统一绿茶市场营销策划书[1][1][1].ppt

统一绿茶市场营销策划书李元春营销策划方案提纲1.制定统一绿茶市场营销策划方案的目的2.当前营销状况分析3.机会和问题分析4.营销目标5.营销策略制定营销策划方案的目的马上进入饮料消费旺季，为使产品在市场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购买，特制定该营销策划方案。当前营销状况分析1.经过一个冬天，对产品的宣传力度减弱。2.产品内涵需要有新意3.市场上绿茶产品不断增加，竞争加剧。4.作为一种健康的天然饮料，茶饮料市场仍然较大。机会和问题分析1.机会马上进入消费旺季2.威胁茶饮料市场竞争加剧3.优势“统一”品牌在消费者心目中的品牌认知度较高4.劣势宣传力度不够大营销目标总目标：提高消费者对产品的接触率，提高产品在茶饮料市场上的市场占有率。社会效益目标：扩大企业知名度，强化在消费者心目中的地位。经济效益目标：年销量500万箱营销策略1.产品策略产品定位在健康、纯天然，强调其老少皆宜。2.价格策略采取跟随策略，以市场上其它同类产品的价格为参考，避免价格战。3.渠道策略给予经销商更多优惠，鼓励他们经销本企业产品。4.促销策略拍摄新的广告宣传片，采用多种媒体，立体式全面覆盖的宣传。赞助公益活动，提高企业形象。加大终端促销力度，有计划的搞丰富多彩的促销活动。