上海徐汇区旅游局媒体宣传方案

Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14上海市徐汇区旅游局形象宣传媒体投放计划2011MediaresourcespromotionplanProposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14声明：在阅读本建议书前，请确认已理解并认可此知识产权条款它被提交给上海徐汇区旅游局，（以下简称：徐汇旅游局）是基于徐汇旅游局完全理解它不能向任何非客户或其关联公司现任职员展示、阅读或传递。本讨论稿由上海文聪传媒有限公司（以下简称：文聪传媒）提出，在徐汇旅游局和上海文聪之间签署正式协议以前，它将由上海文聪所有。因此，它的内容不能由徐汇旅游局向任何第三方透露。如果徐汇旅游局决定不进行本项目或者选择另外专业服务公司，上海文聪有权要求返还本讨论稿以及作出没有复印件、没有引用、没有外泄的保证。本讨论稿宜严格保密。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14徐汇区简介市场分析SWOT分析媒体形式推荐媒体投放计划合作品牌关于我们徐汇区旅游市Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14客户简介：徐汇区位于上海中心城区的西南部。东经120.26度，北纬31.12度。北以长乐路、华山路、兴国路、淮海西路、凯旋路，与静安区、长宁区接壤；东以瑞金南路、陕西南路与卢湾区比邻；并濒临黄浦江与浦东新区隔江相望，以徐浦大桥与其连接；西南以虹梅路、朱梅路、老沪闵路和华泾镇关港村，与闵行区分界；全境东西相距7千米，南北相距13千米。总面积54.76平方千米，其中陆地面积50.94平方千米，水域面积3.82平方千米。常住人口108.51万人（2010年）。徐家汇是上海市西南的城市副中心。而原法租界内各式高级花园住宅则是徐汇区最具特色的典范之一。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14徐汇区旅游市场日趋活跃，都市型旅游发展初见成效。龙华旅游城一期工程竣工并部分开业。传统的旅游节庆活动日臻成熟，迎新春撞龙华晚钟、龙华庙会、桂花节及衡山路梧桐树休闲日系列活动充分体现以文兴旅、商旅结合。徐汇区立足于提高产业综合竞争力，抓好做强商贸、房地产支柱产业，大力培育扶持电子信息、生物医药保健品等新兴产业，积极发展都市工业、都市旅游业等都市型产业，使徐汇区经济持续、稳定、健康发展，综合经济实力位居中心城区前列，成为繁荣的现代商贸区、舒适的高级居住区、领先的科技密集区、一流的文教优势区，建成体现国际大都市水平、具有上海特点、综合竞争力较强的现代化一流中心城区。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14旅游市场分析：上海旅游，可以用“都市”两个字作为其旅游特色的缩写：“都市风光”、“都市文化”、“都市商业”，即是以人民广场和浦江两岸为中心的城市观光、商务、购物旅游圈。2010年上海接待国际旅游入境人数628.92万人次，比上年下降1.8%。2010年接待国内旅游者12360.74万人次，比上年增长12.3%。其中，外省市来沪旅游者8483.68万人次，增长8.2%。2010年国际旅游外汇收入47.96亿美元，比上年下降4.6%；国内旅游收入1913.8亿元，增长18.7%。2010年上海世博会的参观人数达到7000万人次。在这7000万人次中，有30%-35%的人继续在上海市内继续游览观光，为上海地区提供2000万人次的旅游者。这一巨大的客源将为上海旅行社业提供前所未有的发展契机，为其创造巨大的利润空间。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14上海旅游市场竞争优势：上海目前正向一个会展城市不断靠拢，世博会的成功召开、大型活动的举办正在促进上海旅游市场的发展。从地理位置上讲，地处长三角的上海与周围城市在经济上的互动和联和，结成大规模的旅游资源网。上海市旅委对上海旅游发展事业也提出了很多新措施，例如九月中旬的上海旅游节及形象大使评选活动等。同时旅游黄金周带来的经济效益及经典区域的划分也带动上海郊区旅客流量的迅速增长。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14上海旅游市场竞争劣势：上海文化底蕴不够浓厚，自然景观特色不强。太过于单调。上海虽然有很对历史遗留的名胜古迹，但这只是一种文化的沉淀。并不代表上海国际旅游的文化，如今生态旅游的对游客更有吸引力，而生态游在上海地区优势并不大，从而弄好都市观光游及进行更好的城市形象宣传才能拉动上海旅游业得高速发展。从图表可见选择一个适合的媒体对受众做精准的投放是促进旅游业发展的必要选择。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14延展主流媒体的传播优点；弥补主流媒体的覆盖盲区；区别主流媒体的多元受众；强化目标人群的消费意识；我们是文聪频道华东城际巴士电视媒体Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14覆盖长三角旅游景点约2840个近3000辆华东城际巴士传播覆盖华东区2亿旅游受众近80家旅行社及旅游包车企业的战略支持5,000多个视频媒体空位资源长三角公覆盖38个城市100多个县及28条高速公路主干线为什么选择文聪频道？Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14广告形式（实时监控）（视频终端）（视频终端）（MP终端）Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)与徐汇区旅游局传播目标相同的优质受众•黄金年龄，平均年龄20-55岁。•热爱旅游，受教育程度高，50%以上被访者具有大学专科以上学历，对生活品质更有追求，更热爱旅游。•高购买能力，家庭与个人月收入均处于中等偏上的水平，家庭平均月收入10000元以上，个人平均月收入为4500元以上。•优质受众，受众群体(商务人士、游客、探亲、学生）占到总体近93%的比例，其中商旅人士比例高达85%以上。•从更直观的角度为更优质的受众人群宣传徐汇区城区文明建设的成果。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14最近距离的品牌传播媒体长三角旅游覆盖率90%媒体占有率100%信息传播到达率100%我们在长三角覆盖城市：上海市；江苏省：南京、苏州、扬州、镇江、泰州、无锡、常州、南通、连云港、盐城、淮安、宿迁等；浙江省：杭州、宁波、湖州、嘉兴、舟山、绍兴、台州、温州、金华、衢州、丽水等。共覆盖38个城市，100多个县。覆盖28条长三角城际巴士主干线。文聪频道覆盖面更为宽广Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-141.39RMB相当于地铁媒体15%相当于公交媒体10%相当于传统电视媒体2%中短途交通工具文聪频道千人成本最低Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-1430100408090705580869530401月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全年客流量(%)数据显示：9月、10月为一年客流量的高峰期，仅次于春运。而这两个月也是媒体投放高峰期。金九银十的黄金月是品牌建设与推广的关键时期。文聪频道的媒体接触时间不仅涵盖其他传统媒体的受众接触时间，还涵盖了传统媒体的时间盲区，真正做到全天候高效品牌传播。金九银十-媒体黄金月Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14强制视觉提醒最低的千人成本优质受众传统媒体的延展覆盖面广封闭传播长三角地区覆盖38个城市100个县，2840个旅游景点85%的商旅人群，年龄普遍在22岁-55岁之间，有较强的购买力。延伸传统媒体的覆盖，弥补旅游人群外出旅游的信息接触方式，强化受众对品牌的记忆，具有显著的媒体放大传播效果。F封闭车厢内的唯一声形兼备的媒体，进行广告信息的强制传播。千人成本最低-城际巴士媒体广告千人成本平均约为1..39元，远远低于其他媒体的成本。封闭的车厢环境里，自觉收集眼前的广告信息，也是获得外来信息的唯一渠道，也是唯一的选择。媒体优势Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14受众喜好程度超过90%数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)合作媒体Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14媒体受众喜欢看到的广告类型：旅游咨询类得典型代表，自然属于大家关注的广告类型。文聪频道的受众85%为商旅人群，对旅游咨询的广告信息更容易主动接受。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14受众短途出游费用预算受访者为我们车载视频的受众，其出游预算花费2000以上比例为25.49%，1001-2000比例21.22%，501-1000比例为15.23%，201-500比例19.95%，低于200为18.11%。本次调研受访者的单次出游平均花费约700元，年人均旅游花费高于长三角政府统计的数据，高于全国平均水平。从此可以得出我们的乘客以白领管理为主的中高消费群体。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14结论与建议•上海市场具有出游量大，出游率高、人均旅游消费高等特点，目前出游以上海购物，商务游为主；•上海居民在旅游消费方面注重品位，讲究形式和情调，渴望都市繁华生活下的自助游；•做好城区宣传推广，不仅是为上海本地居民为主，而要推广到整个长三角地区，让更多的人群了解上海，了解徐汇区城区建设的风采。•特殊的黄金三角交通纽带，可以覆盖95%以上的景点以及做到100%的广告信息传播。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14销售洽谈审批投放售后服务增值服务SalesnegotiationApprovalonAfter-salesserviceValue-addedservices完美的合作流程与售后2011年，文聪频道与第三方监测机构-央视索福瑞(CTR)进行合作，为媒体的自身价值做了全方位评估，并为客户提供广告监播服务，定时出具监播报告。完善的监播体系保证客户广告的有效到达，我们秉持诚实守信的传播理念，保证客户的利益，做到及时、准确、有效的传播目的。Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14媒体投放计划投放媒体：城际巴士文聪频道投放周期：2011年9月-2011年10月。投放目的：1.推广宣传“上海市徐汇区形象宣传”。2.直接通过广告宣传徐汇区及区内景点、旅游企业。3.让游客对上海徐汇更加感官直接的认识。4.增强区域发展影响力。投放费用：见媒体投放预算。（备注：本报价根据客户需求略有调整，具体详情见报价表。）Proposedby：上海文聪传媒有限公司Version:1.1Date:2011-04-14上海文聪传媒有限公司ShanghaiWiseChoiceMediaContractNo.（定单号码）：20110704010Client（客户）：上海徐汇区旅游局Year/Month（投放年月）：201108-201201Product（产品）：徐汇区宣传片PlanningTeam（计划人员）：邓坦Date(日期)：2011.07.04ChannelProgramTimeslotDurationMonthD