2010年中国图书零售市场行业分析报告

2010年中国图书零售市场行业分析报告开卷信息-1-1.1图书零售市场规模-2-年度码洋：370亿元年度同比增长：1.83%全国图书零售市场规模估算：2010年整体图书零售码洋接近370亿元；其中网络销售规模为50亿元左右。1.2图书零售市场成长性-3-50150250350450200601200607200701200707200801200807200901200907201001201007开卷指数150200250300350400123456789101112开卷综合指数2010200920082007-4-1.3不同渠道增速比较不同规模的书店组合201030家大书城0.11%50家中等城市书店2.62%50家民营书店1.20%-5-1.3不同渠道增速比较关于网络销售：网络销售形成对实体书店的部分分流效应；实体书店与网店，规模差异，速度有别；互联网研究2010年b2c电子商务部分结论出版物占B2C电子商务比例持续下降（增长显著的产品在于百货、服装和3C产品）同品类价格战仍旧是B2C电子商务的主要竞争模式，服务差异化不足；2010年图书B2C码洋大约50亿元左右，市场增速比上年放缓。-6-1.4全国图书零售市场-市场构成码洋比重20102009社科20.6%21.2%教辅教材22.0%20.8%少儿13.5%12.4%科技10.9%12.2%文学10.3%9.7%语言8.8%9.3%生活休闲7.8%8.1%艺术4.5%4.5%传记1.4%1.6%其他0.2%0.3%总计100%100%2010年码洋构成其他0.16%传记1.40%社科20.61%文学10.33%科技10.87%少儿13.48%教辅教材21.99%语言8.85%生活休闲7.82%艺术4.50%-7-1.5主要分类市场成长性比较8.16%1.97%1.83%2.94%-9.83%-3.61%-3.46%-1.07%-0.98%11.06%-10%-5%0%5%10%15%20%少儿文学教辅教材艺术社科生活休闲语言科技传记整体市场2010同比增长率2009同比增长率各主要分类市场近年增长情况比较1.6低增速时期的图书零售特征与趋势市场增速平缓，销售规模相对稳定；读者需求没有消失，时间消费的分流和转化值得关注；自然增长重要性降低，经营个性化加强；把握热点，跟进市场潮流成为最主要的求新元素；更多深度营销手段可以成为经营参考。-8-2010年中国图书零售市场观测报告2010年中国图书零售市场综合回顾零售规模与成长性不同渠道市场的成长性比较主要细分市场热点与成长性对比2010年度出版单位市场竞争整体市场回顾各主要细分类市场状况2010年度畅销书热点回顾-9-1.35.89.213.723.54342.4516.215.947.6中国银行中国邮政储蓄北京市商业银行中国建设银行中国农业银行中国工商银行评价最好经常使用%20.2%6.1%30.1%26.3%11.9%5.5%200元以下201-299300301-400401-50050元以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%大1大2大3大4研究生2.1市场竞争格局变化-10-部委专业出版社仍旧是零售商最大规模的出版群体；各省地方出版社总体市场占有率持续上升；民营出版机构与国有出版社的合作可能影响部分地方出版社的市场地位波动。出版社类型201020092008200720062005中央及军队社44.4845.2346.1347.2748.2147.69地方出版社41.5740.0039.0037.8636.7836.70高校出版社13.9514.7714.8714.8715.0115.61地方集团下属社32.9831.3229.9628.6827.6227.552.2市场竞争的出版社规模分布比较-11-码洋占有率2010200920082007≥2%22331.5(含)-2%11011.2(含)-1.5%42441(含)-1.2%56550.5(含)-1%393833310.2(含)-0.5%87911031060.1(含)-0.2%981061031080.1%342332325315合计578578576573市场领先者基本保持稳定；中等规模出版社竞争仍旧面临比较大的变动可能。-12-2.3.1全国图书零售市场-领先出版集团2010年·领先出版集团TOP10排名出版集团码洋占有率(%)排名变化1中国出版集团6.61--2吉林出版集团4.30--3凤凰出版传媒集团有限公司3.12--4中国国际出版集团2.71--5上海世纪出版股份有限公司2.1916北京出版集团2.13▼17湖北长江出版集团2.06--8陕西出版集团有限责任公司1.8529辽宁出版集团1.84▼110湖南出版集团1.752-13-2.4.1全国图书零售市场-领先出版社2010年·领先出版社TOP10排名出版社码洋占有率(%)排名变化1机械工业出版社2.07--2商务印书馆2.0513外语教学与研究出版社1.84▼14人民邮电出版社1.40--5化学工业出版社1.35--6陕西人民教育出版社1.3347中国少年儿童出版社1.2268人民文学出版社1.19--9北京教育出版社1.16--10中国青年出版社1.101-14-2.4.1全国图书零售市场-领先出版社2010年·领先出版社TOP11-20排名出版社码洋占有率(%)排名变化11长江文艺出版社1.101512人民出版社1.04▼613陕西师范大学出版社0.96214龙门书局0.96415清华大学出版社0.96▼816浙江少年儿童出版社0.92317人民卫生出版社0.90▼118首都师范大学出版社0.881519电子工业出版社0.87▼520中信出版社0.85▼3-15-2.5.4市场“黑马”－上升最快的出版社排名出版社码洋占有率(%)占有率同比变化(百分点)排名变化21华文出版社0.84+0.598911长江文艺出版社1.10+0.311522吉林出版集团有限责任公司0.83+0.28236陕西人民教育出版社1.33+0.2547中国少年儿童出版社1.22+0.2462010年·top50当中码洋占有率上升最快的出版社2010年中国图书零售市场观测报告2010年中国图书零售市场综合回顾零售规模与成长性不同渠道市场的成长性比较主要细分市场热点与成长性对比2010年度出版单位市场竞争整体市场回顾各主要细分类市场状况2010年度畅销书热点回顾-16-1.35.89.213.723.54342.4516.215.947.6中国银行中国邮政储蓄北京市商业银行中国建设银行中国农业银行中国工商银行评价最好经常使用%20.2%6.1%30.1%26.3%11.9%5.5%200元以下201-299300301-400401-50050元以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%大1大2大3大4研究生2.7.1主要细分类年度分析-文学-17-No出版社码洋%1长江文艺出版社9.132人民文学出版社7.003万卷出版公司4.054南海出版公司3.375北京十月文艺社2.766作家出版社2.667江苏文艺出版社2.388陕西师范大学社2.339译林出版社2.2410上海译文出版社2.138.48%8.89%8.84%9.36%9.72%10.33%8436180428766507340868153631590%2%4%6%8%10%12%2005200620072008200920100100002000030000400005000060000700008000090000码洋比重动销品种数2.7.2主要细分类年度分析-少儿-18-No出版社码洋%1浙江少年儿童社6.212童趣出版有限公司4.913二十一世纪出版社4.374明天出版社3.465吉林美术出版社3.436上海人民美术社3.427江苏少年儿童社3.058吉林摄影出版社2.779接力出版社2.4210中国少年儿童社2.429.83%10.09%11.28%11.66%12.36%13.48%9098577966698786182555667510643%6%9%12%15%2005200620072008200920100100002000030000400005000060000700008000090000100000码洋比重动销品种数2.7.3主要细分类年度分析-生活-19-No出版社码洋%1吉林科学技术社5.702青岛出版社5.393中国轻工业出版社4.804中国纺织出版社4.685化学工业出版社4.466人民日报出版社3.457江苏人民出版社3.408江苏文艺出版社2.949辽宁科学技术社1.8210上海人民出版社1.745.68%6.06%6.27%6.88%7.02%6.75%5671153231506084655542135380620%1%2%3%4%5%6%7%8%9%2005200620072008200920100100002000030000400005000060000码洋比重动销品种数2.7.4主要细分类年度分析-科技-20-No出版社码洋%1机械工业出版社9.062人民卫生出版社8.113人民邮电出版社7.734化学工业出版社6.735清华大学出版社6.246电子工业出版社5.657中国建筑工业出版社4.638科学出版社4.359高等教育出版社3.1510人民军医出版社2.7715.90%14.91%13.82%12.18%10.87%13.09%2152352044541919551737151571331439100%5%10%15%20%200520062007200820092010050000100000150000200000250000码洋比重动销品种数2.7.5主要细分类年度分析-语言-21-No出版社码洋%1商务印书馆21.492外研社17.773群言出版社4.014世界图书出版公司2.895上海辞书出版社2.856外文出版社2.747上海外语教育社2.738商务印书馆国际有限公司2.589高等教育出版社2.0410北京语言大学社2.0010.30%9.83%10.02%10.18%9.33%8.85%6769562127607605567550567465023%6%9%12%20052006200720082009201001000020000300004000050000600007000080000码洋比重动销品种数2.7.6主要细分类年度分析-艺术-22-No出版社码洋%1中国青年出版社5.212人民邮电出版社3.513上海音乐出版社3.444上海交通大学社3.085湖南美术出版社2.996湖南文艺出版社2.937人民音乐出版社2.918湖北美术出版社2.739江西美术出版社2.2210中国美术出版总社1.915.30%5.01%4.61%4.67%4.49%4.50%6680962557597505454850210456780%2%4%6%20052006200720082009201001000020000300004000050000600007000080000码洋比重动销品种数2.7.7主要细分类年度分析-经管-23-No出版社码洋%1机械工业出版社8.342中信出版社6.393人民出版社4.674中国财政经济社4.615北京大学出版社4.576中国人民大学社4.017人民邮电出版社3.958中国经济出版社3.269广东经济出版社3.1610经济科学出版社3.137.92%7.52%8.79%7.58%6.90%6.45%5608662275699587616480229830643%4%5%6%7%8%9%2005200620072008200920100100002000030000400005000060000700008