02品牌营销

品牌营销百度大客户部2008年5月目录123趋势基于搜索的新媒体基于搜索的网络营销平台基于搜索的网络营销理念4趋势中国2.3亿网民接触互联网的时间远远超过传统媒体;其中，搜索引擎更成为网民获取信息的第一渠道.搜索营销时代，消费者的媒体使用习惯已经改变网民日均接触各类型媒体时间网民获取信息的途径搜索与分享成为影响消费者购买决策的关键性步骤AIDMA[美]E.S.刘易斯1898年注意Attention兴趣Interest欲望Desire记忆Memory行动Action注意Attention兴趣Interest搜索Search行动Action分享ShareAISAS日本电通2005年过去现在搜索引擎得到越来越多消费者的认可以搜索引擎为营销中枢，以搜索与分享为关键步骤的营销模式正在形成。搜索营销得到越来越多广告主的认可目前，广告主的网络营销投入与消费者的上网时间仍然远不成比例在中国，这一比例远远低于美国市场您的消费者购买决策过程已经改变；搜索与分享成为深度影响消费者购买决策的关键步骤；您的广告投放该如何调整？基于搜索的新媒体第一中文网站第一搜索引擎第一用户覆盖第一网络广告平台第一网站联盟第一大社区百度是六维领先的超级网络新媒体数据来源：艾瑞《2007年中国网络广告市场报告》CNNIC《2007年中国搜索引擎市场调查报告》数据来源：艾瑞iusertracker2008.22008.3ALEXA排名2005年8月百度流量跃居全球中文网站流量第一2007年Q1百度广告收入跃居中国互联网媒体第一百度成为中国影响力最大、覆盖人群最广、广告收入最高的新媒体公司。基于搜索的网络营销平台数据平台百度各数据监控系统：搜索风云榜、百度指数、行业报告、社区数据报告基于搜索的网络营销平台媒体平台商业平台数据平台媒体平台百度各频道：搜索引擎、MP3、贴吧、知道、空间、百科……商业平台百度各广告产品线：搜索排名、品牌专区、精准广告、全流量广告、社区营销……平台一：媒体平台联盟社区搜索平台一：媒体平台联盟社区搜索平台二：商业平台搜索搜索+展示搜索+展示+互动深度结合消费者需求的搜索广告搜索广告+展示广告的强力聚合基于搜索的互动营销平台商业平台12345全流量广告—短时间内最大范围的传达广告信息。适合品牌知名度提升和新品发布。品牌专区—企业在互联网的门面。提升品牌在用户心中的重量精准广告—只有对品牌感兴趣的人才会看到，并可根据不同的兴趣传递不同的信息。搜索排名—出现在百度网页结果，只有在网民搜索与产品或品牌相关的关键字的时候才会出现社区营销—汇聚百度贴吧、知道、空间的超强人气和互动性，打造超强互动平台主要产品线平台二：商业平台商业平台：搜索排名右侧最多10名左侧“推广”前4名或前10名左侧竞价排名右侧竞价排名+智能匹配定位目标人群广告形式营销价值搜索排名在百度搜索上的高效搜索推广形式。针对品牌、产品高兴趣度人群。搜索引擎上的搜索链接形式，分为左侧和右侧两大类。是各类在线推广形式中最直接有效的方式，1商业平台：品牌专区定位目标人群广告形式营销价值品牌专区在百度搜索上为顶级品牌客户量身定制的商业信息发布平台。针对品牌的高关注受众和直接相关人群。搜索引擎上的图文专区形式，包含图片和多个子栏目，客户可以自主编辑内容和文字。搜索引擎上的“迷你官网”。将企业的最新信息前移。大力提升品牌在用户心中的重量。2定位目标人群广告形式营销价值精准广告在百度mp3、贴吧、知道等社区频道专门对兴趣人群投放的品牌展示广告。针对兴趣人群投放。只有可能对品牌感兴趣的人才会看到。广告形式丰富多样可以支持图片、文字链等多种形式。针对品牌兴趣人群跟踪展现，持续影响，抢夺潜在客户注意力。真正实现精准投放。商业平台：精准广告用户A行为分析3月21日搜索“汽车报价”网页3月16日在“广州本田”吧发帖4月5日在知道中提问“雅阁和凯美瑞对比有什么优势”的问题3月23日搜索过“建材”网页4月1日在“海尔”吧发帖4月3日在知道中提问“家装”的问题用户B特征分析他对汽车有兴趣他近期有购买汽车的意愿他的购买目标中有雅阁她对装修有兴趣她关注家电家装信息，她是百安居潜在用户他被锁定为雅阁的精准广告投放对象她被锁定为百安居的精准广告投放对象3定位目标人群广告形式营销价值全流量广告在百度mp3、贴吧、知道等社区频道按位置通出的常规品牌展示广告。在百度大部分频道出现。拥有庞大的用户人群，全方位影响目标受众。广告形式丰富多样，可以支持图片、富媒体、文字链等多种形式。适合大品牌大展现。超级流量+顶级影响力实现最大推广到达率。适合品牌知名度提升和新品发布。商业平台：全流量广告4定位目标人群广告形式营销价值社区营销在百度贴吧、知道、空间等社区推广的互动营销活动。针对贴吧、知道、空间等频道的目标人群，极具品牌影响力。形式丰富多样，拥有丰富活动形式，形成网民与客户之间的有效互动。可以结合其他营销推广方式作为软推广，促进强大口碑传播。商业平台：社区营销5搜索风云榜百度指数行业报告社区数据报告平台三：数据平台1234百度搜索风云榜是对每天上亿次搜索的分析，可以帮助广告主了解当前搜索热点，帮助广告主了解目前最受关注的汽车、基金、游戏、电影等内容。竞品广告形式手机数据平台：搜索风云榜1百度指数以网页搜索和新闻搜索为基础的海量数据中计算每个关键词的走向，以帮助广告主了解品牌在一段时间内的“用户关注度”和“媒体关注度”。第一时间掌握营销效果。还可以帮助广告主直接、客观地了解社会热点、网民的兴趣和需求，在广告投放中有的放矢。竞品广告形式手机数据平台：百度指数2行业报告是百度以每天数亿人次的搜索数据为依据，辅以科学的统计分析方法和丰富的行业研究经验形成的行业关注报告。已发布的报告包括：房地产行业报告、汽车行业报告、手机行业报告、基金行业报告、家电行业报告等等，从网民关注角度对客户在行业中的位置、消费者的关注情况和竞争对手的营销情况进行分析，为有效营销提供决策支持。竞品广告形式手机搜索风云数据平台：行业报告3百度已经发布空间社区（博客）研究报告、贴吧明星行为分析报告、中国人奥运生活趋势报告等多份社区研究报告，对中国网民的搜索需求、搜索动机及行为习惯数据进行了深入分析，让广告主准确了解目标消费者的喜好与网络使用习惯。竞品广告形式手机数据平台：社区数据报告4基于搜索的网络营销理念基于搜索的网络营销理念整合新旧媒体三重精准定向全程营销顾问电视广播杂志报纸百度一下广告推广内容客户官方网站门户相关内容社区营销活动搜索营销平台整合新旧媒体理念一：整合新旧媒体传统媒体营销新媒体营销搜索营销平台电视广告百度新乐骋品牌专区经典案例：新乐骋百度品牌专区平面广告新乐骋官网新乐骋新闻理念一：整合新旧媒体——品牌专区经典案例：肯德基知道品牌专区跨媒体收网肯德基知道品牌专区肯德基餐盘百度知道标志理念一：整合新旧媒体——知道专区理念二：三重精准定向关键词定向行为定向浏览内容定向理念二：三重精准定向——关键词定向通过品牌专区、搜索排名等形式搜索的关键词，直接定位即时需求人群和最相关人群。经典案例：汽车搜索排名经典案例：宝马品牌专区理念二：三重精准定向——行为定向百度在关键词定向的基础上进一步分析用户的上网行为，利用精准广告独有的cookie分析技术分析网页搜索去向分析、贴吧知道发言内容、浏览内容分析的精准广告，找到网民，兴趣关注点，锁定品牌、产品潜在消费者。经典案例：兰蔻精准广告理念二：三重精准定向——浏览内容定向传统网络营销的内容定向方式也可以在百度实现。您可以通过全流量广告定向投放、贴吧、知道、新闻分目录投放，社区活动参与等方式，定位行业、兴趣的关注人群。知道问答页定向投放知道家电类问题右侧：苏宁电器Rain吧：三星手机定向投放汽车热点新闻页：奥迪定向投放贴吧问答页定向投放热点新闻页定向投放市场观察理念三：全程营销顾问营销监控品牌咨询市场观察久游网借力百度数据打造优质互动娱乐社区通过搜索风云榜、百度指数等多套的数据监测系统，帮您清晰把握市场动向；制定出更有效的营销计划。营销监控“舞动音画”品牌专区百度量化营销效果通过品牌专区流量变化、精准广告受众覆盖情况变化，百度指数、行业报告的系统分析等手段，为您提供立体营销监控，对营销效果的有效性、可持续性和科学性准确评估。品牌咨询点击了甲壳虫广告的受众搜索关键词量最高的分别是：车展、新车、甲壳虫、德国大众。。。点击了甲壳虫广告的受众*对汽车品牌的关注率高远高于普通受众*与点击标志广告的受众相比关注的车型价位更高端新甲壳虫借助精准广告数据找到决策支持通过精准定位和推广，通过传播趋势与商业信息的关联聚合，百度不断完善您的行销体验，成为您营销链条上的的全程管家。总结媒体平台商业平台数据平台整合新旧媒体三重精准定向全程营销顾问基于搜索的新媒体三层搜索营销平台三大搜索营销理念