2019-抖音企业蓝V价值

抖音企业蓝V价值营销创意中心2019.05为什么是抖音蓝V？企业名片1.0（名片、画册）企业名片2.0（官网、商机网）企业名片3.0（微信、微博）浅度告知，信息有限触达低效，灵活性差内容分发闭塞，玩法单一路径短，形成闭环；信息密度高，达成共鸣企业名片4.0（短视频）数据来源：QUESTMOBILETRUTH中国移动互联网数据库2018.1052.26%52.90%38.18%23.50%9.56%23.60%抖音行业均值30岁以下30-40岁40岁以上数据来源：抖音后台数据整理华为终端vivo美图手机小米手机联想手机一汽-大众宝马中国奥迪新华网人民网果壳网36Kr知乎数据来源：抖音后台数据整理蓝V视频投放播放蓝V视频全部播放蓝V账号对投放效果的影响(2019年2-3月)投放流量+27%蓝V账号流量62.93%37.07%新更内容沉淀内容蓝V沉淀内容播放贡献占比(2019年2-3月)数据来源：抖音后台数据整理抖音蓝V价值TASSTriggerSpreadSympathyAction品牌价值彰显品牌形象用户价值聚粉丝懂用户内容互动价值扩展性强形式空间大转化价值三种路径品效协同品牌价值官方形象承载阵地抖音企业账号通过蓝V认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。权威认证定制主页+FAKETURE自定义头图视频置顶功能商家页面定制官网链接用户价值释放粉丝影响力每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。粉丝用户画像粉丝画像|粉丝标签粉丝互动管理评论管理|评论删除|私信管理……内容触达用户推荐流加权|关注页必现|DOU+粉丝必见……推荐流加权关注页必现DOU+粉丝必见私信管理评论管理电话拨打用户画像展示用户标签分类内容互动价值创造更多机会企业蓝V拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标重要营销节点挑战赛、二楼曝光流量汇合阵地品牌内容曝光多次、重复的品牌内容植入线下引流认领POI联动线上线下日常活动节点营销线下活动日常活动卡券、购物车实现内容落地抖音企业账号收藏查看线上领券线下核销上线13天后国庆期间210家门店总营业额环比上涨70%半熟单品销售杯数环比上涨117%话题VV1.3亿POI详情页引流PV31万末那大叔42.4W赞花吃成都23.8W赞密子君13.5W赞小芊语9.6W赞吃喝玩乐在北京5.8W赞二十吃垮成都5.5W赞說36.5W赞黄中柳说25W赞OHYEAHYEAH探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播POI@光大银行信用卡活动后粉丝数4.2万+@光大银行信用卡视频总计获赞56万+@光大银行信用卡起始粉丝0上线7天挑战赛视频曝光量25亿+超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和上线7天挑战赛互动量6400万+开创同行业挑战赛互动成就新高定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下端链接；挑战话题详情页植入文案转化价值三种路径全接口覆盖作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现「种草-转化」的闭环结构，可以最大限度发挥营销销售短路径优势。案例品牌：完美日记视频点赞：32.1万橱窗曝光：21.4万转化销量：1906件播放提醒强化展现点击跳转运营工具便捷高效30综合信息平台国内领先的PUGC视频平台原创短视频社区短视频社交平台汽车媒体与服务平台今日头条西瓜视频火山小视频抖音懂车帝价值功能链路企业号原生视频广告视频品牌价值企业主页，用户洞察，承载营销及销售私信建立双向沟通转化价值内容互动价值用户价值用户关注流及粉丝回访品牌保护个性化主页视频卡片主页按钮评论/私信组件卡券/支付券POI线下活动挑战赛/话题推荐流增加权重&DOU+粉丝必见内容必现用户CRM粉丝画像深度运营内外联动子母帐号多平台同步认证数据/运营指数谢谢观看