【赛事策划】2012年泉州品牌企业篮球联赛活动推广执行策划方案

好的策划案分为两部分:形式内容看到一份排版漂亮的案子客户会这样想：•鼎立在用心做事情，交给他们很放心•鼎立对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。•连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！•重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法•图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达形式：排版、模板、色彩内容：客户要求广告公司提案的目的不外乎两种：一种基本没什么想法是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。研究客户心理不可少2012年泉州品牌企业篮球联赛活动策划案5前言1、本届联赛旨在转换日常工作中企业占主体地位的格局，将员工置于舞台前沿，给予员工展现自我的机会，丰富企业员工生活，提倡联赛“由你做主”的思想，营造“‘我的企业’不单调，‘我的企业’有色彩”的企业文化的新氛围；2、本届联赛不仅将作为员工表现的舞台，同时将致力于成为联系企业与员工和谐关系的纽带。让员工抓住篮球的同时让企业抓住员工的心——让企业篮球联赛成为员工与企业的“粘合剂”，体现球事魅力无限，亮化企业品牌，凝聚企业员工向心力、铸就企业员工忠诚度，提升企业品牌美誉度；比赛宗旨：6目录联赛介绍联赛效益2012年联赛概况2012年联赛特色2012年联赛赛事安排报纸宣传策略活动内容简介7联赛介绍前身：2007年乡镇篮球赛2011年举办的第一届和第二届企业篮球联赛主办方：泉州体育局、泉州总工会和泉州市体育总会泉州晚报社、泉州网、泉州手机报、泉州市篮球协会参赛队员均是CBA、CUBA、大超和省体工队等获奖队伍的主力选手。第三届联赛，还吸引了一名塞尔维亚前国手以及两名来自法国大学生篮球赛选手前来参赛。联赛介绍这是泉州市目前最高水准的企业篮球赛事，这是最为疯狂的企业篮球PK。82011年12月26日，由泉州晚报社和晋江市文化体育新闻出版局联合主办的“第三届东南早报企业篮球联赛”在石狮拉开帷幕，来自泉州、晋江、石狮等地的9支企业篮球队展开激烈争夺。经过乙组6个比赛日的较量，虹美化工和信诚集团顺利晋级到甲组的比赛。2012年元月2日，甲组比赛继续在石狮进行。经过4天的激烈角逐，企业篮球联赛的两个“老冤家”鼎级国际篮球队和华联服装配件有限公司篮球队会师决赛，最终，鼎级国际篮球队通过加时赛险胜对手，夺得本届冠军。联赛介绍联赛介绍9往届盛况：由泉州晚报社、泉州体育局、泉州市体育总会、泉州总工会和泉州市篮协共同主办的“篮球企业联赛”自第一届比赛以来就是泉州体育界和媒体届公认的福建省水平最高的男子篮球联赛。高水平的篮球比赛自然吸引来自我市广大球迷不远千里前来观赛。每到决赛阶段比赛现场都是人山人海，不仅主场球队带来众多人气，客场比赛的球队也有许多球迷跟随球队早早占位等候比赛开始。每晚的比赛现场观众都在5000人以上。联赛介绍10联赛效益：社会效益：此活动由企业品牌战略需求出发，面向全市展开，在宣传企业“拼搏精神、敢打能赢”方面有深远意义，促进参赛员工积极向上，从而带动整个企业集体“昂扬向上，更高更强”精神文化的提升，为企业可持续发展注入力量。企业宣传效益：通过媒体将企业美誉度传达至消费者终端，影响消费者购买方向，强化社会各界对企业的良好形象，达到“一赛多赢”的企业效应，从而使企业受益达到最大化。联赛效益11本届联赛概况联赛主题：耀给力，炫酷我联赛时间：2012年5月—8月联赛时间：2012年5月—8月2012年泉州品牌企业篮球联赛I’mcoming……2012年联赛概况12本届联赛概况媒体宣传：《泉州晚报》、《东南早报》、泉州网、泉州手机报、新浪网等各大门户网站主办方：泉州市体育局、泉州市总工会、《泉州晚报》、《东南早报》、泉州篮球协会2012年泉州品牌企业篮球联赛I’mcoming……2012年联赛概况13本届联赛特色政府做主导，集结大泉州地区企业、社区强势赛队，吹响闽南地区最大篮球盛宴集结号。泉州晚报社下多方媒体全面铺路，为赛事全力打造收视平台。历时三个月，150多场战火蔓延大泉州各县市。线上、线下活动不断，篮球宝贝、BOSS评球、出师点将表等全面开启。队员集结，CBA、CUBA，国际联赛选手，打造泉州最高规格篮球盛事。2012年联赛特色14赛事安排1、报名细则（1）本次联赛以企业或单位组织代表队，一名运动员只能代表一支运动队参加；每支代表队，外援队员不超过两人，并需报组委会确认，中途不得更换、增补。（2）本次联赛参赛队伍，均要符合组委会衡量标准以确保赛事的可看性。（3）赛事报名方式及参赛要求将在报纸赛事专栏刊登。（4）由体育总局联合联赛组委会下发赛事文件，确保赛事的权威性及可信度。2、赛事细则（1）为确保联赛的公平性、可看性，联赛将设甲、乙两组。（2）甲组共有六至十二支球队（暂定），均为往届联赛的劲旅。（3）乙组赛队数，将由赛事报名情况而定。（4）联赛将在乙组中进行分组淘汰赛，决出乙组1、2名球队晋级甲组。再由甲组球队中角逐出最终冠军。2012年联赛赛事安排15时间阶段内容场次4月活动前期活动预热宣传、报名待定4月底热身赛对所有的参赛队随机抽签做热身赛待定5月—6月中旬常规赛根据乙组队数，做分组单循环赛。每组出线队伍再做晋级赛。待定6月中旬—7月中旬甲组出线赛采取单循环赛制待定甲组6强赛采取交叉赛制15场1/4决赛4支队伍抽签对阵，每组采取三局两胜制。6场季军赛负者争夺季军。3场7月中旬—8月泉州企业明星队VSNBA球星队1场总决赛暨颁奖盛典冠军争夺赛。届时拟邀请NBA球星到场助威、互动1场赛事安排比赛时间设置：2012年联赛赛事安排16报纸版面宣传策略没有声音，再好的戏也没有观众。没有宣传，再好的活动也是无声的演绎。CBA进行得平平淡淡，脱离比赛，我们说它的宣传陈旧、途径狭窄。CUBA引不起人们的关注，我们说它没有真正走进校园。要扩大影响力，使活动宣传的影响力达到最大化。2012年泉州品牌企业篮球联赛，以泉州晚报社作为赛事宣传源地，做赛事全程直播。以新闻的眼光，记者实地性的采访，将“企业篮球联赛”作为一个泉州特色品牌推出，把活动和造势推向一个高潮。宣传策略17联赛宣传策略宣传目标：1、我们的球赛在经历这么多年的风雨洗礼，它已经不仅仅是一个联赛。它更应该是一个品牌，我们要用宣传开发它的商业价值。2、让我们的比赛形式和赛程为大众所知。3、让赞助商的品牌形象和品牌信息为大众所知。宣传策略4、倾尽大泉州地区权威媒体之力，打造高水平联，呈现第二赛场。18报纸专版报道赛事前期宣传赛事预告出师点将表场次安排开幕式报道篮球宝贝展示企业篮球风采赛前巡回礼宣传策略联赛宣传策略泉州网、泉州手机报跟踪报道19报纸专版报道赛事中期宣传赛事跟踪报道（企业产品植入）篮球宝贝评球出师点将表赛队巡回礼赛事有奖竞猜宣传策略联赛宣传策略boss评球赛事流程泉州网、泉州手机报跟踪报道球队荣誉榜（乙组）20报纸专版报道赛事后期宣传闭幕式报道篮球宝贝评选结果宣传策略联赛宣传策略赛事巡回礼篮球公益球队荣誉榜（甲组）泉州网决赛采播企业后期宣传泉州网、泉州手机报跟踪报道赛事后期活动21篮球宝贝计划参赛企业征集篮球宝贝为球队加油通过报纸报道现场观众投票评选现场表演活动内容简介通过向参赛企业征集篮球宝贝，泉州晚报社将给篮球宝贝提供平台为其所支持的球队加油。在球队比赛现场，邀请篮球宝贝做现场表演，设立投票箱，由现场观众对篮球宝贝投票。篮球宝贝评选结果以最后的票数决定前三甲。投票方式：短信投票、网上投票、现场投票。奖项评选规则奖项评分机制：总分（100分）=球迷投票（80%）+组委会印象分（10%）+球队篮球宝贝（10%）注：球赛前三甲直接由比赛得分确定；MVP将在最终获胜的冠军球队中产生。球迷投票奖励：参与短信评选、现场投票中与最终评奖结果相符的球迷都有机会获得由组委会提供的价值500元的奖品一份。奖项设置乙组奖项设置：1、最佳风尚团队奖2、最佳协作团队奖3、最具潜力球队奖4、最高得分团队奖甲组奖项设置：1、前三甲2、篮球先生3、最佳风尚团队奖4、最佳协作团队奖5、最具潜力球队奖6、MVP24前期——热身赛A、配合体育局下发红头文件做赛事预热宣传、组织球队。B、季前热身赛开启，在晋江、石狮、泉州等地区大型篮球场做季前热身赛对练。中期——常规赛A、《泉州晚报》、《东南早报》为乙组角逐开辟专版、专栏，对热门赛队做全面报道。B、媒体全力配合做乙组晋级赛做全面报道，制造小高潮C、篮球宝贝进入选拔、晋级阶段宣传。宣传策略25A、全民竞赛参与，在乙组、甲组联赛，《泉州晚报》、《东南早报》全面公布乙组出线球队数据、最终参与冠军角逐的甲组球队信息。开启全民投票得大奖活动。凡猜中一组出线队伍、以及甲组最终冠军的观众均可获得大奖一份。B、启动短信评选系统，在比赛中评选出MVP。C、篮球公益行，以“企业联赛”的名义做公益活动，例如为偏远校园送篮球、让球员进入偏远校区做篮球教学，并配合新闻报道。D、甲组，部分最具潜力球员做专题报道。内容要求励志、激扬向上，对球员进行媒体包装。E、专栏全力开火甲组决赛，拉高比赛瞩目率。吸引相关媒体报道。后期——决赛宣传策略26结合NBA中国行，组建泉州企业明星队。泉州企业篮球全明星队VSNBA球星比赛。制造体育新闻话题，吸引泉州地区乃至省级媒体目光，做整体赛事爆点，推动赛事知名度。高潮——赛事延伸宣传策略27报纸版面宣传宣传策略28报纸版面宣传宣传策略联赛开幕式地点：第一场球赛比赛地点开幕式流程：（1）大赛组委会宣布开幕式正式开始；（2）相关人员进行比赛介绍，突出比赛专业性；（3）球员代表、裁判代表宣誓；（4）宣布本届企业联赛篮球宝贝竞选开始；（5）现场街头篮球秀+灌篮大赛+互动游戏。联赛闭幕式地点：待定闭幕式流程：（1）闭幕式表演；（2）组委会进行各奖项公布及颁奖；（3）冠名商致辞；（4）球队互换球衣纪念31重磅活动——企业明星队VSNBA球星队随着NBA文化在全球的发展，可谓是家喻户晓，NBA球星的名字更是耳熟能祥，球星所到之处从来不乏新闻，更不用宣传，NBA球星到哪都会引起轰动，成为国内新闻的头条。泉州企业篮球全明星队VSNBA球星比赛，将在7月末泉州市第四届篮球企业联赛结束阶段拉开序幕。在泉州篮球历史写下隆重的一笔，肯定是第一次和世界级球星面对面的交流，也是泉州篮球人最为期盼的活动。32重磅活动——企业明星队VSNBA球星队流程安排：A、比赛新闻发布会B、球迷见面会C、球星走进企业D、泉州企业明星队VSNBA球星队效果预估：借力打力，此次泉州企业篮球全明星队VSNBA球星比赛将安排新闻发布会、球迷见面会、走进企业、等一系列紧凑的活动，众多媒体全程跟踪报道，将此次活动层层递进，步步推向高潮，将赞助商的品牌广告效应推向顶端。地标广告现场横幅球柱广告现场三角围牌广告现场活动现场广告类型举例34