用友2009-互联网络口碑营销方案

五个”名“工程天下和谐向善大典暨新春禅文化节推广方案（12）2009华思俊景市场顾问机构传播总纲打造一个名城一个名模一个名城一个名博一个名寺五个名工程概述通过当下网上热议的“少林寺被上市”与模特大赛结合，以名博宣传方式从而托出当地的国恩寺，打造出一个旅游文化名城目录传播目的传播策略传播规划传播执行效果预估费用预算传播目的吸引眼球，为“天下和谐向善大典暨新春禅文化节”造势，加速承办城市旅游信息的迅速传播。定向传播，吸引周边人群，加深受众群体印象，获得今后相对稳定旅游度假、消费客源市场。传播策略-网络事件示例从贾君鹏事件，到艾滋女、糖葫芦西施、陈潇网店等等…………互联网从来不缺乏传奇，关键在于如何点燃网民的“燃点”…………传播策略-思路互联网燃点无处不在如何触发网民燃点是我们的核心故事包装（真人真事）、手段、应用（图片、视频、漫画形式）、媒体组合（论坛、博客、视频、报纸、电视）、语言提炼（网络语言）等成为触发燃点的关键。传播策略-方法名人口水战名人口水战一直都是网民津津乐道的网络事件之一，短时间内就可以引起网民关注事件，进而对博文进行一定量的转载，跟帖。最大限度将矛盾升级，进而促进活动曝光程度传播策略-切入点来自百度指数的数据，名人博客一直吸引着网民的眼球，很多情况下，网民很想知道这些名人在干什么，在想什么，于是就有了名人博客。由客户提供名人博文发布，我们再此基础上对博文进行跟进，如点击量，跟帖维护，精准回复等。传播策略-思路方向上手段上内容上融合渗透传播策略-策略解读奇：以模特大赛的事件为切入点，如搞笑、无厘头的，更偏向于年轻时尚人群正：能够贴合受众心理的事件，如旅游、信仰，偏向于中老年和特殊人群奇正相生传播策略-策略解读触点效应美女模特寺庙、古迹旅游文化城市名片联系在哪里？？？传播策略-策略解读触点效应触点、话题我们要做的就是找到适合我们应用的触点内容，然后将几者巧妙联系在一起。传播策略-策略解读融合渗透围脖BBSBLOG视频IMSNS融合多种手段融合使用，最大范围的扩散影响，达到我们的目的。渗透不同手段之间相互转换并渗透，如视频传播可转换成图片，论坛可转换成博客等传播规划1.20-1.25结合特定时期结合受众群体结合传播方式话题讨论结合元旦新年人们所关注的话题，在日常生活场景内容中植入“中美超级模特总决赛”，通过BBS、SNS、News、Blogs、IM进行精准传播话题讨论针对不同年龄阶层用户及对应论坛侧面植入大赛信息根据BBS,SNS,BLOG.IM等传播方式的受众群体喜好，选择相应的话题或者方式论坛话题讨论预热期成熟后，正面直接传播大赛活动信息，主动全面植入。1.25-2.52.5-2.20埋伏期引爆期宣传期延续期1.20之前名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖传播执行—针对特定时期概述：在2010年新年这个特殊的时期，以新年新气象新年新视觉为主题吸引网友关注话题举例：震撼：“千模百美”六祖故里国恩寺感恩，力倡社会责任》话题方向二：讨论话题植入话题举例：佛教圣地和谐潮美女感恩也疯狂内容简介：我的愿望是旅游+欣赏美女，以文字+图片的形式，第一人称角度出发。传播执行—针对受众群体话题方向一：年轻群体话题举例：你认为模特佳丽着什么样的服装进入古寺感恩最合适?话题方向二：中老年话题举例：看美女拜佛祖，老去的一代也要潮传播执行—针对传播方式利用开心网这一聚集着大量白领的平台和我们现有的ID资源，转载“精华帖”，形成舆论氛围。发起开心网转帖及投票。话题举例：《你怎么认为千名佳丽组团古寺感恩》预计效果：累计浏览100,000人次传播执行—针对传播方式意见领袖博客传播通过网络红人博客进行口水战，引爆活动宣传点，继而根据实际情况，博文继续跟进。发布媒体：博客发布形式：精华博文转载媒体：BBS、SNS预计效果：累计浏览500,000人次传播执行—针对传播方式BBS传播重点覆盖门户网站，广东地域性网站的相应版块：旅游，时尚，宗教等。话题举例：武则天从未想到的：千名国际佳丽感恩岭南国恩寺妹妹参加模特大赛『诚心跪求祝福』（多图）发布媒体：BBS发布形式：论坛特效贴+普发预计效果：累计浏览1000,000人次传播执行—针对传播方式主要话题：看看网络红人的最新博文：给你们一个美女看看去过这里没？感觉不错话题内容：听说这个是美女大赛的一个最年轻的选手啊？咋样？？漂亮不。。。。国庆时和老婆去了一次，感觉很好，，过年了，听说有模特大赛，你们去不？重点维护的QQ群：时尚群、宗教群、旅游群等预计效果：累计浏览50,000人次传播执行—针对传播方式主要话题：最有社会责任感的国际名模选美活动现代版蜗居---郭海藻的原型话题内容：模特大赛见过太多了，爆料不少，不知道这次在云浮市举办的超级模特大赛会是如何呢？预计效果：累计浏览50,000人次传播执行—针对传播方式视频站点传播概述：以宣扬模特大赛为核心，进行视频传播上传媒体：优酷网/土豆网/青娱乐等转载媒体：开心网/天涯/猫扑等预期效果：转载带来累计浏览300,000人次备注：以上所有话题均为举例话题，具体执行，将根据实际情况而更改增加。传播效果预估确定传播范围，定向精准传播预计影响人群2,000，000人次宣传时间跨度长、地域广、受众范围涵盖宽，媒体宣传力度大刺激以中国内地游客为主的旅游休闲、娱乐消费在3年内保持极佳的吸引力给承办城市带来巨大品牌影响力的国际性盛会，提高媒体全球曝光率给合作伙伴和赞助单位带来巨大的品牌影响力和推动力，促进实现预期的经济效益附属：媒体名单举例网站名称板块名称列表地址天涯社区旅游资讯=739&Part=0&SubItem=旅游资讯网易论坛旅行日记=traveldiary网易论坛广州相约搜狐社区我爱旅游搜狐社区户外生活新浪论坛驴行天下=2新浪论坛国内自助游吧旅游风尚网站名称板块名称列表地址网易论坛时尚风向标天涯社区时尚资讯=no11&idwriter=8487957&key=930383113&part=0新浪论坛时尚先锋搜狐社区时尚话题猫扑时尚女性=213tom论坛时尚沙龙西祠胡同时尚茂名论坛【时尚生活】=204网站名称板块名称列表地址爱摄网模特·时尚=43华声“新丝路”模特大赛bbs.voc.html演艺吧舞蹈模特=81广州生活世纪模特=139百度模特post.baiC%D851.com模特社区qun.51.c1340Poco模特交流bbs.poco#c22广州视窗世纪模特club.gzn4dd0蜂鸟2008MissChinajoy傲森杯蜂鸟网模特大赛bbs.fenghtml网站名称板块名称列表地址饶平客家网客语、潮语音乐=23[西枝江畔灌水乐园=8罗定Ｅ天空分类信息bbs.ld07html兴宁罗浮视娱乐在线xnlfsc.cd=409m论坛风光摄影bbs.mm9mvsGU玉都风情餐饮|娱乐|美容|服装=38仁化社区『轻松Ｅ刻︵..』