XXXX我要上学企划案(精简版）

目录一．前言二．2010年我要上学构想三．主办单位四．认养方式与说明五．活动架构与时间六．活动细节说明七．协办媒体权利与义务(网络）音乐之声“我要上学”大型主题公益活动进入第八个年头我们依然看到还有相当数量的儿童生活在难以想象的贫困状况中生活难以维持学业遥遥无期爱心的工程比我们想象的浩大而艰难我们力量有限可媒体的社会使命又催促我们不得不做点什么过去的几年里在我们和很多好心人的共同关爱下那些得到我们帮助的孩子拿起了课本坐进了教室生活得到改善从自卑变得开朗曾经为生活所累的面孔也恢复了应有的天真一切都在慢慢变好于是我们欣慰并有了继续前行的动力……一.前言音乐之声中央人民广播电台MusicRadio音乐之声作为国家级的权威媒体，八年来更持续肩负起媒体的社会责任,坚持不懈的打造出了”我要上学”这个极具影响力的慈善品牌活动。以自身品牌影响，结合强大的媒体与社会资源援助了许多无法上学的小朋友，多年来极大弘扬了媒体的社会责任,树立了行业标杆。中国儿童少年基金会中国儿童少年基金会（以下简称“儿基会”）成立于1981年7月28日，是我国第一个以募集资金的形式,为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体,是一个具有独立法人资格的非营利性的社会公益组织。20多年来，中国儿基会恪守为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少年教育福利事业的宗旨，汇聚社会爱心，为我国儿童公益事业做出了一定贡献。实施项目包括：春蕾计划、安康计划、爱心捐助等。二.2010年我要上学构想【活动背景】•随着经济发展和国家“两免一补”政策的推行，贫困地区儿童在义务教育阶段的上学问题得以解决。但是由于所处地区的自然环境和家庭环境的恶劣，所带来的温饱、健康、心理疾病等问题却阻碍着孩子的健康成长。•在一些地处偏远、交通不便、经济落后的山区，寄宿儿童每天吃两顿饭、经常吃不到肉蛋奶；受严峻的自然条件限制，孩子们只能在缺水、卫生条件极差的学校中住宿学习；父母常年在外务工的孩子，在幼小的年纪就担负繁重劳作，挑起照顾长辈的家庭重担……•就此音乐之声响应国家政策，联合中国少年儿童基金会，及时调整“我要上学”资助重点，对义务教育阶段的贫困儿童的资助，从学杂费转移到生活费用的资助。旨在帮助贫困儿童改善生活、学习环境，让孩子得以快乐健康成长。【募款方向】“一对一认养”2010年“我要上学，将继续锁定关注贫困地区孩子们的教育和健康问题。在继承2009年活动成果的基础上，希望把社会凝聚的关爱更直接的送到每一个需要帮助的孩子身边。一对一认养的形式，将资助对象锁定到个人，让资助者可以更加清楚地了解所资助儿童生活改善的状况。另外，”一对一认养“给资助者多了一份责任，透过信件或探访等形式的交流，资助者长达三年关怀、支持、鼓励，将陪伴那些受助儿童顺利渡过艰辛童年。孩子的成长需要关爱您的一份善款，可以改善受助儿童的生活您轻声的一句问候，可以温暖他们受伤的心灵您的一份承诺，或许就可以弥补一个贫困孩子缺憾童年让共同我们加入一对一认养的行列，给爱心一份责任，让关爱更亲近【活动主题】MusicRadio我要上学冠名赞助商+“1200认养行动”旨在推动数千个贫困孩子，一对一认养工程1200的含义：根据儿基会调查数据：400元就可以帮助贫苦的学童1年的生活补贴。1200元就可以资助1位贫困学童3年的生活补贴。1200元就可以资助1位贫困学童3年的生活补贴1200元就可以给孩子一段美好的童年记忆1200元在您一个月的生活中或许只是一件漂亮的衣服、几顿美味的大餐……而对于贫困孩子来说，是他们3年的希望让我们汇集真诚的爱，为孩子们托起希望天空！活动前期主视觉（一）：画面：由近千位爱心人士的照片拼成一个孩子的脸。画面的一角留下一大块空白，散落几块拼图。空白处形状“1200”的蜡烛未点燃。文案：还差些许光亮，就能……照亮孩子幸福的笑容2010年我要上学“1200认养行动”期待你的加入。【活动主轴】——笑容绽放参考图片活动中后期主视觉（二）：画面：近千个被成功认养的小朋友照片拼成一个孩子灿烂的笑脸。画面一角空白处，形状“1200”的蜡烛被点燃。文案：搭建数千个孩子笑容背后的幸福桥梁2010年我要上学“1200认养行动”感谢您的支持。活动中贯穿：1、活动中，每完成一定数量孩子的认养，主视觉（一）中相应数量的照片将会翻转。当所有孩子全部被成功认养，画面中呈现出一张孩子的灿烂的笑容。2、翻转照片的过程，成为贯穿活动的主线。如：每场活动的结束，以翻转照片作为仪式，象征“1200认养行动”在大家的努力下一步步完成。【特色说明】爱心大使认养手册活动将邀请各行业代表人物，担当本次活动“爱心大使”。他们将在活动中担负起宣传推广重任，用自身的号召力和参与认养行动的亲身感悟，来唤起来自各行各业中爱的力量。“爱心大使”职责：1、率先认养2、探访先行3、认养方式宣传推广4、亲身参与活动1、通过认养平台，成功认养儿童的爱心资助者将即可获得，由中国儿童少年基金会提供的该儿童的详细资料，并得到认养相关授权说明。2、资助者的1200元的资助款，用于资助受助儿三年的生活费补助。资助款由儿基会每年定期支付到该受助儿所在的学校，由学校统一管理，用于改善孩子在学校的生活和饮食。3、资助者可通过认养手册中提供的联系方式，与认养儿童取得联系，或者亲身探访。受助儿以每年2封书信的形式，与资助者汇报他们的学习和生活。1200爱心存钱罐1、1200爱心存钱罐的含义：活动特别制作1200个“爱心存钱罐”，在活动初期全面发售，活动后期做收集。每一位“爱心存储罐”持有者，可以通过为期三个月的储蓄（个人或多人），为一位贫困儿童筹集1200元的善款，从而完成一个贫困儿童的认养。2、执行细节：爱心存钱罐发售价：10元发售对象：有意认养人群和企业（社会爱心人士、爱心大使、各通路渠道、合作单位等）发售地点：笑容采集活动现场、路演、高尔夫球赛现场收集截止时间：12月10日特别设计：大型“爱心存钱罐”放置活动现场做为收集容器，同时起到活动标识，吸引关注的效果。3、1200爱心存钱罐的收集：活动后期，我们将收集爱心大使、各通路渠道、及合作单位手中的“爱心存储罐”将所有罐中所得善款，注入活动”认养基金“；发售到零散人群中的“爱心存储罐”，我们将在路演活动开设定点收集同时将“爱心存钱罐”将作为纪念品，返还持有者。【特色说明】三.主协办单位主办单位：中央人民广播电台MusicRadio音乐之声中国儿童少年基金会冠名赞助商（待定）承办单位：北京环球七福广告有限公司协办媒体（待定）：捐赠单位：中国儿童少年基金会认养对象：贫困学童认养目的：“一对一”认养数千个学童三年生活补贴费认养方式：四.认养方式与说明1、独立认养2、集体认养①多人集合认养②活动中小额捐款③使用爱心存钱罐分期认养1、网络认养2、活动中认养慈善杯高尔夫球邀请赛①以赛区为家庭单位集体认养②参赛者个人认养爱心路演①参与活动前的认养招募②现场捐款认养③义卖品3、“爱心存钱罐”捐款认养通路：四.认养方式与说明网络认养官网开设认养平台认养者通过对被认养儿童的所在地区、性别、年龄进行选择，获得认养儿童的基础资料，从中选取确定认养的儿童，付款，完成认养手续。认养捐款的捐款方式分两种：独立认养——选定对象，获得相应编号认养手册，从而得到被认养儿童资料。集体认养——小额捐款可以通过多人累计的方式，共同完成小朋友的认养。网络认养流程，如下图登录登录网络认养平台、确认认养，填写个人信息确定对象从提供的认养名录中选取认养对象集体认养小于1200元捐款额付款款项汇入儿基会账户获得认养手册获得认养儿童详细认养资料重点方式：捐款1200元独立认养选择希望认养儿童的地区、性别、年龄段选择款项汇入活动筹募基金，用于帮助认养儿童款项累计五.活动架构与时间预热期1、3次笑容采集行动2、第一次真情面对面3、主题曲、广告制作采集笑容1启动期1、启动记者会2、认养平台全面推广2展露笑容认养行动期1、2场高尔夫球邀请赛2、第二次“真情面对面”3、5场“爱心路演”3传递笑容Ending大型慈善晚会4绽放笑容阶段主题——1200笑容四步曲启动期宣传预热期12月20日大型慈善晚会10月11日、13日北京、上海2场高尔夫球赛慈善晚会宣传推广期认养行动期9月20日启动记者会9月初第一次真情面对面10月中—10月底第二次“真情面对面”10月底—12月中5场“爱心路演”9月8月8月笑容采集行动北京、上海、华南10月11月12月六.活动细节说明1.采集笑容（预热期）笑容采集行动采集对象：爱心志愿者。（志愿者将有义务在活动期间对活动进行宣传推广）活动目的：1.征集主题形象海报的笑容素材2.为活动预热、造势，在群众中形成一定认知度和影响力活动方式：两天三地同时进行街拍活动第一次“真情面对面”时间：9月初地点：重点贫困县（乡）形式：由领导、艺人、主创人员率先认养20个小朋友，并组成“爱心先行队”，深入20位贫困儿童所在的地区，与孩子们面对面，体验他们的生活现状。主题曲制作、宣传广告片制作2.展露笑容（启动期）启动记者会时间：9月20日地点：北京认养平台全面推广网络认养平台宣传推广•官网•其他合作网站六.活动细节说明慈善杯高尔夫球邀请赛时间：10月11日、10月13日地点：北京、上海形式：组队比杆赛3.传递笑容（认养行动）六.活动细节说明“爱心路演”（全国5场）时间：10月底—11月底地点：北京、上海、广州、深圳、石家庄、大连、沈阳等城市形式：艺人们走到全国各个城市，与当地认养儿童真情面对面，为认养行动倾情义演，呼吁爱心捐助。第二次“真情面对面”时间：10月中旬-10月底地点：全国某重点贫困县（乡）形式：招募10-20位爱心认养者或认养家庭，组成爱心探访队，深入所认养儿童所在学校和家庭探望，与孩子们真情面对面。大型慈善晚会时间：12月20日地点：北京内容：回顾活动历程，展望受捐助小朋友的未来，呼吁社会大爱。邀请人员：邀请社会名流、影视、音乐、时尚界知名艺人共襄盛举。为慈善公益事业筹集更多善款。4.绽放笑容（慈善晚会）六.活动细节说明一段历时4个月的慈善之旅，一份情意浓浓的社会大爱，一张硕果累累的爱心成绩单……联合全国近50家主流媒体协办携手3大门户网站直播活动实况超过150家各类媒体连续报道累计宣传报道露出2091篇次集结港台内地近60位艺人倾情参与邀请超过100位的社会各界精英出任爱心大使公益路演覆盖全国10个重点城市共帮助小朋友数千位宣传目标（对外）2009年的我要上学，成绩斐然2010年，我们将……以自身品牌影响，结合强大的媒体与社会资源，集结各界爱心力量，肩负起媒体的社会责任，继续前行……七.协办媒体权利与义务(网络）名义权利义务网络媒体协办1、名义：网络媒体合作2、慈善晚会门票：6张(待定）3、宣传物品出现乙方LOGO或“网络媒体协办：XXX”字样4、所有活动宣传物品LOGO与名义露出5、官网媒体专区全程露出LOGO或名义,捆绑链接6、慈善晚会开场前，现场大屏幕滚动播出乙方品牌形象VCR广告：不少于15次。VCR广告由乙方于2010年11月30日前提供7、慈善晚会结束后，频道中综合鸣谢30次8、活动艺人的优先专访权1、开设网络专题对其进行详细报道并承担网页设计和及时更新的工作，统一专题抬头露出和主视觉；在专题页面中，放置活动相关视频（包含但不限于纪录片、MV主题曲、公益宣传广告、往届回顾内容等）在专题页面中播出；2、在相关频道长期推广“我要上学”专题；专题页面设置网络捐款窗口，链接到儿基会“我要上学”捐款页面；3、随时配合相关新闻（预热&现场）图文稿件进行露出；各场活动开始前1天包括当天在乙方网站首页做活动预告推荐4、活动重点阶段（包含但不限于①3场笑容采集②2场真情面对面③启动记者会④2场慈善杯高尔夫球赛⑤5场爱心路演⑥慈善晚会)活动当天及前后三天在网站首页第一频位置对相关新闻进行不少于14次的重点推荐；5、后续地面活动中给予相关支持，在娱乐频道绑定音乐之声的链接；报道提及活动全称“MusicRadio我要上学XXX1200认养行动”【我要上学活动历年回顾】——七年