《商品学基础(第2版)》(06512)电子教案 第6章

第6章商品包装【学习要点】商品包装的概念和作用商品包装的材料及其特性商品包装的标志和国家对商标的有关规定商品包装的种类、方法和特点6.1商品包装概念和分类6.1.1商品包装的概念“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总名称。”也指“为了达到上述目的而采用的容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”---中国国家标准《包装通用术语》6.1.2商品包装的分类1．按包装在流通中的作用分类:销售包装和运输包装2．按包装的销售市场分类:内销商品包装和出口商品包装3．按包装材料分类:纸制包装、木制包装、金属包装、塑料包装、玻璃与陶瓷包装、纤维织品包装、复合材料包装和其他材料包装4．按包装内容物分类:食品包装、土特产包装、纺织品包装、医药品包装、化工商品包装、化学危险品包装、机电商品包装6.2商品包装材料6.2.1包装材料应具备的性能1．保护性能2．加工操作性能3．外观装饰性能4．方便使用性能5．节省费用性能6．易处理性能6.2.2主要包装材料的性能特点1．纸和纸板2．塑料3．金属材料4．玻璃5．木材6.3商品包装技法6.3.1商品销售包装技法1．贴体包装技法2．泡罩包装技法3．收缩包装技法4．拉伸包装技法5．真空包装技法6．充气包装技法7．吸氧剂包装技法6.3.2商品运输包装技法1．一般包装技法（1）内装物的合理置放、固定和加固。（2）对松泡产品进行压缩体积。（3）内、外包装形状尺寸的合理选择。（4）包装外的捆扎。2．缓冲包装技法:妥善衬垫、现场发泡、浮吊包装和机械固定3．防潮包装技法4．防锈包装技法5．防霉包装技法6．集合包装:集合包装是将一定数量的商品或包装件，装入具有一定规格、强度和长期周转使用的更大包装容器内，形成一个更大的搬运单元的包装形式。集装箱、集装托盘、集装托盘6.4商品包装标志6.4.1商品销售包装标志1.销售包装的一般标志2.商品的质量标志3.使用方法及注意事项标志4.产品的性能指示标志5.销售包装的特有标志6.产品的原材料和成分标志7.使用说明6.4.2商品运输包装标志1.运输包装收发货标志GB6388—86《运输包装收发货标志》2.包装储运图示标志:GB191—90《包装储运图示标志》3.危险品货物包装标志6.5商标6.5.1商标的概念和作用1．商标的概念:商标俗称“牌子”，是指商品生产者或商品经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相区别而使用的一种标志，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。2.商标的特征:商标具有从属商品经济的属性商标具有显著性。商标享有专有性。商标具有竞争性。3.商标与品牌的关系4.商标的作用6.5.2商标的分类1.按商标的结构划分，商标可分为文字、图形、记号和组合商标2.按商标的用途分类，可以分为：营业商标、商品商标、等级商标、保证商标、服务商标3.按商品使用者划分，可以分为制造商标和销售商标6.5.3商标的设计原则1．根据《中华人民共和国商标法》的要求，商标设计必须遵守的原则注册商标应有标记。商标的设计应符合商标禁用条款.商标要具备显著性特征。2．为了充分发挥商标作用，商标设计应该遵循的原则。商标要具有审美性。商标要适应市场环境。稳定适时原则。6.5.4商标管理1．商标管理的基本原则保护商标专用权原则。维护消费者利益原则。2．商标使用管理对注册商标的使用管理。对未注册商标的使用管理。[案例6.4]真皮标志过度包装几时休？本章小结商品包装在经济生活中具有重要意义，在生产、流通和消费中具有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。以包装在商品流通过程中的作用分类，分为销售包装和运输包装。销售包装起着直接保护商品、宣传和促进商品销售的作用；运输包装的主要功能是保护商品，方便运输、装卸和储存。包装的主要材料有纸和纸板、金属、塑料、玻璃陶瓷、竹木、纤维制品、复合材料等。每种材料各有特点和适宜性。商品销售包装的技法有贴体包装技法、泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、真空包装技法、充气包装技法、吸氧剂包装技法等。运输包装包括缓冲包装、防潮包装、防锈包装、防霉包装和集合包装等。商品包装标志在商品销售包装上表现为商品使用说明或商品标签，在商品运输包装上则表现为商品包装标志。运输包装标志分为收发货标志、包装储运图示标志和危险品货物包装标志三种。商标是商品销售包装上的重要标志，它使商品生产者或经营者自己生产或销售的商品与其他商品相区别开来，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。商标的设计与使用应遵循国家相关的法规。关键术语商品包装销售包装运输包装集合包装商品包装标志商标证明商标制造商标销售商标真皮标志过度包装实训项目1、通过调查，分析说明为什么说“商品包装是无形的推销员”？2、就所熟悉的某一商品的销售包装，试从其色彩、图案、文字等方面进行分析，说明其成功或不足之处。