EXPRESS中国商品品牌促销战报月度报告季度报告价值...

《SPEXPRESS中国商品品牌促销战报》月度报告/季度报告价值说明〈XX品类月度〉报告结构参考价值一：市场综述XX品类促销热点透析掌握XX品类市场整体动态及发展趋势二：促销品牌动态促销市场整体把握，市场需求变化及发展趋势三：促销采用方式分析掌握XX品类促销推广手段集中表现四：有关促销推广产品分析1.促销推广产品类型分析2.促销推广产品规格分析3.促销推广产品包装分析4.促销推广产品赋含成分分析5.促销推广产品主要功效分析6.促销市场产品降价幅度分析7.促销活动推广效果分析8.热销产品促销周期分析新产品开发方向；产品线规划方向；品牌规划方向；五：有关促销活动现场情况分析1.热销规模分析2.热销产品附加赠品分析3.促销推广产品陈列分析4.促销推广现场软/硬件设施分析5.热销产品卖场投放分析促销手段参照促销组织参照促销陈列参照六：热销产品品牌个案分析1.热销品牌促销采用形式分析2.热销品牌促销价格3.热销品牌促销卖场投放地点分析4.热销产品品种(类型/成分/功效)分析把握主要竞争对手策略第五章：该品类促销信息明细表各品牌产品终端具体情况第六章：促销经典案例分析终端案例的启发与借鉴季度、年度报告结构（季度为例）价值分析第一部分：市场综述：XX品类季度市场连续的发展变化及趋势第二部分：市场促销品牌动态及变化趋势第三部分：促销采用方式的变化及发展趋势第四部分：有关促销推广产品分析1.促销推广产品类型变化及趋势2.促销推广产品规格变化及趋势3.促销推广产品包装变化及趋势4.促销推广产品赋含成分变化及趋势5.促销推广产品主要功效变化及趋势6.促销市场产品降价幅度变化及趋势7.促销活动推广效果变化及趋势8.热销产品促销周期变化及趋势第五部分：有关促销推广现场情况分析；1.热销规模季度变化及发展趋势2.热销产品附加赠品季度变化及发展趋势3.促销推广产品陈列季度变化及发展趋势4.促销推广现场软/硬件设施季度变化及发展趋势第六部分：热销产品品牌个案分析第七部分：商品促销信息明细列表总汇掌握连续时点间品类整体市场的促销变化及发展趋势密切关注连续时点间品牌的促销力度的变化情况掌握连续时点间推广产品的侧重变化掌握连续时点间推广产品的促销效果把握不同产品推广重点/需求的变化趋势广州卖场监测数据报告样本促销产品分析（因篇幅有限，每项指标仅列举两品类说明报告内容）一：品牌促销强度月度实况及季度变化例1：洗手液-----------------------------------------------------------------------------------8例2：沐浴露-----------------------------------------------------------------------------------9二：促销推广产品类型月度实况及季度变化例1：洗发水-----------------------------------------------------------------------------------10例2：瓶装水-----------------------------------------------------------------------------------12三：促销推广产品规格月度实况及季度变化例1：碳酸饮料---------------------------------------------------------------------------------13例2：洗衣粉-----------------------------------------------------------------------------------15四：促销推广产品香型/口味月度实况及季度变化例1：香皂-------------------------------------------------------------------------------------17例2：液态奶-----------------------------------------------------------------------------------19五：促销推广产品赋含成份月度实况及季度连续分析例1：洗发水-----------------------------------------------------------------------------------21例2：沐浴露-----------------------------------------------------------------------------------23六：促销推广产品主要功效月度实况及季度连续分析例1：卫生巾----------------------------------------------------------------------------------注：每个单一品类报告都具备目录中的所有指标；例如：促销产品规格分析中，仅仅列举了“碳酸饮料”与“洗衣粉”，实际上27个品类全部有产品规格的分析。-25例2：护肤品-----------------------------------------------------------------------------------27七：市场促销产品降价幅度月度实况及季度变化例1：洗面奶-----------------------------------------------------------------------------------29例2：碳酸饮料---------------------------------------------------------------------------------30八：促销活动推广现场人气效果月度实况及季度变化分析例1：沐浴露-----------------------------------------------------------------------------------31例2：果汁饮料---------------------------------------------------------------------------------32九：热销产品促销周期分析例1：洗面奶-----------------------------------------------------------------------------------33一、品牌促销强度月度实况及季度变化趋势（数据来源：广州卖场；举例品类：洗手液）（本研究指标仅列举两个品类为例说明报告内容。但每一单一品类报告均有本指标分析内容）指标说明INDEXILLUSTRATE：【子品牌产品线促销】：指相同子品牌的任何产品均进行促销。例：不同容量、类型，功效的飘柔系列产品都同时进行着相同方式的促销。【促销强度】：子品牌系列产品在不同卖场的促销产品次数总和。例：飘柔系列产品在22家监测卖场内总共促销次数为28。【中型规模以上的促销强度】：子品牌在不同卖场的促销产品次数中，规模在中型以上的促销产品次数的总和。月度实况分析季度连续动态分析6月洗手液市场品牌促销强度分析4—6月洗手液市场品牌促销强度变化趋势促销子品牌促销强度中型规模以上促销强度促销品牌4月促销强度促销品牌5月促销强度促销品牌6月促销强度滋采62威露士13蓝月亮19滋采6威露士42蓝月亮9滋采8威露士4祖丝3丹芭碧6威露士7祖丝3蓝月亮33屈臣氏6丹芭碧5蓝月亮3屈臣氏3青蛙王子5肤安5屈臣氏3邦医生32祖丝4祖丝4邦医生3绵丽3开米贝芬4牛牌3绵丽3娜黛丝2伽美妮3屈臣氏3娜黛丝2牛牌2百佳牌2开米贝芬2牛牌2如花2肤安2保丝2如花2激爽2…….………….………….………………….………施尔洁11说明：上表仅列举促销强度前十名品牌迪彩11丽人11数据说明DATAILLUSTRATE6月洗手液市场，促销强度位居第一品牌是“滋采”。“非典时期”人们对杀菌、除菌份外偏爱，洗手液的消费需求自然猛增，商机涌现，新品不断入市，而“滋采”也正是这个时期的代表。从4—6月季度洗手液市场促销品牌强度度的变化情况来看，目前促销强度前十名的品牌变动情况较大，仅三、四个品牌（威露士、蓝月亮、祖丝、屈臣氏）市场促销投入力度相对稳定。康医生11………….……..监控产品量7419说明：上表仅列举促销强度前十五名品牌一、品牌促销强度月度实况及季度变化趋势（数据来源：广州卖场；举例品类：沐浴露）（本研究指标仅列举两个品类为例说明报告内容。但每一单一品类报告均有本指标分析内容）月度实况分析季度连续动态分析6月沐浴露市场品牌促销强度分析4—6月沐浴露市场品牌促销强度变化趋势促销子品牌促销强度中型规模以上促销强度促销品牌4月促销强度促销品牌4月促销强度促销品牌6月促销强度强生9830强生48强生69强生98鳄鱼宝宝6711鳄鱼宝宝35舒肤佳33鳄鱼宝宝67澳雪39花王碧柔24花王碧柔33澳雪39滋采309樱雪21滋采33滋采30屈臣氏24滋采21鳄鱼宝宝31屈臣氏24力士224澳宝20艾诗21力士22花王清馨17舒肤佳18澳雪21花王清馨17花王碧柔16澳雪16棕榄20花王碧柔16激爽145棕榄16力士18激爽14喜肤13艾诗15玉兰油15喜肤13澳宝123……….……………..……….………..………舒肤佳111说明：上表仅列举促销强度前十名品牌如花10宝洁丽104数据说明DATAILLUSTRATE6月份沐浴露市场中，以“强生”产品的促销强度最高，已经达到98频次，而位居第二的“鳄鱼宝宝”促销强度仅为“强生”的2/3。4—6月的季度连续分析中，我们可以清楚知道“强生”品牌的市场促销力度不断增强。季度的动态变化中，“强生”、“鳄鱼宝宝”、“花王”、“滋采”、“澳雪”这四个品牌的促销力度一直居于沐浴露市场前列。市场影响不可小视。保健丽9……….……………….监控产品量524说明：上表仅列举促销强度前十五名品牌4--6月洗发水市场促销产品类型变化趋势050100150200250300各类发质191284235干性9694143中性837975油性557049适合染发人士0125受损头发36384月5月6月二、促销推广产品类型月度实况及季度变化趋势（数据来源：广州卖场；举例品类：洗发水）（本研究指标仅列举两个品类为例说明报告内容。但每一单一品类报告均有本指标分析内容）指标说明INDEXILLUSTRATE：【促销产品频次】指某类产品卖场促销次数总和。例：500ML容量的果汁产品在22家监测卖场内促销总次数为34。月度实况分析季度连续动态分析数据说明DATAILLUSTRATE6月洗发水市场促销推广中，“适合各种发质”的洗发水占监促销测洗发水产品总量的47%。从4—6月的市场热销洗发水类型分析，“适合各种发质”的洗发水一直是市场推广的重点。其他类型的洗发水促销的变化平缓，但是较突出的是“适合干性发质”的洗发水在6月的促销比例增加幅度较大。6月洗发水市场产品类型分析促销适合发质卖点促销产品频次占总促销产品频次比例各类发质23547.00%中性14328.60%油性7515.00%干性499.80%受损发质255.00%监控产品量5004--6月飘柔促销产品类型变化趋势0102030405060704月42125315月3233946月5811221015各类发质干性中性受损发质油性推广“适合各种发质“的品牌列举“飘柔”品牌促销推广洗发水类型侧重变化趋势数据说明DATAILLUSTRATE洗发水市场中，重点推广“适合各种发质”的洗发水品牌是飘柔。“适合各种发质”的洗发水中促销“飘柔洗发水占24.7%。分析“飘柔“产品4—6月的市场推广的洗发水类型侧重来看