品牌就是核心竞争力——《特别关注》成功范例透析

华中师范大学硕士学位论文品牌就是核心竞争力——《特别关注》成功范例透析姓名：付金华申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：刘九洲20080401品牌就是核心竞争力——《特别关注》成功范例透析作者：付金华学位授予单位：华中师范大学相似文献(10条)1.期刊论文作苏.关林《特别关注》是如何引起关注的-中国记者2005,(5)编者按2000年10月,湖北日报社创办特别关注之初,期刊行家们都不看好这本杂志.他们的担心不无道理:进入21世纪,中国的大众文化期刊发行量向成功品牌集中,一些往日知名大刊发行量已呈递减趋势.期刊市场的竞争已经如此激烈,一个不知深浅的年轻团队介入进来,能行吗?2005年5月,特别关注发行量突破百万大关.各地的期刊同行在关注:特别关注的发行业绩究竟是怎样创造出来的?2.期刊论文孙义论企业品牌发展的阶段性及管理战略-现代商业2008,(30)企业品牌是企业最重要的无形资产和竞争力核心.对任何企业来说,树立品牌意识打造知名品牌,是成为行业领先龙头的关键.品牌发展不仅要有总体战略,还应该特别关注其发展的阶段性,并根据不同阶段的特征制订适当的阶段管理战略.本文讨论企业品牌发展的不同阶段及其管理战略.3.学位论文聂坤迈向百万大刊之路——《特别关注》营销研究2009《特别关注》无疑是一本成功的杂志，创刊九年，单期销量逼近300万份。在中国杂志销量排行榜上，仅次于《读者》，居于亚军的位置。在期刊界，它被称为一只黑马，对它的研究从未间断。本文尝试从营销的角度，解读《特别关注》的成功。与《读者》仅仅依靠邮局发行不同，《特别关注》的发行紧抓两条线：纵线是依靠品牌的树立，通过口碑传播，带动发行；横线是依靠渠道营销，这里的渠道不仅包括邮局，而且包括其它民营发行公司。从微观上讲，《特别关注》的营销策略还包括它的产品策略、定价策略、分销渠道营销策略、以及沟通策略。其中最为重要的是它的产品策略，好的内容加上有效的营销手段，构成了《特别关注》的营销策略体系。有比较才有鉴别，将《读者》的营销手段与《特别关注》的相比较，我们对《特别关注》的营销，可以看得更加清晰，从中，也可以得出一些思考和总结性的东西。跳出问题看问题，也许看得更全面。4.期刊论文周对葵.ZhouDuikui赢得市场的利器——《特别关注》的差异化探索-出版发行研究2007,(1)2000年10月创刊的《特别关注》,一路狂飙,到2005年5月,杂志期发量就突破100万份,成为新世纪诞生的第一份百万大刊,被业界誉为期刊黑马.中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山同志视察湖北日报报业集团时,对《特别关注》杂志给予称赞.湖北省人民政府在十一五规划中将《特别关注》列为重点扶持发展的文化品牌.5.学位论文朱江中国奢侈品市场结构与整合营销策略2006近年来一股消费奢侈品的潮流在我国各大城市出现，中国奢侈品消费市场初见端倪。在上海南京西路由恒隆广场、梅龙镇广场、中信泰富大厦形成的“金三角“地区成为众多顶级品牌抢滩的首选地。2004年12月2日国际时装及名牌商品会议在香港落幕。此前三届会议都在国际时尚之都巴黎举行，这次会议移师香港反映出国际知名品牌对亚洲、尤其是中国市场的特别关注。商品会议上许多国际知名品牌公司表示看好中国奢侈品市场，准备进一步开拓内地市场。著名品牌公司路易威登轩尼诗(LVMH)主席伯纳德啊诺说目前该公司旗下的大部分品牌都已经进入内地市场，业务现在都不错，但扩张才刚刚开始。贝纳通、Polo等品牌的分销商迪生创建主席潘迪生说，他们集团在全球有390家店铺其中，40家设在中国内地。2005年初，进入深圳举办的意大利维琴察珠宝首饰展为期一周，签单买珠者虽不多，但意大利珠宝商说看到了中国市场的潜力。他们的用意是寻觅一个合适的中国合作商，为今后打开中国市场准备。2005年6月8日经营项级奢侈品的欧洲之星百货进驻成都，8月6日，自称全球项级钟表品牌的“宝拍”入驻成都，一周之内已售出10多只“宝拍”表。一些外国商家把成都作为扩展西南奢侈品市场的桥头堡。同年7月国际钻石巨头多乐美钻石有限公司在北京推出88粒克拉级大钻(每克拉2.9万元起价)试销，计划可销三个月，实际在两个月里就销售了74枚，并且31.8万元的大钻已有买主。同样，10月首次从富人之都“摩纳哥”移师上海的国际顶级私人物品展，3天就创出了成交2亿元的业绩。这两年在中国品牌专卖店陆续开张、品牌商峰会频频召开、奢侈品会展异常活跃，网络上也出现一批专营奢侈品的网站，如“中国奢侈品商城”、“龙兮奢侈品网”等。中国正步入奢侈品消费初期。本文分析中国的奢侈品市场的规模、消费群体以及这些消费群体的消费动机，提出了在中国奢侈品市场上应该实施整合营销策略。6.期刊论文曹丰文.陈雁以学科建设为龙头创品牌和特色专业-苏州市职业大学学报2003,14(4)学科建设,一般是研究型大学特别关注的重点,而高等职业教育是以教学型为主,通常只注重课程建设和专业建设.本文提出了以学科建设促进高职院校专业建设的思路,阐述了具有高职特色的学科建设的意义、必要性和建设途径.7.学位论文孙萍论我国外向型企业的发展战略2003该文从外向型企业发展的一般规律出发,阐述了国际分工与国际贸易的关系,全球经济一体化的发展趋势和跨国公司的巨大发展,分析了跨国公司发展的原因,结合外向型企业发展的渐进性理论,提出中国外向型企业发展的目标是组建有实力的跨国公司;同时根据中国外向型企业的分布格局及目前存在的主要问题,特别关注了外贸企业在中国外向型企业发展进程中的作用,提出了中国企业外向型发展的策略:外贸企业与生产企业在资本运营的基础上,通过兼并重组,达到优势互补的目的;具有一定实力的大型生产企业和大型外贸企业要以品牌策略为导向,建立品牌竞争力;外贸企业应加强在建立国际营销网,和扩展服务性功能等方面的建设;尽快扩大中国外向型企业的规模,加快外贸企业上市融资的步伐,组建新型企业集团;同时,该文还阐述了在广阔的国际细分市场充分发挥中国外向型小企业的活力.8.期刊论文刘畅创天下易河山——实用型办公品牌创易文具近观-文体用品与科技2009,(10)上期刊发的笔者小文实用型办公品牌的兴起从实用主义的概念为开篇论述了实用型办公品牌的品牌定位原点就是崇尚创造精神,注重实际和乐观向上,兼及分析了以此为定位的品牌目前市场的可切入点和市场的接受度.此后但凡走市场,对此类品牌就特别关注,以实用型办公品牌为品牌定位的创易文具最近的市场表现尤其让人瞩目,上月终于有机会深入探究了首先倡导这个概念的创易文具,首次与实用型办公品牌实现零距离,收获颇多.9.学位论文孙韩高基于消费者民族中心主义倾向的个人电脑市场细分研究——以山东市场为例2007市场全球化是当今商业领域的趋势，随着越来越多的跨国公司与本土企业在中国市场展开激烈竞争，学术界和企业界都特别关注这样一类问题：本土品牌如何激活消费者的民族价值观以求在全球化潮流中稳固并壮大？跨国公司如何制定当地化的营销策略以规避风险？政府如何培育国民的民族品牌自信心以建立起无形的贸易壁垒？为了研究这一类问题，本文选择国产品牌虽然市场占有率高，但人们仍然偏爱外国品牌的电脑作为研究的行业对象，以人口、经济大省山东省的市场作为调查目标，以消费者民族中心主义作为核心概念，进行个人电脑市场细分研究。本文通过系统文献回顾与评析，找出研究的空白点，将学术构念“消费者民族中心主义”在电脑行业进行营销细分研究。本文采用国际规范的设计问卷，实施对山东省17城市消费者调查。运用统计分析软件SPSS，使用描述性统计、可靠性分析、聚类分析、非参数检验、联合分析等统计分析方法对调查数据进行处理。本文分析中以消费者民族中心主义倾向为细分标准，结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量描绘细分市场，同时运用联合分析研究了品牌、价格和原产地如何影响不同细分市场消费者的购买选择，最终把山东市场个人电脑消费者划分为“积极国货派”、“国货接受派”和“消极国货派”3个细分市场，并对其进行轮廓描绘。同时本文演绎了分析结论对本土企业、跨国公司在目标市场选择、定位、市场营销策略上的启发以及政府、行业组织在政策制定上的借鉴。最后总结了论文，提出未来研究方向。10.期刊论文贾美巧.徐苏君方山柿品牌战略发展初探-柑桔与亚热带果树信息2005,21(4)方山柿是浙江省永康市地方传统名果,至今已有1000多年栽培历史,曾被列为贡品,久负盛名.宋代状元陈亮在永康地景赋中赞誉道:尝方山柿,其味如兰.方山柿经过长时间的栽培驯化,已形成了独具特色的地方品种,色佳味美,肉质柔软多汁,纤维少,无核或少核,风味甘醇,深受消费者喜爱.近年来,随着农业产业结构调整和效益农业的发展,永康市各级政府和有关部门把挖掘开发方山柿作为农业增效,农民增收,振兴山区经济的重要工作来抓,方山柿得到迅猛发展.目前,全市已建成了万亩方山柿生产基地,并注册了方山牌商标,制定和实施方山柿标准栽培技术,组织评优活动,使方山柿在产量、质量、商品性等方面有了较大提高.2000年,方山柿在金华·华东农博会上评为金奖;2001年,在中国·浙江国际农博会上评为银奖;2002年,在浙江农博会上评为金奖,并通过浙江省绿色农产品认证;2003年,被评为浙江省名牌产品,为打响方山柿品牌奠定了基础.为了进一步做大方山柿品牌,推进方山柿产业发展,笔者认为以下几方面应成为方山柿品牌战略发展中值得特别关注的问题:本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：dfe745dc-83e1-4252-a3f7-9e10005eb4ae下载时间：2010年10月15日