企业网站网络营销

onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势企业网站网络营销Web2.0企业Web应用onlinemarketing福建·泉州网络营销问题对企业来说，互联网的价值是什么？企业为什么要建网站？企业网站的架构中心是什么？企业投放网络广告就是网络营销？抵达消费者：技术(面广/快速/低廉)；营销(品牌/销售)有了企业网站是否就是电子商务？除了企业网站，还有哪些网络应用？在线采购真的能降低采购成本？Web应用：技术(轻量/灵活/低廉)；经营(管理/协同/分享等)onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势网络广告onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势网络广告的格局onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势网络广告的格局onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势行业集中度和定价模式onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势精准营销（关键词的文本定向）未来的社会化媒体行为定向？onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势百度onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势Googleonlinemarketing福建·泉州网络营销趋势百度onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势网络广告的未来美国企业的营销投放onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势营销趋势onlinemarketing福建·泉州网络营销趋势营销趋势onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站域名主机架构设计后台与前台页面与搜索引擎优化主站与主题页/站(着陆页landingpage,迷你站minisite)互动与Web2.0onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站域名种类国际域名：.com.net中文.com国内域名：.cn.com.cn.sh.cn中文.中国注意.cc.tv.biz.mobile等新域名，以及相关的实名网址类、关键词网址类问题：公司简称/全称、品牌名称域名使用时间与搜索引擎策略主动全面的防御性注册回购、诉讼等域名索回手段英文域名中文域名注册商新网万网及其代理商onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站主机虚拟主机独立域名、使用方便、速度和带宽数百～数千/年子域名服务器托管独立域名、维护方便、设备和带宽投资数千～数万/年独立主机提供商新网万网及其代理商onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站架构基本问题受众是谁？做什么的？有哪些内容？中心/出发点企业、产品、用户、社会？栏目/板块取决于行业、企业同类功能区相对集中，不同内容区相对区分导航机制醒目直观有效不同浏览需求目录、层次深度问题ibmintel春兰海尔长虹春兰海尔长虹搜索vs.下拉菜单GE中国P&Gonlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站设计企业形象风格特性(消费品、工业品)可用性面向用户被忽略的问题：布局、编码、metatagtablevs.DIV+CSSGB2312vs.UTF-8title、keywords、description等meta标记页面设计版式统一，使用上保持连贯美观：动画图片与速度、搜索优化的均衡；中英文文字浏览：兼容性浏览器的版本屏幕分辨率英文版的编码GoldmanSachs工商银行恒安集团英文版泉州100强企业onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站后台与前台内容管理系统免费开源定制前台页面模板个性化meta等onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站页面与搜索引擎优化搜索引擎的收录收录收录静态html页面更好已能抓取flash内文本/图片/链接不支持js静态页面静态页面动态页面动态后台管理，静态前台页面页面模板内容区设计(如：导读段落与meta)页面的个性化meta标记南方路机onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站页面与搜索引擎优化网站地图与访问统计sitemaponlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站主站与主题页/站(landingpage,minisite)landingpage着陆页主要应用于关键词广告、行业网站广告等作用结构：精准内容；用户反馈；统计评估点击率；跳出率；转化率；二跳分析等minisite迷你站主要应用于主题活动、新品上市、用户互动等围绕特定主题，内容和用法相当灵活例如(工业品)-针对行业用户：应用概述、相关产品、经典案例、在线反馈例如(消费品)-针对消费者：产品特性、形象展示、主题活动、游戏促销onlinemarketing福建·泉州网络营销企业网站互动与Web2.0博客(blog)树立专家形象与用户进行对话推广网站/产品的内容搜索引擎优化分享(video,photo,…)视频、照片外链与搜索排名社区百度贴吧、百度知道、百度百科等推广网站/产品内容；增加外链，搜索引擎优化，用户互动RSS订阅和聚合；与blog的配合；传播渠道onlinemarketing福建·泉州网络营销网络营销onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketing电子邮件E-mail显示广告Displayad搜索引擎Searchengines博客Blogs社会网络站点Socialnetworkingsites分享类站点Shared(video,photo)websitesonlinemarketing福建·泉州onlinemarketing福建·泉州onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingE-mailTypes1.Directemail邮件发送推广/促销/广告信息；搜集邮箱列表或租用2.Retentionemailnewsletter，长期影响读者，除销售信息外，需要向读者提供附加值3.Advertisinginotherpeople’semails加入商业广告的邮件列表Rules:opt-in,opt-outElementsDataCollection(准确完整的用户信息；接收邮件的频率)Delivery(维护良好声誉；避免spam或误读接；邮件标准)ConsumerAction(删除/举报；打开/点击；链接到landingpage)Reporting(打开率，退信率，被标示垃圾邮件；点击率，转化率)onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingDisplayad(branding)类型：RectanglesandPop-Ups300x250IMU-(MediumRectangle)250x250IMU-(SquarePop-Up)240x400IMU-(VerticalRectangle)336x280IMU-(LargeRectangle)180x150IMU-(Rectangle)*NEW*300x100IMU-(3:1Rectangle)*NEW*720x300IMU-(Pop-Under)BannersandButtons468x60IMU-(FullBanner)234x60IMU-(HalfBanner)88x31IMU-(MicroBar)120x90IMU-(Button1)120x60IMU-(Button2)120x240IMU-(VerticalBanner)125x125IMU-(SquareButton)728x90IMU-(Leaderboard)Skyscrapers160x600IMU-(WideSkyscraper)120x600IMU-(Skyscraper)300x600IMU-(HalfPageAd)onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingDisplayad(branding)目标：branding发布：Portalsite;Verticalsite;Commercialsite收费CPM(Cost-per-thousandImpressions)CPO(Clickperwindowsopen)按时长付费，国内最常见测评：发布商网站流量分析；广告点击流量分析延伸文本链接，搜索排名Richmedia,Widgetonlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingDisplayad(branding)延伸行业网站选择行业网站广告目标和形式landingpage流量监测网站AlexaChinaRank搜索引擎PageRank排名首页和内页广告的形式着陆页迷你站onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingDisplayad(branding)延伸行业网站选择行业网站广告目标和形式landingpageonlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingSearchengines目标：action(销售，询价，注册等)发布搜索引擎预算分配（市场份额；价格；点击率/转化率；目标市场）类型PaidkeywordadsSEO(Searchengineoptimization)收费CPC(Costperclick)CPA(Costperaction)PayForPerformance(SEO)onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingSearchengines实施关键词广告关键词研究(排名与价格、ROI；热词和冷词；同义词；定位合适)landingpage(精准内容+用户注册+在线反馈+相关链接；点击和评估)搜索引擎优化页面外(外链；博客/网站/分享等网站；行业网站；分类目录)页面内(title/keywords/description标记；图片Alt/链接title属性；导读文本；关键词密度；站内链接与网站地图/产品目录)onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingSearchengines测评：Googleanalytics第三方或网站流量统计广告点击分析点击率(clickthroughrate)跳出率(bouncerate)转化率(conversionrate)二跳；单位成本；相对点击率；点击欺诈(clickfraud)延伸Paidadvs.SEO;keywordsresearchLandingpage;sitebuildingSearchmarketingandUGC/socialmediaonlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingBlogs目标：branding,reputation类型设立企业博客好处：专业形象；产品推广；网站内容推广注意：负面意见；模板与搜索引擎排名优化开放公共博客空间好处：充分的外部链接；搜索引擎排名优化；网站推广注意：内容管理；成本利用第三方博客BSP(Blogserviceprovider)Blog聚合服务商(平台；RSS；搜索)Blogger形式：显示广告；RSS广告；分享视频；话题帖子(付费/不付费)；模板onlinemarketing福建·泉州网络营销OnlineMarketingBlogs测评视具体营销活动，包括网页数、链接数、PageRank、流量等不确定性案例葡萄酒vs.五粮液；法国银行；收费模板福特、波音等