模块八 选择合适的网络营销产品

模块八选择合适的网络营销产品项目目标：了解适合网络营销的产品特点了解网络消费者心理与行为理解网络产品品牌与服务，能制定企业网络营销产品策略能力目标：能够根据企业的经营目标，确定网上经营产品在网络营销过程中，产品是非常关键的。网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。模块八网络域名品牌策略最适合销售的网络产品网络营销产品概述选择合适的网络营销产品任务的实施——选择网络产品网络品牌内涵、策划、创新、实施模块八案例任务导入案例中技术应用很广泛，但受生产规模的限制，公司应该选择少数终端产品。什么样的终端产品能确保公司有最大的市场销量，从而获得最大的利润呢？东升艾克应该选择什么样的防护产品？模块八任务分析案例任务分析东升艾克需要搞清楚：这些技术主要应用在哪些领域，终端产品有哪些，哪些国家重视这些产品的应用，市场上哪些产品比较受欢迎模块八1.网络营销产品的层次（按功能分五层次）(1)核心产品(CoreProduct)；消费者真正想要购买的基本盗用。一、网络营销产品概述（内涵）模块八(2)形式产品(BasicProduct)：产品在市场上出现时的具体物质形态一、网络营销产品概述（内涵）模块八(3)期望产品(ExpectedProduct)：期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件一、网络营销产品概述（内涵）模块八(4)附加产品(AugmentedProduct)：提供的产品说明、保证、安装、维修、等一、网络营销产品概述（内涵）模块八(5)潜在产品(PotentialProduct)：可能演变的趋势和前景，是在延伸产品层次之外。一、网络营销产品概述（内涵）模块八一、网络营销产品概述（内涵）2.网络营销产品的特点(1)产品性质(2)产品质量(3)产品式样(4)产品品牌(5)产品包装(6)目标市场(7)产品价格模块八3.网络营销产品的分类(1)实体产品(2)虚体产品一、网络营销产品概述（内涵）模块八1.网络虚体产品策略(1)网络虚体产品的剥离策略(2)网络虚体产品的相关性策略一、网络营销产品概述（策略）模块八(3)网络虚体产品的开放性策略一、网络营销产品概述（策略）模块八(4)网络虚体产品的定制策略一、网络营销产品概述（策略）模块八2.网络实体产品策略(1)网络实体产品的开发策略一、网络营销产品概述（策略）模块八(2)网络实体产品的包装策略一、网络营销产品概述（策略）模块八(3)网络营销品牌策略第一、知名网络策略第二、产品品牌策略第三、均衡策略(4)网络实体产品的定制策略网络给消费者一个个性化定制产品的自由空间一、网络营销产品概述（策略）模块八(一)专业服务二、最适合销售的网络产品模块八(二)礼品类二、最适合销售的网络产品模块八(三)新奇特产品二、最适合销售的网络产品模块八(四)数码产品二、最适合销售的网络产品模块八(五)独特地理优势的产品二、最适合销售的网络产品模块八一、确定产品细分市场二、选择合适的产品三任务实施（自学）模块八一、网络品牌内涵（1）相关知识模块八二、网络域名品牌策略相关知识模块八(一)企业域名品牌内涵（如同商标）1.互联网域名的商业作用2.商标的界定与域名商标(1)商标定义内涵与域名的商标特性(2)域名命名与企业名称和商标的相关性3.域名商标的商业价值4.域名抢注问题二、网络域名品牌策略模块八(二)企业域名品牌管理1.域名商标命名①与企业已有商标或企业名称具有相关性②简单易记易用③多个域名④国际性。2.域名商标注册方式3.域名商标管理①信息服务定位②内容的多样性③时间性④速度问题⑤国际性⑥用户审计二、网络域名品牌策略模块八(一)多方位宣传(二)通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌(三)利用公关造势建立网上品牌，这对新兴网站非常重要(四)遵守约定规则(五)持续不断塑造网上品牌形象三、网络品牌策划与创新相关知识模块八一、网络品牌实施二、网络域名品牌策略1、企业域名品牌内涵2、网络品牌策划与创新网络品牌实施相关知识模块八1、假如你现在开设一个网店，你将选择什么样的产品？说出你的理由。2.试在网上咨询健康、在线学习信息，查询去维也纳的航班，查询西双版纳州的主要景点。3.看看你家乡或者学校所在地有哪些适合网络销售的产品。思考与操作模块八1、列举你所知道的网络品牌，查看他们的域名及保护情况。2、剖析一个成功运作的网络品牌，分析其品牌策划、推广过程，描述其品牌形象。3、假如让你运作一个网络品牌，你将如何实施？4、访问量子流量统计网站，对你个人网站和博客进行流量统计分析。思考与操作CompanyLOGO