中秋户外主题营销活动项目方案

中秋户外主题营销活动项目方案一、活动思路每年的中秋节假日，全国人民普天同庆，举国皆以放假的形式来欢度这一重大的节日，同时聚集了无限人气的中秋佳节，即将是广大商家促销产品的兵家必争之时！中秋是一个不平凡的节日，是一个广大市民为之期待的节日！适逢“金九银十”如何重锤打响这一炮？拍拖大肆购物逛商场其他外出活动一家老小共享天伦之乐情侣拜访长辈，见家长走访附近的亲戚亲戚聚会长线省外、国外旅游短线省内游好好休息一轮看电视等闭关避节其他中秋假期断续长达3数天，是广大群众一年出游率最高时段！他们的出游选择可能会是。。。54%23%11%8%4%那么，我们是面对如何的一个群体？让我们站在他们的角度去想,他们需要的是一些什么?活动特殊背景：结合中秋长假，增值数据业务进行相关宣传推广！活动主要目的：借助中秋长假机遇，树立中国移动信息专家的形象通过吸引参与，提高活动现场人气，现场体验到节日气氛的存在，更促进移动相关业务的有效推广。打造常规，营造全城轰动和全民参与，提升移动品牌，扩大活动影响力，营造声势，占据市场份额。以独特的体验模式，让群众深入了解中国移动业务品牌，增加市场占有率。如何整合移动业务，树立中国移动信息专家的形象？如何引起群众关注，扩大活动影响力？如何激发受众的积极性，促成销售推广？······我们将从两方面进行分析！思考移动产品目标群体产品业务目标市场分析品牌最新内容用户群现状未来发展G3终端体验中国移动最新推出的G3终端体验，它包括G3笔记本、G3手机、G3信息机、G3手机，它能让你享受信息无障碍的畅快感觉，让您的沟通无拘无束！生活，时尚、网络达人各类大小通信企业抢滩登录全面打开移动办公的信息化时代，移动作为带头兵将会独享优势欢乐在线中国移动推出的家庭短号网，5元任打包月，随时随地畅聊！家庭用户推进使用圈子式的群体形式叠加，环环紧扣辐射139说客网上畅聊，畅所自在，登录139说客，随时发表心情留言生活普遍受众，微博追捧者强大而真实的功能，全面覆盖所有生活人群手机与网络的交互式“微博”必然首先产品业务分析树立中国移动信息专家的形象：最能体现移动信息专家的产品业务：全球通、动感地带、神州行、G3、数据业务、139com通过本次活动，将此业务内容整合到一起推广，形成中国移动信息综合体为市民在中秋里带来更丰富更多元化的移动新体会。综合产品业务展示+重点业务推广=2010三水分公司中秋户外主题营销大型推广活动核心内容移动业务的整合市场环境分析激发积极性，促成销售为了激发群众参与活动的积极性，如何打造一场轰动的双节推广活动呢？——结合业务增强互动环节、刺激消费者参与欲望大抽奖创意包装Titleinhere世博体验Titleinhere业务优惠Titleinhere亚运竞赛表演消费者刺激点促销主题定义？在落地开花四面绽放的促销活动中，场次之多，跨时段之长，如何整合有效的一整体扩大活动整个横面的影响力，我们需要一个整合的传播主题来统一对外！进行一个声音的传播！如何归纳整合？？？？？？？适逢金九银十，中秋节，这是一个普天同庆的节日从情感上来说也是一个互相关怀倾诉的情感节日，无论是身在远方的亲朋好友或是身边的家人，在此刻都想给予一份关怀一份关爱一份祝福！作为社会责任型企业，中国移动在节日期间，提供缤纷多彩的增值业务，作为受众沟通的平台，同时也结合此次特殊的节假日回馈受众！通过举办业务优惠，好玩放松的互动体验，让受众在节假日享受精彩业务外也充分享受假日乐趣！情景交融祝福、关怀、情感号召…缤纷多彩、好玩、体验…++SO…?我们此次促销主题定义为：祝福满分二、活动执行说明属性场地开展时间活动模式具体时间公众旺场乐平市场2天大型促销9月229月23三江宝盈时代广场2天大型促销9月239月24白坭广场1天大型促销9月22开展情况：三江宝盈时代广场2天大型促销（中秋）活动时间：9月22日-9月23日活动地点：三江宝盈时代广场活动形式：品牌宣传、业务推广、形象展示、娱乐体验、互动游戏、舞台表演活动推广内容：G3手机及G3上网本、139说客业务、数据业务等主办单位：中国移动广东公司三水分公司策划执行：佛山市时代先锋文化传播有限公司活动主题：祝福满分——中国移动中秋户外主题活动活动内容：1、大型综合业务推广活动2、活动重点推广”G3信息机“和”139说客业务“、欢乐在线、Wlan等(一）、活动要素(二）、三江宝盈时代广场执行攻略六“一”工程，抢滩三江宝盈时代广场！！！一个商家互动炒作一个创新特色包装一次新颖世博区域馆一次瞩目亚运竞技一次精彩舞台纷呈一个幸运抽奖一次商家互动炒作在投标前期，我们工作人员亲临走访三江宝盈时代广场大多数商家店铺，经过初次商谈，绝大部分商家意允在活动期间，由我们提供店主的此次活动包装的中秋贺卡对进店购物的顾客进行派发！通过贺卡的派发及店铺人员的活动口术，引导受众参与当天活动！扩大活动受众参与度！笼聚商家，深度挖掘1一次创新特色包装创新新颖的派单队伍！2在活动外围和活动场地，引用朝气的滑轮美女进行单张派发，吸人眼球，加强活动关注度，它比一般传统的派单模式更聚人气！中国馆法国馆墨西哥馆欢乐在线G3上网本、139说客灯谜区Wlan区世博大观园非洲馆美国馆G3信息机区一次世博的展馆包装针对2天的动态区域展示35天一次世博的展馆包装“世博”体验流程3集合印花礼品兑换参与轮盘抽奖最终开心地离开每轮参与时间约15分钟获取印花贴票区域体验获取印花数量系列游戏闯关中国馆：月满中秋、“谜”途古韵取自中国馆的东风风韵特色，塑造中国风潮的意蕴！体验游戏：灯谜是中秋节的特色传统，现场竞猜灯谜！游戏规则：客户挑选灯谜游戏区内的灯谜竞猜！猜中同时获得体验印花一枚！一次世博的展馆包装中国馆介绍3一次世博的展馆包装非洲馆介绍3非洲馆：非常地段，飞常“镖”榜火红的夕阳，广阔的沙地，高高的树干，加上长长的非洲动物背影。将非洲最唯美的景观展现在馆内。体验游戏：飞镖、射箭都是非洲土著人沿用至今的狩猎、战争武器。来到非洲馆这个非常地段，当然要闯荡一下飞常“镖”榜了！游戏规则：客户须要回答工作人员提问的一个相关G3信息机的问题方可获得飞镖1枚，飞镖射到目标获得印花一枚。进入下一个闯关游戏。一次亚运营销亚运大赢家4针对三江宝盈时代广场2天动态的促销期间，利用舞台区域结合时下热点事件广州亚运，开展简单的舞台通关小游戏促进现场火热氛围！通过连续5天的竞技方式，吸引参与的受众关注整个活动•紧扣中秋亚运主题推广活动环节，以“亚运大赢家”活动作为舞台区的一个竞技区域。活动以“拿积分，夺礼品，抽大奖”的游戏为噱头，充分吸引消费者眼球的同时增加活动现场的人流量，最终吸引一批有意向客户，促进销售。•活动以极具个性、结合亚运思路的游戏形式推广“名城亚运，低碳先行”的现场体验互动。同时让顾客尽情享受到一次既刺激又极具挑战性的亚运文化活动。一次亚运营销亚运大赢家4一、现场工作人员派发传单——安排工作人员现场派发本次活动传单，吸引人流、介绍业务；二、现场工作人员派发活动积分卡，获得积分卡即可参加”亚运大赢家“现场游戏，以丰富礼品、好玩游戏吸引人气。亚运大赢家活动介绍（一）活动形式——活动采用”幸运传递“的方式，一张积分卡不限一人使用，在五天内，持卡人可以把卡传给多人传递积分，赢取礼品及参加最终的终极抽奖。参加游戏业务体验现场开卡开通业务领取积分卡开通业务分数并入现场充值一项中获得相应分数领取对应礼品凑够相应分数终极幸运抽奖赢取超级大奖亚运大赢家活动规则亚运大赢家活动介绍（二）奖品领取奖品开通业务现场开卡开通业务游戏体验2个或以上现场开卡游戏体验2个或以上现场开卡游戏体验2个或以上开通业务价值10元礼品价值30元礼品价值50元礼品领奖说明：持卡人每领取一项产品，工作人员对应地勾销该积分项，该对应积分项便只能作为参加抽奖资格，不能作为继续领取奖品的凭据；每次领奖，工作人员会依据积分卡上的积分作单向计算，不作拆分（如某人积分卡上有2项“现场充值”、3项“游戏体验”，但只能按照领奖办法③领取1分奖品）持卡人可重复利用本积分卡领取奖品（如某人已经按照领奖办法④领取奖品，在领取完毕后，再冲值和游戏体验，凑够领奖条件，即可按照领奖办法③领取另外一份奖品）①②③④⑤亚运大赢家活动规则一次亚运营销亚运大赢家4亚运大赢家活动介绍（三）抽奖设置抽奖条件如右图抽奖箱于26号17点封箱，于27号下午舞台上抽出幸运观众奖项设置•特等奖：1名•移动亚运至尊奖：2名•移动亚运亲近奖：3名亚运大赢家活动规则一次亚运营销亚运大赢家4亚运大赢家活动介绍（四）奖品及礼品建议其它礼品建议：价值50元礼品——50元充值卡抽奖奖品：特等奖：1份——诺基亚智能手机移动亚运至尊奖：2份——苹果牌mp3价值500元移动亚运亲近奖：3份——充值话费150元价值10元礼品建议价值30元礼品建议价值2000元礼品建议价值500元礼品建议亚运大赢家活动规则一次亚运营销亚运大赢家4一个精彩的舞台表演5[超级神州行]每次抽取现场观众五名上台进行游戏。每人用头顶顶着圆棒旋转十圈，再抢答问题，问题内容为有关移动业务的小问题，最快转弯并答中问题的可以获取小礼品一份；答不中问题的由第二个转完的观众进行补答。[亚运零距离]现场提供3个小筐（小筐包装的漂亮一点），40个气球。一局六名选手，两人一组，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住来自投手的球，最后以接球的多少决定最后的胜负。此游戏主要考察两人的配合能力，看谁最后满载而归。工作人员当场数球记分。1分钟内抛胜者可在现场兑奖点兑奖1份。[动感一齐来]主要以“一只青蛙2只眼睛4条腿”的类加形式进行衔接。不能衔接上或衔接错的就被淘汰出局。每次5-10人参加。在参加游戏的5人中，围成一个圈或者排成一排。只有由主持人开头：3只青蛙，接着的成员必须回答：6只眼睛，下一个人必须回答12条腿。再接着的人必须重头开始8只青蛙，以此进行回答。青蛙数量可随意，只要能不断的衔接即可。一直到淘汰剩3人，游戏结束。剩下的3人给予最佳不离线搭档荣誉，并颁发奖品。穿插舞台小游戏一次幸运抽奖6抽奖介绍现场办理业务，可获得一次轮盘抽奖机会活动前期凭中秋贺卡可获得一次轮盘抽奖机会现场集满五个世博馆的印花可获得一次轮盘抽奖机会应节的促销摊位设置（中秋）三、执行细则场地物料布置•旺场场地所需物料：帐篷、平面业务展示板、现场气氛造型展板、音响、展架、X架、大条幅等。•在场地醒目位置摆放增值业务展示板和现场气氛造型展板，在业务接待服务区上方悬挂大条幅，在场地四周摆放G3信息造型展板、X架等。•播放音乐建议•全天播放：欢乐音乐专辑•全天播放：移动业务宣传声带突发事件处理可能出现的问题类型问题严重程度解决方式人员方面较轻，由于办理业务的人较多，现场秩序混乱旺场现场安排多名工作人员，每个人分工明确，各自负责自己的工作。旺场现场将安排办理业务网点，并安排两名以上引领人员，保证旺场现场的秩序。场地方面较为严重，场地拥挤，与会的人数太多，需要分流人员提前确认场地，所需面积及摆放物品，在活动开始前将场地布置好，各种物料均摆放到位。其它方面较轻，工作人员擅离职守，客户有紧急事情需要帮助时，找不到工作人员工作人员均分布于现场周围，需要工作帮助时，只需巡视四周，即可发现工作人员，活动当天还会制作若干份紧急联络单，对照联络单也可找到工作人员。较轻，旺场当天遇到阴雨天气事先做好各项准备工作，一旦遇到阴雨天气，可以使用事先准备好的雨具。四、活动报价（具体报价请参看附件报价书）谢谢聆听