1、纽约国际儿童俱乐部简介

01四、中国区发展战略规划、架构ARCHITECTUREANDSTRATEYPLANNINGINCHINA一、早期教育的发展现状MARKETANALYSISABOUTEARLYCHILDRENEDUCATION二、品牌历史和背景是怎样的?ABOUTNYCHISTORY三、品牌的理念和愿景，定位和优势、所获殊荣、俱乐部体验等ABOUTPOSITIONING\ADVANTAGE\AWARDS\CLUBEXPERIENCE,ETC.02030401020304早期教育的发展现状MARKETANALYSISABOUTEARLYCHILDRENEDUCATION0117th40th中国欧美智力开发活动为主身体和心理的全面发展早期教育（EarlyChildrenDevelopment）在中国发展仅有17年的时间，可是在欧美等发达国家已经发展有40多年的历史。上个世纪70年代美国基本普及学前教育,80年代，早教培训机构在美国迅速流行.1975年，欧洲出现真正意义上的第一家早教机构.◆中国传统的早期教育——智力开发活动为主：认字、背诗、阅读、学特长……◆欧美国家的早期教育——身体和心理的全面发展儿童早期教育的发展历史WHATISEARLYCHILDRENEDUCATION?中国早教起步晚！中美儿童早期教育对比EARLYCHILDRENEDUCATIONCONPARISOABETWEENCHINESEANDUSACHILDREN起步与发展政府重视程度社会力量的支持权威机构及行业标准早教目的美国起步早发展迅速政府高度重视立法保障国家经费投入不断推出新的教育计划企业积极支持NAEYC(全美幼教协会)成立、发展与贡献满足不同家庭需求注重孩子整体发展中国起步晚还处于起步阶段政府缺乏应有的重视投入资金少整体需要加强社会责任感没有行业权威认证机构适应幼儿园学知识中美早期教育现状对比全球婴幼儿教育市场营业额：2010年：2800亿——6200亿2012年：3205亿——7098亿2014年：3670亿——8120亿（数据来源：博思数据研究中心）2800亿|6200亿3205亿|7098亿3670亿|8120亿儿童早期教育在全球THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINTHEWORLD每2年14%的递增全球儿童市场规模庞大！（数据来源：中国人口统计年鉴）0-3岁婴幼儿家庭数：2007年：超2500万2009年：超2860万2011年：超3280万2013年：超3750万◆每年新增婴儿数量达到2000万◆0-3岁婴幼儿总量达到7000万◆城市0-3岁婴幼儿数量为1700万◆0-6岁婴幼儿总量超1.3亿超2500万超2860万超3280万超3750万儿童早期教育在中国THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINCHINA中国儿童市场规模庞大！（数据来源：博思数据研究中心）全球消费比较：欧美日：85%中国与其他发展中国家：15%欧美日85%中国与其他发达中国家15%儿童早期教育在全球THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINTHEWORLD早教消费潜力较大！儿童早期教育在中国THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINCHINA（数据来源：上海教育科学研究院）北京、上海地区居民家庭消费意向：教育投入：68.8%汽车、旅游其他娱乐：31.2%北京、上海、广州、西安、成都等大城市的儿童日消费额：39亿元人民币家庭逐渐意识到：0-3岁，乃至12岁是开发儿童智力与潜能、培养儿童社交能力、学习能力等重要素质的黄金时段父母更加注重对孩子的素质教育培养教育投入68.8%汽车、旅游其他娱乐31.2%家长愿意投入！（数据来源：上海教育科学研究院）全国早教市场花费水平调查显示，几乎孩子参加早教的所有家长都不准备改变早教花费，也就是说：早期教育市场消费结构稳固家庭每月早期教育花费不到200元的占40%■花费■家庭数家庭每月早期教育花费200—600元的占35%■花费■家庭数家庭每月早期教育花费600元以上的占25%■花费■家庭数早教市场消费结构概述ABOUTMARKETINGOFCHILDRENEDUCATIONINCHINA54.5%9.1%9.1%9.1%18.2%离家近声誉好老师素质高孩子喜欢其他0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%选择早教机构的因素分析ANALYSISABOUTWHATAFFECTPEOPLES’SCHOICEONEARLYEDUCATIONINSTITUTIONS品牌+地理位置+课程（师资）是决定早教品牌发展的三大要素！◆“如果感觉好都会告诉其他人”，口碑传播对于早期教育机构的信息传播、声誉影响以及品牌建设都起到重要的作用。◆早期教育机构应该特别注意与家长的有效沟通以及提高顾客满意度，因此早期教育行业的竞争最终归结于品牌、课程和运作团队的竞争。◆“超五星级的课程品质和会员服务”正是美国总部垄断纽约高端早期教育市场的原因。早教市场信息传播分析ANALYSISABOUTMARKETCOMMUNICATIONOFEARLYCHILDRENEDUCATION02NYC的品牌历史和背景是怎样的?ABOUTNYCHISTORY◆诞生于美国纽约曼哈顿区。◆获得美国幼儿教育协会（NAEYC）认证◆数百万美国高端家庭体验过NewYorkCityKidsClub的课程，服务于美国高端家庭，如律师、政界要员、医生、明星和大学教授。◆纽约国际儿童俱乐部全心全意为了孩子，在每一个俱乐部创造一个高端的社区，多次被知名媒体评为“美国儿童五星级早教品牌”。◆全球儿童运动技能、智力发展、社交能力及创新能力等领域的领导者和先行者，代表着美国儿童早期教育行业的最高水平。我们来自纽约WECOMEFROMNEWYORK我们的课程体系OURCURRICULUMSYSTEMGym健身课（5Weeks—7Years）Music音乐课（6Months—5Years）Art艺术课（1.5Years—5Years）Cooking厨艺课（2Years—5Years）Dancing舞蹈课（2Years—7Years）SportsTime球类运动课（2.5Years—7Years）MusicalTheater戏剧表演课（3Years—7Years）身体——心理——身体&心理——身体和心理的全面发展Forgrowingbodiesandinquisitiveminds我们的特色THEREASONSWHYCHOOSINGNYC美国儿童早教专家儿童俱乐部美国儿童早教专家全球早教领域享誉盛名儿童俱乐部概念进入中国具有厨艺、音乐、音乐剧、球类运动等特色课程NewYorkCityKidsClub是中国唯一具有儿童俱乐部概念的教育机构!NYC是全球一站式、儿童全体验俱乐部通过俱乐部形式构建优质的美国早期教育“生态环境”俱乐部概念解析NYC不仅仅是早教，NewYorkCityKidsClub早教ABOUTNEWYORKCITYKIDSCLUB完整的美国早期教育核心课程体系（国内唯一NAEYC认证）纽约儿童俱乐部概念解析ABOUTNEWYORKCITYKIDSCLUB国内唯一具有完整美国早期教育课程体系；多元智能经典教育理论指导前沿俱乐部实践活动，打造成功能力的具备者++依托多元智能这一经典教育理论，致力于培养孩子身体运动技能、语言能力、探索及创造能力、社交能力、审美能力、独立能力、表现力、情绪管理能力及智力；通过大量的充满时代感的前沿俱乐部活动实践孩子的各项能力，为孩子提供多样、充分、立体的锻炼机会，全面增强孩子的社会适应性，为孩子未来成功创造坚实条件的高品质儿童俱乐部。NAEYC概述WHATISNAEYC美国幼儿教育协会（NAEYC）的五大重要贡献：制定了美国高质量早期教育机构的评价标准。为儿童制定适宜的教育内容。包括年龄的适宜及个体发展的适宜性。使人们将艺术视为儿童发展的重要部分。强调多元智能的发展，使每个孩子能够得到正确的评价。为美国大学幼儿教育专业提供培训教材。如何让儿童为将来做好准备？是美国幼儿教育协会（NAEYC）的致力于解决的根本问题！第一个重要贡献第二个重要贡献第三个重要贡献第五个重要贡献第四个重要贡献多元智能理论和方法ThetheoryofMultipleIntelligences“如果你用一种方式教所有孩子，那么你的教育就失败了”——多元智能，强调尝试，探索发现优势智能来激发潜能带动整体自信的建立——多元智能还帮助我们用正确的方式看待每一个不同的孩子的能力。聪明、成绩不再是评价一个孩子的核心标准。俱乐部活动内容CLUBACTIVITIESForKidsForParentsForFamilyCLUBACTIVITIES俱乐部活动内容-ForKids给孩子难忘的童年BigStar剧场•剧本排练•幕后追踪记录•正式剧场演出NAEYC推荐绘本阅读会•作品征集、票选•申请专利、物品制作•利润作为教育经费小小设计大师•权威机构推荐书目•专业人员精彩演绎户外活动•马术•高尔夫•野外艺术俱乐部活动内容-ForParents与孩子一同成长CLUBACTIVITIES知名早期教育专家系列讲座•孕期、婴幼儿期父母课堂、祖父母课堂专家在线答疑•为全球家庭解答育儿问题俱乐部活动内容-ForFamily换个方式过周末CLUBACTIVITIES纽约体验达人•新品体验全程跟拍•采访体验心得•达人推荐专栏家庭创作派对•精品鉴赏、集体创作•贴近孩子的心灵西方大型节日派对•原汁原味的节日元素•培养跨文化理解力慈善晚宴•关注弱势群体•传递慈善理念品牌创立国家创立时间自营店进入中国时间中国数量课程进口品牌Gymboree美国1976年10-12家2003年220家Play&MusicMygym美国1983年20-25家2009年140-150家Gym、Music&Art纽约国际儿童俱乐部纽约2001年20家2012年50家Gym、Music&ArtCooking（8大课程）国产品牌红黄蓝中国1998年10%转移3-4线城市400-500家传统课程东方爱婴中国1998年10%转移3-4线城市800-900家传统课程•纽约品牌定位和宗旨：打造具有独具特色儿童俱乐部概念、欢乐课程体验和高品质服务。•我们的标杆是和金宝贝、美吉姆，既具更高的声誉，又独树一帜。•注重盈利能力和品牌品质和声誉。ECE行业分析ECEBRANDANALYSIS纽约NewYork品牌在纽约的影响力BRANDINFLUENCEINNEWYORKNewYork◆垄断美国纽约高端儿童早教市场（收费是金宝贝、美吉姆等两倍）◆最年轻纽约客的、最时尚的国际儿童俱乐部◆被美国知名媒体评为属于孩子们的“美国五星级早教品牌”◆创造美国商业奇迹，2010年~2012年，在美国市场连续3年收益增长率超过84%品牌的理念和愿景，定位和优势、所获殊荣、俱乐部体验、服务体系和市场活动、师资团队等ABOUTPOSITIONING\ADVANTAGE\AWARDS\CLUBEXPERIENCE,ETC.03热爱生活，来源于热爱运动、音乐、艺术、舞蹈树立自信、自尊和自强，赋予勇敢、尝试和担当传递爱和责任，给孩子更多的爱专业、科学、权威的育儿经验在快乐的游戏中体验式、互动式学习我们的理念和愿景OURGROWINGBODIES&INOUISTITIVEMINDS来自纽约的五星级早教品牌——品牌推广词我们欢乐、我们学习、我们成长！——儿童体验推广词选择纽约国际，收获爱、幸福与成功！——家长体验推广词国际早教高端品牌——品牌定位品牌定位&广告用语BRANDPOSITIONING&ADVERTISTINGLANGUAGE全球一站式，儿童全体验俱乐部；打造美国优质儿童生态教育体系所获殊荣OURAWARDS纽约国际儿童俱乐部自2001年成立以来连续荣获权威机构和著名媒体多项嘉奖中外媒体关注GLOBALMEDIAATTENTION纽约国际儿童俱乐部家长体验NEWYORKCITYKIDSCLUBPARENTSEXPERIENCE这里是一个高