毕业设计-广告

12二、引言毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节，是对所学知识的总结、提高和应用。通过对某商业品牌的设计，完成整个方案的构思、设计和效果图绘制等设计全过程工作，要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识，开拓思路，展现才略，做到方案设计新颖，技术处理符合实际，能熟练制图及灵活表现，巩固所学专业知识，掌握设计方法和技巧。为毕业后走向社会和选择职业，打下良好的基础。3三、目录一、封面............................................错误!未定义书签。二、引言............................................................2三、目录...........................................................3四、毕业设计任务书..................................................4(一)、设计题目：................................................4(二)、题目背景：................................................4(三)、设计要求..................................................5(四)、设计内容..................................................5五、调研报告........................................................6(一)、品牌竞争状况..............................................7(二)、我国化妆品各细分市场分析..................................91、我国化妆品各细分市场行业分析..............................92、化妆品行业风险汇报分析结论..............................10六、设计作品.......................................................11（一）、“水之湄”单只包装及效果图...............................11（二）、“水之湄”两只促销装及效果图...........................14（三）、“水之湄”礼品包装盒及效果图...........................16（四）、杂志广告...............................................18（五）、宣传册.................................................19（六）、海报....................................................23七、设计说明.......................................................27（一）、创意来源................................................27（二）、设计思路................................................28（三）、设计理念................................................29（四）、作品说明................................................30八、封底...........................................................324四、毕业设计任务书（一）设计题目：请根据公司背景，以“水之湄”为题设计一套包装，宣传册，海报，杂志广告。（二）题目背景：水之湄精品日化品牌系列是瑞士欣瑞国际企业集团在成功推出“水之湄”连锁专卖店系统的基础上，获得创新发展的又一经典力作。它学习和继承了众多国际日化专柜品牌的优点，又秉承了一贯推崇的纯天然、植物萃取的产品开发理念，再充分结合中国市场特有的发展属性，所打造的符合大众卖场销售和大众消费者消费的精致护肤品，它的出现必将推动中国化妆品在经营和发展方向上的一次革命！水之湄精品日化品牌系列的诞生就是要以“低廉的价格、出众的品质”成为大众消费的热点。自然的产品，带来健康的肌肤。水之湄精品日化秉承了追求“自然、健康、服务大众”的发展理念，所有产品都是经过精挑细选，以纯植物原料为主，提供身体所需要的养分，为身体的每一个部分做到最尽善尽美的保养，将护肤、美肤及日常护理融为一体，为肌肤提供实实在在的保障。除此之外，我们还为肌肤设计了科学的保养程序及方式，令使用者在享受极品护肤的同时，融入时尚的元素，体验最完美的护肤感受，让所有水之湄精品日化的拥护者都能拥有自己私属个性化的护肤良品。5（三）设计要求：1、首先要确定选题目标，收集所选课题的背景资料，通过专业指导教师认可方准予实施。（1）选题必须是学生本人熟悉并且掌握高精度素材图片资料能够把握设计方向的题目。（2）要按照广告公司实际接单操作流程的程序进行创作（例如：策划→创意→设计）。（3）设计内容表达上要对应发布媒体的特征和基本形式要求。2、广告的设计表现强调创意和信息传达的完整性、系列感；因此，学生在作品表达形式上要突出自己创意，杜绝简单的拼凑和应付，所以在素材的选择上要求不能利用已经发布的有版权的图片（鼓励自行设计和拍摄）。3、学生选题确定后，与指导老师沟通，经指导老师同意后，填写”毕业设计任务书”。选题确定后不得更改。不填写”毕业设计任务书”者，毕业设计无效。（四）、设计内容1、需要设计制作完成的项目：（1）与主题内容相关的调研报告或广告文案（2000字以上）。（2）单只包装设计（可采用特殊材质）。两只装促销装包装设计;美白系列礼盒装设计,6（3）制作一版杂志广告。（4）宣传册1份,不少于12页（5）围绕主题的宣传海报一套（6）对设计作品的设计说明（创意来源、设计思路、设计理念、作品说明（2000字以上）2、作品要求：（1）设计要高雅、简洁、底蕴、现代、视觉冲击力强。（2）主题突出,成系列,创意新颖,符合平面广告设计的原则。所设计的作品不可与市场上已有设计雷同。（3）所有毕业设计内容按要求装订成册五、调研报告化妆品市场调研报告化妆品是以化妆为目的的产品总称。有史以来，世界各地和各族人民都使用化妆品。尽管由于文化习俗不同，人们把自己打扮得更具魅力的方法也不同。随着社会的进步主发展，化妆品也日益成为人们日常活动中不可缺少的物质。化妆品对于保护人体皮肤的健康、美化具有重要的不可轻视的作用。但能否科学地应用化妆品，对于保持皮肤健美有着重要意义。化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企7业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。国际化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。（一）、品牌竞争状况目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、欧莱雅美发等。宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”意大利的“范思哲”资生堂的“欧珀莱、资生堂”。中国本土化妆品企业的品牌有：上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴8黎”。北京三露厂：“大宝”。奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果，我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓等；护肤第一品牌是欧珀莱，其次是玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-Ⅱ、资生堂等；发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；香水类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。图表1上海、北京化妆品品牌市场销售情况彩妆类护肤类洗发护发类香水类品牌占有率%品牌占有率%品牌占有率%品牌占有率%郑明明9.54郑明明9.39飘柔8.57清妃5.8北京欧珀莱15.76飘柔8.66CD19.41SK-Ⅱ6.75潘婷6.44贝丽丝13.29资生堂6.75舒蕾6.44纪梵希13.299（二）、我国化妆品各细分市场分析我国化妆品行业正处于从成长期向成熟期过渡的发展阶段：一般行业以销售额来做分析数据，但目前我国化妆品行业的还没有有关销售额的详细统计，由于该行业的产销率比较高（在90%以上），我们可以用该行业的生产产值来做为分析的基础。从图中的数据来看，我国化妆品行业正处在从成长期向成熟期过渡的阶段。这一时期行业发展的特点是：一般行业发展周期包括幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。1、我国化妆品各细分市场行业分析清洁、滋润化妆品，是我国发展较早的化妆品，市场已经基本饱和，主要生产厂家在市场中相对稳定，产品竞争已经是以品牌的竞争为主，产品的分类更加细化。该类产品已经处在成长期的后期，部分产品已经进入了成熟期。美化化妆品市场上，除了一些国际品牌产品的市场销售比较稳定外，我国本土化生产企业的产品质量还普遍比较低，名牌产品非常少，今后随着人们生活水平的提高，对美化化妆品的需求还会逐渐加大，美化化妆品正处在成长期发展阶段。因特殊用途的化妆品，在技术上要求比较高，同时又要接受特殊的审批程序，所以它的发展相对比较慢。目前该类产品的品种较少，产量较低，新产品开发风险相对比较大，因此该类产品目前还处在幼稚期发展阶段。102、化妆品行业风险汇报分析结论综合以上有关清洁、滋润、美化、特殊用途化妆品的生产、销售和有关市场需求等方面的因素，目前中国化妆品行业主要产品的投资价值与投资风险的状况可归纳为：1）清洁、滋润类化妆品的投资收益接近，清洁类产品的投资风险略大于滋润类产品。2）2）滋润、美化类化妆品的投资风险接近，美化类产品的投资收益明显大于滋润类产品。3）特殊用途化妆品由于处在发展初期，投资收益较高，投资风险也较高。（三）、化妆品行业未来发展趋势由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，据业内人士介绍，开办一家化妆品生产企业只需50—100万元，企业可以直接投资，还可以以OEM的方式切入。但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。而资本规模若太小，11则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。因此，我国