XXXX年1月中国抽油烟机市场分析报告

2011年1月中国抽油烟机市场分析报告美的获整体市场品牌排名冠军一、市场概述与观点摘要在居民收入水平提高、城镇化进程加快等因素影响下，中国厨卫小家电市场规模在过去五年来一直保持高速增长。据国内市场研究公司中怡康数据显示，2010年，中国厨卫小家电市场零售额已经超过1700亿元。在市场规模迅速扩大的同时，家电市场的增长点也在由单一的规模扩大向技术创新转移，产品高端化趋势逐渐明显，市场格局也将随之发生变化。抽油烟机市场是厨卫小家电市场的一个重要细分领域。在市场规模迅速扩大、技术升级速度加快的大背景下，中国抽油烟机市场格局将出现哪些变化？互联网消费调研中心ZDC通过对1月市场用户关注情况进行调查，推出《2011年1月中国抽油烟机市场分析报告》(简版)。报告摘要：●2011年1月，美的是中国抽油烟机市场最受用户关注的品牌；老板、方太分别位居第二、第三；●中式抽油烟机市场上，美的、樱花关注比例分别为19.3%、18.2%，领先优势明显；老板是欧式抽油烟机市场关注度最高的品牌，关注比例超过两成；●最受用户关注的十款产品中，侧吸式产品占六款，其中方太CXW-189-JX05获冠军；产品高端化趋势较明显；●不同类型产品中，欧式抽油烟机关注比例最高，为41.1%，侧吸式、中式产品关注比例分别为29.2%、21.1%；●售价在1001-2000元之间的产品关注比例最高，为33.1%；欧式抽油烟机各价格段产品关注份额较均衡；●侧吸式产品中，2001-3000元价位机型数量占比最高，但关注比例仅13.0%。二、品牌关注分析(一)整体市场品牌关注格局美的蝉联冠军2011年1月，美的再次成为中国抽油油烟机市场最受用户关注的品牌，关注比例为19.9%，较去年12月上升1.1%。目前美的在中式、欧式等细分市场均有较强实力，其推出的侧吸式产品美的DJ02A也得到众多用户认可，跻身产品关注排行榜前列。老板、方太分别位居第二、第三，关注比例均在10%以上。樱花排名上升万和、华帝分别获得9.0%、7.0%的关注比例，入围前五强。在中式抽油烟机领域有较强影响力的樱花关注比例为6.1%，排名由第七升至第六。榜单中唯一一个国外品牌西门子位居第八，关注比例为3.7%，与去年12月持平。(图)2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注排名(图)2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布老板领跑欧式抽油烟机市场(二)细分市场品牌关注格局1、中式抽油烟机品牌关注格局美的、樱花分获冠亚军1月中式抽油烟机市场上，美的、樱花分别以19.3%、18.2%的关注比例位居第一、第二，与其他品牌相比优势较明显。上述两家品牌产品数量接近，其中美的以1000元及以下价位产品为布局重点，而樱花产品价格结构相对较均衡，1000元及以下、1001-2000元价位产品数量差别不明显。老板领跑第二阵营老板关注比例也在10%以上，位居第三。国外品牌西门子关注比例由2.8%上涨至3.4%，排名升至第九。整体上看，位居前两名的美的、樱花在吸引用户关注方面优势较明显，其他品牌关注比例呈明显阶梯状分布格局，随排名下降逐渐降低。(图)2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注排名(图)2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布2、欧式抽油烟机品牌关注格局老板冠军地位稳固2011年1月，中国欧式抽油烟机市场上，老板凭借22.7%的关注比例毫无疑问地坐上品牌关注排行榜头把交椅。凭借“双劲芯”、“免拆洗A++”等技术，老板得到众多用户的关注和肯定。随着上市成功和融资能力增强，老板在优化产品结构、市场分布方面的步伐也将进一步加快。美的、方太入围前三甲在产品数量方面占据一定优势的美的位居第二，关注比例为14.2%。方太获得10.0%的关注比例，位居第三。目前方太在售欧式抽油烟机也超过20款，且以高端产品为布局重点，绝大多数机型售价在3000元以上。万和、海尔排名上升位居榜单后五名的品牌分别为万和、海尔、帅康、樱花、万家乐，与去年12月相同。其中万和、海尔关注比例分别上涨0.4%、1.1%，排名分别升至第六、第七。(图)2011年1月中国欧式抽油烟机市场品牌关注排名(图)2011年1月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布六款侧吸式产品上榜三、产品关注分析侧吸式产品包揽前三甲1月中国抽油烟机市场上，位居产品关注排行榜前十名的产品中，侧吸式产品占六款，且包揽前三名。面向高端市场的方太CXW-189-JX05获得冠军，关注比例为5.9%。位居第二、第三名的产品分别为美的DJ02A、万和CXW-200-J02B，售价分别为1530元、1598元。美的、老板各获三席方太、美的、万和、老板、樱花、华帝六家品牌均有产品入围前十名。其中老板、美的各有三款产品入围，在上榜产品数量方面占据一定优势。上榜产品中，仅樱花SCR-3255E一款为中式产品。从价格上看，2500元以上价位机型占六席，产品高端化趋势较明显。(图)2011年1月中国抽油烟机市场产品关注排名(表)2011年1月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及参数排名品牌产品名称产品类型最新报价1方太方太CXW-189-JX05侧吸式¥31902美的美的DJ02A侧吸式¥15303万和万和CXW-200-J02B侧吸式¥15984老板老板CXW-200-8210欧式¥39805美的美的DT19欧式¥10036樱花樱花SCR-3255E中式¥8807老板老板CXW-200-8008欧式¥28008美的美的DJ03侧吸式¥28999华帝华帝J801GZ侧吸式¥318010老板老板CXW-200-5360侧吸式¥3599四、细分市场关注分析(一)不同类型产品关注格局欧式产品关注比例最高目前中国抽油烟机市场上，欧式产品在数量方面优势较明显。另外，随着用户需求逐渐提高，在设计、用料方面有出色表现的欧式产品成为众多用户的首选目标。ZDC数据显示，1月欧式抽油烟机累计获得41.4%的关注比例，明显高于其他产品类型。侧吸式产品关注比例为29.2%，明显高于其9.3%的数量占比。中式抽油烟机关注比例为21.1%，较侧吸式产品低8.1%。(图)2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例分布1001-2000元价位产品最受青睐侧吸式产品关注度明显上升ZDC调查结果显示，2010年1月以来，中式、欧式抽油烟机关注份额均呈下降趋势，降幅分别为8.8%、11.3%。具备外观新颖、节省空间等优点的侧吸式抽油烟机发展迅速，关注比例上升明显，并于去年9月超过了中式抽油烟机。2011年1月其关注比例为29.2%，同比增长17.6%。但值得注意的是，自去年10月以来，侧吸式抽油烟机关注比例增速有所放缓。ZDC认为这与该类型产品数量、价格结构及市场推广力度等因素有关。(图)2010年1月-2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例走势(三)不同价格产品关注格局1001-2000元价位产品关注比例超三成1月中国抽油烟机市场上，用户关注度在不同价格产品间的分布较分散。售价在1001-2000元之间的产品关注比例最高，为33.1%。这部分产品主要以高端中式产品和低、中端欧式、侧吸式产品为主。售价在3001-5000元之间的高端产品数量占比仅21.1%，但其关注比例为27.7%，接近三成。1000元及以下、2001-3000元价位产品也有一定规模的关注用户群，关注比例均在15%以上。(图)2011年1月中国抽油烟机市场不同价格产品关注比例分布中端侧吸式产品关注份额较低ZDC数据显示，中式、欧式、侧吸式三种类型抽油烟机产品价格结构存在明显差别。中式抽油烟机中，1000元及以下、1001-2000元价位产品数量占比均在40%以上，累计达89.7%。欧式、侧吸式产品中，1000元及以下价位产品数量占比均很低，且1001-5000元之间各价位段产品数量占比均在28%以上，整体结构较均衡。在吸引用户关注方面，欧式产品中，1001-2000元、2001-3000元、3001-5000元三个价位段产品关注比例均在27%-31%之间，差别不明显。侧吸式产品中，虽然2001-3000元价位产品数量占比达37.3%，但其关注比例仅13.0%，用户关注度分布呈明显两极分化格局。(图)2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品价格结构对比(图)2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品各价格段关注比例对比