守空巢的老人，他们心情郁闷、沮丧、孤寂，他们食欲减低，睡眠失调，他们长吁短叹，甚至流泪哭泣…121.将海南省地区公益慈善组织联合起来，通过我们成员的努力将公益项目做成规模，同时履行公益基金会成员的义务；2.帮助更多需要帮助的人群，改善他们的生活环境，给他们的生活燃气希望的火光；3.让更多的公益组织参与进来，推广并了解公益大联盟，了解“与爱同行，温暖海南”活动的意义；4.丰富联盟会成员活动，展现品牌及公益组织的社会责任感，呼吁更多的人加入到公益事业中来。活动目的13市场调研排查筛选，确认目标锁定公益组织，关注活动地点确认商家，挖掘资源群策群力，传递正能量14Part2公益大联合的益处15延伸品牌力量公益联盟是指以己之力团结起来，共同帮助社会上的弱势群体，创造我们的人生价值和社会价值，从而追求人生的价值与快乐。运用联盟强大的资源背景和平台优势，通过各种线上和线下的推广向业界推介联盟组织信息，传播联盟组织品牌形象。社会公益组织联盟可有效整合分散的公益力量，无论是财力、人力还是其他力量都是分散的公益组织无法比拟的。它不仅可以传播社会正能量，还可在未来的公益活动中发出更大的声音，产生更大、更广泛的影响，带动整个海南公益事业的发展，并将逐步成为国际旅游岛一张靓丽的名片。充分利用强大的公益联盟关系网络，形成成员之间的互助，最大限度地实现成员间资源优化组合，为更多公益事业提供最优质的服务平台，真正做到好事大家做，达到一呼百应的效应。16提高公信力慈善组织的公信力是整个公益事业的生命线，高度的公信力才能确保慈善组织对社会问题的最大限度的解决和改善，也才能维持慈善事业作为价值产业的属性。公益组织联盟行动从根本上将该事业的重要性和公众性传递给受众，进而吸引更多公众的参与。当组织与更多的受众有了关系时，组织会更加忠于使命，其公信力将得到更好的提升。投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效的方法，是企业做大做强必走的一步。我们联合公益组织和企业共同参与到公益慈善活动中，策动更多人加入到公益事业中，强大公益事业团队。各个公益组织都是一个有自己宗旨的社会组织，其结合成立公益组织联盟社会组织，因为有媒体参与，有利于宣传公益活动，志愿者形象，从而传播正能量，更好地加强了公益组织间的交流，做到互通有无，整合资源。公益组织的抱团合作促进公益联盟的发展，为公益事业提供一个良好的平台，并提升公众对公益组织的信任。17扩大公益活动影响公益组织联盟，公益组织与企业联盟后将为公益事业注入更多社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。公益组织的联盟可以实现资源的最大化互换，避免重复类的活动的多次反复进行，节约资源。同时，公益组织联盟将实现组织规模的扩大化和资源共享，提升公益事业的频率。公益组织与企业的联盟将使公益事业获得企业的支持，为其募捐到更多的资金和可以利用到更多资源，从而使得公益事业获得更好更快地发展。公益大联盟将公益组织与组织之间，公益组织与企业直接，公益联盟与群众之间的联系更加紧密，让更多的人参与到公益活动中，动员全社会的力量，传递社会正能量。18Part3项目设想与概况19项目传播架构活动形式组织结构公关传播网络营销事件意义品牌内涵制定传播主题，完善品牌形象借助行动营销，提升品牌理解通过深化传播，增强品牌影响20执行架构建立品牌形象深化利益渠道/内容创造品牌公信力全面剖析现在/未来形成品牌关注扩大渠道电商/论坛/公众平台行动营销公关传播网络营销三位一体，架构传播21联动示意公益大联盟实体店新浪微博公众平台公益活动曝光联盟信息，传播活动信息曝光，引流通过多种形式的义卖手段将公益联盟组织的公益性传递给受众，扩大联盟组织的知名度通过互动活动将受众引向线上活动聚集受众的重要方式。线上线下活动互推，推介联盟组织及其公益活动网络电子商务线上22项目设想目的：1.为进一步推进全省公益活动的开展，邀请全省各公益组织、爱心社（爱心人士）、慈善机构、企业等结合，组成“与爱同行，温暖海南”公益联盟组织，进行互帮互助建立友好合作关系达到一呼百应的效果。2.这次活动面对广大公益组织、爱心团体和社会各界的爱心人士，需调动各组织的积极性，一起搭建“公益组织联盟”这个爱心公益平台为以后更好的服务社会、服务人民作出我们应有的贡献，也为建设一个和谐海南奉献出我们的微薄之力。3.此举可提升各公益组织、爱心社（爱心人士）、慈善机构、企业等在全国公益界的影响力，展现出海南公益界团结一心做公益、献爱心、送温暖的决心。项目主题：一呼百应，公益大联盟项目名称：“与爱同行，温暖海南”大型公益活动形式：1.募捐演出、慈善晚会；2.邀请实体店、网络电子商务开展线上线下拍卖义卖会活动，并公开账务；3.通过微信平台，让参与单位共同推送，实现群策群力，最大限度动员社会的力量等。23项目概况时间：2015年全年地点：海南全省主办单位：（请补充）支持单位：（请补充）支持媒体：（请补充）承办单位：（请补充）24项目内容1.联系海南省各公益组织、爱心社（爱心人士）、慈善机构、企业等，并向其发出邀请；2.通过国际旅游岛之声平台的线形节目将公益联盟组织及其活动传递给更多受众，最大限度地将公益理念深入受众，以互帮互助地形式将海南省公益做好、做强；3.邀请实体店、网络电子商务开展线上线下爱心义卖活动，所得款项均全部用于公益慈善事业，并将联盟组织财务透明化；4.借助微信公众平台，所有联盟成员共同推送，将公益组织及其活动传达给更多受众，坚持“小型活动共同组织，大型活动招募进行”理念推动公益事业的发展；5.以传统海报和现代网络等各种方式宣传本次公益联盟平台搭建的信息和意义，策动群众力量，呼吁更多的人参与到公益事业中来，传播社会正能量。其中以80%为联盟成员单位人员，20%发展社会各界爱心人士，形成联盟与社会的互动性，为公益事业注入更多社会力量。25项目亮点1.传播爱心，为公益助力。公益事业总能引发社会的极大关注度。合作企业可借助联盟所组织的公益事件提高品牌美誉度和社会影响力。2.全程公开透明，借助电台、网络等媒体，对整个活动进行时时动态进行追踪，对每笔善款明细化、公开化，具有公信力。3.更多媒体和受众参与，形成话题聚焦。联盟组织中的大型公益活动将邀请海南本土具有影响力电视、报纸、网络等多种媒体进行跟踪报导，短平快地形成话题传播。26Part4媒体传播计划27传播目的1.借助媒体力量推广公益联盟组织，宣传公益慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参与此次活动，并献出自己的爱心，也让更多的弱势群体感受到社会的温暖。2.借此推广各公益组织及爱心企业和人士，让更多的人知道他们在默默付出，帮助社会上的弱势群体，实现社会资金“取之于群众，用之于群众”。3.宣传联盟成员单位和赞助企业，提升公益组织和企业公益形象及其美誉度等。28媒体推广国际旅游岛之声作为活动主办方之一，最大限度地利用自身媒体资源，将项目宣传最大化：1.每期4-5分钟线形节目宣传，将公益大联盟组织推介给更多受众，进一步宣传公益活动；2.拥有19万粉丝的国际旅游岛之声新浪微博同时配合，召集社会各界爱心人士；3.借助国际旅游岛之声微信公众平台推介联盟组织和公益活动信息，同时充分利用易买、美团网等商家的宣传渠道资源，最大化宣传联盟组织和公益活动。29媒体推广网络-立体效果30——THANKS！