XXXX-2020年中国珠宝市场深度研究与市场竞争态势报告

2014-2020年中国珠宝市场深度研究与市场竞争态势报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2014-2020年中国珠宝市场深度研究与市场竞争态势报告【出版日期】2014年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】400-600-8596010-80993963传真：[phone]【报告链接】报告目录第一章珠宝行业现状与趋势181.1珠宝行业概述181.1.1珠宝行业定义181.1.2珠宝行业分类181.1.3珠宝行业发展阶段191.2珠宝行业消费环境分析191.2.1奢侈品消费水平191.2.2珠宝消费心理变化201.2.3珠宝消费购买力水平211.2.4珠宝市场需求构成211.2.5主要珠宝消费情况221.3珠宝行业政策环境分析231.3.1促进消费政策231.3.2收入分配政策231.3.3奢侈品消费政策241.3.4珠宝行业税收政策241.4珠宝行业发展现状分析251.4.1珠宝行业销售总额251.4.2珠宝行业企业规模261.4.3珠宝行业经营效益261.4.4珠宝行业发展能力271.4.5珠宝产业集群分布281.5珠宝行业发展趋势281.5.1产业集群化趋势更明显281.5.2进入品牌化发展之路291.5.3向传播珠宝文化方向发展291.5.4产业国际化进程加速29第二章珠宝行业竞争进入商业模式时代302.1珠宝行业竞争强度分析302.1.1行业集中度302.1.2企业市场占有率302.1.3行业议价能力312.1.4潜在进入者威胁322.2珠宝行业品牌竞争格局322.2.1行业市场品牌格局32（1）高端市场被外资垄断33（2）中端市场竞争激烈33（3）低端市场缺乏有影响力品牌332.2.2国外品牌企业在华竞争33（1）卡地亚（Cartier）34（2）蒂芬尼（Tiffany）34（3）梵克雅宝（VanCleef&Arpels）34（4）宝格丽（Bvlgari）35（5）田崎真珠（TASAKI）36（6）吉母皮亚（GEMOPIA）36（7）劳伦斯珠宝（Lorenzo）36（8）阿塔赛（ATASAY）372.2.3港资品牌企业在华竞争37（1）周大福（ChowTaiFook）37（2）周生生（ChowSangSang）38（3）谢瑞麟（TSL）38（4）六福珠宝（lukfook）382.2.4国内外品牌营销能力比较392.3珠宝行业销售渠道竞争402.3.1销售渠道的重要性402.3.2行业主要销售模式40（1）经销模式40（2）加盟模式40（3）自营模式41（4）网络销售模式412.3.3主要销售模式比较41（1）盈利能力41（2）品牌推广42（3）经营管理难度43（4）渠道拓展432.3.4上市公司销售模式43（1）老凤祥43（2）潮宏基43（3）明牌珠宝442.3.5渠道拓展成为当前竞争核心452.4珠宝行业商业模式之争452.4.1行业主要企业类型45（1）传统珠宝加工企业45（2）传统珠宝品牌45（3）电子商务珠宝品牌452.4.2传统珠宝加工企业转型46（1）产业链延伸46（2）打造电子商务珠宝品牌462.4.3传统珠宝品牌企业转型462.4.4珠宝行业商业模式之争462.5珠宝行业竞争焦点及趋势472.5.1产业链整合472.5.2产品设计472.5.3品牌建设482.5.4电子商务48第三章珠宝行业产业链整合与策略研究493.1珠宝行业产业链简介493.1.1行业产业链简介493.1.2成本、利润分摊493.2珠宝行业产业链价值分析503.2.1原料采购50（1）原料对盈利的影响50（2）珠宝原料采购模式503.2.2珠宝设计51（1）珠宝设计增值能力51（2）国内珠宝设计水平523.2.3珠宝加工53（1）珠宝加工获利水平53（2）珠宝加工企业现状533.2.4珠宝营销53（1）珠宝营销增值能力53（2）珠宝行业营销现状533.2.5售后服务54（1）售后服务增值能力54（2）珠宝售后服务现状543.3珠宝行业产业链整合趋势553.3.1行业主要盈利模式55（1）OEM55（2）ODM55（3）品牌+渠道563.3.2产业链整合的优势563.3.3典型企业产业链整合56（1）周大福56（2）老凤祥57（3）潮宏基58（4）明牌珠宝59（5）钻石小鸟593.3.4行业产业链整合趋势593.4珠宝行业产业链整合模式分析603.4.1产业链整合路径60（1）纵向整合60（2）横向整合60（3）混合整合613.4.2产业链整合模式61（1）股权并购型61（2）战略联盟型61（3）产业集群型613.5珠宝行业产业链整合策略选择623.5.1产业链整合的机遇与风险62（1）产业链整合机遇62（2）产业链整合风险633.5.2产业链整合的策略选择63（1）珠宝加工企业63（2）传统珠宝品牌企业63（3）专业批发商与零售商64第六章珠宝行业电子商务发展现状与策略654.1中国珠宝行业电子商务发展背景654.1.1珠宝电子商务内涵及特点654.1.2珠宝行业发展电子商务背景65（1）互联网的快速普及65（2）网络购物市场高速增长664.1.3珠宝企业发展电子商务优势674.1.4珠宝企业发展电子商务动机674.2消费者网上购买珠宝行为研究684.2.1消费者网上购买珠宝行为研究71（1）消费者网上购买珠宝情况71（2）选择网上购买珠宝的原因73（3）网上购买珠宝的种类74（4）网上购买珠宝的价格范围75（5）网上购买珠宝的频次76（6）各珠宝网站消费者渗透率76（7）影响消费者选择珠宝网站的因素77（8）消费者网上购买珠宝地区差异78（9）消费者通过网络搜索珠宝信息情况80（10）珠宝信息认知渠道（除互联网外）81（11）购买珠宝时主要考虑的因素81（12）网络购买珠宝支付方式82（13）促销方式的偏好情况83（14）网上购买珠宝遇到的不愉快经历84（15）网上购买主要存在的问题844.2.2消费者网上购买珠宝意向研究85（1）购买意向85（2）购买用途86（3）消费者能接受的价位86（4）将来会购买的珠宝种类874.2.3对珠宝电子商务的营销启示884.3国内外珠宝行业电子商务发展现状894.3.1国外珠宝电子商务发展借鉴89（1）国外珠宝电子商务发展历程89（2）国外珠宝电子商务代表企业891）Bluenile.com（蓝色尼罗河）892）Polygon公司903）Bidz公司90（3）国外珠宝电子商务发展经验914.3.2中国珠宝电子商务发展分析91（1）中国珠宝电子商务发展历程91（2）中国珠宝电子商务发展规模93（3）中国珠宝电子商务发展特点94（4）中国珠宝电子商务市场竞争94（5）中国珠宝电子商务发展趋势95（6）珠宝电子商务面临的问题及对策961）诚信体制的建设962）电子商务网站的建设963）网销珠宝产品要能吸引消费品964）完善电子支付系统965）物流问题976）与上游厂家的合作977）珠宝电子商务应国际化978）相关电子商务法制建设979）珠宝电子商务税收征管984.4中国珠宝企业开展电子商务方式984.4.1建立综合性的珠宝“门户”网站98（1）发展方式优点分析98（2）发展方式典型代表981）21世纪珠宝网982）世界珠宝网993）中港珠宝网1004.4.2建立有经营特色或品牌珠宝的网站100（1）无实体商店企业开展电子商务1001）翡翠网1002）水晶之恋100（2）大型珠宝企业开展电子商务1001）周大福1012）周生生1014.4.3借助网上商场进行行销101（1）发展方式优点分析101（2）发展方式典型代表1021）易趣1022）天猫（淘宝）1024.5珠宝电子商务三大成功模式研究1024.5.1钻石小鸟“鼠标“+“水泥”模式102（1）“鼠标“+“水泥”模式简介102（2）“鼠标“+“水泥”模式优势103（3）“鼠标“+“水泥”模式运作103（4）“鼠标“+“水泥”模式成效1044.5.2欧宝丽“F2C”珠宝电子商务新模式104（1）“F2C”模式简介104（2）“F2C”模式的优势104（3）“F2C”模式的运作105（4）“F2C”模式取得的成效1064.5.3戴维尼创建BBC成功模式106（1）BBC模式简介106（2）BBC模式主要优势106（3）BBC模式取得的成效1064.6珠宝企业电子商务模式运作建议1074.6.1企业发展电子商务先决条件107（1）有一定的品牌知名度107（2）明确企业的市场定位107（3）物流等后台系统有保证107（4）有专业的人才团队负责1084.6.2珠宝企业电子商务平台的搭建108（1）企业内部的信息系统108（2）电子商务基础平台108（3）电子商务服务平台1081）商店装修模块1082）货物摆放模块1093）货币结算模块1094.6.3珠宝企业电子商务运作建议109第五章珠宝行业营销战略要素与案例分析1115.1珠宝企业战略规划1115.1.1市场细分111（1）市场细分的概念111（2）市场细分的客观依据112（3）市场细分的作用113（4）市场细分的形式114（5）市场细分的程序1205.1.2选择目标市场121（1）目标市场的概念121（2）选择目标市场的程序121（3）目标市场选择的因素1235.1.3市场定位125（1）市场定位的意义125（2）市场定位的特点125（3）市场定位的方法126（4）市场定位的程序1285.2珠宝行业产品策略1295.2.1产品组合及组合策略129（1）产品组合129（2）产品组合策略1315.2.2产品市场生命周期138（1）产品生命周期概念138（2）生命周期各阶段营销策略1391）产品市场投入期1402）产品成长期1423）产品市场成熟期1434）产品市场衰退期1455.2.3产品品牌与品牌决策146（1）品牌在内涵及作用146（2）品牌决策1481）品牌化决策1482）品牌质量决策1503）品牌扩张决策1514）品牌拓展决策1515.2.4产品的包装策略152（1）包装及其作用152（2）产品包装策略1535.3珠宝行业价格策略1545.3.1影响珠宝定价因素154（1）内部因素155（2）外部因素1575.3.2珠宝企业定价管理1595.3.3企业定价目标及确定159（1）利润目标160（2）销量目标160（3）竞争目标1605.3.4珠宝定价的主要方法161（1）成本导向定价法162（2）需求导向定价法163（3）竞争导向定价法1645.3.5珠宝价格策略研究165（1）产品阶段定价策略165（2）折扣定价策略166（3）心理定价策略1675.4珠宝行业分销渠道策略1685.4.1分销渠道概念与特征1695.4.2珠宝分销渠道模式1695.4.3选择分销渠道的意义1705.4.4珠宝分销渠道的类型172（1）直接渠道与间接渠道172（