2016厦门国际马拉松整案策划运作方案(内部文件)

2016建发厦门国际马拉松赛赛季NEWRUN厦门国际马拉松赛连续8年获得“国际田联路跑金牌赛事”一路成长，金牌闪耀为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台开启CCTV5直升机全程航拍先河，2个多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”，吸引国内外万千跑者慕名而来。2015，用数据说话数据来源：厦门大学广告与品牌研究所厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%，成为厦门每年的“小奥运”社会效益10.650.501.050.500.330.340.290.200.260.220.180.160.120.080.040.000.200.400.600.801.001.202015厦门马拉松在全国各地马拉松比赛中的网络绝对影响力名列前三2015厦门马拉松在本地居民的网络相对影响力排名第三31.72164.1447.7245.2723.6627.5131.4530.86154.7430.5616.15191.2717.2111.4212.850.0050.00100.00150.00200.00250.00社会效益1根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引来厦的境内外游客约117万—587万人次，给厦门全市带来了价值大约15.89亿至79.43亿元的旅游市场。社会效益12015厦门马拉松赛事期间微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿赛事当天#厦门马拉松#话题阅读量超过3亿百度搜索关键字“厦门马拉松”，搜索量将近600万赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道宣传效益2•2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国的省市级卫视，并增加了国际电视全程转播的合作，覆盖人口遍及全球四大洲，赛事转播价值飙升到2856.14万元。•央视《新闻联播》30秒的赛事报道，以及3分多钟的央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影响力。宣传效益2品牌效益305000100001500020000250003000035000200320042005200620072008200920102011201220132014历届厦门马拉松品牌价值（单位：万元）经过多年的培植，厦门马拉松的品牌价值跃升到29371.34万元，赛事含金量的不断提升，为厦马跻身国际顶尖路跑赛事行列提供了强大的助力。2015年厦门马拉松的总体赞助价值达到10759.45万元，比去年增长了20.5%，为赞助企业的品牌培植提供了丰沃的土壤。02000400060008000100001200020052006200720082009201020112012201320142015历届厦门马拉松总体赞助价值（单位：万元）赞助效益4多年的品牌培植和互动，使厦门马拉松的赛事合作平台愈加成熟专业，赞助企业与赛事形成良性互动循环。2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入产出比达到1:5.1赞助效益4借助马拉松的力量持续提升品牌力量，成为耳熟能详并值得信赖的健康品牌。厦门马拉松的连续性赞助商在民众中的知晓度都有不俗的表现，特别是建发和特步两大赞助商更是常年保持在50%以上建发集团特步建设银行青岛啤酒201072.55330.541201181.868.525.543.5201284.064.329.128.6201382.573.526.533.5201483.570.530.5270102030405060708090100%知道赞助企业与马拉松赞助关系的被访者比例赞助效益42016，新鲜启程赛事起点回归厦门会展中心，途经演武大桥，奔跑在“世界上最美的环岛赛道”，海天风光尽收眼底。新路线NEWROUTE新路线1全程/5K新路线（待定）全程马拉松+5公里健康跑在国际级专业赛事中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结合，继续打造全民同庆的城市节日。新路线1半程/10K新路线半程马拉松+10公里跑半程运动员将得到更为专门和完善的赛事服务，还将录取半程赛事前12名进行颁奖。赛事分为两场举办，将以往一天的赛事延长为一整个赛季，拉长赛事宣传期，影响力不言而喻。新赛期NEWDATE2新赛期12月：半程/10K健康跑11月：女子马拉松1月：全程/5K马拉松海峡两岸女子马拉松，开启马拉松赛季第一站，用粉色点亮2016新赛季。半程和10公里赛提前到12月举办，为厦马赛事分流，为运动员提供更为专业和完善的赛事服务。全程和5公里于下一年的1月份举办，在国际级赛事中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结合，继续打造全民同庆的城市节日。线上互动结合线下配套活动，以及赛道沿线的趣味互动，充分调动民众参与热情，一起加入这个快乐的奔跑盛会。新规划NEWPLAN前期中期后期3新规划提升赛事服务，为参赛者和沿途观众提供崭新的赛事体验。线上线下配套活动同时启动，全民互动营造舆论话题。对前期活动进行颁奖或评选，延续赛事影响力度。3新规划：前期线上互动美丽赛道美丽拍发布厦马赛道沿线十佳取景拍摄点，通过网络票选出最受欢迎的3个景点。赛事当天在这3个最佳取景点设置自拍站，欢迎民众到此自拍。马拉松课堂厦马官方微博、微信和天天马拉松网站发布马拉松训练小常识，并提供赛前倒计时训练方案，提供给参赛者互相交流切磋的平台。马拉松mini幼幼跑的升级版，邀请家长一起加入，针对不同角色设置不同关卡，全家共同冲锋陷阵，赢取大礼。3新规划：前期线下活动在繁杂的工作中抽出时间陪伴家人，感受亲情的温暖，品味协力冲关的默契，充实健康生活。马拉松家庭日3新规划：前期线下活动传统活动经典延续公益主会场汇聚多家公益组织和机构，公益力量再次起航。啦啦操大赛全市中小学生齐参与，共同为厦门马拉松加油喝彩。马拉松EXPO企业与民众互动的舞台，品牌展示的平台。3新规划：赛事现场活动组织动漫人偶跑团或COSPLAY跑团，与赛道旁观众互动，增添赛事趣味性。“趣”跑团萌系的多啦A梦和大白、英雄系的超人和蝙蝠侠、日系的海盗路飞或火影鸣人，你最想和谁一起跑厦马？2016厦门马拉松，众多动漫小伙伴们在赛道上等你哦。3新规划：赛事现场活动赛事现场总是不乏爱美的妹子和爱秀的汉子，而手机自拍的像素和技术毕竟是有限的。组委会将邀请专业的拍摄机构，散布在起终点和赛道沿线采集跑者风采。赛后跑者们可登陆专题页面下载自己的美照或视频。组委会将从下载的美照中评选出“最美跑者”“最帅跑者”“最酷跑者”等，参与马拉松摄影大赛颁奖赢取奖品。厦马现场的经典保留活动，以“不留垃圾，只留美丽”作为赛事环保目标，组织绿跑家庭和志愿者在赛道上捡拾垃圾、向民众宣传环保理念，打造国内首创的“零污染”的马拉松赛事。3新规划：赛事现场活动绿跑在行动最权威的媒体，最广泛的传播，结合新的推广平台，打造赛事宣传新高度。新价值NEWVALUE4新价值网络新媒体2通过互联网、自媒体的快速互动传播，营造赛事舆论话题，产生深远的社会效应。电视广播1通过传统广电媒体的转播，将赛事的精彩带到全球各地。报刊杂志通过权威媒体的深入报道，挖掘赛事丰富的人文内涵。4城市户外3赛前的户外氛围营造，启动全城马拉松季。4新价值•与美通社合作，向全美、西欧、日韩等地区发布赛事新闻稿。•在“世界的十字路口”——纽约时代广场发布赛事精彩图片，传播赛事盛况，宣传美丽厦门。•在国际知名的马拉松杂志——《路跑》上发布赛事信息，让国际上更多的专业马拉松机构、一流运动员和广大爱好者了解厦马、参与厦马。国际传播，跑向世界央视关注，扩展全国影响力•直升飞机全程航拍高清直播•央视新闻栏目宣传报道4新价值4新价值主流报刊杂志深入观察，持续报道4新价值主流网站图文追踪报道，引起话题热议厦马微信公众号推送新鲜赛事资讯，开展趣味微信活动4新价值2016，迎接厦马新赛季！新价值新赛期新规划新路线厦门马拉松赞助体系独家总冠名商：1500万元RMB以上享有赛事的总冠名权益全球顶级合作伙伴：1000万元RMB以上享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权全球高级合作伙伴：200万元RMB以上享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权战略合作伙伴：3年以上现金赞助（50万元RMB/年）享有唯一指定产品/服务的权利唯一指定产品/服务：50万元RMB，享有唯一指定产品/服务的权利赞助商：25万元RMB,享有指定产品/服务的权利特许供应商/经营商：20万元RMB，并为赛事提供实物赞助Thankyou