品牌国际化模式研究

厦门大学硕士学位论文品牌国际化模式研究姓名：李玉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：林志扬20060401品牌国际化模式研究作者：李玉学位授予单位：厦门大学相似文献(10条)1.期刊论文赵敏从国际品牌本土化谈中国品牌国际化-河南商业高等专科学校学报2007,20(3)肯德基与麦当劳同为国际顶尖级的快餐企业,在全球市场上无论是企业历史、实力以及品牌资产麦当劳都远远超过了肯德基,唯独在中国市场上肯德基却反超麦当劳,无论在开店数、营业收入、单店营业收入等方面.究其原因,主要是肯德基在中国采取了本土化战略.肯德基的成功为中国品牌国际化提供了启示和经验.2.学位论文周茂涛中国企业的品牌国际化对策研究2006当今时代，全球己进入品牌国际化的竞争时代，品牌己跨越国界和文化障碍，成为一种新的国际语言进入全世界的企业。加入世界贸易组织后，中国企业已不能回避品牌国际化的问题。作为制造大国，许多产品的生产数量中国都是世界第一；然而，中国还没有一个真正意义上的国际品牌，中国品牌的现状与中国在世界经济中的地位不符。因此，中国企业的品牌国际化问题已经凸现。品牌国际化战略是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分，国内品牌国际化的过程实际上就是企业经营国际化战略的实施过程。纵观国际知名的跨国公司成长与发展的历史，品牌国际化是企业实现规模经济、提高企业核心竞争力、保持企业持续发展的一条快速有效的途径。随着全球化的到来，各大国际品牌纷纷进驻中国市场。作为土生土长的中国品牌，在改革开放后的二十多年中也取得了长足发展。越来越多的中国企业开始走出国门，积极地参与到国际竞争中。由于经济全球化以及世界各国消费者需求多元化趋势的发展，中国企业目前正面临着一个良好的品牌国际化契机。中国企业，应该趁此机会，进入全球的生产、销售、服务价值链，成为真正意义上的国际化企业。本文从品牌国际化的理论基础和必要性出发，剖析丫中国企业在探索品牌国际化战略过程中存在的问题及其原因，进而得出中国企业品牌国际化的实施战略。首先，阐明了在经济全球一体化发展的背景下，我国品牌的国际化对于国家实力和企业持续发展的重大意义。其次，指出了我国缺乏国际品牌的主要原因：企业的核心竞争力不突出；过分依赖贴牌生产，忽视自有品牌建设；品牌设计不能适应国际化的需要；品牌的定位有缺陷。最后，针对中国企业缺乏国际品牌的四个主要原因，具体分析了中国企业实施品牌国际化的战略选择。3.会议论文王兴宇对当前中国体育用品品牌国际化的探讨2006本文通过收集当前我国体育用品品牌国际化现状相关信息及资料,了解当前国际品牌的成长经历,收集各体育用品品牌在国内市场竟争格局及相关推广策略.通过访问体育用品企业品牌推广相关负责人,了解各品牌战略实施现状及国际化战略措施.以相关市场营销推广知识为基础,分析我国体育用品品牌国际化的机遇及挑战,提出建议和意见.4.期刊论文郑磊国际品牌授权服饰企业品牌国际化的捷径-中国服装2004,(8)一个国际品牌的创造过程需要大量前期调研、培育的时间,精力与资金的付出更是一个艰苦而漫长的经历,对于我国的中小服饰企业来讲,不仅收效慢、而且风险性极大.中国服饰企业如何更有效的完成这一过程并成就国际品牌?笔者谈了一些自己的看法.5.期刊论文王生平对我国企业创国际品牌的定位思考-生产力研究2007,(6)中国加入WTO后,面对世界市场的激烈竞争,企业的品牌营销战略必须适应新的市场情况,必须打造品牌核心竞争力,创立自主品牌,走国际化经营道路.针对中国品牌营销中存在的主要问题,文章提出应从克服文化阻力、冲破绿色壁垒、整合营销沟通、利用奥运契机、提高企业家队伍整体素养和借助外脑进行品牌管理等几个方面来强化我国企业品牌国际营销管理水平.6.学位论文刘翠萍中国为什么没有世界品牌——文化视角研究：中美文化特点及其对品牌建设的影响2007当今世界经济市场，竞争异常激烈，且主要是品牌的竞争。若想获得丰厚利润，并长久立足于市场，必须打造强势品牌。中国企业欲进军海外市场、占据海外市场，必须有叫得响的国际品牌。遗憾的是，中国尚未培育出一个世界品牌。带着疑虑，笔者开展了此项研究——中国为什么没有世界品牌?论文主要从文化视角，通过对比中美文化特点及其对品牌建设的影响进行研究——因为美国拥有过半的顶级国际品牌。论文首先从品牌和品牌建设角度切入，指出打造强势品牌、知名品牌、顶级品牌不仅要有过硬的产品和服务质量作保证，还要有差异化、有与众不同的特色去吸引人，更要有不断的创新为品牌注入新鲜血液，令其活力永驻、生命常青。阻碍中国品牌走向世界的原因是多方面的，既有经济原因，也有政治和社会的原因，不过最根本的原因在于中国文化的影响。接下来，论文对中美文化特点及其渊源进行了深入分析，并对当代中美文化进行了对比分析。指出中国文化中的中庸思想，崇尚和谐、无为与不争的思想，不注重个性、不追求卓越、不努力创新的做法，以及大众文化中的一些短视、急功近利成分都不利于品牌建设。相反，美国文化中的张扬个性、发奋图强、开拓进取、积极创新、追求多样化、对外扩张的雄心和野心等因素则对品牌建设起到了推波助澜的促进作用。为了进一步从企业层面佐证，论文对52个美国国际品牌背后的企业价值观及20个中国最佳品牌背后的企业价值观通过统计、对比、实证等方法进行了分析，进一步证明中国没有世界品牌的根本原因在于企业价值观——一些企业不重视价值观的指导作用，一些企业的价值观不利于品牌建设，还有一些企业的价值观实施不得力。概括而言，论文研究的主要结论为：中国企业没有世界品牌的首要原因在于多数中国企业缺乏全球化视野，满足于国内的巨大市场；其次是中国企业不注重创新，研发投入与美国企业比较相去数十倍甚至更多：再次是中国企业毫无特色，产品、服务雷同，营销行为跟风严重；最后是中国企业家官本位思想盛行，创业激情不足，当官愿望永驻。当然，中国企业不是没有建立国际品牌的潜力——当代中国文化具有兼收并蓄的特点，通过吸取别人文化成分中有利于品牌建设的因素，通过构筑有利于品牌建设的企业文化，并通过建立有效的文化实施机制，中国企业可以造就世界品牌，因为相当多的中国企业已经具备了建立国际品牌的经济实力。7.期刊论文王钰.WangYu纺织品服装品牌国际化的必然性-黑龙江对外经贸2008,(10)经过前一期的贸易摩擦和我国伴随着经济高速增长后与一些亚洲国家的成本比较,不难得出结论:我们已经不能在纺织品服装出口贸易中再走比较优势的老路了.在这一转变和升级的过程中,创建自有的、有国际影响力的知名品牌是下一个阶段的必然选择.8.会议论文杨长恒在国际竞争中把MCC打造成国际品牌——在中国品牌走向世界论坛上的讲话2006本文就全球化趋势中中国品牌的发展问题进行经验分享和交流探讨，对进一步促进我国企业品牌国际化的进程提供帮助。现简要介绍中冶集团在打造中国冶金科工集团公司(MCC)国际品牌过程中的感受。9.期刊论文郑磊国际品牌授权--服饰企业品牌国际化的捷径-中国纺织2004,(5)未来服饰业主流商品的发展趋势将分为高档精品与便利商品.10.学位论文陈伍斌我国企业的品牌国际化发展研究2006品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。世界各国的许多跨国公司相继在国际市场上走出了从技术输出到资本输出，又从资本输出到品牌输出的道路。品牌的多寡、尤其是国际品牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。我们自己的国际品牌太少了。品牌的缺失则使中国产品在国际市场上沦为低档产品的代名词，使中国企业面临越来越多的海外知识产权的挑战，遭遇着越来越多的倾销指控和调查，因此，中国在实施“走出去”重要战略中，发展高品质形象的国际品牌已成为中国企业和政府最迫切的战略问题之一。正因为如此，我国政府在2005年提出自主创新战略，把发展自主创新技术和自有品牌作为我国“十一五”规划中的重中之重。但是我国企业在走出中国，发展国际品牌的同时，整体上还存在许多问题，如品牌战略缺失，对于品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清，对品牌国际化发展的战略模式和具体方法把握不足。作为新兴的研究热点，人们对品牌国际化的理论研究还远未深化、系统化。大多数研究理论从某一个方面进行阐述，对我国企业品牌国际化发展的系统研究较少，而我国企业品牌国际化发展的历史也较短，所以对于我国企业品牌国际化发展这一问题，无论在理论还是实践上，都有很大的探索空间。本文的目的正在于通过对品牌国际化发展的研究，为更好地提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。本文以企业品牌国际化发展为研究对象，阐述了品牌国际化相关理论，分析了我国品牌国际化的发展环境，按照事物发展的逻辑顺序构建了我国企业品牌国际化发展战略和模式，并探讨了品牌国际化发展的支持体系。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：f96291bc-d33b-44f3-9d9e-9df801484a9d下载时间：2010年9月21日