万宁连锁点媒媒体投放建议-东信网络

万宁连锁投放建议1.万宁连锁精准互动营销2.万宁连锁目标消费群分析3.点媒LOMARK投放策略4.点媒LOMARK经典案例1.万宁连锁精准互动营销2.万宁连锁目标消费群分析3.点媒LOMARK投放策略4.点媒LOMARK经典案例•市场竞争加剧，消费者注意力稀缺！•市场竞争越来越激烈，信息过量，人们的注意力稀缺。传统媒体上的干扰规模不断上升，大量的广告信息对消费者注意力的竞争降低了他们各自的有效性。消费者对各媒体停留的时间也越来越少。•如何有效精准锁定消费者关注度？开启——万宁连锁精准互动营销！一级菜单（省份）二级菜单（城市）三级菜单（商圈）广东省广州市天河城体育中心一级菜单（操作系统）二级菜单（属性）三级菜单（机型）IOS/Android3500元以上高端机iphone4S等新闻财经汽车养生旅游网购娱乐游戏教育体育时尚阅读科技1、确定目标用户地理位置2、确定目标用户手机相关信息3、确定目标用户信息浏览偏好广告定向推送位置机型兴趣时间4、确定目标用户的活跃时间精确到小时级的广告频次调控•借助点媒技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户机型参数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性。•点媒广告精准定向投放！IMEI:001性别：男年龄：30-35岁有车、有房（按揭中）有0-3岁小孩爱好：金融理财1、通过点媒广告SDK收集用户手机使用行为2、得知单个用户手机常用APP及使用习惯•30%财经新闻及理财应用•20%汽车导航及油耗记录•20%电子书及音乐播放器•10%手机游戏应用•5%房贷还款计算应用•5%儿童类应用•5%系统工具3、推断该用户属性4、记录其广告点击行为路虎汉莎航空结论：用户近期有购置新车及出国旅行计划适宜在汽车类APP、财经类App、电子阅读类APP上投放相关广告•点媒追踪单个用户的手机使用行为及广告点击行为，得出用户属性结论，由此精准导向广告投放。只将广告展现给感兴趣的用户，极大提升广告效率。•点媒将广告信息投放给正确的客户。•我们的目标：将客户每一分钱的广告费都用于把广告信息精准传达给正确的目标受众！1.万宁连锁精准互动营销2.万宁目标消费群分析3.点媒LOMARK投放策略4.点媒LOMARK经典案例•性别比例：在购买人群中女性的比例要多于男性，女占70%男占30%。市场消费人群分析25%75%0%0%消费人群性别比例男性女性•职业比例：白领是购买产品的主流群体。公司职员占60%，学生占15%，自由职业占10%，其他占15%。其中以女性所占比例最高。健康与美容产品市场消费人群分析61%15%9%15%消费人群职业分布比例白领学生自由职业者其他来源：DCCI互联网数据中心根据DCCI2010年移动互联网受众消费与广告营销调查数据显示，19-30岁的青年人是手机网民的主体，占整体手机网民的77.4%，其中男女比例基本持平，这部分用户对新技术、新应用的快速适应能力。样本描述：N=33978；于2012年3-4月通过在了手机腾讯、手机新浪等数十家主流手机网站联机调研获得.中国移动互联网用户年龄构成分布统计结论分析健康美容消费群体移动互联网用户•从以上两份数据可以看出，构成健康美容消费群体以及移动互联网用户的主要构成都有年轻女性群体，且都具有一定的教育经历。年轻女性消费群体1.万宁连锁精准互动营销2.万宁连锁目标消费群分析3.点媒LOMARK投放策略4.点媒LOMARK经典案例Total:30000个35%游戏30%电子阅读15%系统工具14%养生12%汽车10%财经8%母婴6%商旅5%时尚投放策略：1，重点投放：游戏、阅读、母婴、时尚等APP类别用户，Lomark系统数据分析显示此类APP用户对多为年轻女性消费群体，约占深圳地区总PV的60%以上；2，重点投放：Iphone手机以及三星、HTC、LG、摩托罗拉等手机品牌的中高端机型，约占深圳地区总PV的68%；投放ＡＰＰ及手机类型选择点媒投放排期及预算点媒投放排期及预算投放时间2012.09.23—2012.10.23，共计30天展示次数37，500，000次点击次数37500次，约为展示次数的1‰投放预算CPC：点击付费：0.8元/次*37500次=3万元•其中在国庆节期间前一周及国庆节（9.23日—10.7日）进行密集投放，约占总投放次数的50%，点击次数为18750次。•手机获取优惠券的营销方式，用户能随时随地主动获取万宁连锁促销优惠券，并由此刺激进店消费。凭券到店消费享折扣15秒后优惠券发至手机填写手机号申领优惠券投放形式：获取手机优惠券优惠券卡密使用时间使用情况使用类型•东信将为万宁连锁提供专门的网页登录入口，供万宁连锁连锁店工作人员对优惠券进行查询核对。1234512012-10-0113:00未使用活动A输入手机号查询查询页面：手机号查询1369887781现在使用优惠券卡密使用时间使用情况使用类型1234512012-10-0113:00已使用活动A用户优惠券卡密使用时间使用情况使用类型13698877811234512012-10-0113:00已使用活动A1369887782123452未使用1369887783123453未使用13698877841234542012-10-0114:00已使用活动B13698877851234552012-10-0118:00已使用活动C1369887786123456未使用….•根据系统后台统计自动生成数据表，供万宁连锁连锁店工作人员进行查询分析。本次推广营销价值：1.目标消费群体自行下载爱尔康护理液优惠券，刺激其进店消费；2.万宁连锁可以收集客户数据信息，完善已有的客户资源库，为后续营销活动积累客户资源；3.根据客户活动参与情况，对每期促销活动进行效果分析，同时对客户进行市调，优化营销活动策略。1.万宁连锁精准互动营销2.万宁连锁目标消费群分析3.点媒LOMARK投放策略4.点媒LOMARK经典案例4•产品：方太厨具•行业：家电•目标人群：高端成功人士、社会精英•投放目的：通过定向展示，推广在线商城！•高端品质生活人群能通过手机直接点击商品了解并买！•投放时间:50天•投放效果：总曝光数:24,635,003精品案例----电器类：方太厨具全屏冒泡注册告白页面•产品：中华浩清牙膏•行业：快消•目标人群：年轻时尚人群•投放目的：提高产品知名度，拉动销售•投放时间:30天•投放效果:总曝光数:9,838,195典型案例----快消类：中华浩清•选定福州区域人群，通过WAP链接让潜在消费者加深对融侨集团的了解；•经过人群定项，福州90%以上的意向购房者（智能手机用户）都能看到此广告条。•产品：融侨集团•行业：房地产•目标人群：福州区域人群•投放目的：品牌推广•投放时间:22天•投放效果:总曝光数:1,308,247典型案例----地产类：融侨集团•触屏交互的设计思路充分体现了智能手机的独特性能，使受众在简易交互中获得惊喜体验，增强广告的感染力。•产品：环游世界50天•行业：旅游•目标人群：高端成功人士、社会精英•投放目的：提升产品品牌，拉动销售•投放时间:60天•投放效果：总曝光数:13,390,195典型案例----旅游类：环游世界50天（指游世界）合作的部分客户More……广告投放效果数据统计：每天限额（500元）广告投放点击后的地址：实际投放情况THANKS！