电影《杀戒》童装整合娱乐营销方案

为什么要叫《杀·戒》？电影《杀·戒》做为片名只是为了保证票房，引起观影者兴趣的一个噱头！剧中不含有暴力血腥的镜头，绝不会对的品牌形象造成负面影响！剧中讲述的是刘烨饰演的男一号肖立昆因为自身性格的弱点，无法很好的维系自己的婚姻家庭生活。面对家庭的破裂肖立昆由爱入恨又回归到爱，但在经过一系列的自我救赎后，刘烨饰演的肖立昆终于战胜了自己，让人性得到了一次升华!编剧，想通过本片阐述的是，什么是爱？爱不是极端，爱是相互宽容爱不是质疑，爱是彼此理解爱不是沉溺，爱是给予自由爱是给予，爱是放手、爱是无私主创团队明星阵容影片梗概项目总览1整合娱乐营销思路影片目标受众片名：《杀·戒》出品方：中国电影集团影片类型：情感/悬疑出品人：任仲伦张竹总策划：钱志平总导演：章家瑞导演：张竹制片人：张竹俞胜利原著：俞胜利编剧：刘恒竹卿艺术总监：王强男主演：刘烨女主演：倪妮预计票房：2.1亿肖立昆（男1号）男，35岁，英俊，浪漫敏感、自卑又自负。高中毕业后，由于家传手艺，做了屠夫，技术精湛，后成为配种站副站长，深爱自己儿子肖磊。年龄：34岁身高：186cm电影代表作：《那山那人那狗》《蓝宇》《美人草》《硬汉》《不再让你孤单》等电视剧代表作：《拿什么拯救你，我的爱人》《血色浪漫》《一个女人的史诗》《男儿本色》刘烨倪妮年龄：24岁身高：170cm电影代表作:《金陵十三钗》饰“玉墨”娥子（女1号）女，30岁左右，妩媚性感，内心向往美好感情，面对生活又极端现实。小县城里最漂亮的女人，钢琴女神，幼儿园音乐老师。2012年5月开机《杀·戒》周期表开机2012年5月底拍摄期2012年6—7月后制期2012年8—9月宣发期2012年9—11月上映2012年12月贺岁档东京电影节首映全国32家主流统一排片发行上映2012贺岁档对网络文化较为关注的群体一众明星和顶级主创团队的FANS群身为家庭和睦拥护者的男女青年热衷商业大片的主流观众被宣传、营销吸引的受众年龄特征：18-35岁职场特征：新人和中高层消费特征：冲动情感特征：浪漫、冲动、爱幻想综合描述：‒有着良好的教育背景；具备一定经济实力；‒有品牌意识，注重生活品质‒在文化艺术、时尚娱乐、旅游休闲等方面有很强的消费意愿和消费力；‒有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题；‒在各种“圈子”里充当着意见领袖的角色……受众构成受众特征目标受众途径：跨媒体整合式推广平台宣传与发行网络：1、四大网络战略合作伙伴：新浪搜狐网易腾讯2、与时光网IMDB等专业电影网站结成合作关系3、天涯猫扑西祠等社区论坛型话题热度炒作4、与SNS交互型社区网站尝试新型合作模式如：开心网facebook人人网人和网等微博：病毒式营销平面：1、全国25座重点城市130家日报合作2、全国10个重点城市20家周刊合作专题式报道3、全国《GQ》《时尚先生》等高端杂志保持合作关系电视：1、与CCTV6保持全面战略合作关系2、湖南东方浙江北京等一线卫视20多个强档栏目合作新媒体：手机报手机网等新型媒体合作媒体合作***童装品牌自主中国民族童装品牌，承载中国童装民族品牌的历史使命！***属于中国，也属于世界，属于我们每个人的童年！无论是中国的还是世界的，***都承载着父母对孩子的爱！给***以爱的名义爱行世界，***童装将爱传遍世界！主题与电影中刘烨饰演的男一号肖立昆，倪妮饰演的女一号娥子对孩子的爱相契合。中视英泊为您推荐的不仅仅是一次影视剧植入而是一场为***精心策划的整合营销战役思路围绕刘烨的明星效益，多路出击打一场立体化营销战役利用影视视频授权借助刘烨明星效应拍摄投放TVC广告利用影视视频授权，拍摄制作影帝代言的TVC广告示例图片：奥迪联合《钢铁侠》制作的TVC传统广告营销TVC广告优势与劣势分析1、俘获力和注意力电视基本上是由侵入性的，因此，当观众看了他们喜爱的节目时，广告也就强加于他们。除非我们专门去避开广告，否则我们每年都会看到成千上万的广告。2、创造力和冲击力电视广告的最大优点或许是它提供了信息的机会。图像和声音融合在一起，使产品和服务得以生动地再现。3、覆盖面和低于人成本电视广告能够拥有大量的观众。几乎每个人，无论其年龄、性别、收入或受教育程度如何，都收到一些电视节目。多数人定时收看电视。4、选择力和灵活性电视常被批品味没有选择力的媒体，因为通过电视广告来覆盖一个准确定义的细分市场是困难的。但是，由于节目内容、播放时间和覆盖地域不同，观众群构成也各异，电视也就具有了一些选择力1、信息量小，转瞬即逝由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。3、费用昂贵一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。优势劣势面对利弊双开的传统广告***品牌应该如何让应对？我们的建议是：在坚持传统广告营销的基础上。采取与其它童装品牌具有差异化的营销方式。利用影视植入广告的优势将传统营销与娱乐营销进行一次有机的结合借助演员刘烨这一点来一场华丽的整合营销从而提升***品牌的引力2010年，星光大典“内地年度电影男演员”2010年至2012年刘烨人气逐年攀升2011年，中国电影华鼎奖”老百姓最喜爱的十佳电影明星“奖2012年，获娱乐大典“年度最具影响力电影男演员”奖《南京南京》《硬汉2》《建党伟业》整合娱乐营销思路围绕刘烨营销攻势刘烨的影视剧植入明星代言的TVC终端活化网络媒体的炒作宣传搭配影视剧的宣传造势影视剧形象授权电影植入新道路电影植入营销***童装植入随着传播渠道的多元化和复杂化，传统广告的威力在逐渐的减弱。与此相对，植入广告异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式***童装的植入，可以借助《杀·戒》通过编剧和导演精心的策划把***童装安排到影视剧的某个情节当中，使它们成为故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息电影植入广告优势与劣势分析优势劣势1、广告嵌入的隐蔽性影视植入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。2、广告诉求的针对性电影植入式广告一般具有很强的针对性3、受众数量的庞大性一部优秀的电影具有极强的生命力，它不仅可以在电影院中放映，还可以在电视、VCD中播放，尤其还可以在网络上广泛流传，这就保证了植入广告具有广泛的受众群体，能最大限度的传播品牌价值。1、植入品牌牵强植入的要求是比较巧妙的，如果是猛地突然出现观众面前，而且与剧情感觉不协调就会引发观众反感。当植入手法过于明显是，受众会觉得自己的利益被侵犯。2、单纯的“露脸”式电影植入式广告对提高品牌知名度效果有限3、电影中的广告的不稳定性一部成功的电影能造就高的票房率同样能使电影中所暗含的产品风靡社会，但不是每部电影都会成功，因为每部影片的上座率都无法事前确定，不像报纸或电视有相对固定的发行量及收视率。所以选择影视剧植入，一定要有选择性以及制作团队的分析尤为重要。1．***企业的品牌概念与电影《杀·戒》内涵高度一致2、为***，充分发掘和利用电影《杀·戒》植入式广告的***注：“片外效应”是指：商家在影片中插入商标图案、产品形象和广告后，在影片之外举行各种宣传活动，告诉消费者“我在这部影片中做了广告”，使公众知道某品牌和某一影片、明星联系在了一起，一次扩大品牌知名度，提升植入式广告的效益。如何解决植入劣势针对植入广告的劣势中视英泊为您找出解决方案1场景：***童装专卖店内人物：肖立昆、肖磊、***导购人员离了婚的肖立昆，把所有的爱一心都扑到了儿子肖磊上面，为了能让儿子开心，肖立昆决定给儿子买几身漂亮衣服。肖立昆带着儿子逛街，父子二人来到***童装店内（镜头特写***店铺招牌品牌logo），导购人员服务得体大方，耐心地为肖立昆介绍服装。导购人员给儿子肖磊拿来一件件漂亮的衣服跟鞋子。坐在一旁的肖立昆看着，不断变装的儿子。最终给儿子选定了一身漂亮的衣服。最后儿子肖磊拎着（***购物袋）跟父亲肖立昆欢喜的回家了。注：本段特别设计***童装专卖店的场景进行剧情植入，以充分展现***的产品品牌形象以及店内环境服务人员素质等针对***童装的五大植入创意2场景：肖立昆家人物：肖立昆、王晓娟离婚闹得的肖立昆丢了工作，肖立昆不想在家闲着，合计着要投资加盟一家***专卖店。在同事王晓娟的帮助下，肖立昆看到了***童装的相关资料（镜头特写资料上的品牌名称及logo，同时曝光服务热线：xxxxxxxxxx），并把自己的加盟计划告诉王晓娟。由于自己的使用和朋友的口碑，肖立昆本来就对***的产品和服务颇有好感，现在听了王晓娟的说法，又仔细看过品牌信息，他也对加盟的事情动了心。同样王晓娟愿意跟肖立昆一起投资，开一家***童装专卖店。注：该段创意充分展示了***童装的品牌形象，在消费者中信赖度跟知名度。植入创意3场景：肖立昆家人物：肖立昆父亲肖立昆再跟妻子离婚后脾气变得越来越暴躁，跟儿子肖磊的关系也变的越来越差。为了能改变自己跟儿子的关系，肖立昆在家中收看一档亲子类的电视节目。身为资深主持人做开场介绍：欢迎大家准时收看《XXXX（栏目名称）》，本栏目由“童年不同样，***童装”为您特别提供……注：本段创意是为品牌特别设计的戏中戏，作为剧中一档著名的亲子情感访谈类栏目的特约赞助商，***的品牌形象将给观众留下深刻的印象，同时也有利于提升品牌知名度植入创意4场景：商场停车场人物：江月娥、白西装江月娥跟肖立昆离婚后，一直挂念着自己的儿子肖磊，一心想把自己的儿子肖磊要回来自己抚养。江月娥跟白西装来到一家大型商场，给儿子买了一大堆的衣服跟玩具。停车场里，江月娥把买来的东西一一装进车。其中装着***童装的大型包装袋在众多物品中最为醒目。（镜头将特写品牌logo及其产品包装）注：借助突出醒目的产品形象引起观众的注意，同时借助母爱的气质衬托品牌产品不俗的品质感。植入创意5场景：白西装的车上人物：江月娥、白西装开车行驶中，江月娥正接到肖立昆的电话。江月娥跟肖立昆谈着关于儿子的问题，在儿子的问题上两人互不相让。汽车行驶到商场门口，江月娥下车走向商场走去。商场大楼外的***童装的大型广告牌赫然出现在画面中。（镜头予以突出展现）注：本段创意旨在借硬广直接传播品牌及产品信息，强化品牌识别性，加深观众印象。植入创意乖乖狗童装融入其中戏里戏外一出戏彰显乖乖狗童装品牌做到戏中有戏深化乖乖狗童装品牌的市场定位《杀·戒》将成为***童装的定制剧五大创意亮点乖乖狗品牌融入其中戏里戏外一戏彰显乖乖狗童装品牌做到戏中有戏深化乖乖狗童装品牌的市场定位***融入其中戏里戏外一出戏彰显巴拉巴拉童装品牌做到戏中有戏深化***童装品牌的市场定位彰显***童装品牌做到戏中有戏搭配电影的宣传造势宣传造势为了***品牌做宣传，提升***品牌知名度这些看似是为了《杀·戒》宣传造势但实则是··········电影宣传观众热议媒体炒作网络互动网络媒体的炒作宣传一切宣传为了品牌网友讨论越激烈***品牌知名度就越高电影《杀·戒》网络热议的越火对***品牌的网络宣传就越有利！网络媒体网络媒体宣传已然开始，请***不要错过影视剧形象授权植入式广告不可能通过某一次或几次在影视剧中出现就使得产品或品牌名声大噪，它仍需要与传统意义上的整合营销相配合、支持、互补，只有地面承接做得好，才能最终完成为品牌造势，提升销售的目标。***品牌将借助《杀·戒》电影形象授权进行更多次的线下营销活动从而使品牌的知名度和美誉度得到大大的提升形象授权授权范围：剧照、海报。使用规范：保证电视剧信息及明星形象完整，最终设计稿由华视影视确认。平面元素授权：用于品牌平面媒体发布。使用范围：报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）、销售终端展