传播方案--立邦品牌2016年（LIBA）（PPT58页）

立邦2016年解决方案整合目录CONTENTS2015年软性栏目回顾2016年立邦推广规划2015年，经过较长时间，较多角度推广是时候，来检验我们的成果了品牌声量&口碑品牌站库BBS互动软性资源精准影响受众认知信任品牌站库，口碑扩散传播篱笆微信同步官方活动篱笆-立邦品牌专区数据来源：媒体MonthPVUV平均停留时长（秒）LandingrateTotalButtonClick4月（4月20日上线）34,76528,6287792%31,2725月118,196105,5008094%102,6056月127,328115,2667593%117,1137月166,752154,7757693%136,3768月134,786124,9627794%108,8049月169,962157,7677794%133,93310月138,596129,6657894%108,064篱笆-专区板块Click，平均停留时间专区各板块Click各板块平均停留时间Week平均停留时长（秒）专区页面1首页2墙面方案3明星产品4整体涂装5邦声邦语4月份7713865186855月份8012855086886月份7510824987857月份7613814882808月份7712804882809月份76137949808110月份781480467980专区板块按钮Click4月5月6月7月8月9月10月立邦最新活动立邦最新活动4901,1549761,032794854613Total4901,1549761,0327948546131首页首页4871,4701,5191,7911,3761,6691,450Total4871,4701,5191,7911,3761,6691,4502墙面方案墙面方案7,97722,61125,91531,09124,72529,10322,916方案1-净味1203971,3921,7311,9491,5811,8601616方案1-净味全效3681,1571,6281,7231,3961,8201497方案2-艺术漆2931,1261,3771,4441,1241,4231246方案2-瓷净3191,3251,3481,5991,2851,4321205方案3-净味全效木器清漆3311,0381,3571,5271,1871,5121244方案3-净味1203401,6611,6061,5721,3111,6101379方案4-艺术漆23791700方案4-儿童漆1,2242,2231,8462,2461695方案4-瓷净2429281,2471,6441,2791,6671426室内漆计算器1,5444,9925,3686,4965,3726,3475693Total12,04837,14742,80151,26841,10649,02039,9173明星产品明星产品3,16512,60913,18016,68813,72717,88514,351儿童漆1,1561,8991,4981,9781552瓷净2077661,0251,3701,0721,4331115净味1201731,1781,0971,2581,0061,3421060墙面卫士底漆148674977841620887765净味全效1729238001,1379241,205999屋得保149669482514443524402丝绒效果艺术漆2548327931,4901,1981,3671064浮光效果艺术漆1749807600防水浆料1346808811,0178201,087875Total4,57619,31120,46726,21421,30827,70822,1834整体涂装整体涂装6,14319,00121,65626,73720,83825,99220,683点击产看产品详情8924,1305,44800Total7,03523,13127,10426,73720,83825,99220,6835邦声邦语邦声邦语4,63614,51717,40021,34216,91620,74616,700墙面涂装百科-12858031,2081,2961,0831,2511,073墙面涂装百科-22431,0221,0401,1428841,004795墙面涂装百科-32978981,0601,1338961,024840墙面涂装百科-4209692858970744981813墙面涂装百科-52025437421,1599711,162936墙面涂装百科-6270653650822673919770墙面涂装百科-7182579503559478711542立邦官网153357427524431540451icolor官网159328358387306352298Total6,63620,39224,24629,33423,38228,69023,218其他邦声邦语回复数1319222912910其中，墙面方案占板块总点击的32%，整体涂装占总点击的27%，邦声邦语占总点击22%，明星产品占总点击的18%。篱笆总结1.篱笆网友高学历、高收入的特性，注重生活品质，有着强大的装修购买能力，他们更偏向于接受实用性强的装修讯息，而立邦品牌站库主要以墙面解决方案、整体涂装体系以及实时问答等实用性强的信息为主，更符合准装修网友需求，立邦品牌专区实用性板块点击占比大的现象也体现了这一点；2.立邦品牌站库长期入口：篱笆首页、装修学堂首页。这两个入口覆盖了篱笆所有准装修用户，为篱笆装修用户打造便于获取墙面装修知识的专区；为立邦打造良好品牌影响力，圈养潜在的忠实用户，传递良好口碑。3.立邦品牌站库中，以实用性内容为主，在投放过程中，根据立邦产品以及品牌动向，给到品牌站库内容实时更新，保持品牌站库的新鲜度。篱笆总结立邦品牌站库：有品牌背书的、可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带。完善建议：2016年打造更灵活、更实用、更生活、更易于互动和传播的立邦品牌站库1、2016年立邦品牌站库内容上保持实用性强、“干货”的特性的同时，结合立邦当季主推产品或活动，策划话题，让立邦品牌站库更加丰富，更生活化，更有吸引力；2、2016年立邦品牌站库常驻入口更醒目，吸引更多目标用户关注，；3、2016年立邦品牌站库页面设计更简洁，更灵动，易于调整更新，易于用户互动，易于网络传播；4、将2015年立邦品牌站库在线解决方案，保留的同时，升级为2016年线下实时更新的真实立邦涂料打造案例，给予装修人群更多真实、可参考、有共鸣的墙面装修指导。篱笆学堂Position频道Format广告形式TotalNo.ofunit投放总量上线时间（推广周期）实际曝光预估曝光曝光完成率%实际点击预估点击点击完成率%篱笆学堂首页焦点播放90DAY2015.8.31-2015.11.28（截止到10月31日投放62天）12,841,56912,400,000104%78,96574,400106%篱笆学堂首页经典教程推荐130DAY2015.11.29—2016.4.6篱笆学堂首页推荐教程145DAY2016.4.6-2016.8.29篱笆学堂APP（Android）首屏推荐180DAY2015.8.31-2016.2.26（截止到10月31日投放62天）7,753,8937,440,000104%19,97618,600107%篱笆学堂APP（ios）首屏推荐118DAY2015.11.1-2016.2.26APP首页板块顶部通栏12DAY2015.9.2-2015.10.134,352,6674,200,000104%37,61236,000104%APP上海闲聊板块顶部通栏1DAY2015.9.15340,154300,000113%3,6163,000121%APP装修板块顶部通栏47DAY2015.9.4-2015.10.317,524,3567,050,000107%52,76447,000112%截止到10月31日数据表现情况篱笆学堂APP（Android&ios)首屏推荐篱笆学堂首页-焦点播放篱笆学堂1.篱笆装修学堂作为篱笆的独有资源，能够更加生动形象的表现出产品的特色。2.从立邦儿童漆篱笆学堂播放数据来看，该视频生动表现了立邦儿童漆抗甲醛、抗污、恒彩三大功能的完美融合，吸引了众多篱笆网友网友的关注。观看视频的这部分篱笆网友，70%以上是对家装有需求且已婚人士，对健康居住环境，尤其是儿童的健康居住环境非常重视，高消费高收入也决定了他们有能力使用儿童漆产品，成为立邦儿童漆的用户。BBS活动推广概况(一)头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆”，变身装修育儿答人赢大礼！——抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦移动端推广截屏PC端推广截屏互动形式：问题1：立邦儿童漆哪些特色让您心动？问题2：为立邦儿童漆定制一句Slogan！活动亮点：立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高标准，而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的；本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色，通过互动分享对儿童漆的认知，以及最心动的特色，围绕产品特色，形成良性的口碑传播。活动时间：8月10日～8月14日奖项设置：爱的成长奖：我们将从正确参与活动的网友中，选中每日总楼层的50%和90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；中奖时间楼层ID8月10号114心安茹儿8月10号204豹纹蛤蟆镜8月11号384强丰8月11号509xbochs1238月12号796新网络暴民8月12号1000喵喵睡懒觉8月13号1247宝宝会说话8月13号1404luyalian208月14号1623菟妈妈8月14号1767takpoc帖子浏览量：31,368本次活动共回帖：1,803楼参与人数：537人网友积极参与，获得的理想的活动效果活动回复截屏网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(二)小小自由畅想家，看《小王子》大电影，乐缤纷童年！互动形式：跟帖分享回复以#跟着小王子，自由畅享家#为前缀，说说自己宝贝希望有一个什么样的房间示例：#跟着小王子，自由畅享家#我的宝贝希望，自己的房间是一个金色的城堡，有着骑士和公主，还有美丽的喷泉！活动亮点：从孩子角度引出成长环境的重要性，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知活动时间：10月12日-10月16日奖项设置：每日有效跟帖分享总楼层的50%和90%的楼层（除不尽时，按四舍五入原则选定获奖楼层），赢取《小王子》电影套票一份（两大1小），共10份注：1、每日总楼层数截至当日18：00；2、活动结束后，将以电子兑换码的形式发放奖品，可在格瓦拉平台兑换电影票。中奖时间中奖楼层ID10月12号221ANGELLA83110月12号397王的女人601010月13号765红豆杀10月13号1021gaojiefeng52510月14号1206珍珠小黑框10月14号1299小小女人帮10月15号1578xbochs12310月15号1783sim0610月16号2008kaka小饭团10月16号2146天鹅之旅1帖子浏览量：31,066本次活动共回帖：2180楼参与人数：689人网友积极参与，获得的理想的活动效果网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(三)守护纯净，不忘初心【立邦小王子儿童漆】“家”倍安全，健康伴成长，刷新爱de新高度！互动形式：分享你心目中对宝宝爱的高标准是什么呢？（有经验的麻麻们，可顺便分享儿童漆选购要点）；示例：正如《小王子》里面小狐狸所说，看东西只有用心才能看得清楚，重要的东西用眼睛是看不见的。对宝贝的爱也是如此，好的环境才能让孩子健康的成长，不是越华丽越好，也不是越朴素越好，儿童房的装修要安全、环保、健康。用心守护宝贝美好纯净的童年，就是爱的最高标准。活动亮点：结合小王子电影，引导网友分享对宝宝爱的高标准，突出儿童漆安全，环保，健康