重庆融科海阔天空度推广企划方案_231PPT

一个品牌与思想的渊源融科·海阔天空2007年度推广企划方案写在提案前此次提案，将围绕融科·智地企业品牌、融科·智地二期湖滨高层项目、以及企业品牌展开的推广策略畅想，意在促成从企业品牌到产品价值的充分融合与提升；同时，也意在达成贵司与大方在思想与思想上的凝结。大方相信，此次的合作会带给市场一份惊喜，大方期望，它将成为彼此的作品。广告环节需要通过图文打动人心。大方在创作之前，来到融科，真实的走了一遭，去体验真实的湖，真实的建筑，真实的感动。在去感动别人之前，需要先感动自己…Ｐart①所听/所见走过朴实的木栈道，是一片静谧的湖水，脚亲吻路旁的草叶，眼睛爱上这片风景。身体呼吸这无边的宁静，刹那间，浮华褪去，风月黯然……内心的声音，和天籁共鸣。下午两点或三点，阳光有些肆掠…在湖畔，撑起一片宁静的天空，一只鸟儿的鸣叫，在寂静的空气中扩散。望得见风景的塔，和读得懂思想的湖面，两两相望。日光从树梢上流淌下来，在宁静的时空中，雕塑出缓慢而且优雅的姿势。蓦然渴望在这里，拥有自己的家园。生活在这里，你可以轻易从红尘中转身，遁入桃源。之前，你喝的还是秘书为你泡的咖啡，现在喝的却是爱人为你煲的龙骨汤……活得从容，在洗尽铅华之后……从容的生活，从容的生命，又有多少人真正体会？Ｐart②所思/所想眼前的一切，出自融科智地之手，是出自怎样的打造理念？看得到的风景背后，是怎样的生活表达或者人生哲学。思考影象背后的思想世界……•天然鸳鸯美湖•5栋高层总户数仅170席•现代建筑风格，俊朗卓然•东南亚风情园林•一梯一户/一户一湖/一户一邻超越传统高层的里程碑作品54321销售中心项目沟通策略＞抓人群、树高度、造影响•居住满足：舒美自然湖泊边、花园洋房品质的高层产品形态意态心灵态•调性与高度：超越所有高层的建筑经典，品位生活符号•广告核心：思想与思想的凝结，心灵居所融科智地需借助此项目的影响力，擦亮品牌。为三期做足基础。湖，是海在陆地上的缩影。或者说，湖，是大地的眼睛。在湖边，可以看到很美很美的风景，吹到很大很凉的风，可以闻到很干净的气息。曾经的梭罗，写下一本《瓦尔登湖》，记录下因湖而生的众多感悟。这样一本书被百年来的世人奉若经典。当“湖”被上升为一种精神时，便成隽永。一本与湖有关的书有宽裕的钱，有宽裕的时间，有良好的教养与品位。他们有颗不随波逐流的心，正如湖的淡定与从容；他们看重物质，更看重物质所代表的气质与品位，正如他们欣赏湖的静谧，更懂得湖所代表的深邃与平静。他们，才是湖的主人。一群与湖秉性相似的人＞歌德在《浮士德》里叹到：树叶树叶慢些飘下来……这是一种都市生活难求的从容与优雅。＞梭罗在《瓦尔登湖》里写道：有很多烦恼的城市商人正朝这座城市走来，或者是一批爱好冒险的乡村商人正从相反的方向走来。这正是都市生活难求的舒缓与安逸。＞梭罗又说：众人赞扬并认作成功的生活，只不过是生活方式的一种罢了。我们为什么要夸大这种生活方式而去肆意贬低其他的呢？这正是生活的智慧与思想的深邃。一种因湖而生的活法•事物可以被效仿，建筑可以被效仿，人的言行可以被效仿，•但深邃宁静的思想永远无法效仿…•正如融科项目的打造，基于对思想的尊重与表达！项目核心关键词＞思想一条符合逻辑的传播价值体系有思想的企业有思想的项目有思想的目标人群有思想的生活第一章有思想的企业融科·智地企业品牌溯源；融科·智地企业品牌梳理；融科·智地企业品牌整合：传播策略推广目的第一章有思想的企业融科·智地企业品牌溯源；融科·智地企业品牌梳理；融科·智地企业品牌整合：传播策略推广目的融科智地是谁？融科智地是联想控股有限公司投资于房地产行业的全资子公司，与联想集团有限公司、神州数码控股有限公司、联想投资有限公司及弘毅投资有限公司同为联想控股有限公司旗下独立运作的五家主要子公司。立志成为中国最具实力和最影响力的房地产商融科智地是谁？集团公司自2001年起进入房地产行业，截止到04年，已经在北京、深圳、天津、重庆、武汉、长沙等城市进行住宅、写字楼等商品房的开发。在全面继承联想控股“国际化的姿态”和“融合共生、和谐发展”的开发思想后，为梦想而生的融科智地将独有的睿智扎根重庆。以期实现全国战略的实施和“在地城市品牌深耕计划”，向世人展示一个成长型企业的国际姿态。为了忘却的记忆•融科智地重庆的四年之行历练了太多的风雨与坎坷，事实证明两年前的被迫之举给品牌造成了较大的伤害：–对形象的伤害：从一个立志成为“中国最具实力和影响力的房地产商”被业内和同行误认为是一家以打“价格战”为主的缺乏思想、缺乏竞争力的企业；–对人群的伤害：与远大抱负道貌岸然，削弱企业自身与消费市场的信任度；–对市场的伤害：对消费市场造成错误的认知，对实质销售产生较大的影响；痛定思痛•对于一个有抱负的企业而言，最重要的不是回忆，而是往前看，面对融科智地的现状和发展抱负，大方认为：此次二期项目的面世将成为焕发融科智地容光的重要时机/机会：1、企业品牌的提升必须依附/借助与具体的产品；2、产品本身的高素质能够胜任企业品牌的提升重任；3、顺应市场发展的需要（企业品牌对消费市场的影响）；4、企业自身发展趋势的需要（三期/后续项目）；任重而道远•为此，大方的观点：二期项目除了完成自身销售任务之外，将肩负更为重要的历史使命：–借此二期项目重新梳理企业品牌；–借此二期项目重新塑造/奠定既定的企业形象；第一章有思想的企业融科·智地企业品牌溯源；融科·智地企业品牌梳理；融科·智地企业品牌整合：传播策略推广目的融科智地品牌梳理联想控股（母品牌）融科智地（子品牌）联想集团神州数码……产品（项目）文化（思想）服务（物管）一期阳光带二期湖滨高层三期临湖别墅会员俱乐部第一太平………品牌梳理的必要性•对内：–明确融科智地旗下各个分品牌的布局以及各自扮演的角色；–有助于内部管理（时时监控和适时调整）；•对外：–明晰和加强融科智地在业内及消费市场的认知；–扩大融科智地对外传播和影响面，有助形成市场竞争合力；第一章有思想的企业融科·智地企业品牌溯源；融科·智地企业品牌梳理；融科·智地企业品牌整合：传播策略推广目的关于融科智地•企业愿景：做中国最具实力和最具影响力的房地产商：–立志成为中国房地产行业中最具影响力和实力的企业；–通过持有和经营优质物业促进社会与经济的发展进步；–通过建设优质的生活社区为人们创造幸福的家居生活，并以负责的态度回股东、客户、员工与社会。•核心文化：让客户满意，一切为客户着想是最重要的：–客户的角度是我们决定问题的第一角度，作为我们的客户，你的满意是我们的最终目标。–真诚地倾听你的需要，不断超越你的期望，与你一起改变生活。关于融科智地的洞察融科智地的关键词：做中国最具实力和最具影响力的房地产商让客户满意，一切为客户着想是最重要的开放，包容，主动，融合、和谐、专业……一个有思想、有抱负的企业融科智地企业传播口号联想生活无限可能我们要将联想的品牌价值体现到到重庆融科智地身上，我们要展露房地产开发企业的属性。而作为最初的联想，也是因为个人电脑的推出，而给人们带来了全新的生活世界。在这一点上，作为房地产开发企业的重庆融科智地与其有着共通性，因此，我们用“联想生活”告诉大家重庆融科提供的就是基于有品质的、有专业的、有实力的联想生活，只是不同于个人电脑改变生活，而是直接为你提供一种建筑产品，在另一个领域，用另一种表达方式为你提供“联想生活”。“联想生活”用事实证明了它的潜力。从最初的286到了现在各个系列精彩分呈的个人电脑，改变了人们的生活方式，联想始终给人以惊喜，给人们以各种生活的各种可能性，而重庆融科在地产开发的领域里也拥有同样的抱负和实力，能为人们提供“无限可能”的生活。因此“联想生活无限可能”很好的将融科智地的品牌背景与企业属性，以及作为房地产开发企业给人们带来的价值等各方面的深层含义诠释到位。整个语言的沟通语气平和、亲切，又不失一个企业的庄重与规范。并且整体朗朗上口，易记易读。融科智地第一章有思想的企业融科·智地企业品牌溯源；融科·智地企业品牌梳理；融科·智地企业品牌整合：传播策略推广目的企业品牌传播策略•品牌是为产品服务，而此阶段的品牌推广将不展开大力推广：–考虑到融科智地品牌的现状，本次品牌推广须建立在产品的基础上展开，避免造成“空泛”的现象；–注重此阶段两个传播角色的换位，传播上应避免出现某一阶段“喧宾夺主”的传播错位，导致传播效果的失效；–品牌是一个循序渐进的过程，不能一蹴而就；–二期产品将作为2007年企业品牌传播启动的一个标志；第一章有思想的企业融科·智地企业品牌溯源；融科·智地企业品牌梳理；融科·智地企业品牌整合：传播策略推广目的企业品牌传播目的：1、重塑融科智地2007“有思想的企业”的市场形象/姿态；2、向市场宣告融科智地将再次发力的讯息；3、为二期产品的高调亮相作市场铺垫/序幕；第一章有思想的企业融科·智地企业品牌溯源；融科·智地企业品牌梳理；融科·智地企业品牌整合：传播策略推广目的企业品牌传播媒介策略基于该阶段的传播目的，以及结合二期产品的具体时间节点/周期，因此，在传播渠道上作出如下建议：融科智地企业品牌企业网站业主俱乐部/会刊业主活动户外广告融科智地俱乐部建议•创建的必要性：–实力地产开发商持续发展必备的情感营销工具；–重塑融科智地企业形象；–重建新/旧业主的品牌信任；•形式建议：–非赢利性的客户服务组织，以家庭为单位，没有入会门槛；•创建目的：–旨在为业主提供良好的置业服务的同时，营造具有固定的、并可持续发展的属于融科智地独有的圈层文化（思想）氛围；融科智地俱乐部的诞生融科会贯穿“思想”的核心，以思想的名义，将一群充满智慧，热爱生活，富有思想的特殊群体联系在一起，创造一个彼此沟通、交流、社交的平台，在满足置业服务的基础上，体会融科智地企业的关怀，享受不一样的智慧人生。我们希望将融科会俱乐部的会刊做到真正的为我们的会员提供一种生活方式。一种能与他们的生活产生共鸣的生活方式，用适当的沟通口吻潜移默化的引导会员认可全新的融科智地，助推企业品牌，从而能提高项目的附加价值。LOGO设计会刊名建议：Think中文：联想生活无限可能/英文：Thinkaboutyourlife延续“思想”的核心内涵，对其展开充分的延展，以期丰满“思想”的意涵，英文的表达，较好体现融科智地的国际化背景，同时也迎合了目标客群的“知性”的圈层定位。沟通口号“Thinkaboutyourlife”——“思考你的生活，思考你的一切”。Thinkaboutyourlife实现的是：融科与目标客户对生活主张的基础共识，更使得会刊《THINK》与读者有了思想的共鸣。会刊封面设计会刊目录设计融科智地企业传播活动（一）•目的：–宣告融科智地企业容光的重新焕发；–在消费市场塑立全新的企业形象；–向消费市场渗透二期产品信息；–通过媒体报道，扩大市场影响；•主题：2007，融科·海阔天空新品启幕式暨新闻发布会•形式：–以新闻发布会的形式对外召开，邀请重庆晨报、晚报、商报、时报、蓝筹地产、新楼市等业内媒体记者参加，并发布新闻炒作。建议地点：贵司大会议室（暂定时间10月15日）融科智地企业传播活动（二）•目的：–增进与目标消费的情感沟通；–修整并培养消费市场口碑；–重树融科智地企业市场形象；–宣告融科·海阔天空新项目的启动；•形式：–利用9月25日中国传统节日（中秋节），给融科智地所有现有业主寄发节日贺卡，在送上祝福的同时，扭转先前对融科智地的错误看法。•主题：2007，让我们重新联想融科融科智地2007品牌新里程全心启动书封示意融科品牌推广系列活动建议（三）•主题：融科智地在中国大型巡展活动•活动形式：–在江北步行街举办为期一月的周末巡展，通过大型看板展示融科智地的实力背景、其他城市开发项目、荣誉奖项、精英团队等方面；–同时展开融科智会的新会员的招募工作。原“融新会”会员自动转入“融科会”名下，并升级成为贵宾级会员，享受相关服务优惠；•活动目的：–传递企业实力，建立市场口碑，促进消费市场信任，培养品牌忠诚度，重树融科智地有思想，有实力的企