国际品牌认识

-基础篇-为什么要认识国际品牌？–了解顾客接触的品牌–了解自我定位–追求重迭的顾客群前言ForewordSource:顾客群Datafrom:中国高端消费人群消费形态研究（简称CHC)关于高端人群2010年CHC的调查数据：•中国高端人群的平均年龄为34.5岁，是一代年轻的消费者•他们平均一年在奢侈品上的消费达4.16万元•近70%的高端人群单只手表的购买价格在5,000元以上•超过50%的高端人群最近一次购买的皮具价格超过了3,000元•且近半数的高端人群最近一次购买的服装单价在?????元以上3,000中国高端消费人群消费形态研究（简称CHC),CHC的研究对象正处于中国财富金字塔第三层的高端人群•推及全国总人口大约有200多万，•一线城市个人年收入在20万元以上，家庭年收入在30万元以上，•二线城市个人年收15万元以上，家庭年收入在20万元以上，•具有固定资产，积极向上，是各单位的中流砥柱，或者本身就是中小企业的领导者，他们渴望向金字塔的第二层（个人年收入超过100万）发展•他们消费观念追求品质和品牌Source:高端人群的需求目录contentsPart1奢侈品牌LuxurybrandPart2设计师品牌DesignerbrandPart3夯品牌HottestItbrand關鍵字：悠久的历史、细致的品牌做工、奢华、限量關鍵字：风格鲜明、独特性、设计感强烈關鍵字：话题十足，时尚实穿，设计与销售皆受肯定LuxuryBrand奢侈品牌Whatisthis?Hermès爱马仕•国家：法国巴黎•创建年代：1837年•1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕暢銷商品：•絲巾•柏金包Birkin•凱莉包Kelly柏金包Birkin凱莉包Kelly名人效应Whoisshe?CHANEL香奈儿•国家：法国巴黎•创建年代：1910年•创建人：可可·香奈儿(CocoChanel)•现任设计师：卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)暢銷商品：•2.55包,粗花呢外套,J12,No.531RueCambon,Paris康朋街,巴黎Chanel2.55TweedJacketChanelJ12ChanelNo.5展期：2013年01月15日——03月03日10:00—19:00（节假日不休馆）地点：广州大剧院实验剧场Thecombinationofbrown&goldLOUISVUITTON路易威登•国家：法国巴黎•创建年代：1854年•创建人：路易威登(LOUISVUITTON)•现任设计师：马克·雅可布(MarcJacobs)•1992年路易威登首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店。畅销商品：•各式皮件，MONOGRAM帆布图案NeverfullSpeedy国民奢侈品跨界合作2009LV*村上隆跨界合作2012LV*草间弥生YayoiKusama名人代言安洁莉娜裘莉名人代言玛丹娜名人代言旅行的意义–凯瑟琳得娜芙名人代言旅行的意义–前苏联总统戈尔巴乔夫J’adoreChristianDior克里斯汀迪奥中文名称：迪奥创建年代：1946年创建人：克里斯汀·迪奥(ChristianDior)现任设计师：拉夫·西蒙(RafSimons)经典设计：NewLook(急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线)畅销商品：MissDior,LadyDior,DiorAddictNewLookLadyDiorMissDiorCombinationofgreen,redandblackGUCCI古琦•国家：意大利佛罗伦萨•创建年代：1921年•创建人：古驰欧·古驰(GuccioGucci)•现任设计师：弗里达贾娜妮(FridaGiannini)•设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道畅销商品：•贾姬包(贾奎琳·肯尼迪JackieKennedy)，竹节包贾姬包竹节包Devil’sbag?PRADA普拉达•国家：意大利米蘭•创建年代：1913年•创建人：马里奥·普拉达(MarioPrada)•現任設計師：缪西娅普拉达(MiucciaPrada)•標誌：倒三角形的铁皮标志或以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面。暢銷商品：•黑色尼龙包，縐摺包…Logo经典尼龙包绉折包2012Autumn/WinterPradaSaffianoToteCheckthecheck!!!BURBERRY博柏利•国家：英国伦敦•创建年代：1856年•创建人：汤玛士博柏利(ThomasBurberry)•现任设计师：克里斯托弗贝利(ChristopherBailey)•经典历史：1955年，博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用（RoyalWarrant）”徽章。后来在1989年，博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。畅销商品：•经典格纹，风衣,军装配對題①②③④⑤⑥DesignerBrand设计师品牌CommedesGarcons创立时间:1969年创始人:川久保玲ReiKawakubo法文意思是“像个男孩”。1975年东京的在首次女装发表会。1978年再推出男装HOMME。1981年巴黎的女装发表会引起世界流行舞台的重视，来年更以有名之乞丐装概念引领当代的流行先锋。将日本典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁，加上俐落的线条与沉郁的色调，与创意结合，呈现很意识形态的美感关键词：PlayT,DoverStreetMarket,解构主义PlayTDoverstreetmarket丹佛街YohjiYamamoto山本耀司创立时间:1972年创始人:山本耀司YohjiYamamoto设计师山本耀司是八十年代闯入巴黎时装舞台的先锋派人物之一。他与三宅一生、川久保玲一起，把西方式的建筑风格设计与日本服饰传统结合起来，使服装不仅仅是躯体的覆盖物而是成为着装者、身体与设计师精神意韵这三者交流的纽带。关键词：层叠、悬垂、包缠,黑色，红色，不对称层叠、悬垂、包缠ISSEYMIYAKE三宅一生创立时间:1970年创始人:三宅一生IsseyMiyake三宅一生善长立体主义设计，他的服装让人联想日本的传统服饰。其设计直接延伸到面料设计领域。他将自古代流传至今的传统织物，应用了现代科技，结合他个人的哲学思想，创造出独特而不可思议的织料和服装，被称为“面料魔术师。关键词：立体，绉折，色彩，旅行，香水，科技面料IconicPleatsPLEATSPLEASEA-POCA-POCISSEYMIYAKE1325DriesVanNoten德赖斯·范诺顿创立时间:2005年创始人:德赖斯·范诺顿DriesVanNoten来自比利时，安特卫普六君子之一。细碎的印花和细节设计是设计的着眼点，民族风格的花卉图案更是他特别钟情的手法。在单纯与繁复的强烈的对比之中，他更擅于运用各种技巧来结合不同的材质、布料和图案，混合之后的效果正是DriesVanNoten极具自然风格的设计。关键词：怀旧、民俗、色彩与层次感MaisonMartinMargiela马丁·马吉拉创立时间:1998年创始人:马丁·马吉拉MartinMargiela来自比利时，解构怪才、解构主义大师、与比利时安特卫普六君子(TheAntwerpSix)并称，或称“安特卫普第七”。被時裝學者稱為“具有影响力的法国风格，表现哲学思想与解构主义”。服装在表象上也于“旧”字中体现一种“不完美的完美”，即便是那些批量生产的成衣，面料也均经过“做旧”的处理。一向以解构及重组衣服的技术而闻名，他锐利的目光能看穿衣服的构造及布料的特性，如把长袍解构幷改造成短外套、以大量抓破了的旧袜子造成一件毛衣。极具环保概念。关键词：解构，重组，环保，旧0号系列意指Artisanal系列，女装基本衣饰则以6号来示意，10号是男装系列的代号，鞋子便是22号，而印刷品及配件就是13号；随着系列的更新，亦会有更多不同号码的出现Accessories&shoes(tibi)HusseinChalayan候塞因·卡拉扬创立时间:1995年创始人:候塞因·卡拉扬(HusseinChalayan)Chalayan的作品常常表现的是一种概念，他将设计的理念推到雕塑、家具或建筑的高度。当越来越多的设计师沉迷于奢华与媚惑时，他却始终保持着自己一贯的设计风格。《TIME》杂志时装编辑LaurenGoldstein评价候塞因·卡拉扬(HusseinChalayan)说：“他开拓别人所不涉及的领域，相对于时尚，他选择务实，相对于奢华，他选择设计”。他的设计并不是植根于历史、街头或者神话传说中，而是体现出一种未来意象和对未来的思索，他在用他的时装设计传达着一种人类文明进化的可能性。关键词：非常規的层次、颜色、结构組合://夯品牌1945年，设计师赛琳·薇琵娜（CelineVipiana)在巴黎开设第一间店铺“CELINE,Lebottierpourenfants”，以售卖高级男童皮鞋起家。並自1959年起，女装、手袋成为赛琳(Celine)主力项目。過去，Celine手袋上各式各样的图案如双轮马车，花朵及半月标记深深地代表Celine的经典。時至今日，誰都沒想到创意总监PhoebePhilo对品牌历史设计成功的再度演绎，重新谱写当代奢侈品历史，Celine不在只是LOGO的代表，而是極簡實用兼具設計感的最佳代表。classicCelineLuggageCelineTrapeze菲利林3.1(3.1PhillipLim)是华裔美籍设计师林能平PhillipLim于2005年创立的品牌，是众多新兴时尚品牌中的成功典范。PhillipLim对于时尚有着非常私密的触觉，他喜欢实际、带有现代感、不失女性化的服饰。对PhillipLim来说，3.1philliplim成功在市场提出了另一种奢侈观点：“奢侈来自选择的自由。我希望能够自由选择自己想做的事情，而不是为了降低制作成本而在设计上进行妥协。我想不断创作特别的服饰，却不代表我要制作昂贵的衣服”。Pashli亚历山大·王(AlexanderWang)的女装設計，即使Tomboy的形象也隐藏不了那份甜美的性感。上衣通透、柔滑的面料以及宽松款式，配上简洁的短裤和热裙，塑造出女性简约的性感，在亚历山大·王(AlexanderWang)的手中，性感就是来得那么自然与简单刺绣：超精细立体刺绣。飞马骑士身型矫健，有极强的立体感。飞马缰绳及腿部纹路清晰，线条精美。经典、高雅、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生，它是以其创始人，第一位首席设计师休伯特.德.纪梵希（HubertdeGivenchy）命名的。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。纪梵希(GⅣENCHY)的4G标志分别代表古典(Genteel）、优雅(Grace）、愉悦(Gaiety）以及GIVENCHY，纪梵希与奥黛丽·赫本相识于1953年，原本单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，纪梵希不但为奥黛丽·赫本设计日常衣饰，同时也负责打点奥黛丽·赫本在电影中所穿的服装,因此成为经典代表。现在的纪梵希多了几分潮味，但高级定制服仍优雅细致如以往。KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。KENZO自1970年起