电视节目概论(编导自习室整理)

第五章电视节目概论编导自习室从电视诞生伊始，电视便与日常生活相勾连；随着电视技术的不断发展和演进，越来越多的人口和地区被电视信号所覆盖，“看电视”更成为人们日常生活不可或缺的组成部分。电视打开了我们了解外部世界的一扇窗口，在很大程度上它僭越了时间和空间的区隔，拉近了我们与遥远的时间和地区之人事的距离。在为我们提供信息、咨询的同时，它也为我们的闲暇时间提供了丰裕的精神产品，成为我们娱乐、消遣、宣泄的一种便捷方式。“看电视”看的到底是什么？电视节目、电视栏目、电视频道本章重点：1.电视节目、电视栏目、电视频道的区别和联系呢？2.电视节目的形态及结构？第一节从电视节目到电视频道电视节目是指电视台播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目实际上涵盖了电视台和其他电视制作机构制作的、供播出或交流的具有特定内容和形式的电视作品。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机动的特点。（《广播电视辞典》）从三个层面来理解电视节目：首先，电视节目是已经完成的“作品”，是电视台播出内容的最终组织形式和播出形式。其次，电视节目的制作主体可以是电视台，也可以是其他电视制作机构。再次，电视节目通常具有特定的内容和形式。电视上播出的所有内容都可以称之为电视节目，它们以特定的形式、特定的内容和主题出现在电视频道当中，占用一定的时间，通常有一个具体的名称。电视节目的特征：第一，内容丰富，形式多元。第二，节目系统是灵活机动的。总之，电视节目是电视学科的“元概念”，也是电视实践的“元载体”。它是我们研究电视编导的起点和服务对象二电视栏目与栏目化早期的电视节目是非常简单的，《新闻简报》是电视台长期的、经常的和大量的新闻节目来源。由于技术条件和设备等的原因，早期的电视节目也缺乏固定的观众群体，比较多收看电视节目的人群仅仅局限于少数党和国家的高级干部。普通群众则多是不定期地在集体场所买票零星地观看节目。随着电视传送技术的发展、电视信号覆盖的地域范围越来越广，电视机的普及率直线上升，节目质量也越来越高，不管是内容还是形式都极其丰富，观众的选择性越来越大，各个电视台、电视频道之间的竞争加剧，以至于白热化。如何吸引受众的注意力？如何与其他电视台、电视频道甚至其它形态的媒体竞争？培养受众的收视习惯，形成固定的收视群体显得尤为重要。于是，电视栏目化的时代揭开了序幕。所谓电视节目栏目化，是指把具有某种共同性的节目集合在一个具有固定名称和时长的电视节目版块当中，安排在相对固定的时间播出，使其具有明确的定位和显著的风格特色。所谓电视栏目即是具有固定长度、固定风格，内容具有一定共同性并在固定时间播出的电视节目群落。栏目化是电视节目发展成熟的显著标志，它是与电视技术的进步、社会文化的演进以及观众的成熟相适应的。栏目化更易于培养稳定的收视群体，并培养受众长期、稳定的收视习惯，保证节目的良性运作。栏目化要求电视节目取向优质化。节目取向优质化首先体现在内容优质,《焦点访谈》、《今日说法》、《道德观察》等高收视率栏目都是瞄准一些社会热点、焦点，并以独特的视角切入，将具有代表性、典型性的社会事件、社会问题、社会矛盾、社会现象等置于更广阔、更普泛的现实空间当中，并揭示其深刻的社会影响和意义，从而颇受观众好评。节目取向优质还体现在鲜明的个性、独特的风格上。当前，媒体竞争白热化，电视节目市场繁荣。电视栏目的风格成为制胜的关键性因素。栏目的风格是指该栏目特有的、与其它栏目相区别的独立品格，简而言之，就是栏目的亮点、精彩之处。湖南卫视的《快乐大本营》、CCTV-2的《幸运52》、《开心辞典》，主持人的诙谐幽默、节目节奏的张弛有度、互动环节的精彩纷呈等特色成为吸引观众的杀手锏。节目取向优质还体现在明确的节目定位、成功的品牌塑造三频道专业化电视节目栏目化开启了电视频道专业化新风向。换句话说，频道专业化是电视节目栏目化的高级形式和必由之路。所谓频道专业化，指的是以市场细分与分众传播的规律为根据，特定电视频道按照目标受众群体的特征及需求组织、编排、播出特定的电视节目之运作方式。第二节电视节目类型研究一电视节目类型学研究的意义电视节目的类型学研究的任务是探索、总结电视节目的一些原理和规律，以便确定某些节目的固定模式、程式及特征等，这无论对于电视观众，还是电视从业人员、专家学者，都有重要的意义。二电视节目类型根据不同的分类标准，电视节目可以分为不同的节目类型，按照节目内容的性质及功能，可以将电视节目分为新闻类节目、社教类节目、文艺类节目、服务类节目；按照受众特征，可以将电视节目划分为少儿节目、妇女节目、老年节目、工人节目、农民节目等；按照节目关涉的专业领域，可以分为经济节目、军事节目、体育节目、法制节目等；按照节目形态，可以分为消息、专题、访谈、晚会和游戏节目等；按照制播方式，可以分为划分录播节目、直播节目（包括演播室直播、现场直播等）；按照节目来源，可以分为自制节目、购买节目、转播节目、联播节目、交换节目等；按照播出周期，分为日播节目、周播节目、月播节目、临时节目等。从内容和表现形式两个维度进行电视节目的类型划分。首先，参照传统的四分法，以内容为标准，我们将节目划分为三个大的类型：新闻资讯类、娱乐类服务类电视节目。新闻资讯类电视节目是指利用声、画、文字等符号对新近发生、变动的事实进行报道，以提供、传递信息为目的的电视节目类型。这类节目有三个特点：首先，“新近发生、变动的事实”，其次，综合利用文字、声音、图片、图像等多种符号进行讯息的传播再次，这类节目注重及时性根据体裁的不同，新闻资讯类电视节目又可以划分为消息报道、新闻评论、新闻专题等不同的类型。消息报道一般是某些重要讯息的综合报道或者针对某一领域的专门消息报道，前者如中央电视台的《新闻联播》、《早间新闻》、《午间新闻》、《晚间新闻》，各省市台的地方新闻联播，早、午、夜间综合新闻等；后者如《财经新闻》、《中国电影报道》、《体育新闻》等。电视新闻评论是指就当下具有较高新闻价值的事件、问题、矛盾、人物等进行解释分析、发表意见的节目类型。它意在帮助受众更好地理解现实生活，并引导他们树立正确的态度和价值尺度，比如凤凰卫视的《有报天天读》。“新闻专题类节目”主要指就重大新闻事件或热点社会问题、公众话题进行深度、专门报道的节目类型，一般一次只集中报道一个主题，比如《焦点访谈》、《新闻调查》等。娱乐类电视节目是指内容轻松、活泼，表现形式丰富多样，旨在充分发挥娱乐功能，使观众获得放松和愉悦的电视节目类型。根据于丹教授的观点，娱乐类电视节目在我国的发展大致经历了四个阶段，第一个阶段是“综艺节目阶段”，以20世纪90年代初期兴起的《正大综艺》、《综艺大观》等为代表。第二个阶段是以《快乐大本营》、《欢乐总动员》等为代表的“游戏节目阶段”，节目形式也日益增多，观众的选择面扩大，为了拉近观众与节目的距离，制作者设置了诸多参与性、互动性强的游戏环节，使观众从仰望者变成评价者，参与节目当中。第三个阶段是以《开心辞典》、《幸运52》等为代表的“益智类节目阶段”。这个时期的节目不再是主持人抑或嘉宾的独角戏，而将观众的参与作为一种常态固化为节目的结构，观众因而获得了与主持人相对平等的地位。第四个阶段是以2003年开始出现的真人秀节目为代表的“选秀节目阶段”，节目成为普通观众展示自己才艺的舞台，“大众明星”成为节目的卖点和亮点。娱乐类电视节目主要包括综艺类节目、游戏类节目、剧情类节目、体育竞技类节目等。服务类电视节目主要包括社会教育类节目、综合服务类节目和广告类节目。社会教育类节目是服务类节目中重要的组成部分，它主要是指以自然科学、社会科学、人文史地等为传播内容，旨在提高观众专业知识、专业技能及文化素养等的电视节目类型。这类节目的范围比较广泛，包括各个专门领域的教学节目，也包括《探索·发现》、《动物世界》、《世界地理》等科普性质的节目。综合服务类电视节目主要是指为观众生活的层面提供知识、技巧、资讯等的电视节目类型。比如中央电视台的《为您服务》、《生活》，上海电视台的《洋厨房》，浙江电视台的《生活新主张》等等。这些节目着眼于观众的衣、食、住、行等各个生活层面，旨在为他们解决与之相关的问题、矛盾提供知识、技巧、资讯，为他们做出正确的选择提供意见和建议等。广告节目主要是指以宣传产品、树立形象、提供购物等资讯的电视节目类型。广告节目从性质上可以分为公益广告和商业广告两大类。公益广告的目的是肩负社会责任、为公众谋福利，它一般是针对如何解决某些社会问题、维护生态环境、提倡某些社会风尚、抵制某些恶劣思想及行为等进行的宣传。商业广告一般以推销产品为目的，对产品和企业形象进行的正面宣传。我们按照电视节目的表现形式来划分，可以划分为表演类电视节目、纪实类电视节目、谈话类电视节目和宣传类电视节目。表演类电视节目主要包括电视电影、电视剧、电视演播室综艺节目、舞台表演实况，真人秀节目等品类。这类节目的特征首先是以“表演”为主要的表现方式，其次，这类节目注重“故事性”或者“情节性”，再次，这类节目往往注重氛围的热闹、感人、引人入胜。纪实类电视节目主要包括纪录片、新闻节目、其它直播类节目等品类。纪实类电视节目的关键在于两点：一是真实人物的塑造。二是真实事件的展现。谈话类电视节目主要包括讨论类、访谈类、“脱口秀”类等不同品类。这类节目通常是由主持人、嘉宾、观众等围绕某一主题展开问答、讨论、评说，形成特定的“谈话场域”。话语是这类节目最重要的构成要素，节目的主题、中心、高潮、亮点都是通过话语形成的，人物的性格特征、身份、背景、文化素养等也是中介话语予以展现的。宣传类电视节目主要包括广告、政论片、社教专题、电视讲坛等品类。它主要是利用文字、图像、声音等符号展开对某个事物、某个人物、某个主题的介绍、推广等宣传。其显著的特点是对于自身涉及的内容有鲜明的态度和价值取向，并试图去说服受众接受之，并按照自己指引的方向思考问题、展开行动。从内容和表现形式两个维度去把握电视节目的类型比单一的内容或形式划分更妥帖、更清晰明了。电视节目类型内容划分表现形式划分新闻资讯类节目娱乐类节目服务类节目表演类电视节目纪实类电视节目谈话类电视节目宣传类电视节目