中国WIFI商用白皮书

一、商用Wi-Fi产业背景............................................................21.1什么是商用Wi-Fi...................................................................21.2商用Wi-Fi产生的背景.............................................................21.2.1手机网民上网的流量形式....................................................21.2.2手机网民对Wi-Fi网络的使用...............................................31.2.3Wi-Fi上网在手机网民上网中的时间占比...........................41.2.4手机网民对手机广告的态度...............................................4二、商用Wi-Fi发展现状及趋势.................................................62.1商用Wi-Fi的发展现状............................................................62.2商用Wi-Fi的趋势....................................................................7三、商用Wi-Fi分析及厂家对比.................................................93.1商用Wi-Fi历史发展中的三大商业模式....................................93.2商用Wi-Fi产业链....................................................................103.3商用Wi-Fi市场的热点增长趋势...............................................103.44G对Wi-Fi短期内难以产生冲击.............................................113.5各Wi-Fi厂商优劣对比..............................................................11四、商用Wi-Fi市场竞争分析......................................................144.1入口之争................................................................................144.2屏幕之争................................................................................16五、商用Wi-Fi对O2O布局的价值.............................................185.1大流量入口............................................................................185.2大数据的价值........................................................................195.3LBS位置服务的价值..............................................................205.4智慧应用是核心价值..............................................................23六、结束语..................................................................................24前言“Wi-Fi账号、密码多少？”这句话已成为智能手机用户去到陌生消费场所的习惯用语。在移动互联网使人们上网时间全天候、碎片化的今天，像空气一样弥漫在人们身边的Wi-Fi成了各路创业者和互联网巨头的新战场。商用Wi-Fi为互联网巨头所看重，主因背后的三大子市场：1.利用低价甚至免费为企业提供商用Wi-Fi设备，同时通过售卖界面广告为主要盈利模式。目前主要面向服务业。2.利用Wi-Fi获取顾客信息，为企业主提升甚至改革服务模式并提供大数据分析。3.通过客户端(手机APP)，连通线下商户和线上支付、社交终端等形成消费闭环，布局完整生态圈。三大子市场中，尤以第三种来势最为凶猛，也最为业界所看好。一旦形成闭环，既可以涵盖前两个子市场，又将获得线上线下源源不断的信息流。据统计，2013年全球Wi-Fi热点已达到420万个；预计到2018年将超过1000万个。同时，全球无线网络连接客户端设备出货量超过1.39亿个。这些数据都证明，目前市场已非处女地。而在这个基础上利用什么手段入局，才是更多后来者应该考量的问题。资料显示，截止目前，三大运营商部署运营的AP，中国移动已达400万台中国电信超过100万台，（作为3G时代网络最没压力的）联通超过40万台。运营商部署的这些Wi-Fi网络，缓解了网络压力的同时，也培养了数以亿计的用户使用Wi-Fi的习惯。如今Wi-Fi模块成为智能终端的标准配置，Wi-Fi网络也成为事实上移动互联网数据的承载主力。Wi-Fi网络的建设模式也逐渐从投资型建设需求转向以盈利为目的的ICT建设模式。在很多ICT项目中，如公交站牌、公交车、游轮、风景区、商场等场景都存在无线上网的需求。一、商用Wi-Fi产业背景1.1什么是商用Wi-Fi商用Wi-Fi，是让商家或企业整个经营区域覆盖Wi-Fi，为人们创建一个安全稳定的上网环境，使之成为众多用户首选的安全上网入口，并以免费Wi-Fi为切入点，打造一个吃喝玩乐的本地生活服务信息聚合平台；进而打通用户、商家、平台、政府四方利益链条，达到共赢，创造一种以免费为前提、高效为特征、便利为根本、服务为导向、可持续发展的智慧城市新模式。1.2商用Wi-Fi产生的背景1.2.1手机网民上网的流量形式智能手机应用的丰富及对社会生活渗透的加大，增强了手机网民对手机上网的黏性同时增加了用户的上网流量需求。根据CNNIC最新的《中国移动互联网调查研究报告》，近60%的手机网民每月消耗的上网流量超出标准上网套餐流量。1.2.2手机网民对Wi-Fi网络的使用据官方数据统计，以Android用户为例，目前，Android用户人均日使用手机时长已突破150分钟，查看手机的频率达53次/天已经表现出明显的“手机依赖症”。从这些用户的使用习惯来看，Wi-Fi已成为用户首选的联网方式。首选Wi-Fi上网的手机网民占整体手机网民的55.3%。1.2.3Wi-Fi上网在手机网民上网中的时间占比根据CNNIC的调查报告，利用Wi-Fi上网的时长在总体手机上网时长中超过一半（具体数据如下图）。Wi-Fi的使用，一方面源于公共场所Wi-Fi覆盖热点的增加；另一方面源于简便式无线路由器进入家庭，促使越来越多用户享受到Wi-Fi这种高效快速的网络接入方式，并养成使用Wi-Fi进行手机上网的习惯。Wi-Fi的高效性和不限流量，极大促进了手机网民对移动互联网的使用，尤其是对各类大数据的使用。1.2.4手机网民对手机广告的态度根据调查，有15.4%的用户表示无所谓；有32.4%的用户表示只要不影响其正常使用即可；但还是有一半以上的用户表示很反感，甚至有22.4%的用户会卸载其应用。但相比应用付费，近7成手机网民表示更倾向于通过接收手机广告来避免付费情况。未来很长一段时间，基于广告的后向收费将依然是我国移动互联网的主流商业盈利模式。综上所述，大部分手机网民选择用Wi-Fi上网，而Wi-Fi上网时长占总上网时长的71%，而70%以上的手机网民更倾向于看广告来获取免费上网流量，在此巨大的用户和商业空间的基础上，商用Wi-Fi自然孕育而生了。二、商用Wi-Fi发展现状及趋势2.1商用Wi-Fi的发展现状目前，全国Wi-Fi热点共约690万个，商用Wi-Fi热点主要集中在酒店、餐饮、休闲三大服务行业，在商超、交通枢纽等领域存在较大的应用前景。区域分布方面，商用Wi-Fi热点主要分布在中东部经济发达区域，如广东、浙江、江苏、北京、上海等地；西部地区分布较少，区域分布数量差异较大。商用Wi-Fi的使用人群，集中在富有消费能力的中青年群体。在网络选择方式方面，国内用户平均有46%的时间选择Wi-Fi联网，44%的用户对Wi-Fi有严重依赖，Wi-Fi联网市场占七成以上。商用Wi-Fi在我国的发展空间不容小觑。商用Wi-Fi市场竞争非常激烈，但一直没有一种可持续性的盈利模式出现；而大数据的应用让各商用Wi-Fi运营商看到了曙光。但不可否认，目前商用Wi-Fi还有几大痛点。1、商用Wi-Fi运营商无力支撑数据分析数据分析的简单逻辑背后，有着复杂的数据运算能力，目前商用Wi-Fi运营商还无法胜任此工作。只能把得到的数据提供给第三方，通过第三方分析后才会有数据价值的体现。此时就会出现三种情况：其一是与互联网巨头合作，依靠巨头强大的数据分析能力来进行数据开发运营；其二就是把数据卖给第三方公司，实现数据变现；再有就是依靠商用Wi-Fi运营商自身的能力进行数据分析。前两种情况可以快速实现大数据对于线下商户的运营和服务，受商用Wi-Fi运营商技术、资金、人才等方面因素影响，第三种情况基本上还未真正意义上展开，基于此状，目前一般的商用Wi-Fi运营商还无力支撑数据分析。2、商用Wi-Fi企业忽略大数据解决问题的能力移动互联网时代，大数据除了可以带给企业在未来应用层面的回报外，还要考虑大数据能给企业解决哪些问题。我们认为一是培养企业数据分析能力；二是解决企业内部管理问题。大数分析能力不是一朝一夕就可以提升的，而是一个慢慢积累的过程。但企业可以通过目前的数据进行分析，来应对消费者体验的变化，解决企业内部信息平衡、数据透明以及管理层的管理低效问题。目前商用Wi-Fi大数据多存放于云端，大数据环境由大规模并行处理数据库产品组成，通过以新方式来结合和分析海量数据，可以实现新业务的洞察力，可见大数据在商业中有着超高价值。但是随着大数据应用的发展，商用Wi-Fi企业如何应对来自黑客的攻击，将要面临一个长期而具有挑战性的任务。3、商用Wi-Fi认证方式繁多目前商业Wi-Fi覆盖用户接入无线网络时，除了采用较为常规的手机短信方式，还支持免认证、预设的用户名+密码口令认证，还有微信、QQ、微博等主流的第三方认证方式。看似多种多样的认证方式，其实是各个商家做出来的一种推广手段，认证方式过多、操作繁琐，不仅没有惠民便民反而加大了用户的负担。所以商用Wi-Fi需要一个合理规范且完全摒弃掉传统发放用户名密码繁琐的认证方式。目前部分商用Wi-Fi运营商提供的APP认证方式一次注册全国通用，还算比较可行的认证方式，它或将成为未来商用Wi-Fi的认证标准。2.2商用Wi-Fi的趋势商用Wi-Fi似乎一夜之间成了互联网巨头争抢的香饽饽。不久前阿里通过其控制的上海云鑫投资管理有限公司入股商用Wi-Fi公司树熊网络；腾讯也表示将投入重金打造YeahWi-Fi项目，背后是和社交软件微信的深度结合；而早在2013年百度便推出小度三件客：小度Wi-Fi、小度路由和小度TV，实现用户随时上网的需求。除了BAT之外，小米、美团等也纷纷介入。小米投资了上海的