南京东渡国际青年城品牌规划51PPT

东渡国际青年城品牌规划2006年6月你们的要求东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划我们的挑战东渡国际青年城的命名与定义东渡国际青年城作为一个统一的品牌应用到未来其他的相关项目中东渡国际青年城在南京东渡国际青年城上的应用主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡集团品牌金字塔品牌识别品牌目标品牌价值品牌区隔品牌主张东渡集团青年人居文化领跑者都市生活、以人为本、引领文化、国际化、科技化、个人价值的专注于年青人的承载年青人的梦想空间“东渡集团”的项目品牌命名策略符合整个企业品牌的品牌定位与品牌主张针对房地产行业的品牌定位与品牌主张项目品牌命名东渡国际青年城传承企业的文化与价值观国际水平国际眼光新的国际观针对青年体现青年人的价值观虚拟的家园现实的家园品牌识别品牌目标品牌价值品牌区隔品牌主张东渡集团青年人居文化领跑者都市生活、以人为本、引领文化国际化、科技化、个人价值的专注于年青人的承载年青人的梦想空间东渡国际青年城青年人居项目领跑者活得更年青追求、尝试、成长、开放、自我、快乐、交流、不分种族专注于年青人的属于年青人自己的家园集团品牌项目品牌传承企业品牌的文化与价值观专注于青年人市场VS专注于青年人居市场；•是青年人居市场中的领跑者提供青年人所需的产品VS提供青年人需要的房产项目；•是针对青年设计和建设的住宅，并提供相关配套帮助青年人实现梦想VS帮助青年人实现想要一个自己的家的梦想。•一个属于自己的，满足自己需要的家东渡国际青年城是东渡集团企业文化和价值观在住宅房地产领域的集中体现体现国际国际水平我们的建筑设计具有国际水平我们的建筑质量具有国际水平我们的市场推广具有国际水平国际眼光我们从国际的市场的高度去看整个青年人居市场我们观念与世界同步我们不断地与世界交流以更新我们信息新时代的国际观我们是世界的一份子不追求所谓的国际，以为我们和世界上其他国家的年轻人一样，本身就是世界一份子我们的生活中充满了世界的元素我们关注世界的变化，关注世界时尚流行的潮流我们是世界文化中不可缺的一部份青年人的价值观活就就要活得痛快不断探求，永不停歇活出我自己的风采虚拟和现实的家园虚拟的家园：在互联网上一个属于自己我自己的空间我思想的家园现实的家园：东渡东渡国际青年城中一个属于我自己的家我生活的家园东渡国际青年城南京东渡国际青年城东渡集团品牌在具体项目中的运用规范项目名称项目品牌开发商项目命名中必须带有“东渡国际青年”，其他根据项目具体情况而定。举例：南京东渡国际青年运动园上海东渡国际青年居作为东渡集团在青年人居市场总的品牌这里的“城”是广义上的，是由东渡全国的青年人居项目组成的“城”开发商不一定是东渡国际，也可以是东渡投资的企业举例：上海东渡解放投资有限公司体现品牌价值、实现品牌目标产品传播+主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议产品的构建国际化的满足青年人独特的需求虚拟与现实相结合的城国际化的国际的合作与国外相关房地产项目合作，建立友好城邦引入国际性的合作伙伴（MSN，Google）世界窗，可以看到世界各国东渡国际青年城的视频设施国际的视野，请国际专家前来讲座国际的交流，引进国际表演团体现场演出国际的环境，在景观设计和布局上体现国际化满足青年人独特的需求以小户型为主运动场所替代假山假水和独具特色的国际青年广场绿色，环保的社区24小时的物业和社区服务针对青年的商业配套面向全球的青年会所地铁：配合快速的生活节奏（南京）现实与虚拟相结合的城小区室内外全天候宽带网覆盖面向全国住户的虚拟局域网（例：AmericanOnline）各种针对青年人的在线服务现实的家与虚拟的家相结合主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议品牌传播对象25－35岁的年青人都市年轻人，教育良好具有竞争力的追求事业的成就感与自我价值的实现他们需要并追求自我独立的空间与生活方式他们拥有丰富的社交生活，不是“朝九晚五”、日复一日之辈更开放的消费观，他们花更多的钱在娱乐与衣服上他们热爱运动、热爱旅游网络是他们生活不可缺的一部份崇洋但不媚外，更加健康的国际观品牌核心诉求畅快的活我们年青所以我们可以挥洒青春我们年青所以我们可以无拘无束我们年青所以我们可以勇往直前我们年青所以。。。。。。品牌个性永不疲倦、永远向前、与快乐同活、与世界同步核心价值让你活的永远年轻年青是一种选择年青是一种生活态度年青是一种生活方式年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活产品利益点每分钟都活得精彩活在快乐中活在网络中活在群体中活在时尚中活在运动中活在世界中……核心诉求畅快的活核心价值活得永远年轻追求、尝试、成长、快乐开放、自我、交流、不分种族品牌个性永不疲倦永远向前、与世界同步利益点支持点每分钟都活得精彩活在网络中、活在群体中、活在时尚中、活在运动中、活在世界中……东渡国际青年城品牌沟通策略共性：每个东渡国际青年城都有的支持点个性：不同的项目由于地域或目标对象等的不同而独有的支持点支持点——共性具有国际概念的设施——活在世界举例：“世界窗”——可以看到其他东渡国际青年城视频设施24小时物业和社区服务——活在24小时举例：24小时订餐，24小时便利店，24小时药店全方位的宽带接入——活在线上举例：连接所有东渡国际青年城的局域网与运动相结合的景观设计——活在运动中举例：特色的半场篮球场、青年人的室外健身器材独具特色的青年汇——活在群体中南京东渡国际青年城支持点——个性地铁站旁边——活在便利中项目位于秦淮河边——活在休闲中靠近大学城——活在知识中主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城品牌发展（举例）东渡国际青年城强化单一利益点针对不同人群东渡国际青年运动城东渡国际青年科技园东渡国际青年生态园运动科技环保事业初成者中高端青年事业有成者南京东渡国际青年城南京东渡国际青年豪阁南京东渡国际青年别墅主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议标志——竖式标志——横式色标应用举例——信纸/信封标志的延伸应用举例——平面广告应用举例——平面广告应用举例——平面广告主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城VI设计南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议口号Slogan燃情岁月独领风骚口号Slogan——备选我们的家我做主活出我世界生尽性活尽情以青年人的名义号令我世界无悔青春主画面——东渡国际青年城品牌形象广告主画面——南京东渡国际青年城形象广告诉求项目利益点——24小时服务诉求项目利益点——网络诉求项目利益点——地铁诉求项目利益点——秦淮河谢谢！