市场营销练习题及答案(5)

市场营销练习题1.张三准备购买一套两室两厅单元房，其购买行为属于（）。A习惯性购买行为B寻求多样化购买行为C复杂购买行为D化解不协调购买行为参考答案：C2.影响消费行为最广泛、最重要的因素是（）。A文化因素B社会因素C个人因素D心理因素参考答案：A3.首先提出要购买某一产品或服务的人是（）。A发起者B影响者C购买者D决策者参考答案：A4.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。A意见领袖B精神领袖C道德领袖D经济领导者参考答案：A5.首要群体一般者是正式群体。A)正确B)错误参考答案：A6.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。A)正确B)错误参考答案：B7.家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。A)正确B)错误参考答案：B8.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。A)正确B)错误参考答案：A9.随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。A)正确B)错误参考答案：B10.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。A)正确B)错误参考答案：B11.态度能使人们对相似的事物产生相当一致的行为。A)正确B)错误参考答案：A12.研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。A)正确B)错误参考答案：A13.同事属于次要群体。A)正确B)错误参考答案：B14.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。A)正确B)错误参考答案：B15.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。A新技术B自然资源C社会文化D政治法律参考答案：A16.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。A社团公众B社区公众C内部公众D政府公众参考答案：B17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。A生产者市场B消费者市场C转售市场D组织市场参考答案：B18.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。A空巢期B满巢期C孤独期D离巢期参考答案：A19.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者参考答案：A20.理想业务的特点是（）。A高机会高威胁B高机会低威胁C低机会低威胁D低机会高威胁参考答案：B21.很多消费者通过互联网订购车船票和购买产品，这要求企业在制定营销战略时应着重考虑（）。A人口环境B经济环境C社会文化环境D科学技术环境参考答案：D22.一个国家或家庭生活越（），恩格尔系数就越大。A贫困B富裕参考答案：A23.直接影响企业营销活动的因素有（）。A经济环境因素B顾客因素C人口环境因素D科技环境因素参考答案：B解析：微观环境直接影响企业营销活动。24.（）是指低机会、低威胁的业务。可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务参考答案：C25.人口环境主要包括（）。A人口总量B人口的年龄结构C地理分布D家庭组成E人口性别参考答案：ABCDE26.影响消费者支出模式的因素有（）。A经济环境B消费者收入C社会文化环境D家庭生命周期E消费者家庭所在地点参考答案：ABD27.以下属于宏观营销环境有（）。A公众B人口环境C经济环境D营销渠道企业E政治法律环境参考答案：BCE28.营销中介机构包括（）。A中间商B物流公司C营销服务机构D财务中介机构E供应商参考答案：ABCD29.下列属于市场营销微观环境的是（）。A辅助商B政府公众C人口环境D消费者收入E国际市场参考答案：ABE30.市场营销组合策略是指对（）的综合运用。A广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略市场探查、分割、优先以及定位策略B产品、定价、分销以及促销策略C产品组合宽度、长度、深度和关联度D市场探查、分割、优先以及定位策略参考答案：B31.（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。A促销组合B市场定位C市场选择D市场营销组合参考答案：D32.从市场营销的角度看，市场就是（）。A买卖的场所B商品交换关系的总和C交换过程本身D具有购买欲望和支付能力的消费者参考答案：D33.（）是市场营销的核心。A生产B分配C交换D促销参考答案：C34.在无需求情况下，市场营销管理的任务是（）。A改变市场营销B刺激市场营销C开发市场营销D协调市场营销参考答案：B35.从市场营销的角度提出的市场概念是由（）三个要素综合形成的。A人口B价格C购买力D交易场所E购买欲望参考答案：ACE36.企业可以控制的因素组合包括（）。A产品B价格C需求D分销渠道E促销参考答案：ABDE37.有人的地方就有市场。A)正确B)错误参考答案：B38.市场营销的任务就是创造顾客的需要。A)正确B)错误参考答案：B