小浣熊惊喜大放送-《宝莲灯》活动企划案

小浣熊果冻会议活动策划小浣熊惊喜大放送——《宝莲灯》活动企划案上海会议策划公司善达公关小浣熊果冻会议活动策划一、活动目的•结合影院跟片广告，增加firsttrial机会，加深TA对品牌和产品的认知•结合《宝莲灯》赠品，增加repeat小浣熊果冻会议活动策划二、活动时间99年8月1日——10月30日三、活动区域上海/北京/沈阳/武汉小浣熊果冻会议活动策划四、影院特卖活动•时间：99年8月1日—8月20日•地点：第一、二轮上映影院(可选择）•特卖产品：AD珍果冻8粒袋2.00元买1袋送1张《宝莲灯》明星卡（成本0.50元）小浣熊果冻会议活动策划•现场布置：-促销柜台（销售）-布旗横幅（造势）-小浣熊背景看板（造势）-促销手绘海报（特卖告知）小浣熊果冻会议活动策划五、消费者SP活动——袋装果冻•时间：99年8月1日—10月30日•活动办法：小浣熊果冻促销包装袋(8粒/22粒袋AD珍果冻)内有1张刮刮卡。刮出“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”字样，兑换精彩奖品。刮出“集卡换奖”字样，即未中奖。收集2张刮卡，换购精彩礼品。小浣熊果冻会议活动策划•刮卡奖品：一等奖：宝莲灯（成本30元左右）二等奖：《宝莲灯》T恤一件（成本10元左右）三等奖：《宝莲灯》纪念品（成本1元左右）小浣熊果冻会议活动策划•换购礼品：2张刮卡+30元换购宝莲灯（成本30元左右）2张刮卡+10元换购《宝莲灯》T恤一件（成本10元左右）2张刮卡+5元换购小浣熊储蓄罐一个2张刮卡+1元兑换《宝莲灯》纪念品一份（成本1元左右）小浣熊果冻会议活动策划•领奖和换购时间：99年8月1日—10月30日周一至周五•领奖和换购地点：指定散装果冻陈列点•控管方法：填写促销日报表小浣熊果冻会议活动策划•告知方法：消费者DM单（影院特卖点、学校派发）包装袋上label（活动详情）宝莲灯主题海报（活动内容）促销手绘海报（兑奖和换购地点）小浣熊果冻会议活动策划六、消费者SP活动——散装果冻•时间：99年8月1日—10月30日•活动办法：购买散装果冻1斤者，当场可得《宝莲灯》纪念品1份（成本1元），还可换购《宝莲灯》精彩礼品。小浣熊果冻会议活动策划•换购礼品（同袋装果冻）：+30元宝莲灯（成本30元左右）+10元《宝莲灯》T恤一件（成本10元左右）+5元小浣熊储蓄罐一个小浣熊果冻会议活动策划七、散装果冻MIT陈列•目的：-扩大陈列空间-SP活动阵地-面对面销售，扩大与TA接触机会-促成冲动消费小浣熊果冻会议活动策划•目标场所：-量贩店-商场超市-连锁超市•参考标准：有喜之郎或徐福记或台尚散装果冻陈列小浣熊果冻会议活动策划•陈列要求：小浣熊特制陈列桶不少于20个AD珍果冻8种口味/椰果4种口味建议统一零售价：8.50元/斤小浣熊果冻会议活动策划•有效点选择：评估依据：单点销售一周平均日销量上海不低于50斤北京不低于30斤沈阳不低于20斤武汉不低于20斤未达标的点必须在一周内予以撤换小浣熊果冻会议活动策划八、费用预估——影院项目单价数量总价TVC改vo&ending30,000影院跟片广告404,800磁转胶制作、拷贝费9023,000影院促销场地150x10x3045,00080x10x2116,800Total519,600小浣熊果冻会议活动策划•费用预估——消费者SP项目单价数量总价宝莲灯3040012,000T恤105,00050,000纪念品18,0008,000明星卡0.510,0005,000Total75,000（MIT进场费、陈列桶数量、推广人员成本各厂自行统计）小浣熊果冻会议活动策划•费用预估——包装设计项目单价数量价格包装设计完稿212,00024,000包装系列延伸22,4004,800包装复制21,0002,000封盖设计完稿26001,200封盖复制101001,000纸箱设计完稿22,4004,800纸箱系列延伸185009,000Total46,800小浣熊果冻会议活动策划•费用预估——制作物项目单价数量价格label设计完稿菲林2,500刮卡设计完稿菲林700小浣熊背景看板设计完稿1,000布旗横幅设计完稿1,700主题海报设计完稿菲林9,500手绘海报统一格式设计完稿500Total15,900小浣熊果冻会议活动策划九、进度控制表6/17/18/19/110/1包装设计/完稿交付印刷制作物设计/完稿修改TVC7/15上市大会影院跟片广告/现场特卖消费者SP活动赠品采购小浣熊果冻会议活动策划十、销量预估8月9月10月合计上海散装7500箱9000箱10500箱27,000袋装40006000800018,000北京散装4500箱6000箱7500箱18,000袋装30005000700015,000沈阳散装1800箱2700箱3600箱8,100袋装1500200030006,500武汉散装1200箱1800箱2400箱5,400袋装1500200030006,500Total25,00034,50045,000104,500小浣熊果冻会议活动策划媒介分析——《宝莲灯》小浣熊果冻会议活动策划二、《宝莲灯》的市场宣传•目前状况：新华社、《人民日报》、《新民晚报》等30多家焦点媒体的报道；电视MTV的宣传；上海地区公交车42、37、隧道3线、20路《宝莲灯》车身广告宣传。被访消费者了解《宝莲灯》的情况YESNO总计人数10992201%54%46%100%小浣熊果冻会议活动策划•下一步宣传-全国60家电视台将播放电影MTV-10位明星将携家人参加上海首映式-近期上海主要影院将播放《宝莲灯》的宣传片小浣熊果冻会议活动策划三、《宝莲灯》的目标观众被访消费者观看《宝莲灯》的可能性年龄YES%NO%总计8-12岁3980%1020%4913-17岁4085%715%4718-22岁2752%2548%5222-30岁3872%1528%53总计14472%5728%201小浣熊果冻会议活动策划四、投放方式•可选择各地一、二轮影院，在《宝莲灯》前投放。电影院数一轮影院预计放映天数净价(元)北京市501610天/家124,000上海市451510天/家144,000武汉市241310天/家60,000沈阳市8810天/家24,000地区贴片广告小浣熊果冻会议活动策划五、监测•将提供一些电影票，以便随时抽查。•播映结束后，提供各影院的播映场次、观众人数、票房