GUCCI调研

古奇第组1004010234张威1004010237乔斌目录2.企业发展历程及其核心理念1.品牌故事及其代表人物3.品牌logo和产品展示4.GUCCISWOT分析品牌故事意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰(GuccioGucci)先生于1921年创立古琦(Gucci)品牌。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti开设首间古琦(Gucci)专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古琦(Gucci)的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦(Gucci)的手袋，间接为古琦(Gucci)作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(JackieKennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦(Gucci)手袋，此款古琦(Gucci)手袋更被冠以“Jackie”的名字。古琦(Gucci)最辉煌的时期可说是由汤姆·福德(TomFord)于1994年开始担任Gucci创意总监的日子。TomFord被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古琦(Gucci)在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦(Gucci)品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古琦(Gucci)濒临破产的困局，令古琦(Gucci)品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。TomFord创新地采用优质高科技面料设计古琦(Gucci)时装，领导了时装界对布料要求的新方向。TomFord在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古琦(Gucci)与时尚划上等号。如95年古琦(Gucci)秋冬时装秀，名模KateMoss在T台上以一身古琦(Gucci)天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。而TomFord于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古琦(Gucci)皇朝从此结束。而代替TomFord的设计师AlessandraFacchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古琦(Gucci)找到适合人选重整霸业，晋升MarkLee为CEO，邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷(JohnRay)操刀。约翰·雷(JohnRay)和弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)接任后，新一季古琦(Gucci)男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)为05年古琦(Gucci)秋冬季所设计的LaPelleGuccissima皮具系列，以奢华理念重塑古琦(Gucci)品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古琦(Gucci)带来自TomFord离职后最大的惊喜。弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)于06年春夏季再度推出LavenderGuccissima系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然Gucci男女装设计还是萦绕TomFord的影子，但他们也算是成功带领Gucci走出了TomFord的阴影，证明古琦(Gucci)皇朝依旧。不过，能否如古琦集团(GucciGroup)主席RobertPolet所扬言，要在七年内把业务发展至时装界No.1，则仍需拭目以待哦！2008年9月16日，原GUCCI总裁MarkLee离职，GUCCI集团宣布PatrizioDiMarco为现任GUCCI总裁。GuccioGucci原本是佛羅倫斯工匠技師的兒子，他在1898年先後到巴黎、倫敦兩地旅居，並在多年後成為SAVOYHOTEL(瑟佛旅館)的飯店總管，這段時間因接觸了許多社會菁英名流，也觀察到各地客人所攜帶的大型行李貨箱，因此培養出他高尚的品味，讓他更加深要開設一間高級行李配件和馬術用品專賣店的想法，回家鄉後並開始跟著父親學習有關皮件的製作。終於在1921年，GuccioGucci在家鄉佛羅倫薩創辦了一家經營皮具和小型行李箱的店鋪，開始販賣行李配件。GUCCI是家族企業，卻在第二代時因經營理念不同而跌了一跤，並因為家族繼承的移轉問題陷入一片混亂，直到第三代接掌人確定GUCCI家族必須以精品品牌之姿，才能在世界時尚界佔有一席之地，問題才逐漸平息。目前已傳到第四代的GUCCI現今果然展現出領導國際時尚的風範。GuccioGucci世紀交替的新摩登主義首創把自己的名字印在商品上的GUCCI1994年TOMFORD正式從女裝設計部負責人升任為GUCCI創意總監，他是帶領GUCCI走向時尚頂峰的最大功臣，更開創了GUCCI嶄新的品牌形象，年輕、摩登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者，造就了GUCCI的時尚王國。也讓Gucci成為新時尚的代表、獲得更多人的熱愛。TomFord更曾獲得無數設計獎項，在時尚界更是無人不知。2004年TomFord因理念的關係，辭去Gucci創意總監的職務，成為時尚頭條之一。全世界都在期待他的下一步動作。直到最近他成立了以自己名字為品牌的化妝品公司，並在2005年4月宣佈和雅詩蘭黛結盟，再度成為時尚界的話題。1972年出生於羅馬的FridaGiannini(弗里達賈尼尼)，父親是建築師，母親是藝術史教授，父母寄望她進入建築界，但是她卻選擇進Rome'sFashionAcademy（羅馬時裝學院）修讀時裝設計，其後在一家小規模時裝公司工作。『當時他們對於我選擇時裝界有點擔心，不過看到我小有成績後，很快支援了我的志向。』2002年九月，加盟Gucci出任手袋設計總監。兩年後，她更被委任為品牌的配飾創作總監，負責手袋、鞋履、手提包、小型皮具、絲巾、精美珠寶、禮品、手錶及眼鏡系列。擔任這一職務的弗里達表現非凡出色，為品牌的配飾系列注入極具影響力的獨特的風格。2005年，弗里達被委任為Gucci女裝創作總監。2006年，弗里達進一步掌管男裝設計，正式成為品牌唯一的創作總監。她的設計作品與專注的管理風格，是她自信與果斷的真實寫照，具有獨特的女性特質及顯著的意大利風格。在弗里達的領導下，一系列新穎的設計在Gucci出現，彰顯了品牌無可比擬的歷史傳承與超凡的工藝技術，並增添青春的氣息及色彩，營造悠閒的的奢華品味。FridaGiannini從一個低調的幕後配飾設計師躍登Gucci總舵手之位创牌期1919年，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。萧条期二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。崛起期1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。扩张期1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。转型期1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。高速发展期从1994年3月至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂SeverinMontres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。GUCCI品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无论是旗下的鞋具、饰包还是服装，都以“身份与财富之象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。GUCCI另一个功不可没的营销策略在于“植入”这个动作。在欧美市场，但凡与白领精英相关的时尚大片，GUCCI都被天衣无缝地穿插其中，极其自然地亮相荧屏。基本上，如果某个人物角色有使用这个品牌的习惯，那她（他）肯定是处于不凡的地位，或者享受着精致奢华的生活，抑或者时刻梦想着进入上流社会。“人们购买GUCCI是因为他们想拥有一个特别的梦想”而这个梦想便是“维系着上层世界的地位，我值得拥有最好的一切”。雙Glogo馬銜鍊竹節手柄品牌LOGO雙GlogoGuccioGucci的首字母縮寫標識最早出現於60年代，當時以雙G或單G的設計出現，作為Gucci工廠設計生產的手袋方形鉤扣。不久後GG標識演變成鑽石型圖案，被織入最暢銷的棉質帆布旅行袋，在許多配件如包包、皮夾、皮鞋上都可看到，GG這個首字母縮寫標識伴隨著明星大腕、社會名流頻頻亮相，很快便令Gucci品牌蜚聲全球。馬銜鍊懸掛馬匹的馬銜鍊出自GUCCI發明，因此GUCCI的許多商品中都可以看到馬銜鍊的運用，其中以馬銜鍊做為裝飾的彩色麂皮鞋最為經典，現在還收藏著一雙在美國大都會博物館中。竹節(bamboo)1947年，當時因世界大戰、物料短缺的情況，進而設計出這款別緻又符合Gucci奢華特質的產品，以竹節替代皮革手把的提包，至今仍堪稱經典。GUCCI的竹節包取材於大自然，所有竹子都從中國及越南進口，以獨特的手工燒烤技術將竹子燒成彎曲的手柄，並有不斷裂變形的特色，端看是否完好的竹柄就是分辨真偽的方法之一。幾十年來，竹節設計早已超越原先的實用主義的初衷，為一代代新款包袋所採用，並逐漸晉升為Gucci的標誌性設計。由竹節演化的圖案被應用於雨傘的手柄、頭巾、錶帶、珠寶等許多產品之上，甚至經過精心雕刻成為金色高跟鞋鞋跟。它已成為品牌傳承的一部分，就像馬銜鏈、綠紅綠織帶和雙G互扣標誌，歷經歲月蹉跎卻光彩依舊，成就了經典的時尚瞬間。品牌产品展示GUCCI香水GUCCI珠宝GUCCI女装GUCCI钱包GUCCI眼镜GUCCI饰品Gucci在60年代為賈桂琳．甘迺迪設計一款提拿的肩包，由於深受賈桂琳的喜愛GUCCI將此包命名為JackieO(賈姬包)之後更陸續以賈姬包為基本靈感，設計出多款賈姬型包包，多成為消費者喜愛的名牌入門款。原始的賈姬包較為寬扁，底部設計上有著類似護膝的包角皮革，中間的綠紅綠織帶也較寬，且使用特別的剪刀式金屬釦環，與現今的針釦新設計略有不同。70年代賈姬揹著賈姬包現身各種場合Gucci85周年限量版手袋为庆祝品牌成立85周年。Gucci的掌舵人FridaGiannini设计推出了限量版手袋系列。该系列中很多颜色、图案及质料都是为此次85周年而特别设计的．从图案到款式．均在向品牌的经典设计取经。两款独家图案Bridle及TartanWeb．设计灵感均来自Gucci制作马术用品的历