关于DIOR的服饰品牌赏析

迪奥品牌调查分析Dior小档案[中文名称]迪奥[英文名称]Dior[创始人名]克里斯汀·迪奥[发源地]法国巴黎[隶属公司]路威酩轩集团[官方网站][产品线]香水，化妆品，服装，手表，眼镜，配饰，高级珠宝，包袋等1.迪奥传奇2.迪奥世界3.迪奥营销迪奥传奇（1）迪奥先生（2）品牌故事•1905年，迪奥先生出生于法国诺曼底一个企业主家庭。孩提时代的他就对自然与花草有着非常特殊的喜好与兴趣。•1923年，为了尊崇父母的心愿，迪奥先生进入巴黎政治学院就学。迪奥先生迪奥先生的童年时代•1935年，迪奥先生经历了非常黑暗的时光。幸好朋友建议他画时装设计图赚钱，因此大受欢迎。•1937年，迪奥先生成为皮盖公司的时装助理设计师。迪奥先生和他最钟爱的模特Luckv•1946年，已届不惑之年的迪奥先生才在巴黎的蒙田大道开了第一家ChristianDior店。•1947年，迪奥先生推出了他的第一个时装系列，被称为“NewLook”；以“MissDior”命名的第一瓶香水闻世。迪奥先生和好友埃夫特莱·卢伊什——Dior香水创立人波希娜的《迪奥传》封面•1948年，ChrrstianDior香水公司成立，另一家ChristianDior店在美国纽约的第五大道与57街交界处设立。•1954年，ChrrstianDior在伦敦的第一家店开业。•1957年，迪奥先生在意大利因心脏病突发离世。“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合。1947年，Dior推出第一个时装系列，营造出优雅和纤美的女性气氛，重建了战后女性的美感。接下来，Dior创造出独具匠心的设计：不对称裙子、垂直型服装、A型、Y型、H型、郁金香型等。品牌故事Dior1955年的Y型和1953年的郁金香型Dior选用高档上乘的面料表现出光彩夺目的高雅女装，继承法国高级女装的传统，保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味。Dior的中国风设计Dior华丽套装Dior培育出许多优秀的设计师。圣·洛朗、马克·波翰、费雷以及约翰·加利亚诺，他们非凡的设计功力将Dior的声势推向高潮。Dior现在隶属于LVMH集团，品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋靴等领域，不断尝试、创新却始终保持着优雅的风格。Dior近年著名服装设计师JohnGalliano（约翰·加利亚诺）迪奥世界服饰香水化妆品Dior的创始是从服装开始的，服装始终是Dior发展的重点，不论是“HauteCouture高级订制服”的高单价订制礼服，或是“ReadyToWear高级时装”的实穿服装，Dior始终没有忘记创造时尚的最高原则——精致的剪裁。服饰设计理念：美丽、优雅设计精神：精致剪裁1947年，Dior推出了他的第一个个人时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，被称为“NewLook”，意指Dior带给女性一种全新的面貌。1953-1954年Dior的秋冬系列，以“令人震惊”的风格——将裙子的长度缩短到离地面达40公分，一举震惊英伦三岛。Dior服饰发展史1954-1955年Dior的秋冬系列，次以令人耳目一新的“H”型线条震惊时装界。1958年，圣·洛朗推出他的第一个时装系列“梯形线条”。1995年，英国王妃戴安娜携带费雷主持设计的“LadyDior”手袋引起狂热风潮。1996年，约翰·加利亚诺运用斜裁剪法，造出更富性格，略带夸张的设计来。2001年，艾迪·斯理曼接手DIORHOMME，他的设计强调完美的线条，钟爱超小尺码的服装。2010迪奥春装发布会“非常难以想象要寻找一种新的香氛，创造一个瓶子甚至只是有关包装都需要那么多的心血和困难。这些过程都如此吸引我，以至于今天的我把自己看成香水设计师，就像我是服装设计师一样。”Dior迪奥先生1947觉醒的时期——MissDior迪奥小姐1956愉悦的时期——Diorissimo迪奥之韵1966香水店的时期——EauSauvage清新之水1985革新的时代——Poison奇葩香水1991沉静的年代——Dune沙丘香水1995女性自主魅力的年代——DolceVita快乐之源香水1998神秘的年代——HypnoticPoison蛊媚奇葩香水1999女性魅力的年代——J’adore真我香水2001年摩登的年代——Higher更高男士香水2004年真诚的年代——PurePoison冰火奇葩香水2005年自我完善的年代——MissDiorChérie迪奥甜心香水2007年大胆的年代——MidnightPoison午夜奇葩香水冰火奇葩香水给充满诱惑的女子•前调：卡不利里亚香柠檬•中调：橙花•基调：白麝香温暖感性的花香调，象征纯洁积极的诱惑，迷人神秘。冰火奇葩的女性被赋予诱惑礼物，真实坦诚，为女性带来专注诱惑的完整世界。迪奥甜心香水水果香和花香调结合的西普香水•前调：茉莉•中调：草莓•基调：广藿香迪奥精神的独特和现代感的重新回归。它将乐趣与年轻、未曾预料与难以忘怀等元素与迪奥的风格融合为一体。粉红魅惑淡香水浓郁的水果香味代表女孩态度•前调：葡萄柚•中调：小苍兰•基调：白麝香。春天。粉色在枝头绽开。享受、存在、成长的欲望。魅惑女郎美丽俏皮、充满魅力与个性。她期望长大，但也想做个小孩，充分挥霍青春。她敢于将自己奉献给专为她度身打造的香水。沙丘淡香水散发着自然野性美，宛尔透露出微妙柔和的女性美。•前调：柑橘精油•中调：牡丹•基调：香草兼具花香调与海洋调，彷佛置身于海天之间。百合、紫罗兰花、牡丹代表着天空；金雀花、地衣、琥珀代表着大海。1955年，Dior迪奥推出的第一支唇膏。1969年，Dior首推完整的彩妆系列，被称为“色彩爆炸”。1973年，Dior推出的第一套护肤品HydraDior。1973年，Dior四色眼影Lestartares在美国获得成功。1986年，Dior首推抗衰老产品Capture活肤驻颜系列。化妆品2000年夏季，Dior以第一款DiorBronze防晒系列制造惊喜。1993年，Dior纤体产品DiorSvelte在身体护理市场上大获成功。1999年，Dior推出TeintGlace清爽粉底条和TeintDiorlift醒肤舒容粉底。1999年，Dior创造出奢华舒适的护肤系列。1997年，Dior发明Diorific亮色持久唇膏。1987年，NewLook采用优雅的蓝色与金色，这是代表整个彩妆系列的色彩。迪奥营销1.广告2.发布会3.事件4.网络5.渠道1.广告全球：邀请国际知名巨星代言，查理·兹塞隆代言Dior真我香水系列；玛丽昂·歌迪亚代言Dior卡娜哲手袋。亚洲：进行本土化策略，陈慧琳代言DiorCapture逆时空系列；崔智友Dior雪精灵美白系列。①电视广告②平面广告Dior的平面广告投放并不密集,目前它的广告仍然集中在像《ELLE》这样的高档杂志上。10年5月《ELLE法国版》10年4月《ELLE美国版》10年3月《ELLE世界时装之苑》③户外广告Dior的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈。例如在上海的户外广告主要集中在南京西路商圈。Dior手表的大型户外广告日本东京的Dior楼层广告Dior服饰最主要的促销手段还是时装发布会。Dior不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等。2.发布会Dior2010年巴黎时装周春夏女装演绎性感诱惑Dior的每一季服装发布会所邀请的是明星、富豪等站在社会金字塔顶端的消费者和各大著名的媒体,强化和塑造社会金字塔顶尖的品牌消费者形象。世人瞩目的颁奖晚会，例如奥斯卡，对于Dior来说,它是一场商业秀。Dior通过为佩内洛普·克鲁兹、妮可·基德曼等著名女明星提供赞助，最大限度吸引全球观众的注意。3.事件在1997年的奥斯卡颁奖礼上,妮可·基德曼以一袭约翰·加利亚诺设计的Dior金色手绣改良旗袍搭配澳洲土产红发艳冠全场。2009年在北京举行的“Dior和中国艺术家”的首次展览。这是Dior与中国艺术结合的时尚盛宴。Dior借势中国艺术，进行本土化切入，进而培养消费者。4.网络2007年，Dior推出水动力莹润防晒系列产品，利用QQ平台，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。活动期间25000多人参加了活动。其中，20-30岁的用户占注册用户总数的83％，年龄、性别组成均高于互联网平均水平。2007年7月份Dior水动力系列产品销售额较去年同期出现大幅度增长。可以说，活动使Dior品牌在高端群体中得到了大回响。——Dior联手QQ5.渠道Dior系列产品主要依靠自营专卖店销售，对特许经营许可证持谨慎态度。DiorHomme在上海恒隆广场开设的旗舰店橱窗展示小组成员陈加2006630021江惠萍2007630050许佳佳2007630021梁振鹏2007630079陈亮亮2007630085