第十三章包装设计

第九讲包装视觉传达设计主讲：张冬菊本课重点一、包装视觉传达设计二、包装视觉传达的要素（一）、包装的文字设计要素（二）、包装的图象设计要素（三）、包装的色彩运用三、纸盒的基本结构形式作业•什么是视觉传达设计？视觉传达是指利用视觉符号来传达各种信息的设计。(文字、图形、色彩)一、包装的文字设计要素包装文字的构成1.品牌文字：品牌名称、商品名称等。2.宣传性文字：广告语。3.说明文字：功效、使用方法、成分、重量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂址等信息。品牌字体设计的要点1.保证可读性2.结合商品的特性3.组合字体的和谐统一说明文字的应用１、识别性（标准印刷字体）２、统一性（字体的统一、协调）（一）、包装图形分类1.标志形象2.产品形象3.原材料形象4.产地信息形象二、包装的图形设计要素5.消费者形象6.使用示意形象7.象征形象8.装饰想象（二）、图形设计的要点1.传达准确的商品信息2.加强独特的视觉感受3.体现相应的文化审美三、包装的色彩应用•包装纸盒的习惯色彩①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。•②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。•③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。•④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等•摇盖式纸盒的基本结构形式•套盖式纸盒的基本结构形式•套装式纸盒的基本结构形式•开窗式纸盒的基本结构形式•吊挂式纸盒的基本结构形式•陈列式纸盒的基本结构形式•漏口式纸盒的基本结构形式•异形式纸盒的基本结构形式•便携式纸盒的基本结构形式作业：•为《御斋坊》中秋月饼作包装尺寸：22*36*10cm