上网本XXXX年度报告

2010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国上网本市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2010年12月2010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)目录本报告要点....................................................................................................................3一、2010年上网本市场概述........................................................................................3(一)发展现状........................................................................................................3(二)基本特点........................................................................................................4二、2010年上网本市场结构分析.................................................................................4(一)品牌结构........................................................................................................41、年度品牌结构............................................................................................42、季度品牌结构............................................................................................6(二)产品结构........................................................................................................61、价格段结构...............................................................................................62、不同处理器产品结构.................................................................................7三、主流厂商分析.........................................................................................................8(一)品牌走势对比.................................................................................................8(二)产品结构对比.................................................................................................8四、2011-2013年中国上网本市场趋势预测...............................................................10(一)影响因素分析...............................................................................................101、有利因素.................................................................................................102、不利因素.................................................................................................10(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................11附：完整版报告目录...................................................................................................12联系方式.....................................................................................................................13图目录图12010年中国上网本市场品牌关注比例分布........................................................52010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图22010年中国上网本市场不同价格段产品关注比例分布......................................7图32010年中国上网本市场不同处理器产品关注比例分布......................................7图42010年中国上网本市场联想、华硕、三星品牌关注比例走势...........................8图52010年中国上网本市场联想、华硕、三星市售产品数量对比...........................9图62010年中国上网本市场联想、华硕、三星单产品关注率对比...........................9表目录表12009－2010年中国上网本市场品牌关注比例对比.............................................5表22010年Q1－Q4中国上网本市场品牌关注排名对比.........................................62010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心3中国上网本市场在经历了2008年和2009年的火爆局面之后，在2010年逐渐陷入发展的瓶颈期。虽然上网本价格较低、携带方便，作为笔记本电脑和手机的辅助设备曾经受到热捧，但其自身功能单一、发展空间有限，已经不能满足部分消费者的应用需求。而苹果iPad的发布使得功能相对更为丰富的平板电脑市场在2010年瞬间爆发，这在很大程度上对上网本市场的发展造成了冲击。目前中国上网本产品同质化严重，各厂商激烈的价格战已经将产品价格压到了较低的水平，价格下降空间较小，如何进行创新和突破，是上网本市场亟待解决的问题。本报告要点联想、华硕领衔2010年中国上网本市场，走势平稳，吸引了近半消费者的目光。低价产品占据主流，IntelAtom处理器产品优势显著。华硕、三星发展势头良好，联想人气稍有下降。华硕上网本数量较多，但联想单产品竞争力更强。上网本产品同质化严重，缺乏创新，受到平板电脑冲击。一、2010年中国上网本市场概述(一)发展现状·大牌厂商领衔市场目前中国上网本市场中，最受用户关注的前十品牌多为在PC领域拥有一定声誉的大牌厂商。其中联想和华硕吸引了近半数消费者的目光。前两年较为活跃的山寨品牌逐渐退出市场。·受平板电脑冲击严重2010年，平板电脑在中国PC市场中发展得风生水起。自苹果iPad系列发布以来，平板电脑大热的趋势给上网本市场带来了较为明显的冲击。相比功能简单的上网本来说，价位相差不大的平板电脑更具优势。2010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心4(二)基本特点·整体市场产品价格偏低2010年上网本市场中，3000元以下产品吸引了过半消费者的关注。对于产品性能趋同的不同产品，低价成为各品牌立足市场的重要保证。目前中国上网本市场中，产品降价空间较小。·产品同质化严重，急需创新上网本相对笔记本电脑、台式电脑等产品功能较为单一，市场中的产品同质化严重，已经逐渐不能满足用户的应用需求。虽然有不少厂商开始在产品外观下功夫，将其与其他产品区分开来，但这并不能掩盖产品在性能方面的劣势。二、2010年中国上网本市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·联想、华硕领衔市场，关注比例近半中国上网本市场品牌繁多，除了一些传统PC厂商以外，不少之前从未涉足电脑领域的品牌厂商乃至山寨厂家也纷纷想要在市场中分得一杯羹，竞争较为激烈。但在市场中相对更加活跃的仍然多为传统PC制造商。2010年中国上网本市场中，联想和华硕分别以26.5%和21.8%的关注比例处于领先地位，累计关注比例份额近五成。第二梯队中的三星、神舟、宏碁、惠普和索尼均在市场中占有一席之地。其余品牌关注比例均不足3.0%。2010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心5图12010年中国上网本市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12相比2009年中国上网本市场品牌格局，联想和华硕在2010年表现稳定。三星发展势头迅猛，人气排名上升三位，将季军收入囊中。其余品牌则凭借各自优势在市场中激烈竞争，榜单中排在第四至第八位的品牌较2009年多有变动。表12009－2010年中国上网本市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1联想26.6%联想26.5%2华硕17.6%华硕21.8%3神舟14.2%三星10.0%4惠普11.2%神舟9.7%5宏碁6.2%宏碁6.0%6三星5.3%惠普5.9%7戴尔4.4%索尼5.6%8新蓝2.6%戴尔2.6%9清华同方1.9%清华同方1.8%10TDE1.3%TDE1.4%——其他8.7%其他8.7%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122010-2011年中国上网本市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心62、季度品牌结构·联想、华硕人气稳定，三星后来居上2010年第一至第四季度，联想和华硕人气稳定，始终领跑中国上网本市场。三星关注比例上升势头明显，在第二、第三季度排名连续上升一位，后来居上超过神舟。除此之外，宏碁和索尼在下半年发力，排名均有不同程度的上升。神舟和惠普的关注排名走势则出现下滑。表22010年Q1－Q4中国上网本市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41联想联想联想联想2华硕华硕华硕华硕3神舟神舟三星三星4惠普三星神舟宏碁5三星惠普索尼索尼6宏碁宏