XXXX-1-6月中国游戏产业报告

2012年1-6月中国游戏产业报告1目录前言2调查和编撰人员4中国游戏产业发展状况61.中国游戏市场实际销售收入62.中国PC网络游戏市场实际销售收入63.中国游戏产业发展环境分析7中国客户端网络游戏行业发展状况171.中国客户端网络游戏用户数量172.中国客户端网络游戏市场实际销售收入173.中国客户端网络游戏行业分析19中国网页游戏行业发展状况251.中国网页游戏用户数量252.中国网页游戏市场实际销售收入253.中国网页游戏行业分析26中国移动网络游戏行业发展状况311.中国移动网络游戏用户数量312.中国移动网络游戏市场实际销售收入313.中国移动网络游戏行业分析32报告术语371.游戏定义及分类372.游戏产业链各环节定义40目录目录言2012年1-6月中国游戏产业报告2前言中国游戏产业调查活动是在新闻出版总署科技与数字出版司的大力支持下，中国版协游戏工委（GPC）与国际数据公司（IDC）、中国互联网信息中心（CNNIC）、中新游戏（伽马新媒）联合开展的全行业调查活动。2004年以来，中国版协游戏工委与国际数据公司立足于为企业、专业人士、公众全面了解中国游戏产业提供专业参考资料，专注于深入研究中国游戏产业政策与管理环境、密切跟踪产业发展与创新、科学分析产业现状与趋势，精心组织开展了中国游戏产业调查活动。2004年至2011年，在调查的基础上，按年度8次发表《中国游戏产业报告》，采用数据直接来源于游戏企业、游戏消费者；调查范围覆盖全国，统计分析方法科学客观，全面真实反映产业现状，历次报告预测发展趋势与实际发展基本相符。《中国游戏产业报告》的专业性、权威性得到广泛认可，被国内外媒体和机构广泛引用，成为游戏专业人士的第一手研究资料，也是企业与公众了解中国游戏产业的重要参考，《中国游戏产业报告》成为中国游戏产业蓝皮书。自2012年起，为满足国内外研究中国游戏产业的愿望，《中国游戏产业报告》发布周期由一年调整为半年。近期，中国版协游戏工委、国际数据公司（IDC）、中国互联网信息中心（CNNIC）数据分析、中新游戏（伽马新媒）通力合作，完成了数据采集、实地调研、整理分析等中国游戏产业调查分析工作，并编撰了《2012年1-6月中国游戏产业报告》。国内外关注游戏的研究机构、媒体、企业、公众，可以从中国游戏产业网（）等网站免费下载。对本次调查活动及《2012年1-6月中国游戏产业报告》有任何疑问、建议或意见，请联系中国版协游戏工委，联系人郑南（电话[phone].Email：[e-mail]）。前言言2012年1-6月中国游戏产业报告3中国游戏产业调查工作得到了新闻出版总署科技与数字出版司、中国版协等管理部门的大力支持，同时得到媒体、游戏企业、游戏消费者的大力支持和协助。在此，一并表示衷心感谢！前言言2012年1-6月中国游戏产业报告4调查和编撰人员支持单位：中华人民共和国新闻出版总署科技与数字出版司主办单位：中国版协游戏工委（GPC）数据分析：国际数据公司（IDC）、中国互联网络信息中心（CNNIC）、中新游戏（伽马新媒）报告撰写：中新游戏（伽马新媒）官方网站：游戏产业网合作媒体：中国新闻网游戏频道人民网央视网游戏台17173178新浪游戏多玩游戏腾讯游戏中华网游戏07073叶子猪游久网265G电玩巴士游戏风云网易游戏DoNews等媒体。调查和编撰人员调查和编撰人员2012年1-6月中国游戏产业报告5顾问：刘杰华报告主编：张遥力副主编：王旭、陈湘编撰人员：张遥力、王旭、王亚林、郑南、周林调查人员：王旭、陈湘、滕华、宋翔、张淑芳、董泰昌编委会成员：（排名不分先后，按首字字母的英文顺序排列）常胜(杭州乐港科技有限公司)陈斌(上海邮通科技有限公司)陈琳(北京光宇在线科技有限责任公司)林奇（上海游族信息技术有限公司）罗旭(上海三七玩网络科技有限公司)李道龙(广州菲音信息科技有限公司)马宁(完美世界（北京）网络技术有限公司)任灏(深圳市卓页互动网络科技有限公司)宋海波(动网先锋网络科技有限公司)魏峰（北京麒麟网文化股份有限公司）吴洪彬（北京汇元网科技有限责任公司）伍国樑(北京联众电脑技术有限责任公司)于州（深圳中青宝互动网络股份有限公司）张海(趣游科技集团有限公司)张福茂(北京游戏谷信息技术有限公司)张梦觉（杭州无端科技有限公司）张栩（新浪游戏）赵泳艳(广州菲音信息科技有限公司)调查和编撰人员2012年1-6月中国游戏产业报告6中国游戏产业发展状况1.中国游戏市场实际销售收入2012上半年，中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入248.4亿元人民币，比2011上半年增长了18.5%。图1数据来源:GPCandIDC,20122.中国PC网络游戏市场实际销售收入2012上半年，中国PC网络游戏市场实际销售收入（包括了客户端网游、网页游戏、社交游戏及游戏平台的市场销售额）为235.5亿元人民币，比2011上半年增长了16.9%。89.0123.8156.5209.7248.40.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%050100150200250300(%)(亿)中国游戏市场实际销售收入增长率中国游戏产业发展状况中国游戏产业发展状况2012年1-6月中国游戏产业报告7图2数据来源:GPCandIDC,20122.1中国自主研发PC网络游戏市场实际销售收入2012上半年，中国自主研发的PC网络游戏市场实际销售收入为168.6亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入的71.6%，较2011年同期的63%左右有明显提升。2.2中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入2012上半年，中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币。3.中国游戏产业发展环境分析3.1中国游戏产业环境特征2012上半年中国网络游戏用户规模增速放缓2012上半年，中国网络游戏用户规模持续增长。但由于用户基数被逐年抬高，增长速度呈放缓趋势，与中国网民整体基数增大，增长速度明显减86.4120.4152.1201.4235.50.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%050100150200250(%)(亿)中国PC网络游戏市场实际销售收入增长率中国游戏产业发展状况2012年1-6月中国游戏产业报告8缓实际情况相符。截止2012年6月底，中国网络游戏（含PC与手机）整体用户规模超过3亿人。其中，网页游戏与移动网络游戏用户数增长速度较快，同比增长率分别为27.7%和70.9%，用户数也达到了2.05亿人与7820万人，成为上半年用户规模增长的主要动力。客户端网络游戏用户数1.2亿人，同比增长率为4.6%，出现明显下降。（注：客户端网络游戏、网页游戏、移动网络游戏存在用户重复问题，所以整体用户规模非三者数字简单叠加而成）。深化网游管理地方政策实施2012上半年，地方政府深化网络游戏管理，实施政策，规范服务，维护用户利益，保护知识产权，促进产业发展。4月，上海高院发布案例，网络游戏“外挂”行为首次入罪。制作外挂程序并在淘宝网上销售，涉及金额达数百万元的5名被告因侵犯著作权罪、销售侵权复制品罪被判刑，并处数百万元罚金。5月，北京市知识产权局和市文化局共同签署了《加强知识产权保护促进文化创意产业发展框架协议》，重点突出对以网络游戏企业为代表的文化创意企业的知识产权服务，通过为中小型文创企业进行知识产权托管、对大型文创企业进行知识产权专项辅导、加强知识产权价值评估、组织知识产权专家专业咨询等措施，加强文创企业知识产权保护运用能力。当月，上海开始实行《网络游戏行业服务规范》。该规范明确指出：不得向未成年人提供虚拟货币交易、终止网络游戏运营或运营权发生转移，应提前60日于官方网站显著位置发布公告。国产网游与其他文化产业相互渗透加速跨界融合发展党的十七届六中全会曾提出，毫不动摇地鼓励有实力的文化企业跨界和融合发展。这里的融合，不只是产业链的延伸，而是向其他领域的拓展，创中国游戏产业发展状况中国游戏产业发展状况2012年1-6月中国游戏产业报告9造新的机会，带动彼此发展。2012上半年，中国网络游戏与音乐、动漫、影视、设计以及文学等不同领域的文化产业进行相互渗透，企业跨界推动文化与科技，文化与经济融合发展。以“泛娱乐”思维探索产业新模式，创造出电影、动漫与游戏相互改编、微电影、“三屏合一”等新的机会。跨界融合在本质上是一种不同艺术门类之间的跨越、嫁接与合作。作为一种集多种传统艺术于一身的艺术形式，网络游戏可以以更大规模，在更多方向上与其他产业进行合作，带动彼此发展。中国网络游戏市场实际销售收入维持增长2012上半年，中国网络游戏市场实际销售收入为248.4亿元，同比增长38.7亿元，同比增长率为18.5%。从经济结构来看，受客户端网络游戏市场实际销售收入同比增长率大幅下降影响，中国网络游戏市场实际销售收入同比增长率低于历史同期水平。。目前，客户端网络游戏市场实际销售收入占比仍高达79.4%，对中国网络游戏市场意义重大。国内二三线城市与海外市场实际销售收入持续增加2012上半年，中国自主研发PC网络游戏出口销售收入已经达到11.3亿元，同比增长率7.0%。呈持续增长态势。网页游戏是拉动增长的重要因素。2012上半年，自主研发的网页游戏产品进入日本、韩国等游戏相对发达地区，并从宣传阶段转入赢利阶段。在企业营收中，除海外市场贡献增加外，国内二三线城市收入占比也出现了增长，特别是休闲类、棋牌类等网页游戏出现了迅速增长，营收数字甚至超过部分一线城市，未来成为拉动行业增长的重要来源。中国游戏产业发展状况2012年1-6月中国游戏产业报告103.2中国游戏产业驱动因素网页游戏等细分市场用户数迅速增长新增用户主要转向网页游戏等细分市场。2012上半年，网页游戏行业新增4450万人，客户端网络游戏行业新增用户530万人，移动网络游戏行业新增324万人。其中，作为中国网络游戏产业用户数量最大的细分市场，网页游戏行业保持27.7%的增长速度。移动网络游戏用户数7820万人，增长率连续5年保持在70%以上，预示了未来的巨大增长潜力，提供了产业持续发展的空间。地方政府为游戏产业健康发展提供有利的政策环境近期，北京市知识产权局的党员大会上再度提出要加大区域知识产权的统筹力度，加紧《关于促进北京知识产权服务业发展的意见》实施。此前，北京市《加强知识产权保护促进文化创意产业发展框架协议》的签订，上海市《网络游戏行业服务规范》的实施。先以地域性、行业自律性为主，其总结出的宝贵经验将为覆盖整体网络游戏产业的全国性政策服务。网络游戏已成文化产业新生力量2012上半年，文化部文化市场司副司长庹祖海曾表示，中国网络游戏目前已经拥有庞大的用户规模与市场规模，是文化产业中的重要新生力量，不能小看网游产业的价值。在经济发展方面，从统计数据不难看出，中国网游已经体现出独特优势。目前，中国网游面对的是如何寻找新的突破口，结合自身独特的文化属性，在经济和文化发展方面寻求最好的融合。在这方面，可借鉴完美世界、麒麟游戏、畅游、网易、腾讯等企业在跨界融合、全球优质IP引进再输出、带动周边产业发展等方面的经验。中国游戏产业发展状况2012年1-6月中国游戏产业报告11页游与移动网络游戏市场表现出强劲增长态势2012上半年，中国网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元。比去年历史同期增加了12.2亿元，同比增长46.7%。中国移动网络游戏实际销售收入则达到12.6亿元，比去年历史同期增加了4.4亿元，同比增长54.4%。以上的增长势头是由于找到了差异化的市场空间，表现出强劲增长态势。丰富的产品类型创造营收机会企业深入挖掘细分市场市场竞争不再集中于客户端网络游戏，而是向网页游戏等细分市场转移，为企业创造了新的