石城县红色旅游专题策划

江西石城红色旅游专题策划目录第一章总论一、项目背景（一）红色旅游产业背景分析（二）区域红色革命历史文化背景分析（三）区域红色旅游发展态势（四）小结二、石城红色旅游资源分析（一）红色资源点概况（二）重要红色资源点的历史意义分析（三）资源评价（四）小结第二章发展战略一、战略策划统领全局二、资源整合、以外延扩展形成规模1．多主题2．情景化设计3．大配套三、以项目为核心，延伸红色旅游价值1．通过核心项目拉动区域旅游2．紧密结合现实延伸展览历史内容3．用可持续发展的理念保护红色遗产4．广开融资渠道，凸显多元开发第三章市场分析一、国内红色旅游市场概况（一）国内红色旅游市场现状分析（二）国内红色旅游市场发展趋势二、石城红色旅游市场分析（一）可进入性分析（二）合作态势分析三、石城红色旅游目标市场分析第四章项目策划及游线设计一、红色旅游项目策划（一）观下毛主席故居（二）红石寨野战体验场（三）李腊石石城阻击战纪念园（详见第五章）（四）横江红色乡村旅游区二、区域游线设计第五章李腊石石城阻击战纪念园策划一、资源背景分析二、总体定位与市场判断（一）总体定位（二）石城社会经济状况（三）市场判断三、功能分区四、分区项目策划（一）入口服务区（二）红色文化体验区（三）登山游览区五、李腊石石城阻击战纪念园的商业运作（一）公园内部的商业业态（二）公园周边土地控制与商业运营第六章市场运作方案一、品牌形象推广二、市场渠道建设三、节庆事件营销四、专项群体促销第一章总论一、项目背景（一）红色旅游产业背景分析红色旅游一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国主义、人生观和革命理想教育，能够有助于清洗社会上各种不良习气。因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持，在全国范围内逐渐发展成为影响极大的旅游产品类型。很多革命老区和教育基地成为旅游热点，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，游客人数均呈明显增长趋势。在2005-2006年在国债资金中安排红色旅游专项资金11亿元，共支持了101个红色旅游基础设施项目建设，2007年仍将继续安排红色旅游国债投资。目前国家旅游局已组织编制了全国“重点红色旅游区”和“红色旅游精品线路”规划，使“红色旅游区”成为主题鲜明、交通顺畅、服务配套、吸引力强，在国内外有较大影响的旅游目的地。红色旅游总体上保持健康发展的良好势头。据不完全统计，2006年，全国11个重点红色旅游省(区、市)接待游客人数逾1.3亿人次。另据教育部门提供的信息，2006年参观红色旅游点的青少年学生超过1000万之众。旅行社经营红色旅游的热情和作用日渐凸现。2006年国家旅游局组织全国85列红色旅游专列活动，成为红色旅游的主体。社会资金投入红色旅游的势头进一步发展。面对红色旅游快速发展的大趋势，石城开发红色旅游符合产业发展方向；同时也是调整产业结构、促进旅游产业发展的需要；也有助于推动地方经济发展。（二）区域红色革命历史文化背景分析石城是著名的革命老区。作为中央苏区时期全红县的石城，在当时的13万人口中，有16000多人参加了红军。回眸历史，石城这片红土地写满了光荣与神圣。自南昌起义后，红军途经石城，在石城人民心中点燃了革命的火种；毛泽东、周恩来、朱德、彭德怀等老一辈无产阶级革命家在此进行了长期的革命实践活动；红军在此攻克了中央赣南苏区最大的白色据点红石寨；红五军团秋溪整编、长征前的石城阻击战等许多重要革命事件在石城发生；红三军团和少共国际师由此踏上了漫漫长征之路；石城游击队与国民党展开的顽强斗争；石城儿女在抗日前线英勇奋战，这一切都显示了石城人民在中国共产党的领导下为推翻帝国主义、封建主义和官僚资本主义进行了艰苦卓绝的斗争，用自己的生命和鲜血谱写了光辉的历史篇章。（三）区域红色旅游发展态势1．江西红色旅游分析江西省红色旅游资源十分丰富，国家重点规划建设的百个“红色旅游经典景区”在江西省内有5个，其中最有代表性的有红都瑞金、南昌、吉安井冈山均被列入到全国30条红色精品旅游线路中。2．瑞金红色旅游分析瑞金是闻名中外的红色故都，二万五千里长征出发地，孕育了苏区传统和红都精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址180多处。国家制订的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，把瑞金与韶山、井冈山一起，以“革命摇篮、领袖故里”为主题形象，列为全国十二大重点红色旅游区之一进行规划建设。瑞金红色旅游开发项目已进入了国家红色旅游“121”工程。近年来，瑞金依托丰富的革命文物资源，大力发展红色旅游业，连续5年获得较快发展，年均增速逾35％，初步形成了融食、宿、行、游、购、娱于一体的红色旅游产业体系，2004年全市共接待游客53.5万人次，实现旅游收入1.58亿元，以红色旅游为主体的第三产业占到财政收入的4成以上。3．石城红色旅游分析石城境内有数十处红色旅游资源点，目前仍处于初级保护和旅游未开发阶段。其中的石城阻击战旧址、毛泽东旧居等虽然具备相当好的历史意义，但在瑞金这个中外闻名的红都的阴影下，单纯依靠石城的红色旅游资源本身很难绽放出光芒。因此，石城红色旅游的出路在于结合石城的其他资源，将红色旅游与乡村旅游、生态旅游、运动体验游、休闲度假游结合，捆绑在一起重拳出击，形成石城红色旅游的独特优势，从而与瑞金旅游产品形成更好的联动互补。（四）小结红色旅游资源既是政治资源，又是公关资源，还是形象资源，信息资源，客户资源，市场资源，文化资源。在中办、国办《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》下发后，从“政治工程、文化工程、经济工程”的高度，进一步加大了推动红色旅游的工作力度。石城应该借此“东风”，依托紧邻瑞金的区位优势，大力开发石城的红色旅游资源，推进石城的旅游发展。二、石城红色旅游资源分析（一）红色资源点概况石城是中央苏区全红县，毛泽东、周恩来、朱德等老一辈革命家在此进行过长期的革命活动，红军在这里展开了艰苦卓绝的战斗。同时，也留下了众多红色革命遗址。1．主要红色资源李腊石－石城阻击战旧址：位于县城近郊，琴江镇北1公里处。长征前夕，为迟滞敌军向中央革命根据地瑞金进犯，保障中央红军主力顺利转移而发起的石城阻击战有力地延缓了国民党反动军队南进的步伐，至今在李腊石仍遗有当年的战壕旧址。观下毛泽东旧居：位于琴江镇观下古樟村。是1929年毛泽东、朱德率红四军途径石城时的住所。红石寨旧址：位于屏山镇河东村。红石寨曾是中央苏区最大的白色据点，攻克红石寨战斗是红军在苏区进行的一次历时长、规模大、影响广的惨烈战役。秋溪整编旧址：位于横江镇秋溪村。秋溪整编的成功不仅为中国红军增添了新的劲旅，也为共产党改变旧式军队积累了宝贵的经验。红四军军部旧址：位于横江镇秋溪村。红军第三次反围剿胜利后，残存的反动武装退守转移至石城地势险要的土楼山寨。1931年10月，红四军奉命进军石城，军部设于此。红十三军军部旧址：位于横江镇秋溪村，宁都起义后，红十三军军部及军长董振堂驻此。目前，屋宇保存完整，并保留有红军标语。中共太雷县中心县委旧址：位于横江镇横市村。1933年8月，中央人民委员会第48次会议批准设太雷县苏维埃政府驻此办公，1934年10月与石城县苏维埃政府合并。旧址的保存对于研究苏区行政区划具有一定的意义。中华苏维埃政府国家银行金库旧址：位于横江镇珠玑村。红军第三次反围剿胜利后，毛泽东亲自到珠玑视察地形，确定圆岭寨为中央的重要金库（一直存在于长征前夕），为红军顺利长征提供了重要的经济保障。小结：石城红色旅游资源集中分布于县城中心和县城南部，且都位于206国道主干线附近，交通便利；同时，也可与瑞金联动，构成完整的红色旅游线路。（二）重要红色资源点的历史意义分析1．石城阻击战在国民党军第五次围剿的疯狂打击下，由于“左倾”领导人的错误路线，从1933年9月到1934年8月的将近一年时间里，广大红军指挥员虽经浴血奋战仍未能打破敌人的围剿，根据地的范围也越来越小，红军主力损失近半。在与石城毗邻的驿前失手后，石城成为红都瑞金北部的最后一道屏障。1934年8月，国民党调集十万大军从广昌压向石城，企图攻破石城，夺取瑞金。为了阻滞敌军的南犯步伐，为中央红军集结转移争取时间，中革军委主席朱德电令红三军团进入石城阻击敌人。红三军团、少共国际师、闽赣军区独立七团、独立十一团奉命开赴石城。石城阻击战是红一方面军长征前夕，在中央苏区北线战场进行的最后一次大规模战斗。历时40余天，石城阻击战圆满完成了任务，不仅给进犯之敌以大量的杀伤，而且有效迟滞了敌军南犯的步伐，为中央机关和主力红军安全集结与转移赢得了宝贵的时间。2．少共国际师红军长征中曾有过一支几乎全部由同龄人组成的部队：全师平均年龄18岁，历任师长都是20多岁，师政委肖华上任时年仅17岁，在世界军事史上极为罕见。这支部队叫做“少共国际师”，1933年8月5日成立于江西博生县，由周恩来亲自授旗。全师共一万余人，党团员占70％。第五次反“围剿”前，为了扩大红军，在红军总政治部和共青团中央的倡议下，经党中央批准，建立中国工农红军少共国际师。不到3个月的时间里，中央苏区1万多名青少年踊跃报名。石城保卫战一役少共国际师经历浴血奋战、伤亡过半，一万多人的部队只剩下五千余人。经过休息、调整后，少共国际师从石城踏上了长征之路。3．秋溪整编1931年12月14日，在中国共产党的正确引导下，国民党26路军将领赵博生、董振堂、季振同、黄中岳的17000多原国民党官兵成功地举行了著名的宁都起义。起义部队于12月17日在红四军的接引下和石城人民的热烈欢迎中顺利到达横江、秋溪、龙岗等地，开始了为期两个月的整编，整编总部就设在秋溪背屋。经过近两个月的整编、教育，起义官兵的政治素质和军事能力显著提高，以崭新的姿态投入了第四次反围剿中，为中国工农红军增添了一支新的劲旅。这次整编是我党历史上第一次改造旧军队的大胆尝试和成功范例。改编的成功，为我党我军改造旧军队积累了宝贵的经验。（三）资源评价1．资源优势石城境内红色资源点保存数量较多，分布较为集中，现状交通条件良好，具备一定的历史意义，而且内涵较为丰富。目前这些资源都处于未开发状态，保存较好，利于统一规划开发。2．存在的问题虽然石城阻击战具有历史意义，但在革命老区的江西省和红都瑞金的强势比较下期历史地位和知名度低，本身资源处于劣势地位。这也是整个石城红色旅游资源点的通病。石城红色旅游点的规模与体量不够大，需要有更多的文化内涵和参与性项目来丰满其作为旅游景区的作用。（四）小结石城的红色资源点数量较多，但相对来说历史地位、知名度较低，并且处于瑞金、吉安等已开发成型的红色景区的辐射圈影响之内。但凭借其便利的交通条件，仍可以联动外界资源形成大区域的红色旅游环线。第二章发展战略通过对资源点的分析，我们认为石城在大区域内资源单体不够突出的情况下，必须从整合资源，创新红色旅游体验过程，开发红色休闲产品等方面着手推动石城红色旅游发展。一、战略策划统领全局如何策划石城的红色旅游，用什么项目来支撑石城的红色旅游，怎样引导红色旅游项目发挥最大价值，如何成功实现与瑞金联动，是发展石城红色旅游首先要解决的问题。必须站在石城旅游经济创业的战略高度上来认识“红色之旅”的意义，从城市整体运营的角度看待石城红色旅游的发展，才能产生良好的效果。“红色之旅”是一种爱国主义的教育方式，也是展现中国共产党奋斗史的旅游产品。如何做到既能吸收国外主题公园现金的设计理念和规划技术，又能在民族传统文化中寻找自己的特性，确立自身独特的品质，是建设“红色之旅”成败的关键。所以说，开发“红色之旅”不仅要具备一流旅游产品的开发能力，而且还必须有超凡的市场营销与策划能力，即符合旅游市场的经济规律，不断进行理念策划、资源整合、经营管理、品牌营造和市场推广。1．红色区域联合旅游业的发展离不开区域合作，旅游经济的发展呼唤更大范围的合作，以“点成线、线成片”为特征的旅游区域合作是旅游业的一个发展趋势。石城红色旅游的发展，应该全力捆绑周边旅游目的地，重点是纳入瑞金红色旅游路线，本着团结协作，互惠互利，共谋发展的原则，就打破行政区域界限，优化配置旅游资源，实现资源和客源共享，共同培育和推广红色旅游产品，形成大旅游目