管理经济学(MBA1)

1管理经济学ManagerialEconomics主讲教师：李长青教授助理教师：赵岩答疑电话和作业信箱:04716592680；04716576103；[e-mail]第一章绪论1.1管理经济学与经济学1.2管理经济学的主要内容1.3基本概念和基本分析方法1.4企业的性质和目标31.1管理经济学与经济学管理经济学（企业经济学）：应用经济学，主要是微观经济学的原理和方法在企业管理决策实践中的应用。理论经济学：微观经济学；宏观经济学经济学定义：研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。或“研究人的选择行为的学问”4稀缺：供给的有限性与需求的无限性终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西5人的欲望永无止境有限的资源满足日益增长的需求这是一个矛盾解决这个矛盾有两个方法一个是要约束人类的欲望伦理学一个是要有效地配置资源经济学6稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)7选择哪一门学问研究选择？因为选择让我烦！“Tobe,ornottobe?”这是一位忧郁的瑞典王子的选择，[1]要江山？还是要美人？这是一个英雄的英国公爵的选择。[2]平民的选择，更重要：做饭？还是洗碗？工作？还是考研？做弱者多不得好活，做强者多不得好死。做名人无法过自己的生活，做贫民无法过别人的生活。做好人死了还活着，做坏人活着却死了。[3]做男人寿命短，做女人青春豆。“交个女朋友，还是养条狗？”[4]为什么？选择让我烦，因为它太贵、太贵。[5][1]哈姆雷特；[2]翁莎公爵；[3]著名诗人藏克家的诗句；[4]何勇唱的歌词；[5]选择的过程就是放弃的过程，选择一种可能性，等同于放弃了其他的机会。因此，选择是有成本的，即机会成本。当成本太高，选择就很贵，人们就难于选择，就烦恼。8资源配置基本问题：（1）生产什么、生产多少？（2）如何生产？（3）为谁生产？资源配置方式：集中与分散决策——计划机制和市场机制9每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。——亚当·斯密《国富论》177610市场机制的基本假设：“人是自利的”《镜花缘》中的君子国（18世纪，李汝真）：隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去，如何能安！务求将价增加，方好尊教。若在过谦，那是有意不肯赏光交易了。”卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价，已觉厚颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭愧？况货并非‘言无二价’，其中颇有虚头。俗云‘漫天要价，就地还钱’。今老兄不但不减，反而增加，如此克己，只好请到别家交易，小弟实难遵命。”隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失了‘忠恕之道’？凡事总要彼此无欺，方为共允。试问哪个腹中无盘算，小弟又安能受人之愚。”11市场经济：好的市场经济和坏的市场经济坏的市场经济：权贵市场经济（前俄罗斯）、寻租市场经济（前印度）好的市场经济：价格配置资源（基本手段）+政府调控（公共产品、负外部性产品、自然垄断行业）+法制和诚信QPSD0Q*P*121.2管理经济学的主要内容管理经济学：管理经济学是一门如何把微观经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。管理经济学的内容：（1）经济理论（主要微观经济学）；（2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）；（3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践、投资决策实践等）13管理经济学主要内容管理决策实践问题定价实践问题风险管理实践问题投资决策实践问题等等经济理论：需求理论生产理论市场结构定价理论决策科学：最优化统计估计博弈论管理经济学使用经济理论与决策科学方法来解决管理决策问题管理问题的最佳解决14课程的目的向经济学家一样思考问题：成本-收益分析向管理专家一样解决问题：运用分析工具，实现管理目标。案例分析：中外请客的解释151.3基本概念和基本分析方法管理经济学是面向问题的，实际管理问题是千百万化的，因此不能简单地借用微观经济学中的现成的原理和结论，而是要掌握推导这些原理和结论的基本概念和方法。基本概念：机会成本基本方法：边际分析法16基本概念：机会成本Theopportunitycostofanitemiswhatyougiveuptoobtainthatitem.机会成本——为了得到某种东西所必需放弃的东西。17基本概念：机会成本和会计成本机会成本：决策用；会计成本：报告用机会成本和会计成本举例：(1)张三从银行贷款30万元，年利率10%；(2)张三用自己的30万元投资；(3)张三用自己10万元并从银行贷款20万元；(4)张三去年购进材料10万元，今年市场价为20万元。机会成本推广：爱情的机会成本:“康定情歌”。机会成本=显性成本+隐性成本18基本概念：机会成本和沉没成本(SunkCost)隐性成本经济学家计入成本，会计师不计入；沉没成本经济学家不计入成本，会计师计入成本。沉没成本：已经发生无法收回的费用。不影响决策。例如：电影票：20元。企业短期决策时的固定成本。19经济利润和会计利润会计利润=总收益-会计成本(显性成本)经济利润=总收益-机会成本(显性成本+隐性成本)经济利润隐性成本显性成本总收益机会成本显性成本会计利润经济学家会计师20Marginalchangesaresmall,incrementaladjustmentstoanexistingplanofaction.边际变动——对当前行动计划进行微小的增量调整。Peoplemakedecisionsbycomparingcostsandbenefitsatthemargin.人们作决策时需要比较边际成本和边际利益。基本分析方法：边际分析法理性人考虑边际量C=f(Q),TR=F(Q)；QTRMR;QCMC21边际分析法举例一家民航公司在从甲地到乙地的航班上（100坐位），固定成本22000，每一乘客的变动成本为250元，总成本为：470元。当飞机有空位时，能否以300元的票价出售？能否以240元的票价出售？22边际分析法:利润最大化条件=TR(Q)-TC(Q)d/dQ=dTR/dQ-dTC/dQdTR/dQ=MR，称为边际收入dTC/dQ=MC，称为边际成本d/dQ=MW，称为边际利润令：M=0，得利润最大化条件：MR=MC23边际分析法:案例现在假定有酒1000公斤，现价每公斤2元。多陈放1年每公斤可增加价值0.60元。储存费每年100元，因储存酒积压资金引起的机会成本每年增加1000*P*r(其中P为当年酒的价格，r为利息率，等于10%)。问：此酒储存多少年最合算？24边际分析法:案例分析MR=MCMR=1000*0.6=600元MC=100++1000*P*r=100+1000*(2+n*0.6)*10%600=100+1000*(2+n*0.6)*10%N=5(年）251.4企业的性质和目标管理经济学是关于选择的学问，选择就是决策，科学决策的程序首先是明确机场目标。企业的目标是什么与企业的性质有关。明确目标提出可行方案选出最优方案实施和监控约束条件261.4企业的性质和目标为什么会存在企业？（Coase,1937）企业规模费用内部管理费用市场交易费用合理企业规模企业短期目标：经济利润最大化或销售收入最大化等企业长期目标：股东价值最大化nn221)r1(...)r1(r1企业价值i其中第i年的预期经济利润企业投入产出27委托-代理理论委托人（principal):拥有企业的剩余索取权，但不拥有私人信息的人。例如：股东。代理人（agent）:不拥有企业的剩余索取权，但拥有私人信息的人。例如：经理。由于经理行为可能偏离“股东价值最大化”的目标，同时由于股东与经理之间的信息不对称使股东不能完全观察经理的行为，这就产生了“道德风险问题”。解决此问题的成本称为代理成本设计一个“激励相融的契约”来保证委托人的利益。案例：分粥第二章市场供求及其运行机制2.1需求量和需求2.2供给量和供给2.3需求-供给分析2.4市场机制的运行效率2.1需求量和需求需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量有效需求潜在需求无需求无需求愿意不愿意购买意愿有购买力无购买力购买能力个人需求量的影响因素价格P收入I相关物品的价格Pr偏好W预期Pe各种需求函数需求函数QX=f（P、Pr、W、I、Pe、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系需求价格函数QX=f（P）需求交叉函数QX=g（Pr）需求收入函数QX=h（I）需求（关系）的表示需求：一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系价格（元）需求量0.00120.50101.0081.5062.0042.5023.000Q=f（P）=12－4P需求表需求曲线需求函数PQ3.001261.50033市场需求曲线:个人需求曲线的横向相加54321051015202530DADBDC市场需求曲线PQ个人需求曲线D34需求规律的深入理解实施行为的代价实施行为数量0问题1：为什么收费的学生缺课少？问题2：为什么美国加洲高质量的苹果都出口到国外？提示：在美国加洲：加洲红：2美圆/每斤；普通：1美圆/每斤；运输成本每斤1美圆；标准苹果选普通苹果；美国：加洲红相对价格是2；香港：加洲红相对价格是1.5。加洲红在香港买比在美国买便宜（对消费者而言，对生产者呢？）。需求量的变动和需求的变动AB需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动需求的变动需求曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变需求增加需求减少CPQ643060120902815002.2供给量和供给供给量：在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。有效供给无供给潜在供给无供给愿意不愿意出售意愿有能力无能力供应能力个人供给量的影响因素价格P成本C相关产品的价格Pr预期Pe各种供给函数供给函数QS=f（P、Pr、C、Pe、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系供给价格函数QS=f（P）供给交叉函数QS=g（Pr）供给成本函数QS=h（C）供给（关系）的表示供给：一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系价格（元）供给量0.0000.5001.0011.5022.0032.5043.005Q=f（P）=2P－1供给表供给函数供给曲线PQ3.0050.50201.50供给量的变动和供给的变动AB供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变供给增加供给减少CPQ64530110600供给与需求的均衡均衡点均衡价格Pe均衡数量Qe价格（P）数量（Q）0均衡供给与需求达到平衡的状态均衡价格使供给与需求平衡的价格均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量供给需求均衡数量与均衡价格的计算价格供给量需求量0.000120.501101.00281.50362.00442.50523.0060Qs=2PQd=12-4P在均衡时解得：Pe=2Qe=4利用供需表计算利用供需函数计算利用供需曲线计算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供给需求价格（P）数量（Q）0供给需求供给与需求的非均衡（1）需求的数量316供给的数量超额供给供大于求生产者考虑降价涨价供求规律任何一种物品价