2017爱仕达家居品牌形象创意优化方案-奥美行动-205P（PPT204页）

2017爱仕达家居品牌形象创意优化方案品牌核心策略回顾品牌形象表达思考品牌形象视觉呈现Part1Part2Part3Content战略升级品牌扩张争夺家居市场品牌实力民族品牌国际品质品类丰富全球布局多层级全渠道消费者需求升级单一需求—复合需求单品购买—整体采购围观品牌—参与体验功能驱动—情感主导以品牌实力作为坚实基础，顺应市场导向和消费者需求变化爱仕达正在进行角色转型和品牌战略全面升级从生产商到品牌商从单一品牌到整合品牌从炊具到家居爱仕达家居品牌的重要意义在于帮助爱仕达品牌完成转型升级全球一站式家居用品及服务整体解决方案品牌商单一品类销售商多品类销售商套餐提供商生活解决方案商生活方式品牌商从品牌发展角度，爱仕达正在经历由产品销售商到生活方式品牌商的全面升级，而以用户为中心，品牌与人连接，是品牌升级中最为关键的一环。发现品牌与人的连接，以传播与形象升级实现沟通“”为人的使用而设计为人的需求而创造为人的发展而设置作为品牌商，爱仕达正以用户为核心从产品、体验、服务三个不同维度去建设品牌以用户为核心，连接品牌与人人&人更加亲密人&物更有温度人&家更多连接品牌主张更具品质的生活，更亲密的家人关系全球一站式家居用品及服务整体解决方案品牌商品牌定位爱仕达家居品牌品牌价值高品质亲和力服务更有温度更多连接更加亲密情感利益更具品质的生活，更亲密的家人关系品牌主张产品体验服务功能利益品牌基础民族品牌国际品质多品牌全品类多层级全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顾品牌核心策略回顾品牌形象表达思考品牌形象视觉呈现Part1Part2Part3Content要点RecapPoint1:爱仕达品牌资产的延续和传承爱仕达品牌名保留，强化品牌基因Point2:家居品牌个性的强化突出温度、连接、亲密ABCLOGO回顾BCLOGO总结要点回顾视觉形象与母品牌形成强关联，强化品牌基因创意将在此方向基础之上优化升级logo的形态，强化设计感。ABCLOGO总结要点回顾整体形象更为时尚和活泼，家居品牌属性明显创意将在此方向基础上做颜色以及形态的应用延展深化ABCLOGO总结要点回顾整体风格大气简约，国际化，品质感在此基础上优化设计形态，顺应全球设计趋势，成就爱仕达百年国际品牌的企业愿景A品牌核心策略回顾品牌形象表达思考品牌形象视觉呈现Part1Part2Part3ContentPart1-品牌命名品牌命名方向一在购买家居产品这一行为的背后消费者渴望的是一种生活方式别具一格的装饰品，崇尚艺术的生活。简约设计的餐具，简洁现代的生活。复古的台灯，欧式古典的生活。在命名上建立对生活方式的联想。激发消费者对美好生活的向往。命名建议1爱仕达生活ASDHOME沟通主张让生活去爱你中文名备选爱仕达生活家、爱仕达坊英文名备选ASDLIFE小密圈「网数营销社」每月数百份价值千万最顶级专业营销方案报告，包括品牌人格化、新媒体传播、社会化营销、自媒体推广、出海营销、跨界整合营销、内容营销、数字营销等，直接可以拿去用，包括奥美、欧赛斯、乐视、爱奇艺、优酷、搜狐、BAT及各类4A广告公司方案。最快的成长方式就是模仿～消化～创新～自成体系。～入圈即下载300份精选方案，3G以上顶级价值数千万权威策划方案～品牌命名方向二人们购买家居用品，不仅是出于对物品本身的喜爱。更是希望通过物品，让家变得更好，让我们更愿意与家亲近，让我们和家人享受家的舒适。其实，家才是根本的出发点。命名建议2爱仕达家ASDHOME沟通主张有爱，才是家中文名备选爱仕达居、爱仕达家馆英文名备选ASDHOUSE品牌命名方向三作为家居品牌的命名，我们希望能为消费者带来家的感受？（是妈妈做饭的味道是爸爸不善言辞的关心抑或是连查看天气预报，都会先看你的城市….三组图）或许家的感受各不相同，但归根结底，家是一份来自心底的温暖。（不同于“房”的冷冰冰，“空间”的距离感，“屋”字会让人联想起自己的房间，更加柔和、温暖。三种图表现房、空间和温暖的家）“空间”“房”“屋”因此，我们希望在命名上将“温暖”的感觉呈现出来。命名建议3爱仕达屋ASDHOME沟通主张让家，从此有温度中文名备选爱仕达适、爱仕达园英文名备选ASDLIVING2-品牌LOGO设计ASDHOME.Quality品质感近40年专业品质卓越制造研产能力全球领先全球布局精工细造国外品牌渠道合作International国际化ASDHOME.人与家的连接我们精心挑选一餐一盘，一桌一椅只为安享在家的轻松惬意、舒心时刻Warm温度人与人的连接以家为中心欢聚一堂，分享快乐烦恼连接彼此，消除距离阻碍让家人之间的关系更加亲密亲密Intimate人与物的连接当我们使用工具传情达意时也赋予了平凡无奇的物品温度连接Bonding爱仕达生活方向一设计理念跨越过去与未来的家居生活作为爱仕达家居品牌的LOGO，一方面应体现居家的感觉；另一方面应唤起消费者对生活的热爱。家的印象，是由过去的回忆与事，一点一滴地组成；而生活之所以美好，不仅是处于我们对现状的满意，更是因为未来的生活值得期待和向往。方向一OPTION1设计灵感TBC动画option1既保留过去LOGO的大体感觉，同时在字形及颜色上做了柔和化的处理。在整体上，体现出由过去的炊具品牌到未来的家居品牌的演变。option1option1option1option1option1方向一OPTION2设计灵感TBC动画option2因此，我们把三角形符号设计应用于LOGO的设计中，为LOGO增添更多现代感。同时，无论在字形和颜色的设计上，更具生活气息。option2option2option2option2option2方向一OPTION3设计灵感TBC动画option3字体在整体上呈现出简约时尚的设计风格。而在字脚的处理上更注重舒适和自然，使用暖橙色使LOGO看上去更具温暖。option3option3option3option3爱仕达家方向二设计理念新家，心家我们发现，当我们面对新事物时，不免产生陌生感和距离感。而家，却恰恰相反。这与爱仕达希望建立的物家之间的亲密关系不谋而合舒适的靠椅，让我们在家中度过周末的午后。崭新的沙发让我们和家人聚在一起新买的厨具，让我们更早回家，为家人精心装备晚餐当我们用不断添置的物件让家变得越来越新，我们的心和家的距离却变得越来越近。方向二OPTION1设计灵感TBC动画option1option1option1option1option1option1方向二OPTION2设计灵感TBC动画option2option2option2option2option2option2option2option2方向二OPTION3设计灵感option3option3option3option3爱仕达屋方向三设计理念凝结于细节处的品质家爱仕达倡导有品质的生活和亲密的家人关系。这两点恰好体现在同一个地方：家庭生活的细节。令你感动的关心，可能只是一个举动，一个眼神，一声问候。品质和普通的差别可能仅仅体现在纹理、弧度、质地触感上。方向三OPTION1设计灵感TBC动画方向三OPTION2设计灵感TBC动画方向三OPTION3设计灵感TBC动画小密圈「网数营销社」每月数百份价值千万最顶级专业营销方案报告，包括品牌人格化、新媒体传播、社会化营销、自媒体推广、出海营销、跨界整合营销、内容营销、数字营销等，直接可以拿去用，包括奥美、欧赛斯、乐视、爱奇艺、优酷、搜狐、BAT及各类4A广告公司方案。最快的成长方式就是模仿～消化～创新～自成体系。～入圈即下载300份精选方案，3G以上顶级价值数千万权威策划方案～option1LOGO汇总ABC品牌名/LOGO/VI汇总回顾爱仕达生活爱仕达家爱仕达屋option1包装方案包装方案一：代言人与产品使用情境结合BeforeAfter方案一方案一方案一方案二：不出现代言人，体现产品使用情境感BeforeAfter方案二方案二方案二方案二方案二方案二方案二方案二方案三：新代言人与产品使用情境结合方案三方案三【爱仕生活】线上直营平台形象建议【爱仕生活】线下体验店形象建议Thanks