家装总动员-活动方案-1125

《家装总动员》活动方案好居网市场部宋承泽2011年11月25日《家装总动员》栏目介绍《家装总动员》栏目介绍《家装总动员》节目以实用指导为第一原则，着力为观众展现家装创意、提供装修知识、演示家装技巧，并传达自由创意、亲自动手、节俭装修的节目宗旨。2010年，改版后的《家装总动员》，为选手提供了更广泛的展现舞台。结合社区海选诞生的优秀选手，将进行电视竞赛。周二至周四，四个家庭分别从客厅家居、卧室家居、厨卫家居等各方面，对自己的居家空间提出改造意见。并在家居大卖场内实地挑选商品，通过专家的评点一较高低。周五的“创意家居”比拼环节，则是选手们亮出各自绝活的最佳时机。要想知道，谁能最终赢取这一万元的家装大奖，是否会上演“惊天大逆转”？周五的比赛可是至关重要。从四个家庭中脱颖而出获胜的一个家庭，将获得这万元家装基金。节目组将给予他们48个小时，在规定时间内完成家居改造。周一，节目组将进行实地验收。观众将共同见证一个个家庭实现他们的“梦想家园”！合作频道好居网与北京置业频道强强联手，全力打造品牌节目《家装总动员》播出平台及时间：北京置业频道：周一至周五20:00播出（全天4小时滚动播出）30分钟/期。好居网：（）在线点播。家装总动员活动介绍活动介绍•活动主题：牵手社区，快乐家装•活动简介：《家装总动员》“牵手社区，快乐家装”由两大部分构成：一、线下社区海选活动。二、线上电视竞赛PK。栏目通过线下活动报名、电话报名、网上报名等方式收取选手信息，通过线下海选活动或走访参赛家庭，拍摄选手参赛小片，最终通过网络投票，到规定截止时间内票数最多的前四个家庭进行拍摄环节，每周选取四个家庭，每家推选出2-5名家庭成员作为选手，在为期一周的节目中，通过各种手段比拼自己的家庭改装梦想，最终选取一个优胜家庭，获得节目组提供的一万元装修基金大奖。装修后效果打分：根据效果评分，按三个等级进行评定标准提供奖品。家居装修大行动——DIY创意装修新主张每周：一个家庭+10000元装修基金+一个设计师活动目的活动目的•提升《家装总动员》栏目影响力•元美传媒主办的“家装总动员”线下活动将DIY家装推上时尚的风潮浪尖，在活动进行期间为元美传媒提供了非常具有影响力的宣传话题。•提升《家装总动员》官方网站：好居网的品牌知名度和访问量•提升家装、家具企业与直接消费者的互动•互动更直接有效，拉近好居网与消费群体之间的情感距离•有效的压制竞争对手•活动影响期内，竞争对手暂无更加有力的宣传手段•良好的口碑和社会效应•形成社会热点、引发媒体关注，树立家装行业网站的领导地位活动目标人群目标人群1.年龄在25—45岁之间，从恋爱、买房、装修到婚嫁、亲子，涵盖整个家庭消费年龄段。其特征为：热爱生活、热爱设计、热爱创新的中高端消费群体。2.数字电视《家政频道》、《置业频道》及央视二套《交换空间》的忠实观众；3.有置业需求，新房、二手房有装修需求的消费群体；活动流程活动流程海选环节电视环节《家装总动员》活动分为海选环节和电视活动环节海选环节《家装总动员》海选环节1.网站在线报名海选环节《家装总动员》海选环节2.下载报名表报名3.电话报名海选环节《家装总动员》海选环节参与方式1.参与海选现场（才艺展示、知识问答、幸运抽奖）2.自行录制家庭才艺节目展示，提交栏目组海选环节《家装总动员》海选环节参与方式3.网站票选产生入围选手电视环节《家装总动员》电视环节参与方式电视竞赛活动流程入围选手产生电视竞赛4轮比拼产生每周获胜家庭季度、年度评选季度、年度冠军1.每4个家庭为一竞赛单元。每周进行四轮比拼。四轮比拼过后，将产生1名获胜家庭，独得一万元家装基金。2.四轮比拼内容设置：①客厅家居②卧室家居③厨卫家居④创意家居DIY。（节目录制时间：1天）3.采取评委打分制，得分最高并且家居方案未超出万元预算的家庭，获得最终万元大奖。4.获得万元大奖家庭，将在48小时内完成指定居室装修，并在电视上展示装修结果。电视竞赛活动内容活动安排活动时间安排前期宣传：2011年12月---2012年2月海选报名：2012年1月---2012年2月活动时间：2012年3月（安排在周末时间举办）；活动宣传：2012年2月—4月地点选择：暂定活动宣传：《家装总动员》（北京置业频道）、好居网、新浪乐居、行业大型展会现场、小区内张贴海报、小区内摆放易拉宝、宣传单页在人群密集区进行散发。活动规划：活动宣传公关报道现场海选后期装修效果宣传及报道（官网）网上票选及公告开始拍摄及花絮跟踪报道活动全程独家媒体全面报道：好居网、《家装总动员》（北京置业频道）活动现场安排活动现场平面图