KFC广告投放报告2月

KFC广告投放报告2008.02.01-2008.02.24目录A.广告投放排期（执行周期，广告形式，广告位置，投放数量）B.广告形式展现（各投放位置截屏）C.广告投放数据（投放数据统计、图示及效果总结）广告投放排期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四12345678910111213141516171819202122232425262728视频+皮肤春晚专题播放页cpm600600600600600600600600600600600600600600600600600600600600600600600600总冠名春晚专题首页天对联春晚专题节目预告页面天对联CCTV春晚专题页面天对联BTV春晚专题页面（直播前/后）天对联湖南卫视春晚专题页面天对联央视Vsearch视频播放页面天对联春晚直播页面天通栏CCTV春晚专题页面天通栏东方卫视春晚专题页面天通栏其他戏曲公安文化歌舞春节晚会专题页面天半通栏春晚专题展播页面天直播页面背景板春晚直播页面天单位客户：KFC投放日期：2008年2月1日-2008年2月24日广告形式广告位置2月目录A.广告投放排期（执行周期，广告形式，广告位置，投放数量）B.广告形式展现（各投放位置截屏）C.广告投放数据（投放数据统计、图示及效果总结）广告效果展示－视频+皮肤广告效果展示－总冠名广告效果展示－节目预告对联广告效果展示－CCTV春晚专题对联广告效果展示－BTV春晚专题对联广告效果展示－湖南卫视春晚专题对联广告效果展示－央视Vsearch播放页对联广告效果展示－春晚直播页对联广告效果展示－CCTV春晚专题页通栏广告效果展示－东方卫视春晚专题通栏广告效果展示-戏曲公安文化歌舞专题页面通栏广告效果展示-春晚专题展播半通栏广告效果展示-春晚直播页面背景板目录A.广告投放排期（执行周期，广告形式，广告位置，投放数量）B.广告形式展现（各投放位置截屏）C.广告投放数据（投放数据统计、图示及效果总结）视频+皮肤广告投放数据•排期约定投放：视频+皮肤，日均600cpm，总数量14400cpm。•实际投放数据：视频+皮肤日均暴露1271.035875cpm，总数量30505cpm。总暴露次数总CPM总点击数点击率日均暴露次数日均CPM视频+皮肤总计30504861305054359711.43%12710361271.03588视频+皮肤日均CPM比例示意图视频+皮肤日均CPM比例示意图排期约定量实际投放量•日均--实际投放为约定投放的211.8393125%视频+皮肤CPM总量比例示意图视频+皮肤CPM总量比例示意图排期约定量实际投放量•总量--实际投放为约定投放的211.840278%各版本视频及皮肤广告执行CPM比例各版本视频及皮肤广告cpm比例28%26%24%22%专题播放年年有鱼专题播放全家捅皮肤年年有鱼皮肤全家桶•各版本执行比例较为平均。视频广告播放数据曲线趋势-全投放周期视频广告播放效果曲线05010015020025030035040045002/01/200802/05/200802/09/200802/13/200802/17/200802/21/2008日期CPM年年有鱼全家桶视频广告点击数据曲线趋势-全投放周期视频广告点击效果曲线0200040006000800010000120001400002/01/200802/05/200802/09/200802/13/200802/17/200802/21/2008日期点击数年年有鱼全家桶皮肤广告播放数据曲线趋势-全投放周期皮肤广告播放效果曲线05010015020025030035040045002/01/200802/05/200802/09/200802/13/200802/17/200802/21/2008日期CPM年年有鱼全家桶皮肤广告点击数据曲线趋势-全投放周期皮肤广告点击效果曲线0100020003000400050006000700002/01/200802/05/200802/09/200802/13/200802/17/200802/21/2008日期点击数年年有鱼全家桶配送广告执行数据配送广告执行期间执行天数曝光数点击数点击率春晚专题预告对联2008年2月1日-2008年2月24日24171305113786.64%cctv春晚专题对联2008年2月1日-2008年2月24日241240797244031.97%btv春晚专题页面对联2008年2月1日-2008年2月24日2452570892101.75%湖南卫视春晚专题-对联2008年2月1日-2008年2月24日248574243055.02%vsearch视频播放-对联2008年2月1日-2008年2月24日2410927945715898221.45%春晚直播-对联2008年2月1日-2008年2月24日2417279740542.35%cctv春晚专题通栏年年有鱼2008年2月1日-2008年2月24日241473861314732.14%cctv春晚专题通栏全家桶2008年2月1日-2008年2月24日241437432314542.19%东方卫视春晚通栏年年有鱼2008年2月1日-2008年2月24日24413490111382.69%东方卫视春晚通栏全家桶2008年2月1日-2008年2月24日24456461115722.54%戏曲晚会通栏年年有鱼2008年2月1日-2008年2月24日242079653.13%戏曲晚会通栏全家桶2008年2月1日-2008年2月24日241630452.76%春晚展播半通栏年年有鱼2008年2月1日-2008年2月24日248563757346.70%春晚展播半通栏全家桶2008年2月1日-2008年2月24日248408067988.09%春晚直播背景板年年有鱼2008年2月1日-2008年2月24日241619011537.12%春晚直播背景全家桶2008年2月1日-2008年2月24日241686411266.68%总计2008年2月1日-2008年2月24日11546353017437301.51%总结广告投放位置：春晚专题页面，包含各地春晚页面、春晚播放页；Vsearch视频播放页面；广告投放效果：a.数据效果－春晚专题视频+皮肤广告，实际播放CPM数量超出计划投放量112％，用户极度关注春晚视频；b.配送效果－配送广告曝光数超1亿，点击数近200万，增加巨大广告附加值；c.监测效果－第三方（DoubleClick）监测，每天发送数据，客户及时了解投放情况；d.点击效果－点击率高达1.43%，说明KFC广告设计及形式具有较强吸引力，使用户对春晚专题播出的KFC广告有浓厚兴趣Thanksforyourattention!