商业环境设计课件

商业空间设计第一章、概述第二章、商业空间设计理念第三章、商业空间照明设计第四章、商业空间色彩设计第五章、商业空间室内设计第六章、商业空间室外设计第七章、商业空间广告设计第八章、商业空间设计程序第九章、案例分析第一章概述一、商业空间的历史沿革及发展趋势二、商业空间设计构成三、现代商业空间的分类四、消费心理与商业环境第一章概述一、商业空间的历史沿革商业空间是提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。•“以物易物”、“互通有无”•不定期——定期•流动——固定•分散——集中•固定的商业空间——相应的商业设施•服务行业的产生清明上河图局部第一章概述一、商业空间的历史沿革宋朝前期和宋朝后期•宋朝前期——商业自周朝灭商后兴起，建立了最早的商业管理制度--工商食官体制。•宋朝后期——集市成为了最主要的民间商业形式清明上河图局部第一章概述中国清末城镇商业店铺的各种设施和形式第一章概述•全国商品流通的范围和规模均有大幅度的增长，商业形态及格局也有很大的变化。•清朝是专卖店形成的重要阶段。第一章概述20世纪30年代的南京路今日香港街道第一章概述20世纪30年代的南京路北京大悦城希腊雅典广场上的亚塔洛斯柱廊（约公元前150年建成）•于公元前150年建成在雅典广场上的亚塔洛斯柱廊内部,称之为敞廊(Stoa)的商业区域。古罗马图拉真市场（公元100-112年建成）市场大厅，法国伊泽尔省（约1300年建成）•铁结构大跨度廉价商场埃菲尔和布瓦洛设计纽约世界金融中心，冬季花园西萨·佩里设计（1988建成）第一章概述•世界金融中心坐落于美国纽约曼哈顿岛南部河岸上，与著名的世界贸易中心隔街相望，1987年落成，建筑师是美国建筑师西萨·佩里•该建筑群包括四幢高层建筑，高度由33层至50层不等。大楼之间有一个玻璃顶棚的冬季花园，沿街的部位有两座八角形的小楼，形成一对入口门楼。大楼底部的外立面为花岗岩，上部为大面积的玻璃幕墙。英国伯明翰Selfridges百货广场，由“未来系统”于2003年设计第一章概述•伦敦人习惯用“传奇”二字来形容塞尔福里奇百货公司。这家商店开创了百货零售模式，革新了传统购物方式。•Selfridges百货是伦敦首幢特意为百货业而兴建的建筑，其内部结构完全遵从销售需求来规划——中央供暖、餐厅、富丽堂皇的休息室、电气照明、自动电梯。一开始就向每个走入店堂的顾客开放，而不像当时的许多商店那样，只为花了钱的客人提供服务。•整家商店分成100个售货区，分布在8个楼面上。还包括：图书室、“静室”、为“漂洋过海而来的朋友”准备的“殖民地房间”、露天茶室。第一章概述日本东京表参道之丘（2006年开幕）由安藤忠雄设计•表参道之丘位于日本东京原宿，是重要的商业圈，安藤忠雄在原来的旧址上做出商场的设计。地上三层，地下三层，以螺旋式步道，可以轻松地逛每一家店铺，另设有直梯、手扶电梯和步行楼梯。灯光迷离，充满迷幻色彩。第一章概述日本东京表参道商业街•表参道之丘的引领下，表参道成为了日本著名的商业街区，是小众艺廊、特色精品店集中地，也是东京时尚设计中心的代名词。表参道商业街的总长不过1000米左右，却聚集了世界一流品牌的日本旗舰店或最著名分店。出自知名建筑设计师之手的杰作争奇斗艳，交相辉映，令人目眩神迷，惊叹建筑者在诠释流线型立面，与光线互动关系的创意巧思。第一章概述发展趋势——可持续的商业环境发展策略•环保材料的使用•减少废弃物的排放•弹性空间的设计废旧材料拼接的橱窗弹性空间划分第一章概述发展趋势——由物质设计到符号设计•品牌价值•品牌设计•1.是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出的市场价格。•品牌作为无形资产具有无限的生命力。•2.是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。无印良品旗舰店第一章概述发展趋势——综合化设计趋势商业综合体六本木的地标建筑六本木之丘，是目前东京最贵的住宅楼盘和综合商业楼之一。这里有一流的餐厅和精品店，以及森美术馆和森艺术中心，艺术与时尚娱乐在这里融为一体。东京六本木之丘第一章概述发展趋势——关注细分人群的设计伦理关怀•人体工学运用•是诞生于第二次世界大战后的一种技术，除了我们常见的造型设计外，人体工学实际上还包括了如按钮的位置安排、说明文字的设计等多种方面。•而概括来说，实质上，所谓人体工学，在本质上就是使工具的使用方式尽量适合人体的自然形态，这样就可以使用工具的人在工作时，身体和精神不需要任何主动适应，从而尽量减少使用工具造成的疲劳。东京六本木之丘的儿童厕所第一章概述发展趋势——高技术与高情感设计的融合•注重体验的、有主题的、有剧情的综合艺术活动•借助高科技手段调动公众参与的积极性•设计师试图把虚拟空间和现实事物相结合，是有机和无机原理的组合体，还是虚实结合的现代社会。•有机原理由营造洞穴特性的曲线组成。设计师根据人体的规模设计的有机曲线形状，顾客便可轻松的依偎。•无机原理由白墙表面的固定装置，天花板上装饰的霓虹灯及灰浆地板组合而成的虚拟世界。弯曲霓虹灯，灰浆地板上的裂缝和墙表面装置相抵消，它们激发顾客对店内奇特裂缝的兴趣。东京原宿FlatFlat游戏体验店第一章概述发展趋势——体验空间•事件设计（如节庆活动）•商品、背景与主体的对话•可参与的商业空间二、商业环境的构成物空间人商业环境•展示性(Show)•服务性(Serve)•娱乐性(Amusement)•文化性(Culture)第一章概述洛杉矶Fomarina服装店第一章概述光效艺术与商业环境的融合英特尔公司利用高技术的手段来传达产品理念能与顾客进行体验互动的多媒体展示三、现代商业空间的分类第一章概述意大利米兰伊曼纽尔连廊，1865-1877年蒙高尼设计这是世界上最早的有顶商店街，现代步行商业街的始祖。1.百货店(DepartmentStore)2.邮购(MailOrder)3.连锁店(ChainStore)4.超级市场(SuperMarket)5.购物中心(ShoppingCenter)6.商店街(ShoppingArcade)7.量贩店(GeneralMerchandisingStore)8.便利店(ConvenientStore)9.专卖店(Specializedshop)10.主题商业空间与体验馆11.餐饮类：餐厅、酒吧、茶楼、咖啡厅12.宾馆、酒店13.娱乐、洗浴、美容美发四、消费心理与购物环境1、消费心理•认知过程•情感过程•意志过程2、购物环境•舒适和美观性•安全性•方便性•可选择性•标识性第一章概述东京表参道之丘由安藤忠雄设计第二章商业环境设计理念一、商业环境的功能分区二、人机工学与设计的基本尺度三、商业环境导向系统设计四、商业环境的设计原则五、商业环境的设计风格六、商业环境的关联学科七、商业环境的设计内容第二章商业环境设计理念一、商业环境的功能分区直接营业区•适宜的交通路线•明显的购物导向•适当的光照度•适当的展示空间•收银台辅助营业区•便于管理•货物与设施运输动线•适量的储藏面积•设备区第二章商业环境设计理念洛杉矶Fomarina服装店平面及立面图二、人机工学与设计的基本尺度1、人机工学与商业空间•人机工学的延伸和发展•人机工学基础数据与基本概念•人体测量与人体尺度正态分布平均值、中值、众数适应域第二章商业环境设计理念迫庆一郎设计二、人机工学与设计的基本尺度2、空间与设施的尺度•人机工学与空间尺度•家具及设备的形体尺度第二章商业环境设计理念北京蒲蒲兰绘本馆迫庆一郎设计二、人机工学与设计的基本尺度3、无障碍设计始见于1974年，强调在科学技术高度发展的现代社会，一切有关人类衣食住行的公共空间环境以及各类建筑设施、设备等，都必须充分考虑不同程度生理伤残缺陷者和正常活动能力衰退者(如残疾人、老年人)的使用，营造充满关怀、切实保障人类安全、方便、舒适的现代生活环境。•坡道、楼梯、台阶和电梯(坡道净宽不小于0.9米,扶手)，通道(不小于1.2米，地面平整），出入口、门（不设台阶、门槛，至少1.5*1.5米的平坦回转面积，不得采用旋转门），柜台（低，下部凹入，盲道引导），卫生设施（残疾人使用的小便器和马桶，1.5*1.5米轮椅回转面积），标志（国际通用标志牌指示方向）第二章商业环境设计理念三、商业环境导向系统设计商业环境导向设计是指用于商业空间中，帮助识别和指引方向的信息传播系统，它不仅具有指示和引导功能，同时也是一般社会大众和消费者首先接触到的企业视觉形象。第二章商业环境设计理念北京大悦城标识三、商业环境导向系统设计商业环境导向标识与一般的标志不同，主要表现在使用范围、识别要求、信息含量等方面。导向系统不仅仅是简单的信息指示牌，它可以给建筑物一个明确的形象定位。在设计师的精心打造下，数字、符号和文字都可以为建筑物添彩。导向设计概念分为两个部分:一是指用来表明方向、区域的图形符号;二指符号在环境空间中的表现方式。商业环境导向标识一般比较单纯，相较于标志，具有以下特点：1.机能单一，主要目的就在于传达环境的性能和用途。2.识别性强，要求所传达的形象直接、通俗和鲜明。3.标准化、通用化，不追求设计的个性，而注重公众的识别率和识别速度，要求通俗易懂。第二章商业环境设计理念四、商业环境设计原则1、符合性必须以商店卖场的经营理念为出发点第二章商业环境设计理念迪斯尼专柜四、商业环境设计原则2、文化性帮助商场企业树立形象与品牌第二章商业环境设计理念上海苹果旗舰店纽约第五大道苹果旗舰店四、商业环境设计原则3、个性在思想、性格、品质、意志、情感、态度等方面不同于其他人的特质第二章商业环境设计理念利郎服装专卖店四、商业环境设计原则3、个性化第二章商业环境设计理念四、商业环境设计原则4、满足人的功能需求•以人为本，物为人用•考虑不同对象的不同需求•注重人的行为心理、视觉感受第二章商业环境设计理念北京燕莎奥莱购物中心四、商业环境设计原则5、环境整体性•环境整体、文化特征、功能特点•室内、室外•建筑环境、自然环境、历史文脉第二章商业环境设计理念以色列海底餐厅四、商业环境设计原则6、个性与艺术性的结合第二章商业环境设计理念杭州浪漫一生服装品牌店迫庆一郎设计四、商业环境设计原则7、时代感与历史文脉并重第二章商业环境设计理念北京后海酒吧一条街成都宽窄巷7、时代感与历史文脉并重第二章商业环境设计理念北京后海酒吧一条街上海新天地威尼斯某服装店第二章商业环境设计理念杭州川味观五、商业环境的设计风格1、传统风格第二章商业环境设计理念天津便宜坊传统中式风格传统欧式风格五、商业环境的设计风格2、现代风格第二章商业环境设计理念wonderwall服饰品牌店五、商业环境的设计风格3、自然风格第二章商业环境设计理念五、商业环境的设计风格4、高技派风格第二章商业环境设计理念日本Footsoldre运动鞋专卖店日本adidas专卖店五、商业环境的设计风格5、混合风格第二章商业环境设计理念北京兰会所菲利浦.斯塔克2007年设计五、商业环境的设计风格第二章商业环境设计理念北京兰会所菲利浦.斯塔克2007年设计五、商业环境的设计风格6、简约风格第二章商业环境设计理念意大利米兰Duvetica服装店，2011年，350平方米六、商业空间的关联学科1、商业专业知识经营、管理、服务；顾客的消费心理2、装饰美学知识3、装饰材料知识4、其他相关学科环境学、生态学、心理学、人类工程学、民俗学、传播学环境心理学、环境行为学第二章商业环境设计理念七、商业空间的设计内容外部：•营业场所选址•外观造型•标识设计•门面设计•橱窗设计•室外绿化•商业步行街规划•店前广场设计•停车场设计•公共艺术内部：•室内空间布局•动线设计•主题色彩设计•照明的确定和灯具的选用•家具设计•装饰界面形态及材料•地毯及其装饰织物的选择和铺放•室内绿化、艺术品的陈设•服务流程和服务方式设计•员工形象及服装设计•室内广告设计•促销用品设计•促销活动设计•公共艺术第二章商业环境设计理念第三章商业空间的照明设计一、光与影二、影响商业照明设计的要素三、商业照明设计与应用第三章商