XX年广汽菲亚特年度总结报告_120208

2011人生如此美丽LaVitaéBella2011年广汽菲亚特年度总结报告17015959WEIBO/VIDEO/BBS/SNS/KOL/DOUBAN…+通过2011年一整年的社会化媒体传播，总共影响了17,015,959人，其中有353,094人与我们进行了互动。通过社会化媒体的整合传播，菲亚特500、菲亚特品牌、广汽菲亚特等的知名度都得到了很大的提升。+ACTIVITYGAC-FIATFIAT5002011年共影响了170%通过2011年整年的的传播，取得的KPI总量相比计划KPI总量一共增长了170%，取得了非常好的传播效果。2011年度KPI比预期KPI总量增长JAN.日常传播&维护MAY.SEPT.JUNE.OCT.MAR.JULY.NOV.APR.AUG.DEC.日常传播&维护菲亚特500&上海车展FREEMONT&广州车展菲亚特500预售发布会菲亚特500上市会日常传播&维护意大利大使馆活动菲亚特500豆瓣小站第十届上海车展第九届广州车展法拉利挑战赛菲亚特500预售发布苏州嘉年华FEB.日常传播&维护苏州嘉年华日常传播&维护意大利媒体试驾法拉利挑战赛意大利媒体试驾菲亚特500上市会菲亚特500豆瓣小站意大利大使馆活动上海苏州广州厦门ITALY北京CHINA广汽菲亚特官方微博2011.1.1-2011.12.31通过2011年的管理与维护，广汽菲亚特官方微博的粉丝获得大幅度的增长，在过去的一年中广汽菲亚特微博对各个活动进行了微博直播&回顾，取得非常好的传播效果。697141月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2,477+1098438+72,2181,536869广汽菲亚特官方微博分别在上海车展、菲亚特500预售发布会、法拉利挑战赛、意大利媒体试驾、菲亚特500厦门上市会、苏州嘉年华、广州车展进行了微博直播&回顾，取得非常好的传播效果。广汽菲亚特官方微博2011.1.1-2011.12.31微博直播#关注上海车展，关注广汽菲亚特#微博直播#菲亚特500预售启动发布会#微博直播#菲亚特500上市暨发布会#微博直播#2011广州车展#2011年创作的病毒视频通过广汽菲亚特官方微博以及微博红人进行传播，并且传播取得了很好的效果，获得56,439次转发，13,658次评论。《艺术之车——菲亚特500艺术家访谈》《艺术之车的诞生》《菲亚特500海外宣传片，震撼登场！》《中国媒体意大利试驾之影像日志》《发现·美丽——菲亚特500上市&试驾@厦门》《菲亚特500的前世今生》广汽菲亚特官方微博2011.1.1-2011.12.31微博红人首发&转发2011微博红人视频传播2011.1.1-2011.12.312011年创作的病毒视频共有13个微博红人对视频进行了传播，一共取得了41,618次转发，12,303次评论。广汽菲亚特官方微博2011.1.1-2011.12.312011年在广汽菲亚特官方微博共举行了3次微博活动，#菲常500闹新春#、＃让马赛克飞＃、＃寻觅惬意人生＃，共取得了4,312次转发，519次评论。微博活动＃菲常500闹新春＃微博活动＃寻觅惬意人生＃微博活动＃让马赛克飞＃车展预热活动#让马赛克飞#车展活动#x寻觅惬意人生#新年活动#菲常500闹新春#4321519转发评论三次微博活动共获得广汽菲亚特官方微博2011.1.1-2011.12.312011年在广汽菲亚特官方微博共举行了2次微博投票活动，＃票选您的梦想之车＃、＃艺术之车点评大赛，你喜欢哪辆？＃共有294人参加了投票。票选您的梦想之车艺术之车点评大赛，你喜欢哪辆？菲亚特FREEMONT菲跃菲亚特500菲亚特Bravo博悦阿尔法·罗密欧Giulietta阿尔法·罗密欧Mito1童话FairyTale桃花源Shangri-la生活Life随心FollowYourInstinct惊喜Surprise222%56%21%50%18%26%31%12%13%18%2011病毒视频传播2011.1.1-2011.12.312011年在共有9个病毒视频进行了社会化媒体传播，分别在优酷网、土豆网、56、六间房、酷六、新浪视频、搜狐视频等主流视频网站进行了传播。2011病毒视频传播2011.1.1-2011.12.312011年创作的9个病毒视频通过在视频网站的传播，3次被视频网站推荐至首页，另外视频被网友主动转载至聚合类互动网站等人气网站，共获得8,203,586次点击，1,806次评论。优酷首页推荐优酷当月最多播放酷六首页推荐土豆首页推荐视频效果2011BBS话题传播2011.1.1-2011.12.312011年一年共创作了25篇BBS话题，分别在四个汽车垂直论坛以及八个综合类论坛进行了传播。共取得了2,047,147次的点击，6,813次的回复，平均优秀率超过45%。45%+优秀率2011BBS话题传播2011.1.1-2011.12.31爱卡社区精华帖从天堂到魔都，我的160公里Bravo浪漫旅程阿罗谍照曝光！！！~前来骚一下~名人名车，看看菲亚特500的明星主人历代菲亚特500车型全回顾稍微说说菲亚特500首发限量版都灵，杭州，我的双城记数字解析菲亚特500OneNightinBravo《阿罗谍照曝光!!!~前来骚一下~》不知哪位DX发现没有，网上在陆续露出一些阿罗的相关信息，阿罗已经开进中国。相信坛子里喜欢阿罗的不在少数，关于阿罗，坛子里各位DX，搬个椅子一起闲聊闲聊吧。我顺便搞来了几张阿尔法罗密欧的碟照，是首次拍摄到阿尔法罗密欧MITO和阿尔法罗密欧Giulietta，放上来先睹为快，悄悄的看，千万不要声张。BBS话题4次被推荐到爱卡社区&其他汽车论坛首页2011SNS话题传播2011.1.1-2011.12.312011年在开心网社区共传播了21篇话题，从多个角度对广汽菲亚特、菲亚特500、菲亚特126P、菲亚特品牌、人生如此美丽等方面进行了宣传，共取得了178,685次浏览，231,038次转载，89,263次互动。SNS话题截图2011.1.1-2011.12.312011KOL话题传播2011.1.1-2011.12.312011年共邀请意见领袖创作6篇KOL话题，共获得50,5540次点击，1,828次回复。撰写文章多次被推荐到新浪博客/搜狐博客汽车板块首页。2011KOL话题传播2011.1.1-2011.12.312011年邀请的6名意见领袖都是新浪博客/搜狐博客汽车类博客最为资深的博主，有着非常强的汽车专业知识，很好的为广汽菲亚特品牌做到了宣传。2011KOL话题传播2011.1.1-2011.12.312011年共邀请了14名参加了广汽菲亚特的活动，共创作了30篇活动相关话题，获得496,527次点击，2,338次回复，创作的话题多次被推荐到爱卡汽车社区首页。ACTIVITY广东上海浙江江苏北京山东83%30[fiveactivities]14名KOL5次活动共创作了30篇的相关话题[Excellentrate]创作文章获得超过83%的优秀率14KOL上海车展广州车展菲亚特500预售发布会菲亚特500上市暨媒体试驾会法拉利挑战赛[菲亚特上市会]KOL拍摄的照片将现场最美的一面展示给网民[2011广州车展]KOL拍摄的照片将现场最美的一面展示给网民53%16%24%7%进口车监测178平台监测菲亚特500监测菲亚特品牌监测监测过程中总共发现38篇负面话题：“”在所有监测的话题中，有关博悦车型的负面信息最多，其次为菲亚特500，大多与其价格相关。另外在负面话题中维修保养方面的负面话题占了绝大多数。2011年共250天对广汽菲亚特以及广汽菲亚特各系车型进行了日常监测：“”通过即时监测，及时发现负面信息，第一时间告知并着手处理，把负面效应降到最低。菲亚特500豆瓣小站2011.9.28-2011.12.31菲亚特500豆瓣小站建立以来，共有43,315个独立访问UV，喜欢该小站的成员为2,981个，页面浏览PV超过26万次。有43315位豆友来访过喜欢该小站的成员（2981）2011.8.12-2011.12.31菲亚特500豆瓣小站2322122219图片文章视频投票活动菲亚特500豆瓣小站建站以来，共举办了2次豆瓣活动、发布3次豆瓣投票、12个视频、22篇文章、2219张照片。#我们都爱意大利##让马赛克飞##票选你的梦想之车##500色彩，我的最爱##5辆车、5款车贴、你喜欢哪一款##意大利影像日志##菲亚特500艺术之车#……#寻找菲亚特500##广州车展抢先看#786张活动图片……#激情流浪者—迷失意大利#……#ITALY-回眸一瞬，已是百年#电影中的菲亚特500#我们都爱意大利##让马赛克飞##广州车展进行时##寻找菲亚特500##意大利影像日志#豆瓣小站活动豆瓣小站相册豆瓣小站视频THANKSFOR20112012我们将做的更好