服装商品企划的实施要素（PPT32页)

服装产品企划（主题、款式、色彩、面料企划）主题企划服装品牌每季开发的产品种类、数量繁多，那么如何归类？1.商品企划师以设定主题的形式将所有开发的款式进行产品归类。2.主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、吸纳一定流行元素的畅销品和长期保持经典风格的畅销品。3.在畅销品和长销品中，依据生活场景有将之分为公事场合、私人场合和社交场合三个场合。公事场合的服饰正式，款式简洁大方；私人场合以休闲、娱乐为主，款式偏向休闲；社交场合注重礼仪，服装款式要适合某种特定礼仪场合的穿着要求。假设以某一服装品牌的秋冬季产品为例，其共包含18个风格主题，其中秋季、初冬、深冬分别为5个主题、6个主题、7个主题，通过每季的新潮品、畅销品及长销品主题设计来说明主题策划的要求。一、秋季主题（一）新潮品主题秋季是夏末冬初的一个过渡性季节，由于夏季给人热烈奔放的感觉，秋季作为与夏季衔接的季节，应带有浓烈的特点，但色调变暖，色彩明度降低，保持较强的是色彩纯度。秋季的这一特点可在新潮品中集中体现，以其浓烈、鲜明的特点表现这一季节的主题。这一品牌秋季的新潮品主题设定为“异域地带”。（二）畅销品主题公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，喝一杯热咖啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲的工作状态。私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里，枫叶渐红，与恋人牵手，漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋日的爱情童话。服装以红色调为主，配以花边、抽褶等设计手法，表现浪漫、童真的风格。社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会party，服装华美而优雅。（二）长销品主题私人场合的主题设定为“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，总给人无限的遐想，带有怀旧情结的休闲款式，古铜色的常规色调为这个主题的特点。二、初冬主题（一）新潮品主题初冬的新潮品仍然延续秋季新潮品的风格，给人浓烈而浪漫的感觉。主题“浪漫满屋”，主推一组针织品系列，肌理丰富的针织组织结构，加上提花、镂空、角花、刺绣等设计手法，再配以鲜明、大胆的色彩，突出了初冬浪漫、温馨、女性味十足的风格特征，主题板范例如图。（二）畅销品主题公事场合的主题提案是“简约风尚”，干净、简练的线条和时尚的细节是都市白领女性在办公场合最适合的风格。平滑、细密的面料设计为简约的款式结构，金属等配件营造时尚流行细节。私人场合的主题设定为“你我交错的方向”，一个熟悉的老地方，却成为心中永久的记忆，你我在人群中交错而行，继续着各自的人生征程。服装款式强调结构分割，纵横交错的结构线营造出一种时间的交错感，体现视觉的立体效果。社交场合主题“茶室洽谈”，在茶室商谈业务或与朋友叙旧，有一种轻松、愉快的心情，能够增进友情，促成业务商谈的成功率。提案“茶室洽谈”，倡导休闲不失优雅，体现出一定的文化内涵。（二）长销品主题以灰色的雅致情调诉说往日缠绵、怀旧的“心情故事”。三、初冬主题（一）新潮品主题深冬新潮品“飘逸的部族”，仍采用印花和刺绣为主的设计手法，注重夸张的装饰，格调浪漫，呈现非主流的部落民族文化现象。其色调较初冬明显趋向稳重，以咖啡色和米黄色为主，又给人复古的联想。（二）畅销品主题公事场合的主题设定为“知性都市”，这个主题延续初冬畅销品公事场合的风格特征，简约、时尚，体现都市女性的干练与优雅，展现她们知性的内涵和魅力。私人场合的主题设定为“水晶之恋”，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的爱情故事。这个系列产品以白色为主，多为白色羽绒服、厚帽衫等单品，以及各种白色服饰品，如帽子、围巾等。社交场合的主题“明月积雪”，意境幽静、美妙、轻灵，这个系列的产品以白色和银色为主，采用有闪亮效果的面料，并以珠片、亮片做细节装饰。（二）长销品主题作为冬季的长销品，在公事场合倾向采用冬季的惯用黑色系和灰色的城市格调，相应的主题提案是“再现优雅”。私人场合的主题设定为“温暖冬日”，这是一个专门针对春节假日的主题，这组产品以红色为主，体现春节欢快、热烈的节日气氛。款式企划一、款式整体构成比例策划策划款式整体构成比例的主要依据是前述的季节主题设定。根据与季节主题的对应程度，商品分为新潮品、畅销品和长销品三类。以上一节拟定品牌所罗列的主题为例，在整个秋冬季节，秋季时间较短，产品数量所占比例也较小，设定为25%；初冬为冬季的主要上货阶段，产品数量较多，设定款数占总款数的45%；深冬的产品数量较初冬稍减，以免过量存货，款式数量比例设定为30%。其中新潮品约占整个秋冬季节的15%，畅销品约占50%，长销品约占35%。二、服装品类数量设定与构成比例设定完成服装款式新潮品、畅销品和长销品的整体构成比例，企划人员还要策划不同服装品类的具体数量和构成比例。以一个淑女类的女装品牌为例，以它的盛夏季款式种类比例结构来说明服装品牌策划款式品类数量和结构比例的方法。在春季、初夏、盛夏三个子季节中，盛夏的季节延续时间最长，款式数量占三个子季节总数的比例最大，设定占春夏总款数（280款）的43%，预计共需设计120款左右。二、廓型与细部结构策划廓型和细部结构设计是服装总体设计的第一要素，决定了服装的整体造型与结构特征。服装设计一般要先确定好服装的整体轮廓，再审视构筑细部结构。（一）廓型设计（二）细部结构设计（三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划（三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划如某品牌冬季产品的款式类别大体分为外套类、背心类、棉袄类、裤装和裙装。根据衣长不同，外套类又分为夹克、短外套和长外套；棉袄类又分为短棉袄和长棉袄；根据厚薄，裤子首先分为单裤和棉裤，在根据裤型和裤长，裤子又可分为直筒裤、喇叭裤、窄口脚裤、八分裤等；根据裙型，裙子又分为喇叭裙和A字裙等。然后根据以上分类方法，规划出不同款式类型的廓型，再用不同的设计手法变换其内部结构，概括出几种主要的款式类型，为设计系列产品提供参考。色彩企划一、品牌风格的色彩定位在服装领域，色彩不仅可以传达单件产品的特点，还可以传达一个服装品牌的整体风格，即不同的服装品牌可以用与之相对应的服饰色彩表现其风格特征。这里的色彩指色彩组合，而不是单各色彩。品牌风格的色彩定位实例1.“浪漫一身”品牌该品牌是杭州的一个淑女休闲品牌，清新、浪漫、优雅的风格体现了品牌独特的文化内涵，它的目标消费群是18~25岁的富有浪漫、优雅气质的都市女性。根据服装品牌的印象语言——清新、浪漫、优雅，采用浅紫、草绿等明亮清新的色彩组合呈现了年轻、雅致的感觉，贴切反映了品牌的风格特点。2.“江南布衣”品牌“江南布衣”的品牌理念是倡导自然、健康、完美的生活方式，它的目标消费群是崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20~35岁之间。因此品牌的色系沉稳而不盲从流行，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念。根据该品牌的风格定位，它的印象语言是”泥土气息（与自然、健康相关），沉稳的”。采用色彩组合如下，这组色彩使人联想到大地中各种沉甸甸的果实馨香。以上两个不同风格的服饰品牌，呈现出两组完全不同的色彩组合，无论季节或流行的变更，品牌的整体色彩基调都以此作为参照，保持品牌的独特内涵与个性。二、每季主题色彩组合策划服装品牌在确定整体色彩基调后，还需要针对每个季节做具体的色彩策划方案。策划方案一般分为春夏和秋冬两季，每个季节会制订2~3个色彩主题，主要是为丰富产品种类，更好地满足消费者的需求。色彩组合策划同样运用新潮品、畅销品、长销品的产品分类法制订主题。在策划色彩主题中，一般选用3个主题，分别与长销品、畅销品和新潮品相对应。与长销品相关的色彩主题，所选用的主题词多体现优雅、静谧、知性、怀旧、悠远的感觉，如流金岁月、心情故事、经典情怀等。在长销品的色彩主题中，主要采用品牌的固有色做主题色，可以用少量流行色做点缀色。与畅销品相关的主题，所体现的季节性较强，如初春畅想、冬日暖阳等。在畅销品的色彩主题中，主要运用品牌的固有色做主题色，正在流行的颜色做搭配色，这样既不失品牌的风格，又体现流行的特点。与新潮品相关的色彩主题，所选用的主题词多体现阳光、活泼、激情、绚丽的感觉，如色彩斑斓、动感时代、百花争艳等。在新潮品的色彩主题中，主要选用正在流行和即将流行的时髦色彩做主题色，以体现品牌较强的时尚感。以下分别为某品牌春夏季新潮品、畅销品、长销品的色彩主题板，它们显示了流行色与品牌固有色分别作为主题色、搭配色以及点缀色的运用形式。主题一：斑斓阳光。紫罗兰、紫红等红色系列做主题色，搭配红色系的互补色中绿色，用鲜艳的孔雀蓝做点缀色，增添色彩的活力与生机，如下图。二、每季主题色彩组合策划服装品牌在确定整体色彩基调后，还需要针对每个季节做具体的色彩策划方案。策划方案一般分为春夏和秋冬两季，每个季节会制订2~3个色彩主题，主要是为丰富产品种类，更好地满足消费者的需求。色彩组合策划同样运用新潮品、畅销品、长销品的产品分类法制订主题。主题二：春日畅想。运用品牌固有色粉色系列做主题色，粉色偏向紫色流行色的倾向，呈粉藕紫色。同样选择色相相对比较大的绿色做搭配色，但降低绿色的纯度，与粉藕紫色的明度基本一致，形成柔和但色感较强的色彩对比，营造了春日清新、浪漫的氛围。而小面积黑色在明度上的对比，形成了更加丰富的空间层次。如下图主题三：古风清扬。长销品以较低的色彩纯度与明度形成古朴、稳重的色调，采用品牌固有色米色系列和蓝灰系列做搭配，优雅而稳重，如下图。面料企划在日趋成熟化的服装市场，服装品牌越来越依靠面料（新颖性和独特性）风格的设定来突出品牌的风格特点。一、面料的选择及定位（一）面料分类及特性（二）面料风格定位P124~127二、每季面料种类开发策划服装品牌的面料开发，主要以季节的不同，按时间段策划，大体上也可划分为春夏和秋冬两个波段。根据面料的特性，先选择与本服装品牌风格特点、季节主题相符合的各类面料，然后针对此季节，对面料进行分类，策划每块面料所需做的服装款式类型与数量。（一）面料的选择及款式数量的分配以某一淑女、休闲风格的服装品牌为例，策划其6月份的面料种类及款式数量分配。设定策划总款数为36款，其中机织品29款，针织品7款，机织品中上装11款，连衣裙和单裙各7款，单裤为4款。此品牌6月份的面料基本定以薄型、柔软的棉织物为主，再在此范围内选择厚薄程度、手感以及织物表面的肌理效果和图案不同的面料，保持面料整体风格一致的情况下，又使其富于变化、种类丰富。（一）面料的选择及款式数量的分配以某一淑女、休闲风格的服装品牌为例，策划其6月份的面料种类及款式数量分配。设定策划总款数为36款，其中机织品29款，针织品7款，机织品中上装11款，连衣裙和单裙各7款，单裤为4款。此品牌6月份的面料基本定以薄型、柔软的棉织物为主，再在此范围内选择厚薄程度、手感以及织物表面的肌理效果和图案不同的面料，保持面料整体风格一致的情况下，又使其富于变化、种类丰富。（一）面料主题板策划