04.《网络传播概论》

《网络传播概论》读书笔记byAgnes1/12《网络传播概论》张海鹰滕谦编著复旦大学出版社2008年1月第一章总论网络时代的传播环境第一节第四媒体的传播模式第二节第四媒体的大众传播功能和特征第三节网络人际传播的功能和特征第四节网络传播自由与舆论引导第五节网络信息传播新问题名词解释1.第四媒体：1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，因特网被正式承认为第四媒体。因特网被称为第四媒体，是将它作为继报刊、广播、电视之后发展起来的，并与传统大众媒体并存的新媒体。实际上，第四媒体是不同于传统大众媒体的全新传播媒介。它包含了人类信息传播的两种基本方式，即人际传播和大众传播，因而它的发展突破了传统大众传播模式的框架。2.信息主权：3.阿尔温托夫勒在《权力的转移》一书中说，世界已经离开了依靠暴力与金钱控制的时代，而未来世界政治的魔方将控制在拥有信息强权的人手里，他们会使用受众掌握的网络控制权、信息发布权，利用强大的语言文化优势，达到暴力金钱无法达到的目的。问答题1.为什么说因特网是大众传播媒介？1）从历史上看，因特网是建立在点对点的人际传播基础上，逐步发展为群体传播，继而由于传统大众传媒纷纷上网，成为网络传播的一个组成部分，因特网开始发挥大众媒介的作用。2）在大众传播过程中，职业传播者、大众传播媒介以及不确定的受众是必不可少的三个基本要素。因特网发展到现在，这三者都已具备。3）从数量上看，一般认为从超过5000万受众就可以成为大众媒介。因特网显然已经达到这个标准。2.简述第四媒介的大众传播功能和特征一般认为，作为大众媒介，其主要功能是监测环境、协调关系、传承社会文化遗产以及教育娱乐。因特网作为第四媒介，进一步深化了大众媒介的四个功能。1）监测环境：因特网克服了传统媒介的种种限制，是传统媒介的重要补充。传统媒介在因特网上的延伸，大大增强了传统媒介的环境监测功能。与此同时，因特网也向公众提供更为广泛的信息源，包括组织机构官方网站以及个人博客等。2）决策参与：因特网进一步保证了公众的知情权和接近权。在这一方面，传统大众媒介固然可以反映民意，但却存在严重的滞后性，而因特网作为一个自由的信息平台，公众意见得以迅速、及时、充分反馈。3）传承文化与教育：因特网的网络学校等将成为一个快速增长的领域。4）娱乐功能：因特网除了以多媒体形式提供传统大众媒介所不能提供的娱乐方式外，还因《网络传播概论》读书笔记byAgnes2/12其互动性，使娱乐范围大大拓宽。在发挥传统大众传播功能的同时，第四媒介又具有自己的特征：1）信息内容丰富，形式多样2）异步性3）交互性4）个性化5）成本低3.简述网络传播对人际传播功能的拓展。人际传播是指两人之间或多人之间传递信息、交流意见情感的社会行为。一般认为，人际传播具有信息沟通、思想沟通和情感沟通三大功能。网络传播拓展和强化了人际传播的这三大功能。具体表现在：1）传递信息功能：信息传递是人际传播的主要作用，而人们登陆因特网的主要目的就是传递和获取信息。2）协调人际关系功能：网络传播扩大了人际传播的空间，与电话、书信等传统的人际传播相比，其成本更低，而且方便快捷。3）调节情绪，满足心理需求功能：网络传播所处的虚拟环境，其匿名性使得人际传播的调节情绪、满足心理需求功能得到了淋漓尽致的发挥。因为它给信息发送者带来了安全感，也给信息接收者留下了巨大的想象空间，同时还因为网络传播丰富了非语言符号，建立了特殊的网络语言符号。4.简述网络传播中噪音的产生与影响。1）所谓噪音，在信息论创始人香农看来，是指由于技术故障或技术不完善所造成的干扰并使得发出信号与接受信号之间出现的信息失真。今天，因为技术的提升，这种物理性的噪音已经减少到了最低限度。但是在网络传播中，还是存在绝对噪音和相对噪音。2）所谓绝对噪音是指哪些虚假信息、不良信息和有害信息。政府可以在时空上对传统媒介进行管制，如报刊登记制、总编负责制等，但对于网络传播而言，这种管制并不尽如人意。另外一种，就是相对噪音，也就是指与受众无关的信息。就单个网民而言，他不需要的信息也是一种噪音，相对噪音可能包括虚假、不良信息，但更多的是虽然真实健康，但却与单个网民的需要不相符合的信息。相对噪音的存在是因为存在有限需求与无限信息、有方向需求与无方向传播两队矛盾。3）加强网络监管才能消除绝对噪音，而提高媒介素养，是降低网络传播中相对噪音最有效的方式。5.简述国际信息传播存在的问题。因特网的机会均等在普遍意义上是不现实的，也就是说，理论上的平等不等于现实中的平等，理论上的机会不等于现实中的实际能力。个人之间、国家之间都是如此。目前，国际信息传播主要存在以下几个问题：1）信息交流不平衡扩大2）文化冲突日益加剧3）网络传播逐渐成为国际斗争的新武器6.简述网络传播中的群体传播1）群体传播概念：《网络传播概论》读书笔记byAgnes3/12a)群体的分类：群体有广义和狭义之分，狭义的群体是指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群。五种群体的分类形式：初级群体和次级群体；正式群体和非正式群体；内群体和外群体；所属群体和参照群体；血缘群体，地缘群体与业缘群体。b)群体传播A、日本传播学家岩原勉将群体传播定义为：群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。B、群体中的两个重要概念：群体意识和群体规范。2）网络中的群体a)网络中的群体一般有两种情况：一种群体是在物理世界已经存在的，它通过网络来发展群体成员间的关系，另一种则是通过网络形式的新群体。b)聊天室c)BBS：1978年问世；水木清华是高校第一个；同大规模单向发送新闻的新闻站点（大众传播）和以个人点对点交流为特色的网络聊天（人际传播）相比，BBS更多地表现出了群体传播的特色；声音的广场——BBS舆论的原初形态；激烈的论辩——BBS舆论的成长过程；对现实的干预——网上舆论和现实之间的互动。d)社区其中聚集的人群能否称为群体，需要具体问题具体分析。相对来说，网络群体的形成3)特点：成员身份公开性与匿名性并存；重新赋权（平等性）；高自由度；群体压力程度与成员群体的认同有关4）缺陷：高争议性；低信用度；非法内容第二章网络传播的发展第一节从计算机到计算机网络第二节因特网的产生和发展第三节信息高速公路的雏形第四节因特网在中国第五节中国四大互联网络第六节网络传播新趋势——无线上网名词解释1.计算机网络：简单地说就是将各自独立的计算机处理节点通过线路连接成为计算机系统。节点之间可以通信，可以交流信息。计算机网络一般由通讯设施、计算机、数据资料和人组成。计算机网络在信息交流过程中，具有开放性、数字化、交互性。2.通信协议：即电脑之间彼此传输数据的规则的集合，通俗说来，就是任何计算机要想与其他计算机对话都必须使用的语言。3.互联网：互联网是指全球性信息系统，它通过全球性的唯一的地址逻辑地链接在一起，可以通过通信协议进行通信，可以让公共用户或私人用户使用高水平的服务。从技术角度分析，互联网具有规模全球性、网址唯一性、规则统一性、功能服务性。4.因特网：所谓因特网，就是将各自独立的电脑处理节点通过线路连接而成的信息技术系统，它是一个建立在现代计算机技术和通信技术基础上的由分布在全球的成千上万个相互写作的电脑信息网络组成的信息技术系统。5.NII：NationalInformationInfrastructure，国际信息基础结构计划，即信息高速公路计划。美国《大众科学》杂志将NII定义为：一个前所未有的、全国性的、世界性饿电子通信《网络传播概论》读书笔记byAgnes4/12网。该网把任何人与其他地方的任何人联系起来，并提供几乎是任何种类的可视化的电子通讯。问答题1.简述计算机发展历史到目前为止，计算机的发展已经经历了四个阶段。1）第一代电子管计算机（1946-1958）：以电子管为逻辑元件，主要用于军事和科学技术方面的计算。体积大、寿命短。2）第二代晶体管计算机（1959-1964）：晶体管的发明和使用使得计算机的总体性能大大提高，计算机开始在科研和其他各种数据处理方面被广泛使用。3）第三代集成电路计算机（1965-1970）：采用集成电路，计算机价格大幅度下降，通用性大大提高。4）第四代大规模集成电路计算机（1971-至今）：巨型化和微型化发展，计算机开始普及，并为人们所接受。计算机在未来将沿着智能化个性化方向发展。2.简述因特网的发展历史1）在冷战中初具雏形2）在教育科研中发展3）在商业中出现历史性飞跃3.简述因特网在中国的发展概况。1）第一阶段：单一的电子邮件连接阶段（1986年至1993年）2）第二阶段：基于TCP/IP协议的全功能连接阶段（1994年至今）4.简述中国四大互联网络1）中国科学技术网络：CSTNET。由计委、科委、国家自然科学基金委和教委等共同投资和支持建设。2）中国公用计算机互联网：CHINANET。由邮电部门经营管理。3）中国教育和科研计算机网：CERNET。4）中国金桥信息网：CHINAGBN。由当时的电子工业部投资建设的全国经济信息网，目的是为国家宏观经济决策和宏观调控提供信息支持和服务。5.简述无线上网现状以及存在问题1）无线上网主要是指通过手机等易携带的通讯工具上网，一般采用WAP，即无线应用协议。2）问题：手机键盘太小，输入不便；屏幕太小，查阅不便；手机内存容量有限；费用过高。3）发展方向：个性化服务，如手机银行、个人秘书等。第三章因特网的基本服务和功能第一节电子邮件E-mail第二节在线聊天Chatting第三节网上论坛BBS第四节信息浏览《网络传播概论》读书笔记byAgnes5/12第五节信息的个人化和信息搜索第六节因特网的其他功能名词解释1.BBS：BulletinBoardSystem，即电子公告板系统。指在PC机上运行的一种通信软件，使用户能通过调制解调器登陆，检查消息，在话题组中交流，进行实时交谈。早期主要是用于发布股票等信息，现在主要是纯粹的讨论区。一般有拨号式、登陆式和三种。BBS是最能体现因特网最具交互性的功能之一。其优点在于使用方便，数据量小，速度快，缺点在于存在大量信息噪音。BBS正逐步成为有影响的社会舆论工具。2.：即万维网，使用HTML超文本格式，将文字、图片、影响等信息集合起来。因特网的信息浏览功能就是建立在技术基础上的。3.Usenet新闻组：也称新闻讨论组，是因特网上提供的一种分主题讨论的服务方式。从某种意义上说，新闻组其实就是一个世界范围的BBS。用户参加新闻讨论组以后，可以通过Email的方式参加一个或多个不同主题的联机讨论。当一个用户提出一个建议或发表一条意见后，每一个参加了该讨论组的用户都会收到。如果一个用户提出一个问题，有可能会得到该新闻讨论组其他用户的帮助。新闻组的出现早于因特网。问答题1.电子邮件的优势速度快、方便、价格低廉、功能更强、形式多样、档案性更前，便于查阅2.简述因特网的基本功能和服务1）基本功能：通信、信息检索、信息提供2）基本服务：电子邮件、在线聊天、网上论坛、信息浏览、FTP、Telnet远程登录、Archie、Usenet新闻组等。第四章网络媒体分类第一节网络媒体的优势第二节个人网站第三节政府上网第四节门户网站与垂直门户网站名词解释1.个人网站：是指个人，大多使一些因特网爱好者，在网上设立的站点。如德拉吉报告DrudgeReport。个人网站的出现使得传者与受者之间的界限越加模糊，每个人都成了一个传播中心。不过个人网站也存在内容良莠不齐，存在严重法律问题，如侵犯知识产权等问题。2.政府上网：所谓政府上网，就是通过网络来实现某些政府职能。为政府与公众之间搭建一个沟通交流平台，政府内部，各部门之间也可以相互联系。1）必要性：政府之所以必须上网，是因为政府是电子信息技术的最大使用者，也是信息资源的最大拥有者。2）意义：提高公众监督力度、提高办事效率。3）存在问题：网络安全问题、个人隐私权的保护、疏于管理与更新《网络传播概论》读书笔记byAgnes6/123.电子政府：就是通过网络来履行某些政府职能，提高办事效率。其主要功能体现在：电子