XXXX-XXXX年中国移动互联网行业年度监测报告简版

0中国移动互联网行业年度监测报告简版iResearchChinaMobileInternetResearchReport2010-2011年1Copyright©iResearchInc.2011中国移动互联网行业年度监测报告简版2010-2011年iResearchChinaMobileInternetReserachReport目录I.研究背景...........................................................................................................................3II.概念定义..........................................................................................................................4III.研究方法.........................................................................................................................6IV.报告摘要.........................................................................................................................8V.报告正文.........................................................................................................................91.2010年中国移动互联网行业热点总结分析......................................................................92.2010年中国移动互联网市场规模统计...........................................................................102.1.2010年中国移动互联网市场规模统计.....................................................................102.2.2010年中国移动互联网市场格局............................................................................123.中国移动互联网生态系统分析.......................................................................................133.1.中国移动互联网生态系统演化分析.........................................................................133.2.中国移动互联网行业的发展特点.............................................................................153.2.1.手机上网用户的特点......................................................................................................15附录一：正式版报告目录...................................................................................................18附录二：正式版报告图表目录............................................................................................19法律声明.............................................................................................................................202Copyright©iResearchInc.2011中国移动互联网行业年度监测报告简版2010-2011年iResearchChinaMobileInternetReserachReport图目录图2-12008-2014年中国移动互联网市场规模...................................................................11图2-22010年中国移动互联网主要细分行业构成.............................................................12图3-22009-2010年中国手机网民日均上网时长...............................................................15图3-32009-2010年中国手机上网用户上网主要行为（TOP10）......................................16图3-42008-2010年中国手机上网用户教育情况...............................................................173Copyright©iResearchInc.2011中国移动互联网行业年度监测报告简版2010-2011年iResearchChinaMobileInternetReserachReportI.研究背景2010年，中国移动互联网行业进入了更加快速发展的一年，我们观察到，移动互联网时代已经到来了，无论是用户规模还是手机应用下载次数都有了快速的增长。2010年中国移动互联网用户规模达到3.03亿人，中国3G用户规模达到4705万人，中国智能手机出货量达到3019万台，中国手机应用商店用户达到1400万，且手机应用下载量达到8.63亿次。由此可以看出，从2010年开始，中国开始进入移动互联网的大时代。在移动互联网发展的大的趋势下，移动互联网企业已经开始进行区别于传统互联网的运营模式探索，产业链和产业格局均正在发生着深刻的变化，这些变化对于移动互联网的发展意味深远。我们有理由相信，中国移动互联网产业正在发生着令人激动的变化，而这些变化最终将推动移动互联网产业健康、快速发展。与此同时，移动互联网发展的大势所趋下，各移动细分行业同样有了非常快速的发展，尤其是手机购物、手机广告、手机游戏等细分行业的增长非常快速。基于上述问题，艾瑞咨询发布《2010-2011年中国移动互联网行业年度监测报告》，对中国移动互联网产业进行了细致分析，意在向读者全面展示这一产业的发展逻辑和内在规律，对几个具有代表性的移动互联网细分行业进行了分析，希望能够为产业界各方提供决策参考。4Copyright©iResearchInc.2011中国移动互联网行业年度监测报告简版2010-2011年iResearchChinaMobileInternetReserachReportII.概念定义3G：第三代移动通信技术。3G移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDAOne(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi和Wimax不包括在内。移动互联网：从技术层面定义是，指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义，在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。手机网站：是指基于WAP等协议和技术，专门适配于手机终端的移动互联网网站。移动互联网用户：过去半年内通过手机等终端访问过移动互联网1次及以上的用户。移动互联网用户规模：移动互联网用户的总量。移动互联网企业：是指提供移动互联网服务的企业，例如电信运营商、互联网企业等。移动互联网服务：通过移动网络提供的数据服务、信息服务和广告服务。数据服务包括点对点短信和彩信等通信服务和互联网接入服务；信息服务包括信息内容服务、商务服务和娱乐服务；广告服务包括文字、图形、分类等手机广告服务。移动互联网市场规模：移动互联网企业业务营收总和，包括用户定制信息费和手机广告服务费，不包括用户使用移动互联网服务产生的数据流量费以及点对点短信和彩信的费用等。手机游戏：指用户使用手机终端，通过移动网络进行专门适配手机的单机游戏和网络游戏。手机搜索：手机搜索是指用户使用手机终端和移动网络，借助短信、WAP等方式进行信息、图片和视频等内容搜索服务。手机即时通讯：指用户通过手机终端和移动网络，使用即时通讯服务。如手机QQ和手机飞信服务等。手机电子邮件：用户通过手机终端和移动网络，进行电子邮件的收发及其他相关服务等。手机购物：即移动电子商务，指以手机为终端，通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。5Copyright©iResearchInc.2011中国移动互联网行业年度监测报告简版2010-2011年iResearchChinaMobileInternetReserachReport手机视频：以手机为终端，通过访问移动互联网获取视频内容，并在线或下载进行播放观看的服务。手机应用商店：手机应用商店是指手机应用软件的平台服务，提供免费或付费手机应用软件的浏览和下载服务，同时为应用软件开发者提供开发工具及产品发布渠道，所有发布应用均获得出版机构或出版个人的内容许可，用户可以通过特定的支付方式购买相关应用。手机广告：是指通过移动互联网和手机终端，以文本广告（短信，彩信）、语音广告、网页广告、客户端等媒体形式发布的产品或服务的促销信息。本报告的研究范围包含手机网页广告和手机客户端广告两个部分。手机浏览器：运行在手机终端的浏览器，能够帮助手机用户获取网络信息服务的客户端软件，分为自带手机浏览器和第三方手机浏览器两种。手机社区：是指包括论坛、贴吧、公告栏、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的移动互联网交流空间。6Copyright©iResearchInc.2011中国移动互联网行业年度监测报告简版2010-2011年iResearchChinaMobileInternetReserachReportIII.研究方法报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明调研方法依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了手机网站联机调查方法进行，在13家主流手机网站及客户端投放调查问卷，于2011年1-2月期间通过在这些手机网站投放图形广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，本次调研最终得到有效问卷21488份（二）艾瑞网络调研（行业研究）方法说明1、行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研