青岛啤酒节_3rd_提案版

2009青岛啤酒节规划案阳狮传讯2009.03.27.Page 2提案内容思考篇：活动主题1.行动篇：活动执行2.传播篇：活动宣传3.1思考篇•活动背景•活动目标•品牌理解•主题建议Page 4活动背景•百年青岛啤酒，于1991年创办“青岛国际啤酒节”。“青岛国际啤酒节”作为中国第一个国际性的啤酒节，历时18届，日趋成熟和精彩，成为“中国十大节庆活动”•随着经济的发展、啤酒产业的发展，效仿青岛、各地举办了众多“啤酒节”，如“大连国际啤酒节”、“西安啤酒节”、“昆山啤酒节”……作为中国啤酒第一品牌，青岛啤酒也参加了各地区中较有影响力的啤酒节•结合2008奥运会，“青岛啤酒节”作为一项宣传青岛啤酒文化的载体、品牌推广的平台正式启动Page 5活动背景（续）•2008青岛啤酒节，实现了“三位一体”的品牌传播，有效地扩大了传播效应•在统一的活动主题和活动规划下，08青岛啤酒节完成了基本目标——“产品销售”、“消费者体验”、“媒介公关”、“合作伙伴协调”•08青岛啤酒节在“消费者品牌感知”等品牌传递层面尚待提高Page 6活动目标•将青岛啤酒打造成消费者任何场所选择的主要啤酒•通过品牌化概念和精神吸引/打动消费者青岛啤酒节历经十数年，已发展成为行业内最具规模的活动。2009年，“青岛啤酒节”将要实现——Page 7品牌理解品牌理解Page 8青岛啤酒，酿造激情！百年的激情和梦想，蕴于内而发于外，滋养了青啤人的心、推动了青啤的代代传承和进步，成就了今天的青岛啤酒！“用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”Page 9百年历史啤酒专家激情欢动品牌文化经典传承创行业标准1800道工序…人与人的交流欢乐互动青岛啤酒跨越了100多年风雨，凝结着历史的精粹。历史悠久的青啤，品牌内涵积淀深厚；做强做大的青啤，品牌文化多元丰富。认知和感受青岛啤酒，将成为一个内容丰富的品牌工程——青岛啤酒3600品牌体验Page 10青岛啤酒3600品牌体验青岛啤酒节啤酒爱好者的狂欢节青岛啤酒节将成为各地消费者一次欢乐的聚会。释放激情、享受啤酒、快乐狂欢进行时！消费者聚会的第三地青岛啤酒节将成为消费者城中聚会的第三地。活动期间，它是城中地标、是充满看点的休闲之地。贯穿概念线的体验活动青岛啤酒节以形象鲜明的概念线设计和贯穿，体验活动具有主题性特点。整体活动更加丰富多彩和高记忆度。Page 11主题建议主题建议Page 12活动主题：关键词青啤百年历史青啤啤酒专家青啤激情欢动Page 13主题建议Page 14主题诠释此刻暗示“青岛啤酒节”、啤酒节的这个时刻。激情此刻尽欢畅激情激情文化，今日的青啤文化。青岛啤酒，在每一个角落点燃人们的激情、释放人们的激情。欢畅青岛啤酒，通过自己的产品、文化、激情，带个每个消费者欢乐、畅饮。2行动篇•活动规划•现场设计•现场活动Page 16城市分类规划•TOP城市：青岛（客户既有规划）•一类城市：经济发达且青岛啤酒销量前5名的城市，如北京、上海、福州、深圳等•二类城市：青岛啤酒销量6-30名、且增长趋势良好的城市，计划15个城市（待定）•三类城市：青岛啤酒销量20-50名，计划30个城市•其他城市：青岛啤酒销售增量趋势良好的城市，数量待定Page 17现场区域规划品牌体验区青岛啤酒节缤纷表演区啤酒美食区休闲娱乐区Page 18A类B类C类其他青啤特色酒吧√瓶标展示‐酒吧内√品牌展示‐异型风铃√特色品尝‐酒吧内环境√DIY‐酒吧内DIY区√开放式品牌区√√瓶标展示‐户外√√特色品尝‐户外√√舞台‐精版√√舞台‐简版√售卖帐篷√√√收银/服务区-精版√√收银/服务区-简版√餐饮桌椅√√√小型游乐园-精版√√小型游乐园-简版√游戏道具‐保龄球√√√游戏道具‐灌篮√√√大型啤酒节品牌体验区缤纷表演区啤酒美食区休闲娱乐区现场区域规划（续）Page 19A类B类C类其他车辆-外观√车辆-展开√售卖区√餐饮休息区√小篷车流动啤酒节现场区域规划（续）Page 20现场设计现场设计Page 21Page 22活动代币Page 23A类城市品牌体验区缤纷舞台区啤酒美食区休闲娱乐区场地面积：40M*40MPage 24A类城市-鸟瞰图Page 25A类城市-缤纷表演区Page 26A类城市-品牌体验区Page 27A类城市-品牌体验区（续）Page 28A类城市-品牌体验区（续）Page 29A类城市-啤酒美食区Page 30A类城市-休闲娱乐区Page 31A类城市-休闲娱乐区：产品体验台Page 32B类城市场地面积：30M*30M品牌体验区缤纷舞台区啤酒美食区休闲娱乐区Page 33B类城市-鸟瞰图Page 34B类城市-缤纷舞台区Page 35B类城市-啤酒美食区Page 36B类城市-休闲娱乐区Page 37B类城市-休闲娱乐区：产品体验台Page 38B类城市-休闲娱乐区：游戏道具NBA大灌蓝快乐保龄球Page 39B类城市-品牌体验区Page 40小篷车：车身Page 41小篷车：活动现场鸟瞰图Page 42小篷车：舞台区Page 43小篷车：售卖区Page 44小篷车：休闲区Page 45现场活动现场活动Page 46A类城市活动规划（经济发达且青岛啤酒销量前5名的城市，如北京、上海、福州、深圳等）Page 47青岛啤酒节A类城市规划缤纷表演•首日启动仪式（大小鼓组合）•NBA啦啦队选拔赛or表演•啦啦队巡游•花式篮球•暖场表演（国外乐队）休闲娱乐•快乐保龄球•NBA大灌蓝品牌体验—青岛啤酒吧•展示•瓶标展：酒吧镜框•品牌展示：瓶标风铃（TBC）•品尝：品尝特色啤酒•DIY：酒吧内DIY特色啤酒啤酒美食•享受啤酒美食•代币兑换A类城市活动规划Page 48活动流程•由于活动持续进行2-4周，每日流程基本一致，我们仅以第一天为例，以下皆为缤纷舞台区流程10:00‐10:10暖场表演（A类）10:10‐10:20主持人致辞10:20‐10:30首日启动仪式（A类）14:00‐14:20啦啦队巡游16:00‐16:30花式篮球表演17:00‐17:20啦啦队巡游18:00‐19:00NBA啦啦队选拔赛or表演20:00‐20:20啦啦队巡游注：暖场表演除了开场，其他演出时间不固定，视具体情况而定Page 491800-1900NBA啦啦队选拔赛or表演休闲娱乐区啤酒美食区品牌体验区缤纷舞台区1700-17201400-1420啦啦队巡游1020-1030首日启动仪式1010-1020主持人致辞1000-1010暖场表演2000-20201600-1630花式篮球表演20001900180017001600150014001300撤离1030-开放快乐保龄球/NBA大灌蓝（可根据当地民俗穿插进行特色拼酒比赛）撤离1030-开放撤离1030-开放2000以后120011001000区域/时间Page 50缤纷舞台区——首日启动仪式•首日启动仪式：鼓动狂欢（A类版）•事先舞台上准备好若干包装成酒桶形状的小鼓，中间一面大鼓，绘有本次青岛啤酒节在当地的活动LOGO•街舞演员借助桶型作为舞蹈道具进行表演，尾声时一声大鼓音落，舞台两侧投影出现本次活动主题•既是鼓舞，又是街舞，将中西文化元素糅合一体，体现青岛啤酒文化的多元包容Page 51缤纷舞台区——暖场表演•Option1：国外DJ乐队表演，融入国际时尚元素•Option2：街舞组合表演，带来活力眩动•暖场表演除了开场，其他演出时间不固定，视具体情况而定Page 52缤纷舞台区——其他表演形式NBA啦啦队选拔赛or表演花式篮球表演啦啦队巡游Page 53品牌体验区——亮点描述•我们精心设计了具有鲜明品牌特色的青岛啤酒吧作为本次啤酒节的品牌文化展示场地•青岛啤酒炫动的外形吸引消费者走入其中•酒吧内的视觉延展，让消费者自然而深切地感受到青啤的历史和文化本区域所承担功能品酒展示DIYPage 54品牌体验区——展示•瓶标展：每年啤酒节的必展项目，我们将以酒吧镜框的形式出现，更显示其考究品味及文化氛围•品牌展示风铃：用平面画框与LED屏构成独特的风铃展示品牌发展文化•LED内容：•青啤的百年变迁•瓶标的百年演变•麦芽，啤酒花•制作工艺Page 55品牌体验区——品酒&DIY•品尝：进入后可品尝青岛新研发口味啤酒•DIY：DIY特色啤酒。选择自己最喜爱的口味，制作专属个人的瓶标，将挚爱口味装瓶回家，打造风味独特个性和朝气蓬勃的品牌形象•麦香香囊：每一位参观的消费者有机会回答关于青岛是啤酒酿造业专家的问题，回答正确者可获得麦香香囊纪念品Page 56•代币的作用•代币的设计采用青岛啤酒最具代表性的瓶标图案，在现场的流通中不断传递青岛啤酒的品牌文化•代币将代替现金在现场使用，例如购买啤酒、美食，参与特殊的体验环节等•获得的渠道•入场券可兑换6枚代币•兑换区可购买代币，1代币=5元人民币•使用的方式•在当地的活动时间内，代币都可使用•在兑换啤酒、美食和参与特殊体验环节前出示瓶标代币•在兑换区可使用瓶标代币换取青岛啤酒纪念品•现场只能用人民币兑换代币，不能反向用代币换取人民币啤酒美食区——亮点描述•啤酒美食区买瓶标代币，即刻进入青岛啤酒节现场！Page 57休闲娱乐区——亮点描述•本区域承担游戏乐园、产品体验台两大功能•游戏乐园主要包括快乐保龄球、NBA趣味大灌蓝以青岛啤酒各产品包装造型做成木瓶，以NBA篮球造型做成保龄球根据撞倒的瓶数决定代币获得数量寓意着青岛啤酒与NBA两个经典品牌之间的传奇碰撞快乐保龄球Page 58休闲娱乐区——亮点描述以青岛啤酒各产品造型做成异型篮球以NBA元素做成篮球架根据投进的瓶数决定代币的获得数量寓意着青岛啤酒与NBA两个经典品牌之间的传奇碰撞趣味灌篮Page 59休闲娱乐区——亮点描述•产品体验台•主要为了让受众熟悉青岛啤酒专家所提倡的听闻看品4步骤而设置的趣味互动。我们将以长条台和液晶屏相结合作为游戏辅助载体，通过观众对屏幕上四个步骤的细心观察来竞猜究竟是青岛哪一种产品，猜对者即可获得相应代币•如果有观众都猜对，则以其最快时间内回答者为获胜者Page 60B类城市活动规划青岛啤酒销量6‐30名、且增长趋势良好的城市，计划15个城市（待定）Page 61B类城市活动规划青岛啤酒节B类城市规划缤纷表演•首日启动仪式（小鼓组合）•NBA啦啦队选拔赛or表演•啦啦队巡游•花式篮球•暖场表演（国内乐队）休闲娱乐•快乐保龄球•NBA大灌蓝品牌体验—开放式区域•展示：瓶标展•品尝：品尝特色啤酒啤酒美食•享受啤酒美食•代币兑换Page 62活动规划说明•B类城市活动为A类城市活动的简版，因此我们的亮点阐述旨在阐述B类城市与A类城市不同的活动环节，相同的不再以阐述Page 63活动流程•由于活动持续进行2-4周，每日流程基本一致，我们仅以第一天为例，以下皆为缤纷舞台区流程10:00‐10:10暖场表演（B类）10:10‐10:20主持人致辞10:20‐10:30首日启动仪式（B类）14:00‐14:20啦啦队巡游16:00‐16:30花式篮球表演17:00‐17:20啦啦队巡游18:00‐19:00NBA啦啦队选拔赛or表演20:00‐20:20啦啦队巡游注：暖场表演除了开场，其他演出时间不固定，视具体情况而定Page 641800-1900NBA啦啦队选拔赛or表演休闲娱乐区啤酒美食区品牌体验区缤纷舞台区1700-17201400-1420啦啦队巡游1020-1030首日启动仪式1010-1020主持人致辞1000-1010暖场表演2000-20201600-1630花式篮球表演20001900180017001600150014001300撤离1030-开放快乐保龄球/NBA大灌蓝（可根据当地民俗穿插进行特色拼酒比赛）撤离1030-开放撤离1030-开放2000以后120011001000区域/时间Page 65缤纷舞台区——首日启动仪式•首日启动仪式：鼓动狂欢（B类版）•事先舞台上准备好若干包装成酒桶形状、绘有本次青岛啤酒节在当地的活动LOGO的小鼓，街舞演员借助桶型作为舞