舍得酒业ppt

舍得酒业品牌建设推广方案企业简介：公司名称四川舍得酒业有限公司成立时间2002年企业经济性质国有企业经营模式生产型经营品牌舍得酒主要产品/服务舍得酒系列年营业额1亿—10亿员工人数1000人以上开户银行账号是否有进出口权无公司规模舍得酒的推广情况：舍得酒茅台五粮液战略和战术在战略上，舍得酒的营销传播始终紧扣“舍得大智慧”的品牌基因展开1.标价营销—提升品牌知名度，降低消费者购买风险如果品牌有明确的标识，而且这个符号所代表的白酒的档次是送礼者和受理这都知道的，这样就会大大降低消费者购买时的风险，让消费者放心购买2.极具感染力的广播广告---低成本提升产品知名度舍得酒在很多地区还是一个新兴的品牌，因而以低成本快速的扩大其知名度使其策划的重中之重一则广播广告文案：有一种品味叫舍得，凝聚天府之灵气，有一种甘冽叫舍得，百斤好酒萃取两斤精华，有一种智慧叫舍得，中华文明精髓在其中，智慧人生，品味舍得，舍得酒，一品可以放进书房的酒3.富有记忆点和内涵的平面广告---润物细无声的传播品牌基因舍得酒的广告目标舍得是一瓶高档的酒舍得是一瓶品质很好的酒舍得是一瓶又深刻文化内涵的酒舍得酒平面广告—宝剑篇舍得酒平面广告—毛笔篇舍得酒的平面广告舍得酒的平面广告4.深度沟通，舍得酒的“基因工程”的核心战略舍得酒的品牌核心价值“舍得是一种大智慧”是一种典型的情感性和自我表达型价值5.促销—为购买舍得给出足够理由2008年舍得酒的接触业绩，有很大一部分是团购的贡献，团购在高档品牌白酒的销售中占有举足轻重的作用，它能降低大量渠道的成本，直接与客户对话，有利于企业更好的把握消费者需求的变化趋势，能更好的调整企业的产品策略专家点评：倪迎迎安丹丹张晨李咏雪漆霖邓成章武文黄锋熊盈庭郑天元小组成员2010.4.8