电商视觉设计-网店促销活动页视觉设计

掌握如何营造促销广告的氛围掌握促销广告的三大设计总则掌握不同发展阶段的促销广告设计方法学习目标目录促销广告的黄金设计要素7.1不同发展阶段的促销广告设计7.27.1促销广告的黄金设计要素保证设计的基本美感1营造促销氛围2促销广告图片的设计原则37.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感错误1．色彩搭配不明显，找不出重点商品在哪里。2．修饰元素太多，容易让消费者眼花缭乱。7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感平衡势能集群标签分割7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感平衡横向拍摄由于促销广告图片尺寸较窄，此时如果模特保持站立姿势，那么在图片中就无法很好地安放模特这一元素，而采用横向拍摄的方式，在均衡构图的同时，模特的动势也起到了一定的视觉引导作用7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感势能动态势能静态势能添加相对较为“安静”的元素来引导消费者的目光。图中左右两侧的模特都朝向画面中间，这在某种程度上引导了消费者，将视线集中到了画面中央随着图片中纸被撕裂的动势，消费者的视线会逐渐转移到家具上，且一并将图中内容浏览完毕，这样的构图方式富有明显的动态指向效果7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感势能集群有很多的促销文案信息，然而分布较为散乱，不能让消费者集中注意力，很容易形成阅读的遗漏文案信息较为集中，集群的构图方式更利于信息的传达7.1促销广告的黄金设计要素1保证设计的基本美感势能集群利用圆形分割画面，让画面色彩得到协调的同时，使文案信息更为突出利用圆角矩形分割画面，突出促销文案信息，使画面变得更富装饰感标签分割7.1促销广告的黄金设计要素2营造促销氛围添加引导标签添加限制提示7.1促销广告的黄金设计要素2营造促销氛围添加引导标签点击按钮与箭头起到了引导标签的作用，促使消费者进行点击操作7.1促销广告的黄金设计要素2营造促销氛围添加限制提示时间限制说明，营造紧张感数量限制说明，营造紧张感7.1促销广告的黄金设计要素3促销广告图片的设计原则主题突出风格统一目标明确7.1促销广告的黄金设计要素3促销广告图片的设计原则主题突出促销活动主题突出促销活动主题被放在广告图片的右侧中心位置，且选用了对比明显的颜色，使其看起来更为突出7.1促销广告的黄金设计要素3促销广告图片的设计原则主题突出风格统一7.1促销广告的黄金设计要素3促销广告图片的设计原则主题突出风格统一目标明确迎合消费者人群特点选择少女作为模特，同时在用色方面大面积使用了具有甜美感的粉色系色彩，所选择的字体造型也并非一板一眼，这都突显了少女的青春气息，也与少女服饰这一商品的气质形象相匹配采用具有怀旧倾向的黄褐色作为主色调，同时文字也选择了较为庄重和具有书法感的字体，文字色彩选择了具有稳重感的黑色与红色，以此来突显出老年人的庄严与大气，同时也很好地衬托出了服饰的特点7.2不同发展阶段的促销广告设计发展初期为品牌而促销发展中期为客户而促销发展成熟期为打造爆款而促销7.2不同发展阶段的促销广告设计单品促销广告设计发展初期单品展示单品卖点说明促销内容说明为打造爆款而促销7.2不同发展阶段的促销广告设计为打造爆款而促销发展初期为打造爆款而促销秒杀活动设计贴上“爆款”标签“爆款”标签给消费者留下商品高销量的印象，增强其信任感用销量数据来说服消费者醒目的秒杀说明设计7.2不同发展阶段的促销广告设计为提升品牌知名度开展的促销活动为品牌而促销发展中期7.2不同发展阶段的促销广告设计为品牌而促销发展中期两张图片为同一品牌的促销广告，图片整体的设计风格、商品的拍摄风格、字体的选择等元素都进行了统一与规范统一品牌形象7.2不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成熟期会员促销活动7.2不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成熟期广告语并不具备煽动性，这样的文案可以说非常常见，不具备感染力，只起到了告知作用，并没有考虑到消费者的需求，因此不能起到说服消费者的营销作用整体版面文字过多，显得较为教条：对于消费者而言，购物是一个愉快的放松过程，在这一过程中他们更希望感受到轻松与愉悦，而图中过多的文字显得繁复而拥挤，这会让消费者失去阅读的耐心会员促销页7.2不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成熟期采用图文结合的表现形式，简洁、直观，更便于阅读与浏览统计图表、装饰效果等表现形式在一定程度上减轻了文字阅读的枯燥感会员制度页面7.2不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成熟期会员促销页面信息课后练习题请列举几张添加了限制提示的促销广告，并说明其优势。请举例说明势能对消费者的影响。如果你是店铺卖家，在店铺发展初期应该如何设计促销广告图片？